Hvidvare. 47. årgang nr. 3 juni nyt. singler skaber salg side 17. elever med brancheprofil. side 20. diskrete tendenser i milano side 9-16

Transkript

1 Hvidvare 47. årgang nr. 3 juni 2014 nyt singler skaber salg side 17 elever med brancheprofil side 20 diskrete tendenser i milano side 9-16

2 Træt af halvtør opvask? Bosch i mindste detalje: Zeolite -tørring. Opvaskemaskine SMU53M72SK Vores tyske ingeniører har udviklet opvaskemaskiner, der sørger for at alt bliver tørt, selv plastikskåle som ellers kan være svære at få helt tørre. Løsningen er det naturlige mineral zeolit, der omdanner fugt til varmenergi. Udover at alt bliver tørt, betyder det også at elregningen bliver lavere. Det er sådan, vi arbejder hos Bosch. Vi ser et problem. Og så gør vi noget ved det. Det er der ikke noget mærkeligt i: Almindelig sund fornuft fører til ualmindeligt værdifulde produkter. Læs mere om vores opvaskemaskiner med Zeolite tørring på bosch-home.dk

3 lederen indhold henrik egede troværdigt Forbrugerrådet Tænk og Det Økologiske Råd kunne for nylig påvise konkrete mangler i hvert tredje energimærke i detailhandelen. Vi kan kritisere den rapport, der ligger bag. Meget få butikker i alt otte var tjekket. Og langt de fleste fejl var sjuskefejl. Ikke bevidst vildledning af forbrugerne. Alligevel skal der truttes i trompeten. Energimærket er det fyrtårn, forbrugerne retter sig efter, når de vælger nye hvidevarer. Selv om fejlene åbenbart er sjuskefejl i butikkerne, så er der grund til at blæse til kamp imod dem. Det er afgørende for både producenter og detailhandel, at der er en høj grad af troværdighed omkring energimærket. Derfor er FEHA sammen med Energistyrelsen, Dansk Erhverv, Forbrugerrådet Tænk og Det Økologiske Råd værter for en lille, praktisk workshop i august om korrekt mærkning. Vi vil i dialog med detailhandlen finde ud af, fejl kan undgås og minimeres, så der kun er få eller ingen fejl derude næste gang, kontrollørerne kommer forbi og energimærkningen tjekkes Diskret luksus Grebsløse låger, sous vide, lagret plast uden lugt, krydderurteskab, kæmpeovne, vinskabe Tendenser til diskret luksus stod i kø på Eurocucinamessen. Læs reportage og produktnyheder. liv i talentfabrikken? Mange ledere i branchen er startet i butik. Hvidvare-Nyt har undersøgt, om der er liv i talentfabrikken og nye elever på vej tyrkisk musik Mehmet Dönmez, den tyrkiske ambassadør i Danmark, var på plads, da Silverline erobrede Det Skæve Hus i Herning. nespresso samler kapsler Nespresso har vundet tre års tovtrækkeri med myndighederne og kan fra slutningen af maj indsamle brugte aluminiumskapsler. Workshoppen finder sted 27. august i København og det er muligt allerede nu ved en mail til he@feha.dk at tilkendegive, at man vil være med. Vi skal have korrekte energimærker hele vejen fra producenten over nettet til butikkens showroom. I øvrigt bliver branchens produkter mere og mere lækre. Se de mange produktnyheder i bladet og fordyb dig i reportagen fra Eurocucina i Milano. god læselyst. 30 kunden vælger noget andet Hvidt og Frit i Roskilde er kendt for at have de fede produkter. Og når der kommer rådgiver på, vælger kunden ofte noget andet something Different og nu til noget helt andet: En røgalarm forklædt som insekt side 22. Læs om denne og andre produktnyheder inde i bladet. udgiver: feha Christiansborggade København V Telefon: Telefax: feha@feha.dk hvidvare-nyt@feha.dk redaktion: Henrik Egede (ansvh.) he@feha.dk Sonja Bjaaland, sb@feha.dk, red. medarb. Journalist Jakob Medgyesi, tlf.: , medgyesi@gmail.com annoncer: Sonja Bjaaland produktion: Rosendahls-Schultz Grafisk A/S, Albertslund ISSN Distr. oplag: (iflg DOK) Medlem af Danske Specialmedier Eftertryk af signerede artikler skal ske efter aftale med redaktionen. Usignerede artikler kan frit citeres med kildeangivelse. forside: Eurocucina 2014 elegante produkter i lyse, stilfulde omgivelser. Der er håb forude Foto: Jakob Medgyesi.

4 Vores professionelle erfaring Din professionelle rådgivning De sidste 90 år har vi leveret udstyr til verdens mest anerkendte restauranter. Faktisk er Electrolux det eneste globale mærke med et fuldt sortiment af hvidevarer til både professionelt brug og private køkkener. Vores produkter åbner en helt ny verden af smag med banebrydende teknologi og intelligent design. Derfor er det ikke uden grund, at halvdelen af alle europæiske chefkokke i den anerkendte Michelin Guide bruger Electrolux udstyr i deres restaurant køkkener. Udviklet til professionelle, nu tilpasset dig Giv dine kunder en kreativ rådgivning med afsæt i din og vores professionelle erfaring - og inspirer til fantastiske gourmetoplevelser i de private køkkener. Se og læs mere om alle Electrolux Inspiration Range produkterne på

