Børsen Magasin PLEASURE

Transkript

1 I forbindelse med udgivelsen af magasinet PLEASURE, der udkom sammen med Dagbladet Børsen den 25. juni 2009, er der gennemført en undersøgelse blandt læsere af magasinet. Undersøgelsen er gennemført via Internettet i Dagbladet Børsens læserpanel. I alt 391 respondenter har deltaget i undersøgelsen. 36% af respondenterne har på interviewtidspunktet læst i PLEASURE fra den 25. juni, og er dermed det antal respondenter, der indgår i bedømmelsen af magasinet. Formålet med undersøgelsen er at genskabe læsningen af magasinet, herunder i hvilken udstrækning udvalgte artikler og annoncer har formået at fange læsernes opmærksomhed samt hvor meget af artiklerne og annoncerne, der er blevet læst. Derudover er der for hver af de testede annoncer stillet en række påstande, som læserne skulle erklære sig enig eller uenig i på en skala fra 1-5, hvor 1 er helt uenig og 5 er helt enig.

2 Annonceevaluering: For hver annonce er det blevet undersøgt: 1. Om annoncen genkaldes ud fra navnet på annoncøren (hjulpen erindring) Alder: Profil på deltagerne i undersøgelsen: Under 30 år 2% år 15% år 35% Derefter er annoncen blevet vist for læseren, og følgende forhold blev afdækket: Geografi: år 60 år eller mere 22% 26% 2. Om annoncen er læst helt, læst delvist, set, men ikke læst eller ikke set i den tidligere læsning (opmærksomhed, læseværdi og fastholdelse) Kommunikationsværdi Stilling: Øst for Storebælt Vest for Storebælt Adm. direktør/ejer Anden direktør 16% 36% 44% 56% For at måle annoncens evne til at kommunikere til læserne, blev der stillet en række spørgsmål om, hvordan annoncen opleves. Spørgsmålene blev stillet som påstande, som læserne skulle tage stilling til. Man kunne erklære sig helt enig i påstanden eller helt uenig, og man kunne graduere sine svar der imellem. Læserne blev stillet overfor disse påstande om annoncerne: 1. Indholdet i annoncen interesserer mig 2. Jeg får nyt at vide i annoncen Funktionschef Afdelingsleder Andet Personlig indkomst: Under kr kr kr kr kr. eller mere 6% % 18% 26% 19% 26% 3. Jeg kender produktet/firmaet godt 4. giver mig et godt indtryk af produktet/firmaet 5. giver mig lyst til at købe produktet/ydelsen Indkøbskompetence: IT Investeringer Biler 51% 59% 6. Det er alt i alt en god annonce Konsulentrådgivning 54% Derudover skulle der svares på: 7. Om man selv bruger/har produktet/ydelsen Reklame og annoncering Bank Forretningsrejser 54% Logistik/transport 25%

3 Annoncør: Mercedes-Benz EFFEKT: Format: 2/1 side Placering: Side 2-3 Hjulpen erindring Læseværdi 27% 65% 29% 19% 6 25% Fastholdelse 45% Hjulpen erindring: erindring uden fremvisning af billede. : erindring med fremvisning af billede. Læseværdi: læst helt eller delvist med fremvisning af billede. Fastholdelse: andel af opmærksomhed, der har læst. BEDØMMELSE: Indholdet interesserer mig Jeg får nyt at vide i annoncen Jeg kender godt giver mig et godt indtryk af produktet/firmaet giver mig lyst til at købe produktet/ydelsen Det er alt i alt en god annonce Jeg har/bruger selv 53% 51% 85% 54% 29% 48% 7% 4 9% Andel, der er helt enig eller delvis enig i påstand. Jeg bruger selv produktet: andel, der svarer ja.

4 Annoncør: Toyota iq EFFEKT: Format: 1/2 side Placering: Side 7 Hjulpen erindring Læseværdi 2 55% 2 19% 6 25% Fastholdelse 36% Hjulpen erindring: erindring uden fremvisning af billede. : erindring med fremvisning af billede. Læseværdi: læst helt eller delvist med fremvisning af billede. Fastholdelse: andel af opmærksomhed, der har læst. BEDØMMELSE: Indholdet interesserer mig Jeg får nyt at vide i annoncen Jeg kender godt giver mig et godt indtryk af produktet/firmaet giver mig lyst til at købe produktet/ydelsen Det er alt i alt en god annonce Jeg har/bruger selv 27% 29% 31% 11% 4 9% Andel, der er helt enig eller delvis enig i påstand. Jeg bruger selv produktet: andel, der svarer ja.

