PATENT. 2 Lovlig industrispionage. 3 IP-rettigheder giver Kodak endnu et skud. 5 Tryk på hos TRESU Group. 6 Persondataforordningen

Transkript

1 PATENT JURIDISKIRÅDGIVNING BRUGSMODEL VAREMÆRKE D E S I G N DOMÆNENAVNE OVERVÅGNING IPRIMANAGEMENT Protecting IPR 2 Lovlig industrispionage 3 IP-rettigheder giver Kodak endnu et skud 5 Tryk på hos TRESU Group 6 Persondataforordningen PATRADE NYHEDSBREV FORÅR 2018 PATRADE NYHEDSBREV 1 Følg Patrade og Patrade Legal på LinkedIn FOLLOW US

2 Lovlig industrispionage Konkurrence, der på latin betyder at løbe mod hinanden, har altid eksisteret, men alle er vel enige om, at konkurrencen i de seneste årtier er skærpet i mange brancher? Blandt andet fordi alle i princippet kan fremstille alt. Den tiltagende konkurrence skærper virksomhedernes behov for at holde øje med deres konkurrenter. I dag er det næsten grænsende til uansvarlighed ikke at vide, om virksomhedens egne produkter fortsat er konkurrencedygtige, om man er markedsledende eller om konkurrenternes teknologier overhaler egne produkter i markedet? Det er også vigtigt at vide, hvordan konkurrenterne agerer i markedet, og hvor de fokuserer deres markedssatsninger. Der er flere muligheder, hvis man ønsker vished om, hvad ens konkurrenter foretager sig. Nogle er dog tidskrævende og kostbare. Fx kan man vælge at holde et skarpt øje med konkurrenternes markedsføringstiltag, deres hjemmesider, brochurer, deltagelse på messer osv. Nogle er deciderede ulovlige - når der bliver tale om industrispionage. En anden og ofte overset mulighed er at bruge patentlitteraturen. Hvis en patentansøgning er i live så længe, at patentansøgningen bliver offentliggjort, er det ofte et tegn på, at opfindelsen er kommercielt interessant for den virksomhed, der søger om patentet. Ofte bliver patentansøgningerne også offentliggjort måneder eller endog år før, det endelige produkt kommer på markedet. Derfor kan patentlitteraturen fungere som en krystalkugle, der viser trends i udviklingen i en bestemt teknologi eller fra bestemte konkurrenter - før disse produkter kommer på markedet. Det er altså en oplagt mulighed at kigge nærmere på sine nærmeste konkurrenters patentaktivitet, og det er oven i købet en relativ billig og ikke særlig tidskrævende løsning. Hvis patentansøgningen er i live så længe, at den ender med at blive til et patent, viser det, at markedet er interessant i de lande, hvor konkurrenten opnår patentet. Og hvis man fortsætter med at holde øje med, hvor disse patenter og patentansøgninger opretholdes eller droppes, kan man se, om konkurrenternes forventninger til markederne holder stik eller ej. Patentlitteraturen kan altså bruges til at indhente mange flere forskellige oplysninger om dine konkurrenter end blot de faktuelle data om en bestemt opfindelse. Ved at overvåge dine konkurrenters patentaktivitet får du altså mulighed for at lave helt lovlig industrispionage, og kommer et skridt foran, så det slet ikke bliver nødvendigt at løbe mod hinanden. Birthe B. Olesen, partner European Patent Attorney Akademiingeniør (kemi) 2 PATRADE NYHEDSBREV