5 Branchen og verden robotter skal være sympatiske Robotter skal være pålidelige og sympatiske. De kommer ikke til at vende op og ned på vores hverdag inden for de næste fem år men om hundrede år har de forandret vores verden. Det konkluderer det britiske tidsskrift The Economist, som i februar havde robotter herunder hjemmets robotter som genstand for et temanummer. Economist nævner robotstøvsugeren som det nærmeste, industrien er kommet et pålideligt og sympatisk produkt til massemarkedet. feha ny formand Direktør Poul Poulsen, Bosch Siemens Hvidevarer (BSH), blev i april valgt som ny formand for FEHA. Poul Poulsen blev valgt på FEHA s generalforsamling den 3. april. Poul efterfølger Kristian Hansen fra Gorenje, som har fået nye, globale opgaver i sin organisation. Direktør Anders Rudbæk, Miele, fortsætter som næstformand. Ny i bestyrelsen er direktør Niels Bille, Nespresso. branche i flot årsstart Branchen kom flyvende fra start i 2014 hvis FEHA s markedsdata for første kvartal skal lægges til grund. Marts måned blev således hele 16% bedre end marts 2013 for de store apparater og hele 9% bedre for afsætningen af små apparater. Det skal dog med i billedet, at 2014 brillerer på en billig baggrund startede salgsmæssigt svagt. Desuden faldt påsken i år først i april, hvorfor apriltallene for 2014 er svagere end for I Hvidvare-Nyt 4 i august vil det første halve års marked blive analyseret. 3.3 mio. eksponeret for kold vask I Prefer 30 Kold vask-kampagnen, som blev beskrevet i Hvidvare-Nyt 2 har fået betydelig gennemslagskraft. Det anslås, at 3,3 mio. danskere har været eksponeret for kampagnens budskab cafe-gæster har nappet et Go-Card med kold-vask budskabet, ligesom en lang række medier har brugt energi på at præge danskernes vaskeadfærd i retning af koldere vask. EU-Kommissær Connie Hedegaard er dansk ambassadør for kampagnen, som kører frem til september 2014 og som i Danmark har støtte bl. a. af FEHA. fradrag skal være fortid I Sverige var boligjobordningen det såkaldte ROT-bidrag med til at trække den svenske økonomi ud af krisen og til, som sideeffekt, at sikre et par gode år for afsætningen af hvidevarer. I Danmark har boligjob-ordningen været væsentlig mindre og det har været svært at spore en direkte effekt på afsætningen af hvidevarer. Regeringen har nu bebudet, at ordningen helt forsvinder i Venstre vil kæmpe for, ordningen bevares. online-ret gælder fysisk En afgørelse fra Forbrugerklagenævnet slår fast, at den fysiske butik kan blive bundet af et løfte afgivet i netbutikken. Afgørelsen har betydning for alle, der driver fysisk butik ved siden af netbutikken. En kunde fortrød køb af varer i den fysiske butik under henvisning til, at der på butikkens webshop var anført 14 dages ombytnings- og returret på alle produkter. I den fysiske butik var angivet andre regler men de angivne løfter on-line bandt. nyt energimærke skal holde Det rumler i horisonten med forslag til et nyt, fælleseuropæisk energimærke så de mange plusser efter A kan blive afløst af noget mere holdbart. Fire skitser til et nyt energimærke er netop sendt i test hos forbrugere i udvalgte europæiske lande. På baggrund af erfaringen vil Europa-Kommissionen senere danne et udspil. For den europæiske producent-brancheforening CECED er det ikke afgørende, hvordan det ny mærke kommer til at se ud. Det afgørende er, at det ny mærke er let forståeligt og fremtidssikret, så der ikke skal ske hyppig ommærkning i butikkerne. dk kan ikke selv Danmark har siden 1996 været selvforsynende med energi. Det er vi ikke mere.for første gang siden 1996 importerer vi mere energi, end vi eksporterer. Det fremgår af Energistyrelsens foreløbige energistatistik for 2013 som også viser, at den vedvarende energi fortsat vinder forsyningsandele. Hvidvare-Nyt

6 produktnyt annonce grillbot robotten, der rengør din grill Glem alt om skurebørster, svampe og knofedt. Placer Grillbot på din grillrist kold eller varm og lad den rengøre risten for dig. Grillbot er udstyret med tre kraftfulde motorer og metalbørster og klarer hurtigt rengøringsopgaven. Witt markedsfører Grillbot fås i butikkerne fra medio juni. nespresso lattissima pro stilren luksus til kaffeelskeren Med Lattissima Pro lancerer Nespresso nu sin mest banebrydende kaffemaskine til dato. Maskinen har et elegant design i børstet aluminium og tilbyder det ypperste inden for professionel kaffebrygning til ægte kaffe-connoisseurs. Lattissima Pro kobler det bedste af to verdener sammen Nespressos velkendte brugervenlighed kombineret med en række professionelle funktioner. ren æstetik med grebsløse køkkenfronter Klare linjer og store flader er bestemmende for designet i det grebsløse køkken, hvor skabe og skuffer åbnes ved blot en forsigtig berøring. Passende til dette reducerede formsprog har Gaggenau produceret en energieffektiv Vario opvaskemaskine DF 460/461 med et push-to-open-system. Det er således mulig at skjule opvaskemaskinen fuldstændig bag køkkenfronten. lg lancerer smart-hvidevarer med chat-funktion LG s HomeChat-tjeneste lader dig styre og kommunikere med firmaets smart premiumhvidevarer på en nem og personlig vis, selv når du ikke er hjemme. Systemet gør det muligt for brugerne at styre, overvåge og kommunikere med LG s seneste smart-hvidevarer, herunder et køleskab med integreret kamera, en vaskemaskine samt en light-wave-ovn som understøttes af både NFC og WiFi. 6 Nyt medlem af Miele-familien Miele introducerer Scout RX1. Miele præsenterer lige nu den fantastiske robotstøvsuger Scout RX1, der med sit Smart Navigation System navigerer både systematisk, præcist og pålideligt. Den lille smarte robotstøvsuger har alsidige anvendelsesmuligheder, og så fjerner den støv og snavs som en leg takket være et genialt Triple Cleaning System. Smart Navigation System Du kan have tillid til Mieles Scout RX1, der med det præcise Smart Navigation System kommer godt rundt i alle kanter og kroge. Syv optiske sensorer på forsiden registrerer møbler og andre forhindringer, og Scout RX1 nærmer sig altid diverse genstande forsigtigt for at rengøre gulvet umiddelbart foran. Yderligere tre sensorer på undersiden registrerer trin og forhindrer, at Scout RX1 fx falder ned ad trapperne. Det hele kan foregå non-stop, da Scout RX1 selv finder sin ladestation, hvis den skulle løbe tør for strøm under en rengøring. Bemærk dog, at det kraftige batteri sætter nye standarder inden for robotstøvsugere. RX1 arbejder op til 120 minutter på en enkelt batteriopladning. På den tid kan den rengøre op til 150 m2. Tag rigtig godt imod det nye Miele-familiemedlem, Scout RX1. Hvidvare-Nyt

7 Miele A/S Erhvervsvej Glostrup Tlf Besøg vores showroom Miele Gallery: Øst: Erhvervsvej Glostrup Vest: Logistikvej 3 E45 - exit Vejle _RX1_Adverb_A4_4c_DK.indd :53

8 HÅNDSAMLET Alle Moccamaster er håndsamlet på fabrikken i Holland VARM: Altid korrekt bryggetemperatur på grader ECBC GODKENDT Alle Moccamaster opfylder kravene fra ECBC. Din garanti for god kaffe HURTIG Moccamaster laver en hel kande (10 kopper) på mindre end 6 min. STILLE Unik bryggeteknik giver en lydsvag brygning GARANTI Altid 5 års garanti. Registrerer du din Moccamaster på får du 10 års garanti BLIV INSPIRERET

