Effekt Analyse PAGE TRAFFIC ANALYSE. Annoncetest af Destination Bornholm i Ældre Sagen NU nr

Transkript

1 Effekt Analyse PAGE TRAFFIC ANALYSE Annoncetest af i Ældre Sagen NU nr

2 INDHOLD Analysedesign Respondentsammensætning Erindringsværdi Attention Interest Desire Købsintention Liking Målretning Fasekonvertering Opsummering 2

3 ANALYSEDESIGN Effekt analysen er udført i samarbejde mellem Epinion og DG Media. Data er indhentet i perioden 08. april til 18. april 2014 ved hjælp af telefon rekruttering, udført af Epinion. Respondenterne har enten gennemført spørgeskemaet via telefon (CATI), eller gennem et spørgeskema, som de har fået tilsendt via (CAWI). Effekt analysen omfatter en redaktionel undersøgelse samt annoncetest af 10 annoncer. Den baserer sig på 151 tilfældigt udvalgte respondenter, der har modtaget og læst Ældre Sagen NU nr

4 HVILKEN EFFEKT HAR ANNONCERNE? Hjulpen erindring Respondenter, der genkender annoncen, når de ser den. Respondenter, der har læst annoncen helt eller delvist. Respondenter, der har fået lyst til at vide mere om produktet. Respondenter, der har fået lyst til at anskaffe/anbefale produktet. Respondenter, der mener at annoncen er flot i sit udtryk. Respondenter, der mener at annoncen giver god information om produktet. Respondenter, der mener at annoncen er klar i sit budskab. Respondenter, der mener at det er en god annonce. Erindringsværdi Attention Interest Desire Action Udtryk Information Budskab Liking Fasekonvertering Desuden måles: Købsintention Liking Målretning 4

5 RESPONDENTSAMMENSÆTNING Antal % Køn Mand % Kvinde % Alder år 0 0 % år 0 0 % år 11 7 % Over 60 år % Region Hovedstaden % Sjælland % Syddanmark % Midtjylland % Nordjylland % 5

6 DEN TESTEDE ANNONCE NOTER Størrelse Helside Placering Side Farve 4 6

7 HJULPEN ERINDRING 22% 13% 0% 5% 10% 15% 20% 25% Gennemsnit NOTER Spørgsmål Hvilke af følgende annoncer kan du huske fra nr. 2 af Ældre Sagen NU? Beskrivelse (Sommerliv på Bornholm) Gennemsnitlig hjulpen erindring for alle testede magasiner/blade er 24% 7

8 HJULPEN ERINDRING TESTENS ANNONCER Synoptik 22% 23% New Feet Dansk Hørecenter Orifarm 15% 17% 17% Peter Hahn Forum Tandlæge- & Implantatcenter 11% 10% Kunstige linser/intraokulære linser 8% Øjenforeningen 6% Toyota 5% Gennemsnit 13% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 8

9 ATTENTION 13% 16% 15% Gennemsnit 5% 6% 9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ja, har læst hele annoncen Ja, har læst annoncen delvist Ja, har set men ikke læst annoncen NOTER 9 Spørgsmål På side i Ældre Sagen NU findes annoncen fra (Sommerliv på Bornholm). Har du læst eller set annoncen? Respondenter 151 har svaret på spørgsmålet. Attention Har læst annoncen helt/delvis eller set men ikke læst annoncen. Gennemsnitlig Attention for alle testede magasiner/blade er 53%

10 ATTENTION TESTENS ANNONCER 13% 16% 15% Synoptik 11% 12% 17% New Feet 9% 9% 10% Peter Hahn 4% 5% 7% Dansk Hørecenter 4% 7% 17% Orifarm Forum Tandlæge- & Implantatcenter Kunstige linser/intraokulære linser Øjenforeningen 4% 4% 3% 3% 3% 2% 4% 2% 1% 2% 7% 13% Toyota 1% 3% Gennemsnit 5% 6% 9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ja, har læst hele annoncen Ja, har læst annoncen delvist Ja, har set men ikke læst annoncen 10

11 INTEREST 13% 16% Gennemsnit 5% 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ja, har læst hele annoncen Ja, har læst annoncen delvist 11 NOTER Spørgsmål På side i Ældre Sagen NU findes annoncen fra (Sommerliv på Bornholm). Har du læst eller set annoncen? Respondenter 151 har svaret på spørgsmålet. Interest Har læst annoncen helt/delvis. Gennemsnitlig Interest for alle testede magasiner/blade er 23%

12 INTEREST TESTENS ANNONCER 13% 16% Synoptik 11% 12% New Feet 9% 9% Peter Hahn Dansk Hørecenter Orifarm Forum Tandlæge- & Implantatcenter 4% 4% 4% 3% 5% 7% 4% 3% Kunstige linser/intraokulære linser Øjenforeningen Toyota 3% 2% 1% 1% 1% 2% Gennemsnit 5% 6% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Læst helt Læst delvis 12

13 DESIRE 40% 22% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Gennemsnit NOTER 13 Spørgsmål Har du gennem annoncen fået lyst til at vide mere om eller søge yderligere informationer om ferie? Respondenter Respondenterne har enten vist annoncen Attention eller Interest. Desire Andelen af respondenter, som gerne vil vide mere om annoncøren eller produktet. Gennemsnitlig Desire for alle testede magasiner/blade er 14%

14 DESIRE New Feet 49% 40% Peter Hahn 36% Synoptik 32% Orifarm 27% Dansk Hørecenter 17% Toyota Forum Tandlæge- & Implantatcenter 11% 10% Øjenforeningen Kunstige linser/intraokulære linser 0% 0% Gennemsnit 22% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 14

