DEL 2: DET SKRIFTLIGE

Transkript

1 DESIGN AF VISUEL IDENTITET TIL DEL 2: DET SKRIFTLIGE Nicolaj Valberg Grundlæggende Grafisk Design IT Universitetet

2 SIDE 1 SIDE 2 SIDE 3 SIDE 4

3 I det følgende vil der indledningsvist blive knyttet nogle ord til markedet, som Sticks n Sushi befinder sig i. Denne viden har bl.a. dannet ramme for idéer, som har sat gang i den kreative process. Det er denne process, især med fokus på de endelige designvalg, som der vil blive redegjort for i denne rapport. På baggrund af mødet med Kim Rahbek Hansen, CEO, samt egen eksplorative undersøgelse af virksomheden, har jeg fundet frem til nogle værdiord, som ligger til grund for valg taget i løbet af designprocessen: Eksklusiv Varme Ekspertise Præcision Dynamik Kvalitet Indbydende Kim Rahbek Hansen nævnte, at spisesteder som Cofoco og Madkassen udgør den største trussel. Disse restauranter har dog ikke rigtig noget med det japanske køkken at gøre. Nogle mere direkte konkurrenter indenfor det japanske køkken har jeg vurderet til at være; Kung Fu, som er placeret på hhv. Vesterbro og Nørrebro; samt Sushi Lovers, som befinder sig i Torvehallerne. Fælles for disse restauranters visuelle identitet er den røde farve i navnetræk og bomærke på en mørk baggrund, samt det aflange logo. Sushi Lovers har valgt et simpelt og stilrent navnetræk og bomærke, hvorimod Kung Fu s navnetræk har en særpræget typografi umiddelbart inspireret af japanske tegn. Farverne er valgt med henblik på at lede tankerne hen på ingredienser, som ofte anvendes i sushi. Den orange-røde farve, inspireret af laks og hummer, giver et varmt udtryk, som bl.a. symboliserer passion og glæde. Kold / Mørk Varm / Lys De mørke turkise farver er inspireret af havet. Den mørke nuance, som bl.a. er anvendt i navntrækket, har til formål at give logoet et stærkt og eksklusivt udtryk. De turkise nuancer bidrager desuden med kulde, og står derfor i kontrast til den rød-lige farve, hvilket er med til at skabe en balance. Den dæmpede lyshed i de turkise farver gør, at varmen fra den røde farve står lidt stærkere og varmere. Farverne er på websitet bl.a. anvendt i forbindelse med en overvejende hvid baggrund og menu, netop for at skabe et lettere og mere eksklusivt udtryk i stil med fx Cofoco. 1

4 Til navnetrækket har jeg valgt den groteske Da fonten originalt er forholdsvis let pga. sine Det store billede på undersiden med Vest- font, Lane - Narrow, der, med sine rene linjer, tynde grundstreger, har jeg gjort den tykkere, erbro-restauranten., har til formål at formidle står i kontrast til bomærkets grove og ujævne så den er mere iøjenfaldende. Ligeledes passer stemningen på den givne restaurant. Det streger, og derved skaber en balance mellem den tykkere grundstreg også til tykkelsen af originale billede var dog for stort, hvis der skulle det legende og det seriøse. stregerne i bomærket. Fonten havde dog nogle være god plads til mellemrubrik og brødtekst. ujævnheder i skydningen, hvorfor dette er æn- Derfor beskar jeg det således, at stemningen Navnetrækket er desuden skrevet udeluk- dret indviduelt for bogstaver i navnetrækket for menneskene om bordet og lampernes lys kende i minuskler, hvilket giver en vis ro ift. brug at skabe harmoni. stadig var synlige. og råbende. Roen skyldes bl.a. konsistensen i Oswald Bold er valgt til alle mellemrubrikker, På den anden underside bestillingssiden har x-højden for s. Minusklernes variation i højde og Lane - Narrow til brødtekster på websitet. jeg anvendt et billede af to tjenere, for at gøre grundet overlængder, er desuden med til give Begge har fået 25 pt skydning for at øge betalingen mere personlig. Jeg har valgt at sløre et uhøjtidelighed og afslappethed indtryk, som læseligheden, eftersom især Oswald er høj billedet og dæmpe lysstyrken, så detaljerne i virker indbydende. og smal af bygning. Begge fonte skal give et motivet ikke stjæler opmærksomhed fra sidens stilrent udtryk, som symboliserer præcision. egentlige formål. Tjenerne er centreret for at Jeg har dog fravalgt fonte, som f.eks. Helvetica, skabe harmoni. af majuskler, som godt kan virke lidt for stift Arial og Verdana, da disse er en tand for rene, grænsende til det kedelige. t t - Helvetica, Light - Lane - Narrow, Regular Lane - Narrow ligner til forveksling, men t har sticks sushi f.eks. intet udløb, og en halv tværstreg, der kun går ud mod højre, hvilket giver en smule mere kant i udtrykket. 2

