Grafisk design
Grafisk design visuel identitet for mad med mening Opgaven Design af visuel identitet for det 100% økologiske cateringfirma Med Med Mening, bestående af nyt hjemmesidedesign og paperline (logo, visitkort og brevpapir) og flyer/handouts. baggrund Mad Med Mening er opstået ud fra personlig interesse for mad og startede som et enkeltmandsfirma. Kvinden bag hedder Christina og med en uddannelse som Professionsbachelor i Ernæring & Sundhed i bagagen begyndte hun i det små med private selskaber. Idag har hun 3 ansatte og mere arbejde end de kan nå. Hun gør en dyd ud af at lave god mad fra bunden af gode sæsonaktuelle råvarer - helt og aldeles uden snobberi. Det mad, der kommer ud af døren fra Mad Med Mening sætter de gamle værdier i højsædet med den gode smag og oplevelse i centrum. Dette skal komme til udtryk i den visuelle identitet. Keywords Hjemmelavet mad, fra jord til bord, gode råvarer, traditioner, kvalitet, nordisk folkekøkken, økologi. Brainstorm Enkel Humoristisk Organisk Økologi Sundhed Hjemlig Tradition Skærebræt Grøntsager Sødt Hyggeligt Genkendeligt farver 70 0 100 0 30 72 74 85 #69BE28 #512B1B Programmer InDesign CS5.5 Photoshop CS5.5 Illustrator CS5.5 Jordnær Håndværk Patina Nysgerrighed Glæde Natur Danske dyr Råvarer fra køkkenet Varme Kogekone Kvalitet Professionel trykt produkt Flyer: M65 (99x210 mm) + 3 mm beskæring. Skal pakkes i klar plastlomme med serviet og engangsbestik af træ som service i et af deres tilbud; Madpakkeposen. Brevpapir: A4 (210x297 mm). Fortrykt skabelon til at ligge i printeren. Visitkort: Kreditkort (tværformat 85x54 mm). Trykkes på karduspapir. Grafiske designparametre Typografi Logoet består af fonten Impact. Til visitkort, flyer og brevpapir bruger jeg Helvetica Bold Condensed og Helvetica Medium Condensed til al infotekst. Til dekorativ tekst som på forsiden af flyer bruges Travel Diary Regular. Farver Brun og grøn repræsenterer forår, spiring og sommer (grøn) og vinter og jorden (brun). De symboliserer de økologiske grøntsager, der kommer direkte fra jorden og de friske råvarer, der håndteres i køkkenet. Farverne er vigtige for, at understøtte firmaets budskab. Den brune farve alene bruges kun i logoet, men følger med over på flyeren og hjemmeside, hvor spækbrættet og posen repræsenterer den, mens den grønne farver kommer til udtryk igennem kålen og på hjemmesiden står godt i kontrast og trækker øjnene rundt på siden samtidig med den skaber sammenhæng. Den hvide farve til tekst står i kontrast på den mørke baggrund. Kontraster Organisk er mit kodeord igennem hele denne designproces. Linierne i designet er hårde og kantede i logo, flyer og på hjemmeside (her tænker jeg bl.a. på linierne optrukket af papirsposen og marginer), men for at fange det organiske udtryk bruger jeg bløde former såsom aks i logoet, stiplede linier, og dyr og grøntsager. Afsender Mad Med Mening leverer dagligt frokostordning til firmaer med ca. 200 kuverter om dagen. Derudover leverer de forplejning til bl.a. seminarer, konferencer, kurser, receptioner, fester osv. Målgruppe Erhverv på minimum 10 kuverter til frokost og kunder med en kristisk ind stilling til det de kommer i munden og er villige til at betale lidt ekstra for gode råvarer og mere smag. Mad er en oplevelse og skal præsenteres rigtigt. Logo På logoet tilføjede jeg et aks som ekstra element, der giver luft til logoet og associationer til de danske marker, hvor råvarerne kommer fra. På flyer og hjemmeside skal logoet se ud som om det er fræset eller brændt ned i skærebrættet og har fået godt med pagina efter mange års brug. digital produkt Atmosfæren og den gode stemning har været omdrejningspunkt i mit design. Grafiske designparametre Typografi Font-family: Arial, Helvetica, sans-serif. Farver Se under afsnittet trykt produkt. Krav fra kunden Et letoverskueligt site uden for mange undersider, hvor usability en ikke kræver teknisk snilde. Kontraster Form: Papirsposen tegner contentboxen op med hårde linier, der indrammer hele siden og skaber optiske marginer for menulinie og footer. De lige stiplede linier og billedgalleriet står i kontrast til det skæve økomærke, grøntsager, dyr, stiplede linier og kort-ikonet i adresselinien med runde hjørner, der bløder det rå udtryk op. Størrelse, Styrke og