9 damp og diskret design i milanos køkkenmekka velkommen til eurocucina velkommen til det professionelle køkken til hjemmebrug mennesker besøgte årets eurocucina i milano. af: Jakob Medgyesi 160 udstillere og besøgende var samlet på mere end kvadratmeter, da årets Eurocucina løb af stablen i Milano i maj. Meget af pladsen var sat af til møbler og køkkenløsninger, men i Technology for the Kitchen-sektionen holdt en lang række hvidevareproducenter til, herunder mange af FEHA s medlemmer. Mens både antallet og udstillere og udstillingens areal var relativt stabilt i forhold til 2013, så var der en stigning i besøgstallet på 13 procent, hvilket kunne tyde på, at krisen kradser mindre dybt i år. Samtidig var der i høj grad fokus på de mere luksusprægede produkter fra producenternes side, hvilket igen tyder på en højere grad af optimisme i branchen. Mens vi de seneste år har set mere og mere til det smarte, forbundne hjem, hvor alle køkkenapparater skal kunne tale sammen og med mobilen, så lå fokus i år helt andre steder. I stedet er det de professionelle features, der i langt højere grad sniger sig ind i de almindelige hjem. Og designet skal være diskret. tag det professionelle køkken med hjem Selvom priserne for professionel funktionalitet stadig er i den høje ende, så er budskabet klart. Den almindelige forbruger skal have muligheden for at arbejde som i et professionelt køkken. Her er det især damp og sous vide, der går igen hos de fleste producenter. Dampovne og forskellige sous vide-løsninger var at finde på langt de fleste stande, så man i hjemmet kan lave mange af de samme ting, som man ser kokkene lave i fjernsynet, eller som de har smagt ude i restauranterne. Designmæssigt trak udstillingen i to retninger. Enten skal det vække mindelser om det professionelle køkken, eller også skal man nærmest ikke lægge mærke til hvidevarerne. Det professionelle design kunne ses alle vegne, og her var det stål og funktionalitet, der var i højsædet. Vi skal ikke kun lave mad, som de professionelle kokke gør det, vores køkken skal også se professionelt ud. Her er det rene linjer, stål og industrielt design, der er i højsædet. Et andet sted, hvor det professionelle køkken skinner igennem, er størrelsen på hvidevarerne. Enorme køleskabe og ovne til hjemmebrug og med professionel funktionalitet er på vej ud i de almindelige hjem. det hemmelige køkken Hvis ikke man vil have, at ens køkken ligner noget fra en restaurant, så er en af de helt store tendenser, at man stort set ikke lægger mærke til det. Opvaskemaskiner uden greb, køleskabe diskret skjult bag køkkenlåger samt vinkøleskabe og ovne, hvor brandet enten er meget diskret eller helt væk, så man kan mixe og matche på kryds og tværs af producenter. Men hvis man ikke har noget imod, at man kan se, at man står i et køkken, så kan man sørge for, at de samme designelementer går igen i hele køkkenet. Markante farveprofiler, sort stål, personalisérbare greb og gennemgående design kan være med til at skabe en helhedsoplevelse i køkkenet, så man føler, at der er et gennemgående tema i designet. Hvidvare-Nyt

10 Vækst og fokus på kvalitet hos Liebherr Witt/ Liebherr Af: Jakob Medgyesi Hvidvare-Nyt mødte Morten Hammelsvang, sales director hos Witt, i Liebherrs flotte stand i messens Hal 9. Og det var tydeligt, at Witt satser stort på den tyske køleskabsproducent. Vi er inde i en rigtig fornuftig udvikling med Liebherr. Det går rigtig godt. Vi er ikke på forsiden af reklameaviserne, men folk har oplevelsen af, at de for få ekstra tusind kroner kan få noget mere, end det, der er på forsiden af avisen. Vi har hævet vores markedsføringsbudget for Liebherr væsentligt i år. Vi markedsfører i forskellige mad- og livsstilsmagasiner. Vi vil aldrig ramme volumen, volumen, volumen, men vi vil ramme dem, der lige vil lidt mere. Det er den bedste kvalitet, man kan få, fortæller Morten Hammelsvang. Det er netop fokus på kvalitet, der ifølge Morten Hammelsvang får Liebherr til at skille sig ud på markedet for køleskabe. Liebherr er en af de få producenter, der er 100% køleskabsspecialister, så derfor går alle penge og tanker hos firmaet til at udvikle bedre køleskabe, gøre kvaliteten bedre og skabe innovation og bedre design. Diskrete køkkener i sort stål Når det kommer til design, så er der især to klare tendenser fra Liebherr i år. Den ene tendens er, at designet skal være mere diskret. Helt konkret bliver det hos Liebherr, ganske som hos de fleste andre producenter, mere og mere udbredt, at hvidevarerne mister grebet. De grebsløse køkkener vinder større og større udbredelse, så derfor skal hvidevarerne følge med. Et eksempel på det er et vinskab, som matcher de grebsløse køkkener perfekt. Vel at mærke uden gribeliste. Det har indbygget motor, så man trykker på lågen, og så åbner det. Hvis man ikke har taget ved den i løbet af fem sekunder, så lukker lågen igen. En anden ifølge Morten Hammels- Morten Hammlsvang fra Witt præsenterede blandt andet Liebherrs nye linje af produkter i sort stål. vang ekstremt populær nyhed er et vinskab, der fylder det samme som en kompaktovn. Her har Liebherr valgt at lave det grebsløst og uden udvendigt logo, så det uden videre kan sættes sammen med ovne fra andre producenter. Det er først, når man åbner skabet, at man kan se logoet, så det kan matche med en hvilken som helst ovn, man sætter nedenunder. En anden af Liebherrs helt store nyheder er design i sort stål. De fleste producenter har forsøgt sig med sorte hvidevarer, men det har aldrig fået den store udbredelse. Til gengæld er Morten Hammelsvang overbevist om, at det sorte stål vil blive et hit. Det sortbehandlede stål beholder meget mere strukturen end det sortlakerede. Det er et helt nyt design, de er kommet med, som giver et helt nyt look. Det blev præsenteret for kæderne under IFA, og der var positiv feedback hele vejen rundt. BlackSteel-designet har allerede vundet en Red Dot Award. Ismaskiner også integreret En anden stor nyhed er et køle-fryseskab med en fuldautomatisk isterningemaskine, der ikke skal kobles til vand, og som producerer 1,2 kilo is i døgnet med en vandbeholder på 0,9 liter. Det fås både Liebherrs stand var særdeles velbesøgt på årets køkkenmesse. i fritstående og fuldintegrerede skabe. Ifølge Morten Hammelsvang vil folkl gerne have isterningemaskiner, men de har ikke haft muligheden, med mindre de valgte fritstående, fx amerikanerkøleskaber. Det er det, Liebherr nu begynder at lave fuldintegreret. Afslutningsvis fortalte Morten Hammelsvang en anekdote, der er med til at illustrere, hvad der får Liebherr til at skille sig ud i forhold til andre producenter. Hvis man åbner et køleskab i en hvidevarebutik, vil man opleve, at nogle af dem lugter. Liebherr er lugtfri. Når den indvendige plast bliver leveret, så tager de det og lagrer det i en speciel hal på fabrikken i seks måneder for at fjerne lugten. Så når man åbner et nyt Liebherrkøleskab, så lugter det ikke. Gør det maden bedre? Nej. Men det giver en meget bedre kvalitetsoplevelse. Køleskabet skal ikke lugte af noget, for det er mad, man sætter ind i det. Vi forlod Liebherrs stand med et klart indtryk af, at krisen er holdt op med at kradse, når det kommer til hvidevarer i køkkenet. Luksusprodukter som vinkøleskabe er tilbage, og hvis man tager fremgangen for et eksklusivt mærke som Liebherr i betragtning, så lader det til, at forbrugerne igen er begyndt at ville bruge penge på deres køkken. 10 Hvidvare-Nyt

