GLOBALT OPBRUG NY NØJSOMHED MILJØ RELIGION. WE-ism. klogt KLIMA CLASH FORBRUG MILJØTRENDS GRØN ENERGI (SUNDHED) CSI FREM.

Transkript

1

2 WE-ism GLOBALT OPBRUG NY NØJSOMHED MILJØ RELIGION 10 MOTISK CLASH FORBRUG MILJØTRENDS klogt KLIMA FREM GRØN ENERGI (SUNDHED) CLASH transparency CSI

3 WE-ISM Omsorg for menneskehedens velbefindende. Man ser sig selv som værende ét med universet og individet udviskes til fordel for helheden Globalt fællesskab Fra selvrealisering til samrealisering Individuelle behov er no-go Lighed og retfærdighed er styrende værdier Bekymring om egne handlingers fodspor for det globale miljø Bekymring om egne handlingers fodspor for eftertiden Fra jeg-fokus til hvad-kan-jeg-gøre fokus Sharing is caring ( dele-dit og dele-dat ) Frivillig indsats i fællesskabets interesse miljøet er fællesskabets interesse Opbakning til fagforeninger og miljøorganisationer we-produkter

4 GLOBALT OPBRUG Bevidsthed om, at de globale naturressourcer er begrænsede og slipper op inden længe, når højvækstlande som Indien og Kina opnår samme leve- og forbrugsstandard som de vestlige lande Radikal omtænkning af vestlig forbrugsmodel til bæredygtigt forbrug Take-make-waste => take-make-waste-remake Global opbrug/fællesbrug (= højere grad af omfordeling af eksisterende produkter, fx eksport af brugte mobiltelefoner, kontorudstyr, biler, cykler etc.) Forventning om politisk opbakning til cleantech Lovkrav om virksomheders grønne regnskaber Affald som ressource Global Freecycling (globalt netværk for peer-to-peer genbrug) Bæredygtige livsformer

5 NY NØJSOMHED Tidsløshed Trashion At skabe et liv, hvor vi OPbruger frem for FORbruger. Intet går til spilde, da alt udnyttes i yderste grad. Fokus er på reduktion frem for produktion At mangle og lide afsavn savnes - eftertænksomhed dominerer adfærden Den nye efterspørgsel er underforbrug Al overflødig forbrug skæres væk Grønt forbrug er ikke en undskyldning for at bruge løs Produktion underlagt begrænsninger og barrierer muligheder & kreativitet Fra (over)produktion til reduktion Antiforbrug, opbrug Swapping er det nye shopping Nøjsomhed vægtes over throw-away-ism Produkter med lang levetid Dele-ALT deleredskaber, delebiler, delekjoler, deleboliger, deledyner Offentlig transport Udnyttelse af eksisterende produktionsapp.

6 MILJØ SOM RELIGION Miljøet er tidens religion. Det er omdrejningspunktet i alt (fra lovgivning, til virksomheds- og forbrugeradfærd). Det giver mening og skaber sammenhængskraft. Miljøet = religionen fordi det er: Mest rigtigt for kroppen Mest rigtigt for omverdenen Mest rigtigt for psyken Repræsenterer noget større end os selv En overbevisning, der giver følelse af retning og dybde Forbindelse til vores ophav, naturen er det vi kommer fra (vor tids fortælinng) Troen på en verden, der lever godt Og det er drivkraften til skabelse af en bedre fremtid for os alle Økologisk forbrug, biodynamisk Bæredygtigt forbrug Bilfri- og lysfri søndag Deletransport Gå-ben Cykeltransport the only way Kompostbunker, haver og træer på taget

7 MOTISK FORBRUG MORAL + ETIK = MOTIK Motik er ansvarlighedens overbygger og videreudvikling. Det motiske forbrug handler om tilvalg og fravalg. Og omfatter de etiske, moralske og sociale forhold, en vare er produceret under. Lokalbefolkningens menneskerettigheder Medarbejdernes arbejdsmiljø Sundhed og sikkerhed Børnearbejdere eller tvangsarbejdere Accept af kulturel og religiøs diversitet Dyrevelfærd indbygget i produkter Motiske banker Etablering af motiske kodeks i virksomheden Virksomheden der siger nej til produkter af etiske årsager Fremadrettet fokus på: Hvad er et værdisamfund Ligestilling Social integration

8 KLOGT KLIMA Fra indsigt til handling. Den aktive nye viden er nøglen til det grønne forbrug. Det handler om at omsætte og bruge sin viden - ikke blot tilegne Evnen til at omsætte ny viden er tidens vigtigste værdi (især for det grønne forbrug) Måler sig selv (og andre) på evnen til at omsætte ny viden Viden og information om det grønne forbrug relevant, substantiel og handlingsorienteret Er redskabet til udvikling på alle planer Giver nye muligheder for at være endnu grønnere Og fordrer nye retninger og udviklingsmuligheder for den grønne livsstil Forventer handlingsorienteret grøn viden fra virksomheder Bevidsthed om forbrugssamfundets konsekvenser for global opvarmning Kloge boliger, der er selvforsynende med energi Og viden som eliminerer husstandens forurening

