Møde i følgegruppen for BedreBolig. Mandag d. 8. september 2014

Transkript

1 Møde i følgegruppen for BedreBolig Mandag d. 8. september 2014

2 Agenda Velkomst og præsentation af deltagere Sidste nyt om BedreBolig Lancering og markedsføring - Hvad sker der de næste måneder? - Hvordan drager vi fælles nytte af kampagnen? Følgegruppens virke fremadrettet Opsamling og næste møde

3 Sidste nyt om BedreBolig Evaluering af ordningen efter afprøvning i 9 kommuner Status for uddannelse af BedreBolig-rådgivere Justering af bekendtgørelse (Kåre) Klargøring til lancering i oktober og lokal forankring (Martine, Line)

4 Evaluering af afprøvningsperioden Kommuner Vigtigt, at BedreBolig er en national ordning Stort udbytte af Rejseholdet og sparring med øvrige testkommuner Efterspørger flere værktøjer og at det er vigtigt med nok uddannelsespladser Kontaktpunkter Ser potentiale i ordningen men påpeger pris som begrænsende faktor Alle udtrykker en mere generel værdi i at deltage i lokalt erhvervssamarbejde ifm. BedreBolig-ordningen mulighed for også at bidrage til den lokale vækst BedreBolig-rådgivere Positive omkring tværgående aktørmøder og initiativer fra kommuner Etablering af KS-system er ikke nemt for alle Afventer kampagnen til at skabe opmærksomhed om ordningen

5 Status for uddannelsen De første 110 er uddannet i 1. kvartal 2014 Ny uddannelsesrunde er i gang med 100 rådgivere, der bliver færdige i løbet af september. Mere end 200 starter 6. og 7. oktober Ekstra uddannelsesrunde på i efteråret Fokus på fleksibelt opbygget uddannelse - man kan vælge indsats efter eget niveau og delvis online studium

6 Justering af bekendtgørelsen Frist for kvalitetsstyringssystem BedreBolig-uddannelse på niveau 6, adgang fra niveau 4 Kun BedreBolig-rådgivere må lave BedreBolig-planer Andre end Energistyrelsen kan oprette uddannelsespladser som BedreBolig-rådgiver

7 Lancering og markedsføring v. Line og Martine

8 Plan for markedsføring Gradvis udrulning via kommuner Samarb., udvikling Indledende lancering i udvalgte kommuner Udrulning til øvrige kommuner Løbende opfølgning og udvikling hos kommuner Aktivering af kontaktpunkter Involvering af ES og FI i udvalgte kommuner Involvering af øvrige kontaktpunkter Løbende opfølgning og udvikling hos kontaktpunkter Oplysning af BedreBoligrådgivere Information via brancher og netværk Indsats via kommuner samt målrettet markedsføring Opfølgning med branche samt målrettet markedsføring Bred markedsføring Udbud om markedsføring Markedsføringskampagne Markedsføringskampagne Tværgående evaluering Første eval. Løbende evaluering Afslut. eval.

9 Bred markedsføring - formål Bred, opmærksomhedsskabende lancering Motivering til energirenovering Kendskab til BedreBolig Løbende handlingsorienteret kampagne, bred og målrettet Henvisning til BedreBolig-rådgivere Information og inspiration

10 Bred markedsføring - medier Bred, opmærksomhedsskabende lancering TV-reklame PR Løbende handlingsorienteret kampagne, bred og målrettet Online-kampagne Søgeoptimering Google Adwords Hjemmeside

11 Eksekveringsplan Lancering Periode Uge 42-46, 2014 Startdato 13. oktober, 2014 Medier Kanaler Sites Sites Sites TV, Online TV2, Charlie, Fri, DR-OBS og National Geograpfic Digitale nyhedsmedier Målrettede boligsites Netværkssite PR-dækning

12 Budskabshierarki Overordnede budskaber Få en bedre bolig hvad kan din energibesparelse betale? Få rådgivning og en BedreBolig-plan af en uddannet BedreBolig-rådgiver Mindre energiforbrug Bedre funktion og komfort Det er enkelt og tilpasset behov Lavere regning Udnytte boligens muligheder BB-rådgiver fra A-Z Taktiske budskaber Større værdi af bolig Indeklima Fleksibel ordning Godt for klimaet Trivsel Uafhængig af energipris stigninger Æstetik

13 Den kreative idé

14 Budskaberne foldes ud på web

15 Målrettet forankring af BedreBolig Kommunikation direkte til målgrupperne AKTØRER Information til aktører Kommuner Byggeriets aktører Arkitekter Ingeniører Bygningskonstruktører Håndværkere Centrale interessenter Finansieringsinstitutioner Energiselskaber Ejendomsmæglere Byggemarkeder m.fl. Aktører markedsfører BedreBolig Målgrupper efterspørger BedreBolig

16 Vigtige aktører Kommunerne BedreBolig-rådgiverne Finanssektoren, energiselskaberne, ejendomsmæglere, boligadvokater og byggemarkeder

17 Kommunerne Alle kommuner har været inviteret til seminar om BedreBolig Regionale netværksmøder Inspirationskatalog og materialer Nyhedsbreve og servic s Rejsehold

18 Aktive kommuner 23 nye kommuner + 9 testkommuner Allerød Kommune Ballerup Kommune Billund Kommune Dragør Kommune Egedal Kommune Faaborg-Midtfyn Kommune Faxe Kommune Frederiksberg Kommune Greve Kommune Guldborgsund Kommune Holbæk Kommune Horsens Kommune Københavns Kommune Køge Kommune Randers Kommune Sorø Kommune Vallensbæk Kommune Varde Kommune Vejen Kommune Aabenraa Kommune Frederikshavn Kommune Skanderborg Kommune Esbjerg Kommune Odense Kommune Høje-Taastrup Kommune Roskilde Kommune Fredensborg Kommune Morsø Kommune Stevns Kommune Svendborg Kommune Sønderborg Kommune

19 BedreBolig-rådgiverne Uddannelse af flere BedreBoligrådgivere Optimering af BedreBoligrådgivernes værktøjskasse Inspirationskatalog og markedsføringsmaterialer

20 De centrale kontaktpunkter Fællesmøde med de største energiselskaber Infomøder med banksektoren Møder med Danske Ejendomsmæglere, Danske Boligadvokater, Danske Byggecentre og DI Byg m.fl.

21 Materialer til aktører Folder rettet mod boligejerne Skabeloner til flyvers Skabeloner til pressemeddeleler Bannere og logopakker Tekst til nyhedsbreve og hjemmesider Artikler til medlemsblade Tekst til intern information og undervisning Inspirationskatalog BedreBolig-planer som eksempler til inspiration Casebank BedreBolig-rejsehold

22 Ønsket er, at Aktivere kontaktpunkterne, så de væsentligste aktører er oplyste og motiverende ambassadører for BedreBolig Samarbejde med om lokal markedsføring af BedreBolig Medarbejdere, som yder kunderådgivning kender til BedreBolig-ordningen.

23 Hvordan drager vi fælles nytte af kampagnen? Plenumdrøftelse Hvad gør aktørerne for at understøtte indsatsen? Hvad planlægges af konkrete tiltag? Hvordan kan Energistyrelsen motivere til at understøtte aktørerne?

24 Følgegruppens virke fremadrettet

25 Opsamling og næste møde Næste møde: Mandag d. 26. januar 2015 kl i Energistyrelsen

26 Tak for i dag