5 Annoncør: Mols-Linien EFFEKT: Format: 1/4 side Placering: Side 13 Hjulpen erindring Læseværdi 12% 16% 19% 6 25% Fastholdelse 34% Hjulpen erindring: erindring uden fremvisning af billede. : erindring med fremvisning af billede. Læseværdi: læst helt eller delvist med fremvisning af billede. Fastholdelse: andel af opmærksomhed, der har læst. BEDØMMELSE: Indholdet interesserer mig Jeg får nyt at vide i annoncen Jeg kender godt giver mig et godt indtryk af produktet/firmaet giver mig lyst til at købe produktet/ydelsen Det er alt i alt en god annonce Jeg har/bruger selv 28% 77% 4 24% 42% 52% 4 9% Andel, der er helt enig eller delvis enig i påstand. Jeg bruger selv produktet: andel, der svarer ja.

6 Annoncør: Peugeot 308 CC EFFEKT: Format: 1/1 side Placering: Side 15 Hjulpen erindring Læseværdi 24% 71% 36% 19% 6 25% Fastholdelse 51% Hjulpen erindring: erindring uden fremvisning af billede. : erindring med fremvisning af billede. Læseværdi: læst helt eller delvist med fremvisning af billede. Fastholdelse: andel af opmærksomhed, der har læst. BEDØMMELSE: Indholdet interesserer mig Jeg får nyt at vide i annoncen Jeg kender godt giver mig et godt indtryk af produktet/firmaet giver mig lyst til at købe produktet/ydelsen Det er alt i alt en god annonce Jeg har/bruger selv 5 31% 28% 4 9% Andel, der er helt enig eller delvis enig i påstand. Jeg bruger selv produktet: andel, der svarer ja.

7 Annoncør: Hartmanns EFFEKT: Format: 1/1 side Placering: Side 23 Hjulpen erindring Læseværdi 8% 51% 15% 19% 6 25% Fastholdelse 29% Hjulpen erindring: erindring uden fremvisning af billede. : erindring med fremvisning af billede. Læseværdi: læst helt eller delvist med fremvisning af billede. Fastholdelse: andel af opmærksomhed, der har læst. BEDØMMELSE: Indholdet interesserer mig Jeg får nyt at vide i annoncen Jeg kender godt giver mig et godt indtryk af produktet/firmaet giver mig lyst til at købe produktet/ydelsen Det er alt i alt en god annonce Jeg har/bruger selv 22% 21% 21% 36% 17% 33% 6% 4 9% Andel, der er helt enig eller delvis enig i påstand. Jeg bruger selv produktet: andel, der svarer ja.

8 Annoncør: Jacob Jensen - parkeringsskive EFFEKT: Hjulpen erindring 26% 19% Format: 1/4 side 48% 6 Placering: Side 24 Læseværdi Fastholdelse 24% 5 25% Hjulpen erindring: erindring uden fremvisning af billede. : erindring med fremvisning af billede. Læseværdi: læst helt eller delvist med fremvisning af billede. Fastholdelse: andel af opmærksomhed, der har læst. BEDØMMELSE: Indholdet interesserer mig Jeg får nyt at vide i annoncen Jeg kender godt giver mig et godt indtryk af produktet/firmaet giver mig lyst til at købe produktet/ydelsen Det er alt i alt en god annonce Jeg har/bruger selv 48% 49% 36% 62% 42% 45% 5% 4 9% Andel, der er helt enig eller delvis enig i påstand. Jeg bruger selv produktet: andel, der svarer ja.

9 Annoncør: Alter Meierhof vital hotel EFFEKT: Hjulpen erindring 13% 19% Format: 1/1 side 59% 6 Placering: Side 45 Læseværdi Fastholdelse 24% 25% Hjulpen erindring: erindring uden fremvisning af billede. : erindring med fremvisning af billede. Læseværdi: læst helt eller delvist med fremvisning af billede. Fastholdelse: andel af opmærksomhed, der har læst. BEDØMMELSE: Indholdet interesserer mig Jeg får nyt at vide i annoncen Jeg kender godt giver mig et godt indtryk af produktet/firmaet giver mig lyst til at købe produktet/ydelsen Det er alt i alt en god annonce Jeg har/bruger selv 51% 52% 15% 55% 44% 6% 4 9% Andel, der er helt enig eller delvis enig i påstand. Jeg bruger selv produktet: andel, der svarer ja.