9 FREM Fremtiden driver os. Firstmoverne iscenesætter sig på nutid og fremtid og ikke på fortid. Fremtiden eksisterer kun i kraft af et sundt miljø, derfor er miljøet central for fremtidens udvikling Identiteten defineres af, hvad jeg og vi skaber fremadrettet Ukuelig optimisme Fokus på fremtidens muligheder Bevidsthed om egne muligheder for at skabe fremtiden Progressivitet Udviklingshastigheden er hyper Ukuelig fremdrift Social entrepreneurship Miljøvenlig uddannelse / miljøundervisning obligatorisk på alle uddannelser Ecology Building Society (lån KUN til miljøvenligt byggeri og renovering af eksisterende bygninger) Low impact living Computerstyret energiforbrug (Smartmeters)

10 GRØN SUNDHED Grøn sundhed er en tilstand af fuldstændig fysik, mental og social velbefindende og ikke blot fravær af sygdom eller svækket helbred. Grøn sundhed betragtes derfor ud fra et holistisk perspektiv. Og indbefatter menneskets hele livssituation Bevidsthed om ansvar for egen sundhed Naturen er autentisk Naturen som stressfri oase (fri for teknologi og kommunikationsstøj) Sundhed har værdi for samfundet Sundhed er et succeskriterium Et godt miljø øger vores sundhed Fokus på sundhedsrisici ved forbrug (mad, tøj, vaskepulver etc.) Genoprettelse af åndelig og kropslig balance i naturen Naturen som kulisse til sundhedsdyrkelse Sundhedsrejser Terapihaver Mad som medicin Functional Food

11 GREEN TRANSPARENCY Den kloge forbruger kræver gennemsigtighed for virksomhedens og dens produkters miljøaftryk på vores planet The triple bottom line (people, profit, planet) Eksplicitering af virksomheders miljøpolitik Åben kommunikation om forretningspraksis Ærlighed på alle planer (regnskab, produktionsmetoder mv.) Men især ærlige produkter frem for en iscenesættelse gennem kommunikation og reklame Sporbarhed mht. miljøaftryk og CO2-udleding Sporbarhed generelt Og allerhelst undgås produktmærkninger

12 CSI CORPORATE SOCIAL INNOVATION Samfundsansvarlig innovation. Det handler om at udvikle produkter eller services, der indbygget/naturligt kan gavne miljøet og samtidig betyde sund virksomhedsvækst Profit for a purpose Udvikling af produkter og services, der kan øge virksomhedens indtjening og samtidig gavne miljøet eller samfundet Typisk funderet i open source innovation Fokus flyttes fra oprydning til forebyggelse Enzymer, der reducerer materiale og energiforbrug Better Place el-biler LifeStraw sugerør med indbygget vandrenser til u-landene

13 OPSAMLING 10 Miljøtrends Miljøet er det, der om noget giver os mening Firstmoverne er grønne forbrugere. Til fingerspidserne Og det bliver de ved med at være Grøn forbrug / livsstil er indlejret som adfærd Men de bruger ikke det grønne forbrug, som undskyldning for at forbruge løs Som virksomhed kan man ikke stille sig uden for denne markedsadfærd Og man må betragte det som en mulighed Vigtigt allerede nu at tage højde for, at det grønne (anti)forbrug udvikler sig Og den udvikling må man følge Det er ikke nok blot at være med Men man skal udvikle sig sammen med det grønne marked løbende Og det gør heller ikke noget, at man af og til går først Om 3-5 år snakker vi ikke om det. Men gør det

14 CASE: REINVENTING WALMART (I) 2009/2010: Sustainability Miljøtrends Ny bæredygtig strategi, som fokuserer på bæredygtighed i hele værdikæden, så deres miljøaftryk reduceres. Fokus er holistisk og inkluderer leverandører, produkter og lokalbefolkning. Overordnede mål: 1) Kun at bruge 100% vedvarende energi 2) Ingen affald 3) Kun bæredygtige produkter til rimelige priser Produkter er certificerede bæredygtige (fx Aquaculture Certification Council) Bæredygtige produkter stilles i øjenhøjde, no-go produkter placeres i ufavorabel visuel position Elektronikprodukter er energimærkede Leverandørers udledning af drivhusgasser reduceres Der arbejdes med produkternes sporbarhed (gennemsigtighed) Bæredygtige tiltag evalueres af PriceWaterhouseCoopers som ekstern upartisk rådgivningsfirma

15 CASE: REINVENTING WALMART (II) 10 Miljøtrends Casen er interessant fordi den repræsenterer en mastodont på det amerikanske mainstream marked, der laver en gennemført bæredygtig forretningsstrategi baseret på fremtidens værdisæt. Det samme kan bør - forventes i Danmark. Key learning point: Miljø, klima og bæredygtighed bliver mere og mere integreret i som en naturlig del af vores forbrug. Et minimumskrav til produkt og virksomhedsadfærd Men ikke et markedsføringsstunt Det skal ikke bruges for gene vindings skyld

16