Konceptet RENT LIV BRANDMANUAL. på Skiveegnen

Transkript

1 Konceptet RENT LIV BRANDMANUAL 1

2 INDHOLDSFORTEGNELSE KONCEPTET RENT LIV GENERELT LOGO SEGMENTERET LOGO LOGO MED REDIGERBAR AFSENDER SLOGAN I TEKSTFORM FARVER EKSEMPLER PÅ BRUG GENERELT LOGO SEGMENTERET LOGO LOGO MED REDIGERBAR AFSENDER I TEKSTFORM IMPLEMENTERING MERCHANDISE BADGE/KEYRING/KØLETASKE POSER - TÆNKT EKSEMPEL NØGLERING - TÆNKT EKSEMPEL SADELCOVER - TÆNKT EKSEMPEL KUGLEPEN - TÆNKT EKSEMPEL VINDMØLLE KASKET KONTAKT

3 Konceptet RENT LIV Skive Kommunes overordnede pejlemærke er identificeret som: RENT LIV Pejlemærket RENT LIV er et pejlemærke gældende for hele det geografiske område Skive Kommune. Pejlemærket sammenfatter essensen af de fire konkrete styrkepositioner og kommunens historiske, kulturelle brand. Pejlemærket sætter ord på det rene og uforfalskede og den aktive involvering. Pejlemærket sammenfatter med alle de indbyrdes forskelle og identiteter, som kommunen også rummer en egn, der altid har levet af og med naturen, og for det gode liv i foreninger og fællesskab, med kultur, idræt og oplevelser. Det gælder også i fremtiden: Moderne landbrug og fødevareoplevelser, miljørigtige energiformer, landsbyer i udvikling. De fire konkrete styrkepositioner bæredygtig energi, moderne fødevareoplevelser, det aktive liv og fjorden understøtter pejlemærket. Denne guide giver anvisning i brug af RENT LIV konceptet. RENT LIV kan både bruges visuelt gennem brug af logo samt sprogligt i de rette sammenhænge. RENT LIV-logoet er lavet som et navnetræk, der passer ind i de fleste sammenhænge. Det er et ønske at navnetrækket kan differentieres med by-/stednavn samt et payoff, så alle kommunens forskellige instanser, landsbyer, virksomheder, foreninger mv. kan gøre brug af det. Som slogan bruges RENT LIV på følgende måde: Skive det er RENT LIV De 4 styrkepositioner har fra den kommende brandingbog RENT LIV fået hver sin farve, som både letter overskueligheden og sender en visuelt genkendeligt signal. På de næste sider er eksempler på brug i forskellige sammenhænge. 3

4 Generelt logo Der opereres der med flere forskellige logoer. Det generelle logo bruges i den brede markedsføring og dækker overordnet hele konceptet. 4

5 Segmenteret logo De 4 segmenterede logoer for hver af de 4 styrkepositioner: og masser af aktivitet Det aktive liv, Fjorden, De gode fødevareoplevelser og Den bæredygtige energi, kan bruges i mere konkrete sammenhænge, hvor det enkelte segment er hovedbudskabet. og oplevelser ved fjorden og gode fødevareoplevelser og bæredygtig energi 5

6 RØDDING Logo med redigérbar afsender og pay off FUR og børnefamilier Afsender og payoff et redigeres og tilpasses et specielt arrangement, en område, en virksomhed mv.. Det er vigtigt, at de redigérbare områder holdes korte og præcise, så det visuelle udtryk ikke ændres. Det betyder, at teksten ikke må gå over flere linjer. Det er ikke tilladt at ændre i farverne. Ligeledes må elementerne ikke flyttes rundt eller ændres i størrelse. og tid til mer FUR og tid til mer Brug af navnetrækket: område/virksomhed feltet skrives med 70% sort i versaler med skriften Georgia. Redigérbar element OMRÅDE/VIRKSOMHED Pay-off et skrives altid med 100% sort for effektens skyld og med skriften Georgia. Vær opmærksom på at pay-off et ikke bliver for langt! De 2 faste elementer RENT LIV og den grafiske bindestreg, må aldrig ændres i farve, placering og størrelse. Fast element Pay-off... Redigérbar element Fast element 6