15 KØBSINTENTION 43% 26% 31% Gennemsnit 30% 30% 40% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sandsynligt Neutral/Ved ikke Usandsynligt 15 NOTER Spørgsmål Hvis du skulle købe eller anbefale ferie, hvor sandsynligt er det, at du vil overveje? Respondenter Respondenterne har enten vist annoncen Attention eller Interest. Købsintention Andelen af respondenter, som finder det meget sandsynligt/sandsynligt at de vil overveje at købe eller anbefale Annoncør X. Gennemsnitlig Købsintention for alle testede magasiner/blade er 35%

16 UDTRYK Meget uenig; 2% Uenig; 0% Ved ikke; 11% Meget enig; 23% Hverken eller; 11% Enig; 54% NOTER 16 Spørgsmål Hvor enig er du i følgende udsagn om annoncen fra? Annoncen er flot i sit udtryk. Respondenter Respondenterne har enten vist annoncen Attention eller Interest. Udtryksscoren Andelen af respondenter, som er meget enig/enig i at annoncen er flot i sit udtryk er 77% Gennemsnitlig Udtryksscore for alle testede magasiner/blade er 51%

17 INFORMATION Meget uenig; 0% Ved ikke; 14% Uenig; 0% Meget enig; 18% Hverken eller; 14% Enig; 54% NOTER 17 Spørgsmål Hvor enig er du i følgende udsagn om annoncen fra? Annoncen giver god information om ferie. Respondenter Respondenterne har enten vist annoncen Attention eller Interest. Informationsscoren Andelen af respondenter, som er meget enig/enig i at annoncen giver god information om produktet er 72%. Gennemsnitlig Information for alle testede magasiner/blade er 33%.

18 BUDSKAB Meget uenig; 0% Uenig; 0% Ved ikke; 12% Meget enig; 18% Hverken eller; 14% Enig; 55% NOTER 18 Spørgsmål Hvor enig er du i følgende udsagn om annoncen fra? Annoncen er klar i sit budskab. Respondenter Respondenterne har enten vist annoncen Attention eller Interest. Budskab Andelen af respondenter, som er meget enig/enig i at annoncen er klar i sit budskab er 74%. Gennemsnitlig Budskab for alle testede magasiner/blade er 48%.

19 LIKING Uenig; 2% Meget uenig; 0% Ved ikke; 12% Meget enig; 20% Hverken eller; 11% Enig; 55% NOTER 19 Spørgsmål Hvor enig er du i følgende udsagn om annoncen fra? Annoncen er god. Respondenter Respondenterne har enten vist annoncen Attention eller Interest. Liking Andelen af respondenter, som er meget enig/enig i at det er en god annonce er 75%. Gennemsnitlig Liking for alle testede magasiner/blade er 42%

20 MÅLRETNINGEN B2C ANNONCETESTS Sko Tøj Briller/kontaktlinser Ferie 62% 60% 59% 56% Lægemidler Bil Tandbehandling 45% 51% 49% Høreapparater 21% Kunstige linser/intraokulære linser 13% Testamentariske gaver 9% Gennemsnit 43% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% NOTER 20 Spørgsmål Deltager du helt eller delvis i beslutningen om anvendelse/køb af følgende produkter/ydelser? Respondenter 151 har svaret på spørgsmålet. Målretningen B2C Andelen af respondenter, som deltager helt/delvis i beslutningen om anvendelse/køb af produktet/ydelsen til privat brug.

21 BESLUTNINGSTAGERS KØBSINTENTION B2C ANNONCETESTS Tøj Briller/kontaktlinser Sko 54% 52% 54% Ferie Lægemidler Bil 44% 47% 47% Tandbehandling 39% Høreapparater 15% Kunstige linser/intraokulære linser 6% Testamentariske gaver 1% Gennemsnit 36% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 21 NOTER Spørgsmål Sæt kryds ved de ydelser/produkter som din husstand allerede anvender, eller overvejer at anvende. Beslutningstageres købsintention B2C Andelen af respondenter, som deltager helt/delvis i beslutningen om anvendelse/køb af produktet/ydelsen i forbindelse med deres husstands privatforbrug, og som allerede anvender eller påtænker at anvende produktet/ydelsen. Respondenter 151 har svaret på spørgsmålet.

22 FASEKONVERTERING 70% 60% 50% 40% 30% 66% 60% 20% 10% 43% 0% Attention > Interest Interest > Desire Attention > Erindring 22

23 OPSUMMERING Annoncens erindring er 22%. Erindring er et udtryk for hvor mange af læserne, som ved benævnelse af annoncør og overskrift, kunne huske at have set annoncen. Annoncens attention er 43%. Attention er et udtryk for hvor mange læsere, der husker annoncen, når de ser den igen. Testens gennemsnit er på 21%. Annoncens attention omsættes til en interest på 28% og en desire på 40% 56% er, i forbindelse med deres husstands privatforbrug, beslutningstagere indenfor produktområdet. Heraf havde 47% en købsintention. 75% af læserne mener, at det er en god annonce. Testens gennemsnit er på 70%. 23

24 OPSUMMERING Erindring 13% 22% Attention 21% 43% Interest 11% 28% Desire 22% 40% Købsintention 30% 43% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Gennemsnit 24

25 OPSUMMERING Udtryk 70% 77% Information 64% 72% Budskab 65% 74% Liking 70% 75% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Gennemsnit over alle annoncer 25

26 Liking ANNONCENS PLACERING 100% Dansk Hørecenter Synoptik Forum Tandlæge- & Implantatcenter Kunstige linser intraokulære linser 50% Peter Hahn Toyota New Feet Orifarm 0% 0% 50% 100% Attention Øjenforeningen 26