3 IP-rettigheder giver Kodak endnu et skud og måske giver Kodak IP-rettigheder et nyt skud I 2014 udtalte Ingeniørforeningen IDAs formand Frida Frost, at deres mål er at undgå Kodak-øjeblikke, med hentydning til at Kodak ikke forstod at håndtere de såkaldte disruptive teknologier såsom digital fototeknologi, en innovation der skaber et nyt marked og forstyrrer det eksisterende. Mange har i flere omgange dømt måske verdens mest kendte brand indenfor fotografisk udstyr, Kodak, færdige på markedet. Overhalet indenom af digital fototeknologi. Men en af Patrades partnere og patentkonsulenter, Poul Erik Bak, ser lidt anderledes på det. Særligt her i 2018, hvor Kodak står for at lancere en helt ny platform, KodakOne, til registrering og beskyttelse af ophavsrettigheder for både professionelle og amatørfotografer. Dertil knytter Kodak et betalingssystem, KodakCoin, der er baseret på den i tiden mest hypede teknologi blockchain-teknologien, der startede som fundament bag kryptovalutaen Bitcoin. Det bliver naturligvis spændende at følge, om Kodak vil lykkes med dette nye tiltag. Men jeg synes, det på bedste vis anskueliggør, at en virksomhed skal værne om sine IP-rettigheder og specielt sine varemærker. Det er jo netop varemærket og brandet, der gør det muligt for Kodak at komme igen, hvis virksomheden nu viser sig at få succes med den nye platform, siger Poul Erik Bak. Forretningsmodellen omkring kryptovalutaer er sikkert hype, men som med dot.com, så skal vi huske på, at der rent faktisk står meget velfungerende forretninger tilbage efter dot.com. Jeg tror også eftertiden vil vise, at blockchain-teknologier og elementer af kryptovalutaer vil stå tilbage, fortsætter Poul Erik Bak. Han henviser også til, at Kodak stadig har medarbejdere og igennem de seneste år har været i stand til at overleve og tjene penge på licenser. Og de licenser har virksomheden været i stand til at opnå på baggrund af en lang række patenterede teknologier. Man kan sige, at Kodak i de seneste år alene har været en virksomhed baseret på IP-rettigheder. Uden dem havde virksomheden ikke været i stand til at udvikle den nye platform, der nu er på vej, fastslår Poul Erik Bak. KodakOne, og ideen bag, kan være med til at transformere håndteringen af immaterielle rettigheder. Om det er KodakOne, der står tilbage om en årrække er ikke sikkert, men som med dot.com, så er jeg ret sikker på at blockchain og AI (Artificial Intelligence) vil få en stor indflydelse på immaterielle rettigheder, slutter Poul Erik Bak. KodakOne er bygget op omkring en blockchain, som er en decentral hovedborg, hvor transaktioner er verificeret (af peers) og krypteret af systemet. KodakOne beskriver således, hvorledes ejerskab er registreret og anerkendt ved brug af kryptografi. Betaling indenfor systemet er foreslået via KodakCoin, som i sig selv er en blockchain af en kryptovaluta. KodakOne platformen antyder desuden brug af AI til overvågning af nettet for krænkelser og efterfølgende håndhævelse. PATRADE NYHEDSBREV 3

4 4 PATRADE NYHEDSBREV

5 Tryk på hos TRESU Group Bedre kendt i udlandet end i Danmark. Noget af et iværksættereventyr. Og for anden gang solgt til en kapitalfond. Sådan kan man i meget korte træk fortælle historien om en dansk virksomhed, der blandt andet står bag verdens største trykkerimaskiner. Virksomheden er relativt ubemærket vokset op og blevet en international og betydningsfuld aktør i trykkeribranchen. Gå fx ind i et af de førende fødevaretempler i en af verdens storbyer og kig dig omkring på al den farverige emballage, som indpakker fødevarerne. Noget af den emballage du ser, vil være fremstillet på kundetilpassede flexo trykmaskiner, der er fremstillet af TRESU Group fra Bjert ved Kolding. Men TRESU Group leverer også mange andre typer af trykkerimaskiner. Det kan nævnes, at TRESU Group leverer de meget avancerede maskiner, der bruges til at trykke Lotto-kuponer og skrabespil i hele verden, ligesom en tidligere kunde var Nationalbanken, da man stadig brugte at trykke en rød halvusynlig streg på pengesedlerne som et udtryk for ægthed. Erik Gydesen er én af de fire personer, der står bag iværksættervirksomheden. Han kom til i 1982 et år efter virksomheden var grundlagt, og derfra gik han i gang med at opbygge ingeniørafdelingen. Her har han siden stået i spidsen for den tekniske udvikling og opfindelserne, der er gjort undervejs. Erik Gydesen bekræfter da også, at man undervejs stort set har patenteret alle opfindelser. Det er naturligvis svært at sige nøjagtigt, hvad vores patenter har betydet for vores forretning både i forhold til konkurrenter, men også i forhold til kunder og partnere i den grafiske branche. Men i hvert fald har patenterne haft den betydning, at vores meget store kunder ikke har villet røre ved noget, der blot tangerede vores produkter, fordi de vidste, at vores var patenterede, fortæller Erik Gydesen. På den måde har virksomhedens patenteringsstrategi og patentportefølje, der består af patenter ad gangen, ikke alene beskyttet mod konkurrence, men også skabt loyale kunder. Et af de største produkter for TRESU Group er trykkerimaskiner, der kan trykke kartoner til mælk og juice. Hvert sekund året rundt bliver der trykt ca af den type kartonner på maskiner, som TRESU har leveret. Trykkerimaskinerne bliver solgt på verdensmarkedet, og virksomhedens eksport udgør således ca. 98 pct. af den samlede produktion. TRESU Group beskæftiger samlet ca. 310 medarbejdere heraf ca. 260 i Danmark. I dag er Erik Gydesen 72 år og stadig ansat i virksomheden som senior advisor. Den nye ejer, Altor, lægger slet ikke skjul på, at det er TRESU Groups dygtige ingeniører og deres høj - teknologiske løsninger, der er interessante for kapitalfonden. Og især den know-how, der er svær at kopiere. PATRADE NYHEDSBREV 5