7 Slogan Brug af slogan Skive - det er rent liv Slogan for RENT LIV er: Skive det er RENT LIV Slogan skrives i bunden. I brødtekst skrives RENT LIV med versaler, med den i forvejen brugte font. Skive - det er RENT LIV Fotos: Thomas Køser, Jakob Lerche, Finn Dissing Skive - det er RENT LIV RENT LIV og bæredygtig energi 7

8 I TEKSTFORM Som tekstform i brødtekst Hvad RENT LIV betyder for den enkelte er forskelligt. For nogle handler det om at komme ud i den uberørte natur, at sejle i kajak, finde ro og inspiration eller være sammen om vilde oplevelser. I brødtekst skrives RENT LIV med versaler, med den i forvejen brugte font. Man skal altså ikke bruge logo et i brødtekster. Hvad RENT Lbetyder for den enkelte er forskelligt. For nogle handler det om at komme ud i den uberørte natur, at sejle i kajak, finde ro og inspiration eller være sammen om vilde oplevelser. 8

9 Grundelement Farver Primære farver CMYK C: 0 M: 95 Y: 50 K: 0 Pantone xxx RGB R: 195 G: 35 B: 83 CMYK C: 35 M: 11 Y: 0 K: 14 Pantone xxx RGB R: 165 G: 185 B: 212 CMYK C: 31 M: 31 Y: 47 K: 16 Pantone xxx RGB R: 162 G: 152 B: 126 Man kan eventuelt supplere sin markedsføring med de 5 primære farver. De 5 primære farver, signalerer hvert sit segment: Rød: Livet Blå: Fjorden Brun: Jorden Grøn: Energien Orange: Skive Kommune. Det er frivilligt om man bruger farverne, men der henstilles til, at man begrænser sig og ikke laver alternative farver. Farverne kan tage sig forskelligt ud alt efter hvilket materiale de bliver trykt på eller tryk form (Print, offset, skærm) Der vil også forekomme nuanceforskel alt efter om man trykker med Pantone eller CMYK. CMYK C: 30 M: 0 Y: 70 K: 11 Pantone xxxx RGB R: 185 G: 197 B: 105 CMYK C: 0 M: 60 Y: 100 K: 10 Pantone xxx RGB R: 225 G: 112 B: 0 9

10 RENT LIV EKSEMPLER 10

11 Implementering Eksempler på brug Her er det generelle logo brugt i en imageannonce for spejderlejren. Fotos: Thomas Køser, Finn Dissing Gør som andre, der vil have masser af oplevelser: Besøg Skive i uge 30, når byen er vært for KFUM-spejdernes korpslejr, SEE 20:10. Skive vil emme af liv - og der vil være ekstra events både på lejren og i byen. Join 16,000 others for lots of events: Come to Skive in week 30 when we host the KFUM scout camp SEE 20:10. Skive will be buzzing with activity and there will be lots of exciting events in the camp as well as in the town. Möchten Sie auch wie Andere viel erleben? Dann besuchen Sie Skive zwischen dem 24. Juli und 1. August 2010, wenn wir Gastgeberstadt für den KFUM-Pfadfinderlager SEE 20:10 sind. Skive wird vor Leben sprühen und viele Veranstaltungen im Lager und in der Stadt bieten. 11

12 Implementering Eksempler på brug Her er det generelle logo brugt i diverse M65 foldere. Pasningsordninger Skive Bibliotek