11 Electrolux går all in på damp og opvaskere electrolux Af: Jakob Medgyesi Vi vil gerne ud og sidde på damp. Så klar var meldingen fra Elextrolux business manager for køkkenområdet i Danmark, Jørgen Jensen, da han tog imod Hvidvare-Nyt på Electrolux store stand på køkkenmessen i Milano. De seneste fem år har Electrolux arbejdet rigtig meget med dampovne, der giver forbrugerne helt nye muligheder, når de laver mad ude i hjemmene. Dampovnene giver klare fordele ved tilberedning af forskellige typer mad, da man kan tilberede den ved lavere temperaturer og bevare vitaminer, mineraler og proteiner på en helt anden måde. Desuden er det dampen, der kan give brød den sprøde, seje skorpe, som ellers er umulig at få i en traditionel ovn. Og ifølge Jørgen Jensen vil Electrolux i den kommende tid arbejde langt mere med netop damp, og samtidig vil de udbygge det med sous vide. Sous vide er det nye sort - Vi begynder at tale om sous vide. I stedet for fast cooking, så er det slow cooking. Det er utrolig meget in lige for øjeblikket, og det introducerer vi nu i fullsize, og vi kommer også til at introducere det i kompaktovne. Sous vide skal man lige ud og forklare forbrugerne, hvad er. Ifølge Jørgen Jensen har langt de fleste af os oplevet sous vide, da det er meget udbredt i den professionelle verden. Det er netop en teknologi, som stammer fra de professionelle køkkener, og som nu begynder blive tilgængelig for de almindelige forbrugere, ganske som det er tilfældet med damp. Hvis man kigger på vores sous videovn, så er det bare en ganske almindelig ovn med en ganske almindelig dampgenerator nede i bunden. For forbrugeren er det bare en ovn. Men til forskel fra de almindelige kombi-dampovne, så arbejder vi her med én grads temperaturnøjagtighed. Det er det, der skal til, for at man får den rigtige sous vide-oplevelse. Vi kommer til at introducere sous vide som et produkt i køkkenbranchen, ikke i hvidevarebranchen. Electrolux sous vide-løsning fungerer altså ikke med vandbad, men ved damp i ovnen. Vacuum-sealeren er desuden indbygget under ovnen og fungerer noget anderledes end de fleste andre, da den fungerer som et trykkammer, så den ikke suger luften ud. I stedet laver den undertryk i kammeret, hvorefter den lukker op, så posen klapper fuldstændig sammen. Det betyder, at eventuel marinade bliver i posen. Electrolux er de eneste, der har sous vide-funktion i selve ovnen, og som arbejder uden det traditionelle vandbad. Jørgen Jensen foran deres seneste opvaskemaskine, der skal være med til at sikre Electrolux større markedsandele. Electrolux fokuserer i høj grad på sous vide og damp. Øget fokus på opvaskere Ifølge Jørgen Jensen har Electrolux en totalandel af markedet på godt 27 procent. Derfor er det ikke tilfredsstillende, at de på opvaskemaskiner har en andel på cirka 15 procent. Det vil de gøre noget ved. For nogle år siden introducerede Electrolux en opvasker, der var fire centimeter højere, selvom den bevarede standardmålene. Det gav den ti liter ekstra at arbejde med. Opvaskeren fik ligeledes fem spularme, markedets laveste lydniveau, auto-off efter ti minutter og mulighed for tilslutning af varmt vand fra eksempelvis jordvarmeanlæg. Det er den udvikling, Electrolux vil holde fast i. Den nye maskine har 13 kuverter med en traditionel bestikkurv. Men vi har også en maskine med plads til 15 kuverter, hvor vi i stedet har en bestikbakke, så forbrugeren selv kan bestemme, om de vil have 13 kuverter med den almindelige kurv, eller om de vil have en større maskine med en bestikbakke i stedet, fortæller Jørgen Jensen. Opvaskerens indvendige mål er vokset, fordi døren er blevet komprimeret i tykkelsen. Desuden har den fået holdere til glas, der lukker sammen om dem, så de står stabilt i opvaskeren. Det er netop sådanne innovationer, der skal være med til at øge markedsandelen for Electrolux: Vi mener, at vi nu har produkterne til at gå ind og sige, at vi kan en masse mere end konkurrenterne. Mere konceptmæssigt fremviste Electrolux blandt andet også varmelamper til privat brug samt et krydderurteskab, hvor man kan gro sine egne krydderurter i et specielt køkkenskab med lys, der giver de optimale vækstbetingelser. Som de fleste andre producenter arbejder Electrolux også på at fjerne grebet i deres hvidevarer, blandt andet med en konceptovn, som åbnes uden greb, så den passer til de grebsløse køkkener. Hvidvare-Nyt

