Cykelsuperstien Albertslund

Transkript

1 Kampagnerapport Cykelsuperstien Albertslund 28. marts maj 2012

2 Overblik: Medietyper og nøgletal Medietype Positive Negative Neutrale Webkilder Lokale ugeaviser Landsdækkende dagblade Fagblade og magasiner Regionale og lokale dagblade TV-indslag Hovedtotal Tonefordeling på antallet af omtaler Tonefordeling på antal læsere Neutral 10% Negativ 2% Neutral 20% Negativ 1% Positiv 88% Positiv 79% Side 2

3 Overblik: Alle medier* Bemærk! En fuldstændig liste over er vedlagt rapporten som.pdf-fil i to udgaver: én sorteret på dato og én sorteret på medietype. Denne oversigt indeholder alle omtaler af Albertslund-ruten i analyseperioden. Navn på medie Navn på medie Albertslund Posten Albertslundposten.dk Vestegnen Lokalavisen.dk (Politikens Lokalaviser) Dinby.dk Berlingske Dgo.dk (Det Grønne Område) AllerodNyt.dk DCF.dk (Dansk Cyklist Forbund) Egedal.lokalavisen.dk (Lokalavisen Egedal) Hip.dk (HillerødPosten) Hoersholm.lokalavisen.dk (Ugebladet Hørsholm) Kk.dk (Københavns Kommune) Lokalavisen Frederiksberg Loerdagsavisen.dk (Lørdagsavisen Køge) Politiken Rudersdal.lokalavisen.dk Folkebladet Glostrup Brøndby Vallensbæk RoskildeMediecenter.dk Fredensborg.Lokalavisen.dk Vanløse Bladet FrederikssundAvis.dk Villabyerne.dk FuresoeAvis.dk HvidovreAvis.dk TV 2 Nyhederne Rødovre Lokal Nyt Politiken.dk Danske Kommuner Online Aarhus.Lokalavisen.dk (Lokalavisen Århus) B.dk Nyhedsmagasinet Danske Kommuner ibyen.dk Regionh.dk (Region Hovedstaden) Jp.dk (Jyllands-Posten) Villabyerne Licitationen - Byggeriets Dagblad DR.dk Frederiksberg.dk (Frederiksberg Kommune) Stiften.dk (Århus Stiftstidende) Frederiksberg Bladet Cphpost.dk (Copenhagen Post)

4 Overblik: Alle medier - fortsat Navn på medie Navn på medie Cyklister Jv.dk (JydskeVestkysten) Lokalavisen Frederikshavn Trm.dk (Transportministeriet) DSB i dag Fredericia Dagblad Nordjyske Stiftstidende Vendsyssel BornholmsTidende.dk Dagbladet-Holstebro-Struer.dk Standby.dk Nordjyske.dk The Copenhagen Post Helsingør Dagblad Turistnyt.dk BT.dk Vanløse Weekend Ing.dk (Ingeniøren) AOK.dk (Alt om København) DagbladetRingSkjern.dk (Dagbladet Ringkøbing-Skj Hkt.dk (Høje Taastrup Kommune) Børsen Folkebladet.dk (Folkebladet Glostrup-Brøndby-Val Nordjyske Stiftstidende Aalborg

5 Overblik: Top-medier 10 medier med højest annonceværdi kr kr kr kr kr kr kr kr kr kr. 0 TV 2 Nyhederne Berlingske Politiken Nyhedsmagasinet Vestegnen DSB i dag Albertslund The Copenhagen Cyklister DR.dk Danske Posten Post Kommuner Bemærk! En fuldstændig liste over er vedlagt rapporten som.pdf-fil i to udgaver: én sorteret på dato og én sorteret på medietype. Denne oversigt indeholder alle omtaler af Albertslund-ruten i analyseperioden. Side 3

6 Udvikling: Omtalen uge for uge Omtalens udvikling på ugebasis omtaler Uge 15: Danmarks første supercykelsti indviet (bt.dk, b.dk, jv.dk, 14/4 m.fl.) Første supercykelsti åbnet (TV 2 Nyhederne, 14/4). Uge 16: Flere cykelsuperstier til hovedstaden (dr.dk, 22/4) Cykelsuperstier skal få os til at tage cyklen (albertslundposten.dk, villabyerne.dk, 21/4, m.fl.) 40 Uge 18: Supercykelruter starter graveriet i Gentofte (hvidovreavis.dk, villabyerne.dk, 4/5, m.fl.) Er Københavns nye cykelsti virkelig super? (politiken.dk, 5/5) Uger

7 Regional fordeling NORDJYLLAND ANTAL: 5 ANNONCEVÆRDI: LÆSERTAL: LANDSDÆKKENDE ANTAL: 54 ANNONCEVÆRDI: LÆSERTAL: MIDTJYLLAND ANTAL: 4 ANNONCEVÆRDI: 576 LÆSERTAL: HOVEDSTADEN ANTAL: 75 ANNONCEVÆRDI: LÆSERTAL: SYDDANMARK ANTAL: 2 ANNONCEVÆRDI: LÆSERTAL: SJÆLLAND ANTAL: 71 ANNONCEVÆRDI: PR-SCORE: LÆSERTAL: Side 5

8 Infomedia Metode Infomedias analytikere forsøger så objektivt som muligt at tildele variablerne en numerisk værdi. Objektiv betyder, at analytikerne så langt som muligt søger at reducere betydningen af egne skøn, så holdninger og aversioner holdes uden for undersøgelserne, for i stedet at tilstræbe intersubjektivitet. Når en artikels eller et indslags kritiske niveau overfor en kunde skal vurderes, er det en central pointe, at Infomedia koder vinklingen i artiklen overfor kunden. Det vil sige, at Infomedia vurderer, hvorvidt virksomheden fremstår og beskrives positivt, neutralt eller negativt i den pågældende omtale. Selvom en talsperson eksempelvis klarer sig godt i egne udtalelser i en kritisk sag, vil en sådan omtale ofte anses som negativ, såfremt sagen og vinklingen er negativ for virksomheden. Den estimerede annonceværdi beregnes ud fra artiklens størrelse/indslagets varighed x annonceringsprisen for det pågældende medie. en er således et udtryk for omtalens synlighed og er især nyttig relativt set, når man ønsker at vurdere udviklingen i medieomtalen over en længere periode, på forskellige forretningsområder eller i forhold til konkurrenter. en er beregnet ud fra antal ord i artiklen/indslaget, eksklusiv billeder. Der er sat en grænse på maksimalt to siders omtale pr. artikel. Dvs. at selvom en artikel fylder mere end to sider, kan man maksimalt få omtaleværdi af to sider. Negativ omtale tæller med i den samlede annonceværdi. Bruttolæsere er beregnet ud fra Tns Gallups læsertal/seertal for hvert enkelt medie. Bruttolæsertallet viser således antal potentielle eksponeringer for omtalen. Her kan en læser/seer tælle mere end en gang, såfremt denne læser omtalen i flere medier. Side 6

9 Denne analyse er lavet af Infomedia Har De spørgsmål til analysen, er De velkommen til at henvende Dem til: Senior Client Manager Christel Høegh: Spørgsmål vedrørende kontraktlignende forhold Analysechef Niels Christiansen: Spørgsmål vedrørende analysens metode Analysis Assistant Nicolai C. Mejlvang: Spørgsmål vedrørende, der indgår i analysen, og disses kategoriseringer. nicolai.c.mejlvang@infomedia.dk