13 Implementering Eksempler på brug Her er det generelle logo brugt i diverse brevskabeloner. Anders Andersen Andebyvej Andeby Anders Andersen Andebyvej Andeby 17. januar januar 2007 PRESSEMEDDELELSE: KFUM-spejdernes korpslejr 2010 til Skive PRESSEMEDDELELSE: KFUM-spejdernes korpslejr 2010 til Skive KFUM-spejderne fejrer 100 års jubilæum i Det fejres blandt andet med afholdelse af en korpslejr for KFUM-spejdere fra hele landet. Et udvalg fra KFUM-spejderne har i Skive fundet den helt rigtige plads til den store jubilæumslejr. Skive bliver derved værtsby for omkring spejdere. KFUM-spejderne fejrer 100 års jubilæum i Det fejres blandt andet med afholdelse af en korpslejr for KFUM-spejdere fra hele landet. Et udvalg fra KFUM-spejderne har i Skive fundet den helt rigtige plads til den store jubilæumslejr. Skive bliver derved værtsby for omkring spejdere. Der er tradition for, at KFUM-spejdernes korpslejre afholdes et nyt sted hver gang. Det har også været udgangspunktet denne gang, hvor seks pladser i det centrale Jylland er blevet vurderet. En succesfuld lejr er afhængig af den lokale opbakning og gode omgivelser. Begge dele er fundet i Skive. Der er tradition for, at KFUM-spejdernes korpslejre afholdes et nyt sted hver gang. Det har også været udgangspunktet denne gang, hvor seks pladser i det centrale Jylland er blevet vurderet. En succesfuld lejr er afhængig af den lokale opbakning og gode omgivelser. Begge dele er fundet i Skive. Korpslejrområdet udgør 120 ha. og er placeret syd for Skive på kasernens øvelsesområde, hvor alle faciliteter til en stor lejr let kan etableres. I umiddelbar tilknytning til lejrområdet, findes et stort aktivitetsområde med skov og bakker. Limfjorden, Salling og Skive by indgår også som en del af lejrens aktiviteter og muligheder, så der kan skabes spændende rammer for de mange spejdere og besøgende. Skive Kommune med godt indbyggere er beliggende i den nordlige del af Midtjylland og har 190 km. kystlinie mod Limfjorden. Den smukke natur og beliggenheden ved fjord og å er et stort aktiv for de, som holder af vandreture, badning, motionsløb, sejlsport, roning og surfing, ligesom fjorden og åerne betragtes som et eldorado for lystfiskere. Skive er udover at være kaserneby kendt for sit rige foreningsliv, hvor frivillige er den bærende kraft. I Skive er der et alsidigt kulturliv indenfor musik, teater og kunst. Kulturlivet byder blandt andet på anlægskoncerter, teater- og musikoplevelser på Danmarks næstældste provinsteater, Badeland og Danmarks største biograf i det nye Kulturcenter Limfjord, Musikkens Hus med blandt andet Det Jyske Ensemble, Beach Party, Nordens største træskibssejlads, Skive-Løbet og Skives 11 Stjerner, som er 11 rundkørsler udsmykket af 11 kunstværker fra Jacob Jensen Design, som holder til i området. Både Skive Kommune og KFUM-spejderne er glade for valget. Nu venter et stort arbejde, før lejren i 2010 kan blive en realitet. Der nedsættes derfor en række projektgrupper i både Skive Kommune og hos KFUM-spejderne, som i fællesskab vil håndtere de mange forberedelser til lejren. Det er ikke første gang KFUM-spejderne afholder en stor lejr. Cirka hvert femte år samles KFUM-spejderne på en korpslejr. Korpslejren er en by på størrelse med en lille provinsby fuld af aktivitet og liv, hvor spejdere i alle aldersgrupper mødes, og hvor der også deltager spejdere fra udlandet.formationer om Skive Kommune og KFUM-spejdernes korpslejr kan findes på følgende to hjemmesider. og Korpslejrområdet udgør 120 ha. og er placeret syd for Skive på kasernens øvelsesområde, hvor alle faciliteter til en stor lejr let kan etableres. I umiddelbar tilknytning til lejrområdet, findes et stort aktivitetsområde med skov og bakker. Limfjorden, Salling og Skive by indgår også som en del af lejrens aktiviteter og muligheder, så der kan skabes spændende rammer for de mange spejdere og besøgende. Skive Kommune med godt indbyggere er beliggende i den nordlige del af Midtjylland og har 190 km. kystlinie mod Limfjorden. Den smukke natur og beliggenheden ved fjord og å er et stort aktiv for de, som holder af vandreture, badning, motionsløb, sejlsport, roning og surfing, ligesom fjorden og åerne betragtes som et eldorado for lystfiskere. Skive er udover at være kaserneby kendt for sit rige foreningsliv, hvor frivillige er den bærende kraft. I Skive er der et alsidigt kulturliv indenfor musik, teater og kunst. Kulturlivet byder blandt andet på anlægskoncerter, teater- og musikoplevelser på Danmarks næstældste provinsteater, Badeland og Danmarks største biograf i det nye Kulturcenter Limfjord, Musikkens Hus med blandt andet Det Jyske Ensemble, Beach Party, Nordens største træskibssejlads, Skive-Løbet og Skives 11 Stjerner, som er 11 rundkørsler udsmykket af 11 kunstværker fra Jacob Jensen Design, som holder til i området. Både Skive Kommune og KFUM-spejderne er glade for valget. Nu venter et stort arbejde, før lejren i 2010 kan blive en realitet. Der nedsættes derfor en række projektgrupper i både Skive Kommune og hos KFUM-spejderne, som i fællesskab vil håndtere de mange forberedelser til lejren. Det er ikke første gang KFUM-spejderne afholder en stor lejr. Cirka hvert femte år samles KFUM-spejderne på en korpslejr. Korpslejren er en by på størrelse med en lille provinsby fuld af aktivitet og liv, hvor spejdere i alle aldersgrupper mødes, og hvor der også deltager spejdere fra udlandet.formationer om Skive Kommune og KFUM-spejdernes korpslejr kan findes på følgende to hjemmesider. og KULTUR & BORGERSERVICE Kultur & Markedsføring KULTUR & BORGERSERVICE Kultur & Markedsføring Skive Kommnune Torvegade Skive Tlf: Fax: CVR-nr: meda@skivekommune.dk Skive Kommnune Torvegade Skive Tlf: Fax: CVR-nr: meda@skivekommune.dk Reference: Reference: Henvendelse til: Merete Dunker Aborg Lokal tlf.: Henvendelse til: Merete Dunker Aborg Lokal tlf.:

14 Fur Glyngøre Skive Spøttrup VisitSkive Implementering Eksempler på brug RENT LIV implementeret i eksisterende markedsføringsmateriale for Skiveegnens Erhvervs- og Turistcenter Vi ses Oplevelser for alle sanser Åbningstider/Open/Offen: Man-fre/Mon-Fri/Mo-Fr: Lør/Sat/Sa: Obs! Juli: alle hverdage / on weekdays / an Werktagen : Man-fre/Mon-Fri/Mo-Fr: Østerbro Skive Oplev Skiveegnen Lør/Sat/Sa: Tel info@visitskive.dk DK GB D Salling Sport 27. juni august Hygge, sjov og action for hele familien uanset alder. Prøv for eksempel udendørs zumba, biking - eller hvad siger du til et poolparty? Følg aktiviteterne på Facebook. Læs mere på og book online Limfjordsfortællinger Guidede ture Onsdage og torsdage i juni samt tirsdage i juli. Limfjordslandet er Danmarks største skatkammer af gode fortællinger i ugerne og uge 42 Hør for eksempel om: Byudsmykningen og Skives energivenlige rådhus. Se hele programmet på Sjov ferie for hele familien Sport og aktivitet Fur Danmarks skønneste Ø Enestående mulighed for at finde fossiler og nyde den helt særlige natur, som du kun finder her! book på Jenle - Nanna & Jeppe Aakjærs kunstnerhjem 1. juli til 31. aug., kl gode oplevelser til samme pris: Guidet rundvisning, museum og flot natur. Specialudstilling om Esben Aakjær: Fra dansk militærnægter til norsk dekoreret krigshelt. Desuden: Arbejdende værksteder, Limfjordsfortællinger, Fredagsfortællinger, Åkjæraften, Jenlefesten. Se hele programmet på Bispens Marked på Spøttrup Borg Middelaldermarked den juli Se programmer for alle aktiviteter på Skiveegnens Erhvervs- og Turistcenter Østerbro Skive. Tel info@visitskive.dk 12959_Skiveegnens_turistcenter_266x365_2.indd :34:53 14

15 Spøttrup Borg præsenterer Bispens Marked d juli Vestjyllands største middelaldermarked! Implementering Eksempler på brug RENT LIV implementeret i eksisterende markedsføringsmateriale for Spøttrup Borg. Se mere på 15

