Undervisningsbeskrivelse

Transkript

1 Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Sommer 2015 Institution Videndjurs - Handelsgymnasium Grenaa Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætningsøkonomi A Jan Sørensen Hhxcgg13-15 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Virksomhedens interne forhold 1 Titel 2 Informationsindsamling og markedsanalyse Titel 3 Virksomhedens interne forhold 2 Titel 4 Virksomhedens eksterne forhold 1 Titel 5 Virksomhedens markedsforhold 1 Titel 6 Virksomhedens markedsforhold 2 Titel 7 Titel 8 Markedsanalyseprojekt - Landeanalyse Virksomhedens parametermix Side 1 af 9

2 Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 1 Virksomhedens interne forhold 1 Interessegrupper Værdikæde e-handel i forhold til konkurrencefordele Strategisk analyse; Virksomhedens planlægningsproces Virksomhedens ide Teorien omkring PLC Portefølgeanalysen Boston SWOT-analyse TOWS Matrix Internationalisering og globalisering; Eksportmotiver Teorier omkring internationaliseringsproces Kapitel 1-2, 4 og 18 Erhvervsbladet: Akvavit igen på vej fremad Epn.dk: B&O satser på Samsung, B&O i aftale med endnu en europæisk bilproducent, B&O s produktportefølje ser bedre ud, JP: LEGO udvikler eget second life, LEGO køber sig stærk på elektroniske spil, LEGOs omsætning faldt 3 mia. kr. i 2003, Execitive: jagten på det nye LEGO, LEGO opgiver udflytning, B&O-lyd til Aston Martin DB9 samt diverse supplerende artikler Omfang Ca. 10% Interne forhold, Bostonmodellen, internationalisering/globalisering, værdikæde Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle via fronter. Side 2 af 9

3 Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 2 Informationsindsamling og markedsanalyse Markedsanalyseprocessen Indsamlingsmåder Kildetyper Spørgeskema Stikprøve Bearbejdning og analyse af data Omfang Ca. 5% Kapitel 3 Diverse supplerende artikler. Informationsindsamling og databearbejdning Vi gennemførte et miniprojekt for at prøve en meget praktisk og interaktiv tilgang til emnet markedsanalyse. Hypotese; Der er brug for et gå i byen-sted i Grenå som henvender sig til de helt unge i alderen 16+ Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle via fronter. Side 3 af 9

4 Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 3 Virksomhedens interne forhold 2 Fremtidig strategi; Virksomhedens mål Vækststrategier Konkurrencestrategier Kapitel 13 Den ansvarlige virksomhed, DI/Miljøministeriet, Godhjertet Bundlinie, Magasinet Penge (DR1) 29/ Børsen: LEGO satser stort i krisen, Whopper vs. Big Mac, B&O kører videre med biludstyr, B&O banker 1000 watt i Audi Nyt fra Carlsberg Danmark: Coca-cola Zero på trapperne, Zero til tiden Diverse supplerende artikler Omfang Ca. 15% Interne forhold. Strategisk planlægning Konkurrenceforhold Planlægningsgab og strategisk planlægning De 3 overordnede vækststrategier Porters generiske strategier CSR som en integreret del af virksomhedens strategi. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Side 4 af 9

5 Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 4 Virksomhedens eksterne forhold 1 Omverdensforhold Konsumentmarkedet Producentmarkedet Konkurrenceforhold Konkurrencemæssige position Omfang Ca. 15% Kapitel 5-8 og Børsen: Kansas ser lyst på mørket, Kansas klarer sig i krisen, Dyre smøger er en effektiv røgslukker, Pilsner Urquell satser i Danmark samt diverse supplerende artikler Tema om Avisbranchen i Danmark. Foredrag med Annoncedirektør Morten Kallmayer fra Jyllands Posten. Tema om Charterbranchen med fokus på brancheanalysen. Udleverede artikler: Våd sommer redder charterbranchen, Jylland kaprer feriekunder, Flere flyver charter til fjerne lande, Fin vinter for Spies, De store kaprer chartergæster, Skærpet kamp om jyske rejsekunder, Star Tour taber mest på krisen, Bravo Tours springer højt, Spies holdt fast i Tjæreborgs kunder, Primo Tours har ramt plet med sit koncept. (Interne og) eksterne forhold Købsadfærd Konkurrenceforhold Relationsmarkedsføring Vi har blandt andet set afsnit af Springet for at illustrere en ny virksomheds vilkår og påvirkning fra nær- og fjernmiljø samt forskellige interessenters rolle. Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/præsentation Side 5 af 9