10 Annoncør: Top Tours EFFEKT: Format: 1/1 side Placering: Side 55 Hjulpen erindring Læseværdi 8% 67% 19% 6 25% Fastholdelse 45% Hjulpen erindring: erindring uden fremvisning af billede. : erindring med fremvisning af billede. Læseværdi: læst helt eller delvist med fremvisning af billede. Fastholdelse: andel af opmærksomhed, der har læst. BEDØMMELSE: Indholdet interesserer mig Jeg får nyt at vide i annoncen Jeg kender godt giver mig et godt indtryk af produktet/firmaet giver mig lyst til at købe produktet/ydelsen Det er alt i alt en god annonce Jeg har/bruger selv 65% 55% 27% 44% 44% 4% 4 9% Andel, der er helt enig eller delvis enig i påstand. Jeg bruger selv produktet: andel, der svarer ja.

11 Annoncør: VW Scirocco EFFEKT: Format: 1/1 side Placering: Bagside Hjulpen erindring Læseværdi 77% 33% 19% 6 25% Fastholdelse Hjulpen erindring: erindring uden fremvisning af billede. : erindring med fremvisning af billede. Læseværdi: læst helt eller delvist med fremvisning af billede. Fastholdelse: andel af opmærksomhed, der har læst. BEDØMMELSE: Indholdet interesserer mig Jeg får nyt at vide i annoncen Jeg kender godt giver mig et godt indtryk af produktet/firmaet giver mig lyst til at købe produktet/ydelsen Det er alt i alt en god annonce Jeg har/bruger selv 61% 5 57% 35% 53% 4 9% Andel, der er helt enig eller delvis enig i påstand. Jeg bruger selv produktet: andel, der svarer ja.

12 Erindring Sammenhæng mellem Erindring (uden visning af billede) og (med visning af billede) 4 Gn. snit Mercedes-Benz, side Toyota iq, side 7 3 Mols-Linien, side 13 4 Peugeot 308 CC, side 15 5 Hartmanns, side 23 6 Jacob Jensen parkskive, side 24 7 Alter Meierhof vital hotel, side 45 8 Top Tours, side 55 9 VW Scirocco, bagside Gn. snit 10

13 10 Sammenhæng mellem og Læseværdi Gn. snit Mercedes-Benz, side Toyota iq, side 7 3 Mols-Linien, side 13 4 Peugeot 308 CC, side 15 5 Hartmanns, side 23 6 Jacob Jensen parkskive, side 24 7 Alter Meierhof vital hotel, side 45 8 Top Tours, side 55 9 VW Scirocco, bagside Gn. snit 6 Læseværdi

14 10 Sammenhæng mellem og "Det er alt i alt en god annonce" Gn. snit Mercedes-Benz, side Toyota iq, side 7 3 Mols-Linien, side 13 4 Peugeot 308 CC, side 15 5 Hartmanns, side 23 6 Jacob Jensen parkskive, side 24 7 Alter Meierhof vital hotel, side 45 8 Top Tours, side 55 9 VW Scirocco, bagside Gn. snit 10 Det er en god annonce

15 10 Sammenhæng mellem og "Indholdet interesserer mig" Gn. snit Mercedes-Benz, side Toyota iq, side 7 3 Mols-Linien, side 13 4 Peugeot 308 CC, side 15 5 Hartmanns, side 23 6 Jacob Jensen parkskive, side 24 7 Alter Meierhof vital hotel, side 45 8 Top Tours, side 55 9 VW Scirocco, bagside Gn. snit 10 Indhold interessant

16 Det er en god annonce 10 Sammenhæng mellem "Det er alt i alt en god annonce" og "Indholdet interesserer mig" Gn. snit Mercedes-Benz, side Toyota iq, side 7 3 Mols-Linien, side 13 4 Peugeot 308 CC, side 15 5 Hartmanns, side 23 6 Jacob Jensen parkskive, side 24 7 Alter Meierhof vital hotel, side 45 8 Top Tours, side 55 9 VW Scirocco, bagside 5 2 Gn. snit 10 Indhold interessant

