Kampagnerapport Cykelsuperstien Albertslund 28. marts 2012-29. maj 2012
Overblik: Medietyper og nøgletal Medietype Positive Negative Neutrale Webkilder 96 89 2 5 75.384 480.651 Lokale ugeaviser 29 23 1 5 153.750 1.590.673 Landsdækkende dagblade 11 8-3 458.464 2.645.000 Fagblade og magasiner 5 5 - - 154.060 203.850 Regionale og lokale dagblade 4 2-2 34.092 241.000 TV-indslag 2 2 - - 571.874 1.405.000 Hovedtotal 147 129 3 15 1.447.624 6.566.174 Tonefordeling på antallet af omtaler Tonefordeling på antal læsere Neutral 10% Negativ 2% Neutral 20% Negativ 1% Positiv 88% Positiv 79% Side 2
Overblik: Alle medier* Bemærk! En fuldstændig liste over er vedlagt rapporten som.pdf-fil i to udgaver: én sorteret på dato og én sorteret på medietype. Denne oversigt indeholder alle omtaler af Albertslund-ruten i analyseperioden. Navn på medie Navn på medie Albertslund Posten 7 27.060 147.000 Albertslundposten.dk 7 399 3.297 Vestegnen 6 54.450 846.000 Lokalavisen.dk (Politikens Lokalaviser) 6 8.166 68.046 Dinby.dk 5 3.035 13.805 Berlingske 5 251.680 1.310.000 Dgo.dk (Det Grønne Område) 3 303 2.529 AllerodNyt.dk 3 192 1.587 DCF.dk (Dansk Cyklist Forbund) 3 489 2.586 Egedal.lokalavisen.dk (Lokalavisen Egedal) 3 258 2.142 Hip.dk (HillerødPosten) 3 540 3.771 Hoersholm.lokalavisen.dk (Ugebladet Hørsholm) 3 297 2.487 Kk.dk (Københavns Kommune) 3 183 2.151 Lokalavisen Frederiksberg 3 7.280 205.590 Loerdagsavisen.dk (Lørdagsavisen Køge) 3 345 2.871 Politiken 3 188.934 1.122.000 Rudersdal.lokalavisen.dk 3 246 2.058 Folkebladet Glostrup Brøndby Vallensbæk 3 18.007 87.000 RoskildeMediecenter.dk 3 360 3.000 Fredensborg.Lokalavisen.dk 3 174 1.431 Vanløse Bladet 3 14.160 66.000 FrederikssundAvis.dk Villabyerne.dk FuresoeAvis.dk HvidovreAvis.dk TV 2 Nyhederne Rødovre Lokal Nyt Politiken.dk 3 297 2.487 3 267 2.229 3 201 1.671 3 195 1.629 2 571.874 1.405.000 2 8.074 51.708 2 6.682 59.670 Danske Kommuner Online 2 162 1.000 Aarhus.Lokalavisen.dk (Lokalavisen Århus) 2 236 1.972 B.dk 2 4.366 34.942 Nyhedsmagasinet Danske Kommuner 2 75.320 88.000 ibyen.dk 2 2.306 15.370 Regionh.dk (Region Hovedstaden) 2 122 1.434 Jp.dk (Jyllands-Posten) Villabyerne Licitationen - Byggeriets Dagblad 2 11.678 46.710 2 14.152 78.000 2 4.125 24.000 DR.dk 2 18.014 111.198 Frederiksberg.dk (Frederiksberg Kommune) 2 122 1.434 Stiften.dk (Århus Stiftstidende) Frederiksberg Bladet Cphpost.dk (Copenhagen Post) 1 267 2.666 1 4.640 44.000 1 694 4.286
Overblik: Alle medier - fortsat Navn på medie Navn på medie Cyklister 1 20.000 45.600 Jv.dk (JydskeVestkysten) 1 553 5.537 Lokalavisen Frederikshavn 1 3.587 31.000 Trm.dk (Transportministeriet) 1 61 717 DSB i dag 1 34.740 10.250 Fredericia Dagblad 1 2.625 56.000 Nordjyske Stiftstidende Vendsyssel 1 13.490 57.000 BornholmsTidende.dk 1 140 1.167 Dagbladet-Holstebro-Struer.dk 1 73 732 Standby.dk 1 3.390 10.172 Nordjyske.dk 1 763 6.357 The Copenhagen Post 1 24.000 60.000 Helsingør Dagblad 1 4.487 19.000 Turistnyt.dk 1 163 862 BT.dk 1 6.352 38.495 Vanløse Weekend 1 2.340 34.375 Ing.dk (Ingeniøren) 1 1.000 4.545 AOK.dk (Alt om København) 1 2.000 8.335 DagbladetRingSkjern.dk (Dagbladet Ringkøbing-Skj 1 62 620 Hkt.dk (Høje Taastrup Kommune) 1 61 717 Børsen 1 13.725 189.000 Folkebladet.dk (Folkebladet Glostrup-Brøndby-Val 1 170 1.936 Nordjyske Stiftstidende Aalborg 1 13.490 109.000