6 Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 5 Virksomhedens markedsforhold 1 Markedsudvælgelse Analyse af markedsforholdene Regioner af eksportmæssig interesse Kulturelle forhold og kulturmodeller Kapitel Falck vil erobre Amerika, Børsen 14/ Falck vil erobre Verden, Børsen 13/ Jet Time flyver med hver fjerde chartergæst, Jyllands Posten 3/ Jet Time vil vokse i Sverige og Norge, Jyllands Posten 3/ Bliv global eller dø Magasinet Penge (DR1) 23/ Carlsberg lancerer nu Tuborg i Kina, Børsen 18/ Carlsbergs mærker driver væksten i Asien, Reuters Finans 10/ Mode topper mexicanernes ønskeliste, EksportFokus 19/ Modehus sænker ambitionerne i Kina, Berlingske 18/ Diverse supplerende artikler Omfang Ca. 15% Internationaliserings- og globaliseringsteori. Markedsudvælgelse. Markedsforhold, herunder kulturelle forhold. Strategisk planlægning. Positionering Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Side 6 af 9

7 Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 6 Virksomhedens markedsforhold 2 Segmentering og målgruppevalg Kapitel 9 og 23 Mosaic: diverse materialer samt Magasinet Penge(2008): De ved hvor du bor og hvem du er Diverse supplerende artikler Omfang Ca. 10% Segmentering og valg af målgrupper Konkurrenceforhold Indsamling af informationer. Overvejende gruppearbejde men også Klasseundervisning/projektarbejdsform/individuelt arbejde Side 7 af 9

8 Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 7 Markedsanalyseprojekt - Landeanalyse Med udgangspunkt i kapitel 20 Model til analyse af markedsforhold og kapitel 22 Regioner af eksportmæssig interesse skal I udarbejde en analyse af makroforholdene for et selvvalgt BRIK land. I skal tage udgangspunkt i virksomheden B&O (Bang & Olufsen) og forestille jer, at de skal bruge informationen i forbindelse med eksport til det valgte BRIK land. Kapitel 20 og 22. Diverse supplerende artikler. Omfang Ca. 5% Markedsforhold, herunder kulturelle forhold. Indsamling af informationer. Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde/virtuelle via fronter. Side 8 af 9

9 Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 8 Virksomhedens parametermix Positionering Parametermix Parametermixet - kombinationen af de forskellige handlingsparametre, som virksomheden vælger at benytte. -standardisering eller differentiering af parametermix -produktparameteren -prisparameteren -distribution (national og international) -promotionparameteren -serviceprodukter (karakteristika og de 7 p er) Markedsføringsplan Kapitel 10, og Omfang Ca. 25% Epn.dk: B&O vil være førende med mobiltelefoni Markedsføring nr : Kotlers 4P er og så People Reklamens målsætninger og målgrupper (kapitel 2), Markedskommunikation, Systime Positionering (kapitel 3), Markedskommunikation, Systime Sushi stærk gennem krise, 19/ Trendspotter tjener på rå fisk, 15/ Krydderi er som god vin, Dansk Handelsblad, april 2009 Danske højtalere boomer i Asien, Børsen 17/2011 Dali trækker produktionen hjem, Børsen 17/ Prisen er altafgørende, Jyllands Posten 23/ Fem vindere, Jyllands Posten 23/ Fem tabere, Jyllands Posten 23/ Vi cykler derudaf, Jyllands Posten 23/ Det nye Indien er blevets øllets store slagmark, Politikken 7/ McDonalds bruger kvart milliard på rebranding, Børsen 9/ Utilfredse kunder bydes velkommen på Facebook, Børsen 9/ McDonalds slået af Subway, Børsen 9/ Fransk kæde udfordrer Matas, Jyllands Posten 10/ Diverse supplerende artikler Film: SAS Størst, bedst og billigst. Miniprojekt om Serviceproduktet. Udvælgelse og toning af et relevant parametermix samt sammenhænge og helhed Klasseundervisning/projektarbejdsform/gruppearbejde/individuelt arbejde Side 9 af 9