6 Persondataforordningen De nye regler for persondata er lige om hjørnet. Helt præcis den 25. maj 2018 træder en ny persondataforordning i kraft. Forordningen ændrer flere af de grundlæggende krav til, hvordan virksomheder skal behandle personoplysninger. Personoplysninger er enhver form for information om fysiske identificerbare personer, fx i form af billeder, køn, navne og adresser på medarbejdere eller kunder mv., og forordningen gælder enhver form for behandling af disse oplysninger, uanset om der er tale om indsamling, opbevaring, brug eller videregivelse af oplysningerne. Men hvad indebærer reglerne egentlig? Og hvad skal man som virksomhed være opmærksom på? Det er spørgsmål, som Mikkel Kleis, advokat med speciale i persondataret hos Patrade, kan hjælpe med at besvare. Den nye forordning indeholder en række nye principper og skærpede krav. Et af de vigtigste punkter er kravet om, at man som virksomhed altid skal være i stand til at dokumentere, at behandlingen af personoplysninger er lovlig, udtaler Mikkel Kleis og tilføjer: Vi anbefaler derfor, at virksomheder udarbejder en skriftlig politik, som beskriver, hvordan personoplysninger behandles i virksomheden. Andre nyheder i forordningen, der er værd at notere sig, er, at kravene til indholdet af det samtykke til behandling, der skal gives af de registrerede personer, er blevet ændrede, og at kravene til indholdet af databehandleraftaler er blevet skærpede. Der skal altid foreligge en skriftlig databehandleraftale, som opfylder de nye krav, såfremt man som virksomhed overlader det til en samarbejdspartner at behandle personoplysninger om virksomhedens kunder og medarbejdere mv. 6 PATRADE NYHEDSBREV

7 Han gør dertil opmærksom på, at bødestraffen for at overtræde persondatareglerne er blevet betydeligt skærpet. Forordningen giver nemlig mulighed for udstedelse af bøder på op til 20 millioner Euro eller fire procent af den globale årlige koncernomsætning, afhængigt af hvad der er højest. Bødeniveauet vil dog først blive fastlagt af domstolene, når de nye regler er trådt i kraft. Selvom der fortsat er nogle måneder til, at forordningen træder i kraft, er det en god ide allerede nu at tage stilling til, om de nye krav i forordningen bliver overholdt, da stort set alle virksomheder i større eller mindre omfang behandler persondata, siger Mikkel Kleis. Han understreger, at visse ændringer kan tage lang tid at implementere og opfordrer til, at man i god tid begynder at analysere, om forordningen kræver ændringer i virksomhedens processer. Mikkel Kleis, partner Advokat med speciale i persondataret Nye medarbejdere NOTE Pr. 1. marts har vi ansat Alexander Gantzler som advokatfuldmægtig til vores afdeling i Aalborg. Alexander er uddannet cand.jur. fra Aarhus Universitet og har tidligere arbejdet som juridisk medarbejder i Alektum Group samt været CEO og partner i Kupé. Pr. 1. januar har vi ansat Louise Djernæs som marketingkoordinator på vores hovedkontor i Aarhus. Louise er uddannet cand. ling.merc. i international markedskommunikation og PR fra Aarhus Universitet, hvor hun også har haft sit seneste job som AC-fuldmægtig med fokus på digital kommunikation. PATRADE NYHEDSBREV 7

8 Nye rammer Patrade er i en spændende udvikling og gennemgående vækst. Derfor er hovedkontoret nu flyttet i større lokaler i det nybyggede Ceres Plaza i Aarhus. Ceres Plaza er en del af det nybyggede område, Ceres Byen. Den gamle bryggerifacade er bevaret, og sammen med glas og alubeklædning kan man sige, at bygningen stadig har noget af sin gamle værdi men med en mere moderne indpakning. Det samme gælder for Patrade. Selvom vi får ny indpakning, har vi Patrade-hjertet med og holder godt fast i vores værdier, ekspertise og service, som stammer helt tilbage fra firmaets begyndelse i Med udsigt over det meste af Aarhus har vi taget hul på et nyt kapitel i Patrades historie og glæder os til at se både nuværende og nye relationer i de helt nye omgivelser. Protecting IPR PATRADE A/S Ceresbyen 75 DK-8000 AARHUS C CVR-NR AARHUS COPENHAGEN AALBORG KOLDING TEL INFO@PATRADE.DK