Overblik: Top-medier 10 medier med højest annonceværdi 600.000 571.874 kr. 500.000 400.000 300.000 251.680 kr. 200.000 188.934 kr. 100.000 75.320 kr. 54.450 kr. 34.740 kr. 27.060 kr. 24.000 kr. 20.000 kr. 18.014 kr. 0 TV 2 Nyhederne Berlingske Politiken Nyhedsmagasinet Vestegnen DSB i dag Albertslund The Copenhagen Cyklister DR.dk Danske Posten Post Kommuner Bemærk! En fuldstændig liste over er vedlagt rapporten som.pdf-fil i to udgaver: én sorteret på dato og én sorteret på medietype. Denne oversigt indeholder alle omtaler af Albertslund-ruten i analyseperioden. Side 3
Udvikling: Omtalen uge for uge Omtalens udvikling på ugebasis omtaler 60 50 Uge 15: Danmarks første supercykelsti indviet (bt.dk, b.dk, jv.dk, 14/4 m.fl.) Første supercykelsti åbnet (TV 2 Nyhederne, 14/4). Uge 16: Flere cykelsuperstier til hovedstaden (dr.dk, 22/4) Cykelsuperstier skal få os til at tage cyklen (albertslundposten.dk, villabyerne.dk, 21/4, m.fl.) 40 Uge 18: Supercykelruter starter graveriet i Gentofte (hvidovreavis.dk, villabyerne.dk, 4/5, m.fl.) Er Københavns nye cykelsti virkelig super? (politiken.dk, 5/5) 30 20 10 0 13 14 15 16 17 18 19 20 Uger
Regional fordeling NORDJYLLAND ANTAL: 5 ANNONCEVÆRDI: 31.392 LÆSERTAL: 203.977 LANDSDÆKKENDE ANTAL: 54 ANNONCEVÆRDI: 1.224.444 LÆSERTAL: 4.592.334 MIDTJYLLAND ANTAL: 4 ANNONCEVÆRDI: 576 LÆSERTAL: 5.370 HOVEDSTADEN ANTAL: 75 ANNONCEVÆRDI: 187.159 LÆSERTAL: 1.695.149 SYDDANMARK ANTAL: 2 ANNONCEVÆRDI: 3.178 LÆSERTAL: 61.537 SJÆLLAND ANTAL: 71 ANNONCEVÆRDI: PR-SCORE: +65 875 LÆSERTAL: 7.807 Side 5
Infomedia Metode Infomedias analytikere forsøger så objektivt som muligt at tildele variablerne en numerisk værdi. Objektiv betyder, at analytikerne så langt som muligt søger at reducere betydningen af egne skøn, så holdninger og aversioner holdes uden for undersøgelserne, for i stedet at tilstræbe intersubjektivitet. Når en artikels eller et indslags kritiske niveau overfor en kunde skal vurderes, er det en central pointe, at Infomedia koder vinklingen i artiklen overfor kunden. Det vil sige, at Infomedia vurderer, hvorvidt virksomheden fremstår og beskrives positivt, neutralt eller negativt i den pågældende omtale. Selvom en talsperson eksempelvis klarer sig godt i egne udtalelser i en kritisk sag, vil en sådan omtale ofte anses som negativ, såfremt sagen og vinklingen er negativ for virksomheden. Den estimerede annonceværdi beregnes ud fra artiklens størrelse/indslagets varighed x annonceringsprisen for det pågældende medie. en er således et udtryk for omtalens synlighed og er især nyttig relativt set, når man ønsker at vurdere udviklingen i medieomtalen over en længere periode, på forskellige forretningsområder eller i forhold til konkurrenter. en er beregnet ud fra antal ord i artiklen/indslaget, eksklusiv billeder. Der er sat en grænse på maksimalt to siders omtale pr. artikel. Dvs. at selvom en artikel fylder mere end to sider, kan man maksimalt få omtaleværdi af to sider. Negativ omtale tæller med i den samlede annonceværdi. Bruttolæsere er beregnet ud fra Tns Gallups læsertal/seertal for hvert enkelt medie. Bruttolæsertallet viser således antal potentielle eksponeringer for omtalen. Her kan en læser/seer tælle mere end en gang, såfremt denne læser omtalen i flere medier. Side 6
Denne analyse er lavet af Infomedia Har De spørgsmål til analysen, er De velkommen til at henvende Dem til: Senior Client Manager Christel Høegh: Spørgsmål vedrørende kontraktlignende forhold. +45 33 47 61 96 E-mail: ch@infomedia.dk Analysechef Niels Christiansen: Spørgsmål vedrørende analysens metode. +45 33 47 61 34 E-mail: nc@infomedia.dk Analysis Assistant Nicolai C. Mejlvang: Spørgsmål vedrørende, der indgår i analysen, og disses kategoriseringer. E-mail: nicolai.c.mejlvang@infomedia.dk