12

13 størrelsen gør en forskel hos candy candy af: Jakob Medgyesi På Candys stand var det den danske salgschef, Michael Birkholm der tog imod, og også her var der en lang række nyheder, som vi snart kan forvente at se på markedet. Ligesom hos de fleste andre producenter er pladsoptimering i fokus hos Candy, men her blev det til et gennemgående tema, at forbrugerne skal have bedre pladsudnyttelse i deres produkter, blandt andet med et kølefryseskab, der udnytter pladsen i køkkenet optimalt. Michael Birkholm kunne nemlig fortælle, at noget af det nye, de er på vej ud på markedet med, er et integreret køle-fryseskab, der er 185 centimeter i bredden, hvilket gør en stor forskel. Der er ganske simpelt plads til meget mere. Også Candys nye ovnserier er vokset i størrelsen, og også hos Candy skal det helst være uden synlige greb. Vores ovnserier ligger i dag op til 78 liter. Noget af det, vi kommer med nu, det er pop-ud-knapper, hvilket er nyt ved os, og så kommer vi med gribeliste i døren og touch. Varmelegemet sidder oppe, så man udnytter ovnen helt, så man vinder en centimeter eller halvanden, forklarer Michael Birkholm. Ligeledes er Candy på vej med en opvasker, der kan klare selv den store middag. Opvaskeren, der har standardstørrelse, har fået optimeret pladsudnyttelsen, blandt andet i forhold til lågen. Det betyder, at den nye opvasker har plads til intet mindre end 16 kuverter. Et af vores projekter er en ovn, hvor man har touch på selve lågen. En ting er, at man derved kan betjene ovnen diekte fra døren, men man kan også vise direkte, hvordan tingene skal gøres. Opskrfterne er direkte i ovnen. I stedet for, at man har panel med touch og display, så er den helt ren i designet. Det er et af de projekter, vi måske ser på markedet om to-tre år. Michael birkholm fremviser et produkt, der måske kommer på markedet om få år: en ovn med touchskærm. farverige mikrobølgeovne dækkede en hel væg i candys stand. candys nye opvaskemaskine kan prale af at have plads til hele 16 kuverter. fra idé til produkt på to år Som de fleste andre viste Candy for to år siden det forbundne køkken, hvor de forskellige produkter kan tale med mobiltelefonen via wifi. Men nu er systemet, der hedder Simplify endelig kommet i produktion efter to års tests. Vi kalder det Simplify af flere årsager. Det skal gøre hverdagen nemmere. Man henter en app, som man kan styre alle sine apparater med. Den kommer med advarsler, hvis køkkendøren har været åben i længere tid, eller hvis opvaskeren ikke er blevet lukket ordentlig, fortæller Michael Birkholm. Det kan være en sjov ting, at man kan se inde fra fjernsynet, hvornår vaskemaskinen er færdig med at vaske, men den største fordel er klart med ovnen. Inde fra stuen har man styr på, hvor lang tid noget har fået, eller at man kan skrue ned for temperaturen inde fra sofaen. Eller at man på vej hjem fra arbejde kan sætte ovnen til at varme op, så den er klar, når man kommer hjem. Ifølge Michael Birkholm kommer de første produkter på markedet i løbet af efteråret. Candy kunne også fremvise et lidt mere eksperimentelt produkt, nemlig en ovn, hvor der er touch-funktion direkte på lågen, så man kan betjene den direkte fra lågen. Samtidig vil man på lågen kunne se, hvordan tingene skal tilberedes, for opskrifterne er lagret direkte i ovnen. Ifølge Michael Birkholm er det sådan et projekt, vi måske vil kunne se på markedet om to til tre år. Hvidvare-Nyt

14 ironspeed publitrust.it 3 gange bedre diffuse caresse til profound care til precise power til diffuse fine textiler caresse til hverdags profound textiler care til precise svære områder power til fine textiler hverdags textiler svære områder Med det unike Hoover patenterede Multi Steam Technology, Ironspeed giver dig hurtigt og ubesværet fingerspids kontrol af Med det unike Hoover patenterede Multi Steam Technology, Ironspeed giver dig hurtigt og ubesværet fingerspids kontrol af retning og fugtighed af dampen, professionelt resultat som behandler og beskytter dit tøj. De forskellige damp funktioner retning og fugtighed af dampen, professionelt resultat som behandler og beskytter dit tøj. De 3 forskellige damp funktioner kommer ud fra hvert sit specielt designet område af stryge sålen for at leverer det ønskede til de textiler som bliver strøget. Iøvrigt kommer ud fra hvert sit specielt designet område af stryge sålen for at leverer det ønskede til de textiler som bliver strøget. Iøvrigt er Ironspeed let at flytte takket være det integrede håndtag og er udstyret med professionel børste* som giver dig mulighed for at er Ironspeed let at flytte takket være det integrede håndtag og er udstyret med professionel børste* som giver dig mulighed for at damp behandle eller stryge tøj som hænger på en bøjle. Det er perfekt til at opfriske slidt tøj eller fjerne lugt fra fibrene. damp behandle eller stryge tøj som hænger på en bøjle. Det er perfekt til at opfriske slidt tøj eller fjerne lugt fra fibrene. Endelig det professionelle resultat du har kikket efter! Endelig det professionelle resultat du har kikket efter! *Tilgængelig på visse *Tilgængelig modeller på visse modeller youtube.com/hoovereurope youtube.com/hoovereurope

15 nye designlinjer og luksus hos miele miele af: Jakob Medgyesi Marketingsdirektør hos Miele, Asger Bache Jensen tog imod Hvidvare-Nyt, da vi ankom til Mieles stand på køkkenmessen, hvor det hurtigt stod klart, at standen skilte sig meget ud i forhold til mange af de andre producenter på messen. I stedet for at lade produkterne alene være i centrum, havde Miele i stedet valgt at opbygge tre ens køkkener i tre forskellige farver for at give et bedre indtryk af deres nye designlinje. Som Asger Bache Jensen bemærkede, så vil folk have et lækkert køkken, og hvidevarerne skal passe sammen med køkkenlågerne. Derfor har Miele baseret deres nye designlinjer på forskellige farver, brun, hvid og sort. Hvid er den ene, og den passer til det skandinaviske design. Det vælger mange, der vil have køkkenet til at være så lidt støjende som overhovedet muligt. Det er den nye trend, der kræver, at forbrugeren vil i en helt anden vej. Til gengæld giver det et meget rent snit, som ser fedt ud, hvis man er god til at holde orden i sit køkken, fortæller Asger Bache Jensen. Disse nye designlinjer bliver centrale i Mieles univers. Man vil naturligvis fortsat kunne få en grundlæggende linje med klassisk stål-design, der passer ind i langt de fleste køkkener, som er rettet mod udskiftningsmarkedet, og som er dem, som Miele sælger flest af. Men den nye designlinje vil gå igen også i andre produkter end de store apparater. For eksempel har Miele også lanceret en fritstående kaffemaskine i det nye design, og senere vil der også komme andre produkter i den nye designlinje, som for eksempel en støvsuger, så det samme design kan gå igen i hele husholdningen. ind overalt, og denne tidligere professionelle funktion er nu ved at blive normen, når folk skal ud og investere i en ny ovn. Men som Asger Bache Jensen kan fortælle, så har det ikke været nemt at lave en stabil dampovn i fuld størrelse. En af nyhederne er en fullsize kombidampovn med et ovnrum som en traditionel ovn. Før har folk kritiseret, at ovnrummet var for lille. Men jo større ovnrummet bliver, jo mere ustabil bliver varmefordelingen, så det har taget mange tests, før den sad i skabet, og vi kan køre med de store ovne, også uden energiforbruget stikker af, fortæller han. Endnu en nyhed er en opvaskemaskine uden håndtag, som åbner, når man banker på den to gange. Det er ekstremt vigtigt for køkkenbranchen, for de laver de grebsfri køkkener. Den har desuden auto-åben, så dampen kommer ud, når den er færdig med at vaske. En anden tendens er, at køleskabe og asger bache Jensen fremviser Mieles nye serie af indbygningsprodukter dette hvide køkken er en del af Mieles nye designlinje. frysere vokser. Mastercool-serien er 75 og 90 centimeter brede køleskabe, frysere og vinkøleskabe. Det er til dem, der virkelig har lyst til at være med, fortæller Asger Bache Jensen. Ovne med touchscreen og automatiske programmer er ifølge Asger Bache Jensen ligeledes noget, folk virkelig efterspørger, så hvem som helst kan lave flæskestegen. Ovnen kan fortælle, hvornår man skal have noget ind, hvis man skal have det færdigt på et bestemt tidspunkt. Det er noget, som forbrugerne rigtig gerne vil betale for. Og også for et luksusbrand som Miele er der tegn på, at finanskrisen er ved at lette. Asger Bache Jensen fortæller Hvidvare-Nyt, at selv med et luksuspræget præ-finanskriseprodukt som vinkøleskabe er forbrugerne begyndt at bløde op. Og også her skal det være grebsfrit, en tendens der uden tvivl var et af hovedtemaerne på messen. damp i fuld størrelse, køl i overstørrelse Ligesom de fleste andre på køkkenmessen er en af de helt store tendenser hos Miele damp. Dampovnene har sneget sig bank to gange, og Mieles nye grebsløs opvaskemaskine åbner. Hvidvare-Nyt