16 Implementering Eksempler på forkert brug Logoet må ikke placeres i umiddelbar nærhed af andre logoer og andet grafik. Placér logoet så det følger det eksisterende layouts visuelle linjer - og skalér det i forhold til andre logoer. Her er RENT LIV skaleret i forhold til Skive Kommune vignet - IKKE i forhold til hele Skive Kommunes logo, da RENT LIV vil blive forholdsmæssigt for stort. Sjov ferie for hele familien Sport og aktivitet book på 16

17 og gode fødevareoplevelser Implementering Eksempler på brug Her er det fødevare-segmenterede logo brugt i en imageannonce for fødevarer. Fotos: Gert Laursen m.fl. En fortælling om smag Limfjorden ved Skiveegnen er også en fortælling om smag for vandet og landet giver smag til vores fødevarer og appetit på flere oplevelser. Og vi gør en fest ud af den gode smag: du kan opleve Sildefestival i Glyngøre, Muslingefestival på Fur, Æblets Dag i Rødding, Torvemarkeder i Skive og mange flere fristende fødevareoplevelser... A Story about Taste Experiences The Limfjord around the Skive region tells a story about delicious foods the great taste of our local produce comes from the water and countryside that will give you an appetite for more experiences. And we celebrate great taste: Herring Festival at Glyngøre, Mussel Festival on the island of Fur, Apple Day at Rødding, market days in Skive and many other tempting food experiences Eine Erzählung über Geschmackserlebnisse Der Limfjord um die Skive-Gegend bietet auch Erzählungen über Geschmackserlebnisse denn das Wasser und der Boden verleihen den lokalen Lebensmitteln viel Geschmack und stimulieren den Appetit auf weitere Erlebnisse. Und wir feiern gern den guten Geschmack: Heringsfestival in Glyngøre, Muschelfestival auf der Insel Fur, Tag des Apfels in Rødding, Markttage in Skive und viele andere Gaumenfreuden. 17

18 FUR Ø-liv er godt liv Implementering Logo med redigerbar afsender Eksempler på forkert brug FUR & OMEGNS SOGNEFORENING Det danske ø-liv er et godt liv med masser af oplevelser Afsender og payoff et redigeres og tilpasses et specielt arrangement, en område, en virksomhed mv.. Det er vigtigt, at de redigérbare områder holdes korte og præcise, så det visuelle udtryk ikke ændres. Det betyder, at teksten ikke må gå over flere linjer. Det er ikke tilladt at ændre i farverne. Ligeledes må elementerne ikke flyttes rundt eller ændres i størrelse. FUR Det danske ø-liv er et godt liv med masser af oplevelser FUR Ø-liv er godt liv FUR FUR Ø-liv er godt liv og tid til mer 18

19 Implementering I SKRIFTFORM Eksempler i imageannoncer Her skrives budskabet i bunden. Budskabet kan være RENT LIV med et payoff. I brødtekst skrives RENT LIV med versaler med den i forvejen brugte font. Fotos: Thomas Køser, Jakob Lerche, Finn Dissing Fotos: Gert Laursen, Jan Nielsen, Thomas Køser RENT LIV og bæredygtig energi RENT LIV og oplevelser ved fjorden

20 Implementering I SKRIFTFORM Eksempler i imageannoncer Her skrives budskabet i bunden. Budskabet kan være RENT LIV med et payoff. I brødtekst skrives RENT LIV med versaler med den i forvejen brugte font. Fotos: Gert Laursen, Jakob Lerche Fotos: Gert Laursen, Jakob Lerche RENT LIV og gode fødevareoplevelser RENT LIV og masser af aktivitet

21 Implementering Eksempler på brug Badges, keyring, køletaske - og gode fødevareoplevelser 21

22 side 1 side 2 Implementering Eksempler på brug Bærepose og mulepose med 2 forskellige sider. Skive - det er RENT LIV side 1 side 2 Skive - det er RENT LIV 22

23 Implementering Eksempler på brug Nøglering med polet til indkøbsvogn. Nøgleringen er emaljeret med orange på forsiden - samme side bærer Skive Kommunes logo-vignet. Bagsiden er udstyret med en polet til indkøbsvogn. På poletten er RENT LIV logoet. 23