5 Køkkenet åbner hver dag kl. 11, og lukker 1 time før restauranten For at have et konsistent udgangspunkt til den grundlæggende struktur, er websitet designet ud fra et 15 kolonners grid til en skærmbredde på minimum 1200 px. Dette skyldes undersøgelser, som viser, at størstedelen af danskere benytter en opløsning lig med eller højere end 1280 px Mine valg af undersider er bl.a. baseret på følgende hyppige målsætninger, som brugere har, når de besøger websitet. at bestille take away mad at bestille bord på restauranter at finde adresser og åbningstider Den eksisterende hjemmeside fungerer egentlig udmærket, der er dog nogle designprincipper, som kan implementeres og forbedres. Dets store billeder har jeg valgt at beholde, grundet den stemning og varme, som de bidrager med, hvilket kan virke indbydende. Dropdown menuen skal være statisk på alle andre sider end forsiden, således at den giver brugerne et konstant overblik og forståelse for, hvor på siden de befinder sig. På trods af populariteten af flat designs, har jeg valgt at tilføje skygger på menuerne og nogle knapper således at disse er lettere at se på f.eks. den hvide baggrund. Derudover tilføjer det noget dynamik og dybde til siden, som ellers ville have været en anelse for flad. København K Vesterbro Tivoli Hotel Frederiksberg Østerbro Take away Valby Bordbestilling Hellerup Lyngby Catering Rungsted Vores restauranter Sakérummet Adresse Gavekort Istedgade 62 SushiSuiten 1650 København V Om os Wimbledon Covent Garden Vesterbro Bestil bord Åbningstider Mandag: Menukort Tirsdag: Onsdag: Menuer Torsdag: Fredag: À la carte Lørdag: Drikkevarer Søndag: ! Websitets navigationsbokse er gjort hvide for at skabe et elegant udtryk, og samtidig skabe en lys/mørke kontrast til det essentielle indholdsområde, så det fremstår kraftigere og derved fanger øjet. Indholdsområdet skal forblive samme størrelse, hvis mængden af indhold overskrider områdets rammer. Scrolling skal foregå inde i boksen, således at kompositionen er konsistent. Jeg har valgt at lave en annonce til en avis, eftersom dette er et medie, som københavnerne ofte kommer i kontakt med i forbindelse med den offentlige transport, på arbejdet eller derhjemme. Derudover har jeg valgt en plakat til busstoppesteder, eftersom disse, udover at være synlige for folk der tager bussen, også er synlige for cyklister, fodgængere og endda billister. Denne kombination sikrer derved størst mulig eksponering af kampagnen. 3

6 Den rødlige farve anvendes både til rubrikken, samt knapper og felter, som skal fange brugerens opmærksomhed. Dette sker gennem kontrasten med den mørke baggrund samt omkringliggende elementer. Formkontrasten på Bestil bord knappen bryder de skarpe kanter, og fanger derved også opmærksomhed. Hjemmesiden og kampagnen er ligeledes designet med genkendelighed og ensartethed for øje. Den mørke turkise og varme rødlige farve anvendes konsistent. På kampagnemedierne anvendes penselstrøget fra bomærket til rammen på tekstboksen. Designprincipper som fx gruppering, hieraki, kontrast, luft og lukkethed, er altså anvendt for at brugere let og tilfredsstillende kan opnå deres mål med at besøge websitet. Bomærket har til hensigt at formidle det håndværk, som ligger til grund for produktet. Med figurens penselstrøg inspireret af malede japanske skriftstegn antydes det, at tilberedningen og anretningen af maden er en kunst. Dette kunstneriske udtryk siger også noget om det høje kvalitets- og prisniveau for Sticks n Sushi. Den gradvise ændring i figurens farve giver en dybde i figuren, og symboliserer samtidig de dynamiske karakteristika, som Sticks n Sushi har. Jeg synes, at mødet med Kim Rahbek Hansen var rigtig informativt. Han er dog også farvet af sin profession, hvorfor det ligeledes var nødvendigt at researche på egen hånd, hvilket har givet viden og inspiration til den kreative proces. Netop den kreative proces ifm. designet af bomærke og navnetræk har jeg lagt vægt på. På baggrund af talrige analoge og digitale skitseringer har der været forskellige designforslag, som har afprøvet og videreudviklet idéer. Halvvejs inde i processen besluttede jeg mig for, at bomærket ikke kun skulle være konkret, men også have en symbolsk værdi. Overordnet set er jeg tilfreds med dette første bud på et ny visuel identitet. Dog kunne jeg godt have ønsket en mere innovativ kampagne. Dervudover har der ikke været tid til brugertest af websitet, hvorfor dette ville være første prioritet fremadrettet. 10-punkts modellen, Ian Wisler-Poulsen, Grafisk Litteratur Designprincipper, Ian Wisler-Poulsen, Grafisk Litteratur Grundbog i Grafisk Design, Kim Pedersen & Henrik Birkvig, Grafisk Litteratur