16

17 mens vi venter på ifa 2014 singler redder salget af: HeNrik egede Den stabile, globale vækst i hvidevarebranchen har dybe, demografiske rødder. Det voksende antal single person households i de rigeste lande er en ofte overset faktor, der også på lang sigt understøtter et positivt, globalt marked. De mange single-husholdninger er sikre indkøbere af elektronik, hvidevarer og elektriske småapparater til hjemmet. Dermed udvides forbruget selv i de modne markeder, konkluderer det globale analyseinstitut GfK i undersøgelsen Under One Roof, som blev lagt frem på det internationale pressemøde forud for IFA-messen i Berlin. Danmark, Sverige, Tyskland og Japan er i dag førende single-lande. I disse lande er enkelt-persons husholdninger allerede en dominerende boform. I nogle storbyer som München og Berlin (og København) er næsten 50% af husholdningerne single. Alt tyder ifølge GfK på, at denne udvikling forstærkes frem mod 2030, hvor der på globalt plan vil blive markant flere husholdninger og færre personer pr. husholdning. Også meget store markeder som Kina og Indien vil ifølge prognoser følge denne udvikling. I Danmark anslås, at ca. 40 % af husholdningerne er single. I alt 1,4 mio danskere bor alene. Hvis man antager, at hver husholdning har apparater med elstik, så er netop single husholdninger i høj grad med til at holde markedet i gang og udvide det. PS: Et par myter om singler skal til revision. Singler er ikke kun unge. Singler er midaldrende og ældre. Blandt de årige i Danmark lever mere end 30% alene, ifølge Danmarks Statistik. mere om ifa 2014 i hvidvare-nyt 4 så mange singler. den procentvise fordeling af single husholdninger i udvalgte markeder. kilde: gfk flere kunder på vej. andel af små husholdninger i udvalgte lande i kilde gfk. Hvidvare-Nyt

18 annonce fordoblet marked i 2030 Hvidevarebranchen har en årlig, global vækst på 4-5%. Det konkluderer det internationale analyseinstitut GfK, som peger på den positive økonomiske udvikling i en række markeder uden for Europa Kina, Indien, Rusland, Tyrkiet, Latinamerika og dele af Afrika som den væsentligste baggrund for væksten. Også det nordamerikanske marked har det seneste år været i bedring. GfK anslår, at væksten fortsætter så langt øjet rækker : i 2030 vil det nuværende marked efter alt at dømme være fordoblet. Hvidevarebranchen har på globalt plan haft vækst og positive tal i årtier kun afbrudt af kriseåret Et ærligt stykke køkkenværktøj. Til dig, der er træt af pyntegenstande. vinduespudsere, vægte og wearables Markedet for små apparater voksede globalt med ca. 7% i 2013, ifølge GfK. Væksten har sin drivkraft flere steder. Først og fremmest er den økonomiske vækst uden for Europa så stærk, at den i sig selv trækker markedet i positiv retning. Hertil kommer, at salget af traditionelle små apparater, fx køkkenmaskiner, kaffemaskiner og støvsugere/floor care, er i positiv gænge. Afsætningen af stikvacs steg således i Europa med 42% fra 2012 til 2013, afsætningen af køkkenmaskiner med 26%. Endelig trækker helt nye produktgrupper vækst. Robotstøvsugere står således for en global vækst på 8%, mens også produkter som vindues-pudser robotter og en række wearables sundheds- og fitnessrelaterede produkter er på vej frem med ekspresfart. Et eksempel kan være den internet-forbundne badevægt. Fokusgruppe-undersøgelser viser, at en betydelig del af forbrugerne gerne betaler 120 for en badevægt, der er forbundet med internettet og som overfører data, end 20 for en almindelig off-line vægt Whirlpool er med Det var med en særlig stolthed i stemmen, at Messe Berlins direktør, Christian Göke, lod en ventet nyhed springe: IFA 2014 bliver den første IFA, som er komplet på hvidevarer, og hvor verdens fire største spillere deltager. Whirlpool deltager i 2014 for første gang på messen gennem promovering af Bauknecht-produkter. Whirlpool nærmede sig IFA sidste år, hvor man havde sin egen event på Hotel Adlon i Berlins centrum. I år har virksomheden taget skridt fuldt ud og ind i IFA s hal 7.1. En anden nyhed er, at Samsung flytter sine stande fra hhv. hal 5 og hal 20 til en samlet stand for brun- og hvidevarer førstesalen i den nybyggede City Cube Berlin, som tages i anvendelse for første gang i forbindelse med IFA I alt forøges IFA-messearealet i 2014 med ca. 2%. miele med robot, bsh med app Messe Berlins årlige internationale pressemøde var platform for, at nogle af sponsorerne kunne brænde et par produktnyheder af, inden det gør løs på selve IFA. Nyt fra Miele vil være robotstøvsugeren Scout RX1, som rammer det danske marked allerede til sommer, til en vejledende pris af knap DKK Nyt fra BSH vil være BSH Home Connect, en app, hvormed forbrugeren kan styre hjemmets apparater. App en kræver ingen særlig router, men fungerer via wifi, som allerede er til stede i fire ud af fem tyske hjem. hvidvare-nyt var inviteret til internationalt pressemøde i antalya af messe berlin. Bosch i mindste detalje. Er du også træt af overfladisk køkkengrej, der knap magter at gøre arbejdet? Føles det overflødigt og unødvendigt? Det synes vi i hvert fald, så nu kommer der andre boller på suppen! MaxxiMUM er et ærligt stykke køkkenværktøj. Til dig, der laver mad hjemme og stiller professionelle krav. Det er sådan, vi arbejder på Bosch. Ser vi noget, der virker forkert, gør vi noget ved sagen. Man kan sige, at almindelig sund fornuft fører til usædvanligt værdifulde produkter. Med kvalitet i mindste detalje. Læs mere om MaxxiMUM på bosch-home.dk 18 Hvidvare-Nyt