Farve: Contentboxen skal have al opmærksomhed, da det er her det sker. Den følges op med et billede i venstre side, der passer til indholdet på undersiden. De øvrige elementer på siden og i bodyen fører øjet rundt på siden og er med til at give det rette udtryk. Mindre elementer på siden er opsat efter gestaltlovene, der foreskriver, at elementer af samme farve, form eller inddeling anses som sammenhængende. Alt der hænger sammen har samme farve og form, og det der skal fremhæves eller dæmpes er fremhævet eller dæmpet ved hjælp af farve og form. Andet Den gennemgående font Arial (Helvetica) har jeg valgt, da den både er behagelig at læse på en skærm og er installeret på alle computere, så teksten altid vil blive vist ens. Billedgalleriet skal forsætte i uendelighed, kunden vil først og fremmest gå efter priser og derefter se billeder af maden, så der skal være rigeligt. For at hjælpe kunden på vej har jeg tegnet ikoner til de områder jeg gerne vil lede dem hen til; lastbilikon ved Frokostordning og opdækning sikonet ved Det kan vi også. Arbejdsproces 1. Briefing på kundens ønsker og krav til design. 2. Indsamling af inspiration til moodboard; research af reference-sites; gerne sites, der tilbyder den samme service for at kigge på usability. 3. Idéudvikling og skitsering i samarbejde med kunden over en kop kaffe. 4. Mockup i Adobe Photoshop og præsentation af forslag for kunden. 5. Rettelser og godkendelse af layout. Afventer tekst fra kunden. 6. Indkøb af billeder + billedbehandling. Endeligt mockup. 7. Opsætning af flyer samt design af paperline. 8. Godkendelse fra kunden. 9. Trykklare pdf er sendes til tryk. 10. Finpudsning af mock-up psd-filen og klargøring af billeder som forberedelse til kodningen. 11. Launch af hjemmeside med glad kunde og forhåbentlig glade besøgende. 1
moodboard. inspiration 2
skitser & kruseduller fra mode med kunde 3
flowchart index frokostordning ugemenu det kan vi også Frokost twitter Selskaber galleri madpakker sandwich events job om os økologi opskriftkartotek job fejl tak kontakt 4
mockup. wireframe Logo Navigationsmenu galleri.html økologi.html kontakt.html priser.html omos.html opskrifter.html Content frokost.html detkanvi.html Footer maps.google.com 5
www.twitter.com mail findsmiley.dk maps.google.com Logo Navigationsmenu Kontaktformular Firmaoplysninger Footer 6
logo. udvikling.com.com.com Madmedmening Madmedmening com com 1 cm højt - outline er erstattet med fuld farve og økologisk catering er fjernet Sort/hvid.com Første udkast og ideer på computeren.com.com Gråtoner Endeligt forhenværende logo Orange: CMYK 0 35 80 0 Grøn: CMYK 65 0 100 0 Brun: CMYK 0 60 80 80 Negativ Nyt forenklet logo 7
paperline. flyer Christina Ovesen christina@madmedmening.dk 2049 1163 3210 6162 Avedøreholmen 86 2650 Hvidovre www.madmedmening.dk Mad fra hjertet... Hver dag og til fest Mad Med Mening leverer lækker frisklavet mad. Vi leverer til virksomheder og private, til frokoster, møder, mærkedage, jubilæer, receptioner og events. Fra få kuverter og til store arrangementer med hundredevis af deltagere. Kort sagt til hverdag og fest! Madpakkeposer En smart løsning til kurser, konferencer og events, hvor frokosten skal overraske og være hurtig og nem at rydde op. Alt er samlet i en lille papirbærepose med serviet og engangs bestik. Grundposen indeholder en lækker sandwich, 3 slags salater, friskbagt brød og et stykke kød (fx kylling eller frikadelle). Tilvælg fx hummus, tzatziki, pesto, frugt, kager, dessert og drikkevarer. Vælg fx tapas-, temaeller natmadsposer eller sammensæt din helt egen. Frokostordning Til vores faste kunder, med ny og varieret menu hver uge. Se aktuel ugemenu på vores hjemmeside og prøv gerne med en enkelt dag. Sandwiches Til de hurtige eller sene møder, en let frokost eller på farten. Alt laves af de bedste råvarer fra vores øko logi ske leverandører, og kan derfor varieres i det uendelige. Sammensæt helt efter eget ønske og budget eller lad os komme med en god ide. Se mere på www.madmedmening.dk MadMedMening Avedøreholmen 86 2650 Hvidovre 3210 6162 2049 1163 SE-nr. 31004063 christina@madmedmening.dk www.madmedmening.dk Brevpapir vist i 75% Avedøreholmen 86 2650 Hvidovre 3210 6162 2049 1163 christina@madmedmening.dk www.madmedmening.dk Flyer vist i 75% 8