BAGGRUND FOR PRIORITEREDE DESTINATIONER BORNHOLM

Transkript

1 BAGGRUND FOR PRIORITEREDE DESTINATIONER BORNHOLM

2 Østersøturisme Vestkystturisme Nordjylland VÆKSTPROGRAM v DESTINATIONSUDVIKLING v LLB resort Sønderjylland Aarhus/Djursland Fyn De danske sydhavskyster Nordsjælland LØKKEN/BLOKHUS VESTJYLLAND Blåvand / Henne Strand / Hvide Sande / Søndervig Bornholm BORNHOLM FASE 1 MØN (Sydsjælland)

3 PRIMO 2017 MAJ/JUNI 2016 UDVÆLGELSE AF PRIORITEREDE DESTINATIONER OPDATERET ANALYSE AF KRITISK MASSE (Alle kommuner i kyst og natur) INDSTILLING TIL BESTYRELSE OPLEVELSES- OG UDVIKLINGSPROFIL FRA ET MARKEDSPERSPEKTIV (20 særlige feriesteder) STATUSREDEGØRELSE FRA DE 20 SÆRLIGE FERIESTEDER MEDFINANSIERING/FUNDING PROJEKTOPSTART

4 KRITISK MASSE - METODE Point Vægt Kilde Turismens omfang i dag Antal reg. overnatninger mio. Over 3 mio. overnatninger 3 Danmarks Statistik Samlet turismeforbrug mia. kr. 1,1-1,5 mia. kr. Over 1,6 mia. kr. 4 VisitDenmark/CRT Et veludbygget turismeprodukt Naturareal 0-5 HA 6-9 HA HA HA Naturstyrelsen Afhængighed og fremdrift Udenlandsk orientering Attraktionsbesøg i kommunen Turistforbrug i detailhandel Over 1 mio. 2 VisitDenmark Under 50 mio. kr mio. kr mio. kr. Turistforbrug i restaurant Under 30 mio mio mio. Relativ betydning af turismen Udvikling de seneste 5 år (reg. overnatn.) Antal udenlandske overnatninger mio. kr mio.kr. 0-1,4 pct. 1,5-2,4 pct. 2,5-3,4 pct. 3,5-4,9 pct. Mere end -10% tilbagegang -3-9% -2 2% 3-9% Over 300 mio. kr. Over 150 mio. kr. Over 5 pct. af udbuddet Over 10 pct. Fremgang 1 VisitDenmark/CRT 1 VisitDenmark/CRT 2 VisitDenmark/CRT 2 Danmarks Statistik Under 29 pct pct pct pct. Over 60 pct. 2 Danmarks Statistik Brandstyrke Slet ikke kendt Lidt kendt Kendt af udvalgte målgrupper Kendt i nabolande Int. Kendt 4 Kvalitativ vurdering pba analyser fra VDK Metode fra 2012 bibeholdt for at belyse udviklingen.

5 Mellemstore kystkommuner Størst kritisk masse KRITISK MASSE - TOPLISTER RANGORDNING I 2016 Størst kritisk masse Rang Kommune Point Forbedret point Forbedret rang 1 Varde Ringkøbing- Skjern Bornholm Frederikshavn Billund Hjørring Tønder Syddjurs Jammerbugt Mellemstore kyst-/naturkommuner Rang Kommune Point Forbedret point Forbedret rang 10 Helsingør Sønderborg Fanø Kolding Esbjerg Gribskov Lolland Guldborgsund Odsherred Roskilde Vejle Vordingborg Langeland Holstebro Thisted Norddjurs Opdelingen mellem størst kritisk masse og mellemstor kritisk masse ud fra intervaller på 20 point, målt fra højeste score, i henhold til metoden i Rangordning 2016 er beregnet pba. overnatningstal for ferieturisme (ex. erhverv). Forbedret point / Bornholm Turismeforbrug: +4 point Udvikling ( ): +8 point RANGORDNING I 2012 Kommune Point Ringkøbing-Skjern 92 Billund 85 Jammerbugt 84 Frederikshavn 82 Varde 82 Bornholm 79 Hjørring 78 Helsingør 73 Tønder 72 Syddjurs 68 Sønderborg 63 Vejle 62 Esbjerg 60 Fanø 57 Kolding 57 Guldborgsund 55

6 OPLEVELSESPROFILER - METODE På tværs af de 20 særlige feriesteder er ca åbne svar* fra ambassadører (9+10 i NPS) i tilfredshedsanalyser blevet kodet efter kategorier, der tager afsæt i de 4 store oplevelser: Outdoor-aktiviteter Naturfaciliteter (cykel-/vandrestier, naturvejledning m.m.) Særlige naturområder Stranden Havet og kysten Overnatningssteder (feriehus/camping) Samvær, ro og afslapning Børneaktiviteter: aktivitetstilbud/badeland, legepladser m.m. Attraktioner: forlystelsesparker, ZOO m.m. Byen Butikker Havnen Mad og drikke Kultur- og historiske attraktioner Markeder og lokale råvarer Events og festivaler Basis: Infrastruktur/service/information/priser m.v. *Ét svar/udsagn kan falde i flere kategorier fx Dejlig stemning på havnen, skønt sommerhus og fantastisk strand.