19 ProPower kan hakke en halv ko (160 kg) på 37 minutter. 3 i 1: Kødhakker, hurtigsnitter og slowjuicer. Bosch kraftfulde kødkværn ProPower MFW68660 hakker hurtigt store mængder kød, hakker nødder og presser saft af friske frugter. Tilbehøret til at lave pølser og kebbe medfølger. ProPower er udviklet til hjemmekokken som vil lave mad som en professionel. Kødhakkeren er stabil og enkel at anvende. Med ProPower følger 60 dages tilfredshedsgaranti 100 % tilfreds, eller pengene tilbage. Se mere om Bosch ProPower på bosch-home.dk.

20 Elever branchens talentfabrik Elever i hvidevarebranchen har mulighed for at tage en salgsassistentuddannelse med profil inden for forbrugerelektronik. De gode elever bliver senere ledere... Handelsfagskolen i Odder udbyder et hovedforløb i forbrugerelektronik, hvor undervisningen i såvel produkter som salg, markedsføring og økonomi er målrettet hvidevarebranchen. Den store forskel på en salgsassistentuddannelse med og uden profil er, at vi på forbrugerelektronikuddannelsen underviser konkret i de produkter, butikken handler med. Derudover er den merkantile del hængt op på netop de varer, som hvidevarebranchen forhandler, fortæller Morten Hedegaard Mortensen, der sammen med Kent Morgenstjerne udgør underviserteamet på uddannelsen. Ifølge Kent Morgenstjerne efterspørger mange butikker branche-uddannet personale, fordi de er faglig klædt på til at kunne vejlede kunderne. Det sikrer både tilfredse kunder og et bedre salg. Simone Betina Rasmussen og Nicolai Catling Jensen er begge elever i hvidevarebranchen og føler, at den målrettede uddannelse giver dem en stor fordel i deres arbejde. Øget forståelse for kundernes behov Også eleverne føler, at de får et klart udbytte af uddannelsen, som giver dem redskaber til både at skabe øget mersalg, men også til at blive bedre til at forstå kundernes konkrete behov. Jeg har fået bedre redskaber. Blandt andet til at lave mersalg. Hvis en kunde skifter fra gaskomfur til keramisk- eller induktionsovn, så skal jeg jo også sælge nye gryder til kunden. Og hvis jeg har svært ved at finde ud af, hvad en kunde vil, har jeg fået nogle rigtig gode hvspørgsmål, som jeg kan bruge, forklarer Simone Betina Rasmussen, elev i Punkt 1, Ebeltoft. Ifølge Nicolai Catling Jensen, elev i Hvidt og Frit i Glostrup, har han i høj grad lært at beskrive varens egenskaber, fordele og udbyttet for kunden. Tidligere kom jeg meget til at snakke fagsprog. Nu vil jeg tænke på at fortælle kunderne, hvad de får af udbytte ved at købe produktet. Jeg har også fået nogle rigtig gode tricks til at afslutte en handel, uddyber han. På forbrugerelektronikuddannelsen mødes elever fra forskellige butikker, kæder og landsdele til fire skoleophold á 14 dage, hvor de bor på Handelsfag- Under uddannelsen arbejder eleverne med de samme produkter, som de sælger ude i butikkerne. 20 Hvidvare-Nyt

21 skolens skolehjem og derfor deler både undervisning og fritid. Eleverne får derved en enestående mulighed for at fordybe sig i stoffet og skabe et netværk i branchen. Elever og undervisere brænder for hvidevarer Vi er nørder i undervisningen og i fritiden. Eleverne sidder og snakker om vaskemaskiner, induktionskomfurer og dampovne i deres frokostpause. De er sammen i og uden for undervisningen og får på den måde opbygget et fagligt netværk, som de kan bruge både under og efter deres uddannelse, siger Kent Morgenstjerne, der understreger, at også faglærerne brænder for forbrugerelektronik. Vi undervisere er også nørder inden for vores fagområde. Når vi underviser i avance og omsætningshastigheder, er det selvfølgelig med cases fra vores egen branche, fordi det giver meget mere mening med opgaver, som eleverne kan genkende fra hverdagen hjemme i butikken. Holdene består kun af elever fra branchen og ikke som på andre uddannelser, hvor der for eksempel kan være elever fra bagerforretninger og dyrehandlere. Desuden har vi et rigtig godt samarbejde med branchens leverandører, som vi jævnligt inviterer ind som gæsteundervisere for at gøre uddannelsesforløbet spændende og afvekslende, fortæller han. Netop kontakten mellem elever, branchen og leverandører er vigtig for at bibeholde en ubrudt fødekæde i hele branchen. Mange eksisterende ledere i branchen har netop en baggrund som elever i hvidevarebutikkerne, hvilket giver en bred forståelse for branchen fra gulvet og op. Ifølge Allan Foged, HR manager i Expert, er eleverne ekstremt vigtige i or- ganisationen, og det er netop de gode elever, der ender i ledelsen. Expert arbejder i høj grad med elever, og det er netop med til at bevare fødekæden. Dog giver det anledning til bekymring, at det er svært at skaffe nok engagerede elever, da det netop er dem, der skal føre organisationen videre. Derfor er det en vigtig indsats at holde på de dygtige elever, da det er branchens talentfabrik, hvor kommende ledere skal findes.. Vil du vide mere om salgsassistentuddannelsen med profil inden for forbruger-elektronik, er du velkommen til at kontakte underviser Kent Morgenstjerne og logistik-koordinator Troels Lauersen Kiær via Handelsfagskolens hovednummer Den naturlige måde, at gøre rent på. Helt uden kemikalier.

22 annonce produktnyt sikkerhed behøver ikke være grimt Røgalarmer gør ikke noget godt for boligindretningen. Sikkerhedsmæssigt er de nødvendige; men kønne har de aldrig været. Ikke før nu. Jalo har designet to røgalarmer, der forskønner din stue, din arbejdsplads eller børneværelset uden at gå på kompromis med kvaliteten. Lento er perfekt til at sætte et varmt præg på børneværelset eller som et lækkert designelement i det moderne hjem. Skal det være mindre opsigtsvækkende er Kupo fra Jalo et alternativ. Witt markedsfører alarmerne i Danmark. gram commercial ny sponsor for kokkelandsholdet Nyhed iqdrive Vojens-virksomheden skal blandt andet levere produkter til landsholdets træningscenter. Gram Commercial skal udover et årligt kontantsponsorat levere nye lavenergi køle- og fryseskabe fra den helt nye femtegenerationsserie Superior Plus 72 til holdets træningsfaciliteter på Hotel Legoland i Billund samt til Hotelog Restaurationsskolen i Silkeborg. Det Danske Kokkelandshold har hentet flere topplaceringer hjem til Danmark. Brug mere tid i køkkenet! Vores nye emhætter med iqdrive motorteknologi fjerner effektivt og lydsvagt madosen. siemens-home.dk Køkkenet skal være et sted man trives. Vi har derfor udviklet iqdrive motor med patenteret motorteknologi. Det gør, at vores nye emhætter ikke kun er effektive og lydsvage. De har også et meget lavere energiforbrug sammenlignet med traditionelle emhættemotorer. vaskemaskine dropper sæbeskuffen Samsung WW9000 er udstyret med en strømlinet front uden sæbeskuffe. I stedet fylder man vaskepulver og skyllemiddel i direkte i tromlen. Vaskemaskinen indeholder nok vaskepulver til 19 vaske. Desuden er døren væsentligt større end standarden. Vi ønsker, at dine kunder skal være tilfredse også lang tid efter købet. Derfor har Siemens lige nu et tilbud med 10 års iqdrive-motorgaranti på emhætter med iqdrive-teknologi. Scan QR-koden eller læs mere om garantibetingelser på siemens-home.dk/iqdrive Siemens. Fremtiden flytter ind. 22 Hvidvare-Nyt

23 Siemens er en vinder. Siemens har testvinderne til dit køkken. siemens-home.dk Det er faktisk en nem beslutning vælg Siemens! Vi udvikler og producerer de nyeste funktioner, som maksimerer din oplevelse i køkkenet. Her er nogle af vores seneste testvindere. Induktion Siemens induktionskogesektioner gør din madlavning både bedre og mere præcis. Ikke så overraskende blev også vores mest enkle kogesektion EH 651FE17E bedst i Testfaktas test af induktionskogesektioner. Zeolite Zeolite er en unik innovation, som giver ekstra tør og skinnende ren opvask. Opvaskemaskinen SN 45M231SK kan anbefales uden forbehold skriver TÆNK. Energiforbruget er lavt på begge de testede programmer, og maskinen formår desuden at tørre servicet bedre end nogen af de andre modeller i testen. Pyrolyse Rester fra bagning, grillning og stegning forvandles til aske ved høj temperatur. Du slipper for at bruge tid på at rengøre ovnen. Ikke så overraskende fik også vores mest enkle ovn med pyrolyse, HB 63AB512S, bedst i test i TÆNK s store test af pyrolyseovne. NOV hydrofresh Siemens køle-fryseskab KG 36NAW32 fik bedst i test af TÆNK. Skabet er meget hurtigt til at køle madvarerne ned efter det ugentlige storindkøb, og hydrofresh skuffen gør, at frugt og grønt holdes friske i dobbelt så lang tid, sammenlignet med en almindelig grøntsagsskuffe. i-dos Siemens vaskemaskine WM 16Y890DN med i-dos fik bedst i test af TÆNK. i-dos doserer automatisk den rette mængde vaskemiddel. Det eneste, du skal gøre, er at fylde tøjet i maskinen, vælge program og trykke på startknappen. i-dos klarer resten. Det integrerede doseringssystem registrerer både mængden og typen af vasketøj, og hvor snavset det er. S14MA364BDK Med Siemens får du innovative produkter i et stilrent design. Læs mere om alle vores testvindere på siemens-home.dk Siemens. Fremtiden flytter ind.

24 silverline: stille og roligt på vej ind på markedet vi sælger rigtig mange af de skråstillede emhætter, og muligheden for at få forskellige størrelser og forskellige motorer er også vigtige for forbrugerne, siger martin pedersen, som er chef for punkt 1/expert i holstebro. her sammen med silverlines danske chef hakan yilmaz. - i starten lavede firmaet dét, der var efterspurgt. men efter succes med den lagdelte emhætte, satses der mere på det designmæssige. hvor vi før efterlignende andre, er der nu flere som efterligner os, siger den danske chef hakan yilmaz TeksT og foto: erling MadseN Vi sælger rigtig mange af de skråstillede emhætter, og muligheden for at få forskellige størrelser og forskellige motorer er også vigtige for forbrugerne. Sådan siger Martin Pedersen, som er chef for Punkt 1/Expert i Holstebro. Han var én af de mange, som mødte op torsdag 24. april, da tyrkiske Silverline åbnede showroom i Herning. Han har gode erfaringer med mærket, som er relativt nyt: Både som mærke og på det danske marked. Delikate, tyrkiske retter blev suppleret med blide toner fra en pianist, da Silverline rykkede ind i et af Hernings mest markante huse: Det skæve hus, som fabrikant Mads Eg Damgaard opførte i 1957 som showroom for Egetæppers gulvtæpper designet af kunstnere. Bygningen som i dag er fredet og derfor ikke må ændres er kvadratisk i grundplan, skråtstillet over en korsformet sokkel og med skrånende gulv og tag. Placeringen på Silkeborgvej som indkørsel til Herning har siden haft en fortrinlig PR-værdi. Silverline vil åbne showroomet efter behov og blandt andet også bruge det til træning af butikspersonale. flere der efterligner nu Stille og rolig vækst er strategien i Danmark, hvor der i første omgang blev fokuseret på at sælge emhætter og emfang, men i år udvides med ovne og kogeplader. Hakan Yilmaz siger, at det har handlet om at lære butikkerne, at Silverline eksisterer. Han erkender også, at der har været en udfordring i, at komme med et ukendt mærke fra Tyrkiet; et mærke, som tidligere var kendt som en billig OEM-producent. Men Silverline har også udviklet sig: I starten lavede firmaet dét, der var efterspurgt. Men efter succes med den lagdelte emhætte, satsets der mere på det designmæssige. Hvor vi før efterlignende andre, er der nu flere som efterligner os, siger Hakan Yilmaz med et smil. fleksibilitet vigtigt Nu er der jo masser af emhætter på markedet, så i det lys kan det synes omsonst at komme med endnu et mærke. Men dét mener Hakan Yilmaz nu ikke: Vi er et lille firma, og butikkerne kan godt lide at handle med os, fordi vi er fleksible. Han tilføjer, at ønsker fra det danske marked nemt kan føres ud i livet: Farver frem for stål, ekstern motor og smigskæring er eksempler på ting, som er specielle her i landet. Nr. 4 fra højre Tyrkiets ambassadør i danmark, Mehmet dönmez. Til højre for ham viceguvenør kazim Tekin fra istanbul, og silverlines ceo og stifter Mustafa Lacin. 24 Hvidvare-Nyt