7 RESPONDENTPROFIL 2015 ALLINGE-SANDVIG

8 RESPONDENTPROFIL 2015 ALLINGE-SANDVIG

9 TOPPROFILER DE 4 STORE OPLEVELSER Vorupør-Klitmøller og Møn i top Billund, Djurs og Blåvand i top Vestkysten og Marielyst i top Sydfyn, Sønderborg, Gilleleje, Skagen og Ebeltoft i top

10 PROFIL DE 4 STORE OPLEVELSER (n = 598)

11 FAKTORANALYSE 7 OPLEVELSESTYPER BØRNE- OPLEVELSER LIVSNYDER- OPLEVELSER KLASSISK KYSTFERIE NATUR- OPLEVELSER Forlystelse og børneaktiviteter Shopping og mad Kystbykultur Liv ved stranden Lokalt og nært I pagt med naturen Aktivt samvær i naturen Naturfaciliteter,027 -,027 -,003,230,505,180,046 Outdooraktiviteter -,103,035 -,092,093 -,031,036,676 Naturen -,110 -,155,040,059,125,654 -,166 Børneaktiviteter,697,037 -,069,141,037 -,052 -,020 Attraktioner: forlystelsesparker, zoo, sommerland osv,743 -,071,000 -,077 -,064 -,012 -,057 Stranden,074,173,061,686 -,021,153 -,032 Havet og kysten -,016 -,032 -,049 -,064,058,688,128 Overnatningsstedet -,002 -,171 -,042,653,057 -,142,029 Samvær -,082,033 -,267 -,013 -,203 -,078,543 Byen -,011,048,693,188 -,103,002 -,056 Events og festivaler -,134 -,206,034 -,046,409 -,443,022 Mad og drikke -,067,717,058,050,034 -,048,161 Butikker,022,750 -,017 -,051,028 -,053 -,097 Havnen -,190,060,536 -,007,042 -,116 -,008 Markeder og lokale råvarer -,024,146 -,089 -,113,660 -,003 -,123 Kultur- og historieattraktioner,139 -,083,494 -,222 -,041,103 -,128 Basis -,240,027 -,312,218 -,290 -,018 -,594 Nogle oplevelser nævnes i sammenhæng med andre oplevelser. Ovenfor er svarmønsteret beregnet ved hjælp af en faktoranalyse, der peger på 7 nye oplevelsestyper pba. sammenhæng på tværs af kodningskategorierne.

12 PROFIL 7 OPLEVELSESDIMENSIONER BØRNEOPLEVELSER Forlystelser og aktiviteter for børn 0,80 0,60 Aktivt samvær i naturen 0,40 0,20 Shopping og mad NATUROPLEVELSER 0,00-0,20 LIVSNYDEROPLEVELSER -0,40 I pagt med naturen Kystbykultur Allinge-Sandvig Liv ved stranden KLASSISK KYSTFERIE Lokalt og nært Gnm.snit

13 PROFIL DETAILKATEGORIER

14 FERIESTEDSREDEGØRELSER SORTIMENTSUDVIKLING Stærk fokusering på erhvervsudvikling inden for outdoor og sammenhænge i produktet på tværs af feriebyer. Herunder udvidelse af sæson via målgruppefokusering. Man tilsigter at opbygge stærke sortimentssammenhænge til madoplevelser og lokale råvarer, som er eksekveret via tidligere udviklingsstrategier. KAPACITETSUDVIKLING Kapacitetsudvikling i forbindelse med Outdoorcenter på Hammerhavn. ORGANISERING Udviklingsinitiativer er samlet i én DMO og en koncentreret geografi med stor opmærksomhed på turismeudvikling fra offentlige aktører.

15 TO PROJEKTKONSTRUKTIONER Udviklingsprojekter udvalgt med afsæt i udviklingsmodellen for kyst- og naturturismen og skelner mellem to projektkonstruktioner: STÆRKE DESTINATIONER VIA SORTIMENTS-/MÅLGRUPPEFOKUSERING Feriestedskoblinger, med høj kritisk masse, der i en første etape med fordel kan indgå i et projekt, der sikrer stærk sortiments- og målgruppefokusering og derigennem kan geares til at være lokomotiv for fremtidige udvikling af full size Seaside Resorts. STÆRKE DESTINATIONER FULL SIZE SEASIDE RESORTS Koblinger af feriesteder med høj kritisk masse, der ift. udviklingsstrategier og oplevelsesprofil vurderes at have potentiale for udvikling af komplette Seaside Resorts dvs. bredt sortiment og signaturer på tværs af de 4 oplevelsestyper i udviklingsmodellen. BORNHOLM