17 og Læseværdi i PLEASURE, 25. juni 2009 Side for side 10 75% opmærksomhed 5 25% læseværdi Mercedes-Benz, side 2-3 Toyota iq, side 7 ARTIKEL: I naturens eksklusive favn, side Mols-Linien, side 13 Peugeot 308 CC, side 15 Hartmanns, side 23 ARTIKEL: Det store fotoboom, side Jacob Jensen - parkeringsskive, side 24 ARTIKEL: Livet uden maske, side ARTIKEL: Duel i sommerhaven, side ARTIKEL: Bag om baghånden, side Alter Meierhof vital hotel, side 45 ARTIKEL: Gadgets, side 54 Top Tours, side 55 VW Scirocco, bagside Læseværdi

18 Hjulpen erindring uden fremvisning af billede med fremvisning af billede VW Scirocco, bagside VW Scirocco, bagside 77% Mercedes-Benz, side % Peugeot 308 CC, side 15 71% Jacob Jensen - parkeringsskive, side 24 26% Top Tours, side 55 67% Peugeot 308 CC, side 15 24% Mercedes-Benz, side % Toyota iq, side % Alter Meierhof vital hotel, side 45 59% Alter Meierhof vital hotel, side 45 13% Toyota iq, side 7 55% Mols-Linien, side 13 12% Hartmanns, side 23 51% Hartmanns, side 23 8% Jacob Jensen - parkeringsskive, side 24 48% Top Tours, side 55 8% Mols-Linien, side 13

19 Læseværdi med fremvisning af billede Fastholdelse Andel af dem, der har set annoncen, der også har læst Peugeot 308 CC, side 15 36% Peugeot 308 CC, side 15 51% VW Scirocco, bagside 33% Jacob Jensen - parkeringsskive, side 24 5 Top Tours, side 55 Top Tours, side 55 45% Mercedes-Benz, side % Mercedes-Benz, side % 25% VW Scirocco, bagside Alter Meierhof vital hotel, side 45 24% Jacob Jensen - parkeringsskive, side 24 24% Alter Meierhof vital hotel, side 45 Toyota iq, side 7 2 Toyota iq, side 7 36% Mols-Linien, side 13 16% Mols-Linien, side 13 34% Hartmanns, side 23 15% Hartmanns, side 23 29%

20 Indhold interesserer mig Andel, der er helt + delvis enig Jeg får nyt at vide i annoncen Andel, der er helt + delvis enig Top Tours, side 55 65% Top Tours, side 55 55% VW Scirocco, bagside 61% Alter Meierhof vital hotel, side 45 52% Mercedes-Benz, side % Mercedes-Benz, side % Alter Meierhof vital hotel, side 45 51% VW Scirocco, bagside 5 Peugeot 308 CC, side 15 5 Jacob Jensen - parkeringsskive, side 24 49% Jacob Jensen - parkeringsskive, side 24 48% 4 Peugeot 308 CC, side 15 31% Toyota iq, side 7 Mols-Linien, side 13 28% Mols-Linien, side 13 Toyota iq, side 7 27% Hartmanns, side 23 22% Hartmanns, side 23 21%

21 Jeg kender godt Andel, der er helt + delvis enig Annonce giver godt indtryk af produkt/virksomhed Andel, der er helt + delvis enig Mercedes-Benz, side % Jacob Jensen - parkeringsskive, side 24 62% Mols-Linien, side 13 77% VW Scirocco, bagside 57% VW Scirocco, bagside Alter Meierhof vital hotel, side 45 55% Peugeot 308 CC, side 15 Mercedes-Benz, side % Jacob Jensen - parkeringsskive, side 24 36% Peugeot 308 CC, side 15 Toyota iq, side 7 29% Top Tours, side 55 Top Tours, side 55 27% Mols-Linien, side 13 4 Hartmanns, side 23 21% Hartmanns, side 23 36% Alter Meierhof vital hotel, side 45 15% Toyota iq, side 7 31%

22 giver mig lyst til at købe produkt/ydelse Andel, der er helt + delvis enig Top Tours, side 55 44% Det er alt i alt en god annonce Andel, der er helt + delvis enig VW Scirocco, bagside 53% Jacob Jensen - parkeringsskive, side 24 42% Mercedes-Benz, side % Alter Meierhof vital hotel, side 45 Peugeot 308 CC, side 15 VW Scirocco, bagside 35% Jacob Jensen - parkeringsskive, side 24 45% Top Tours, side 55 44% Mercedes-Benz, side % Alter Meierhof vital hotel, side 45 44% Peugeot 308 CC, side 15 28% Mols-Linien, side 13 24% Mols-Linien, side 13 42% Hartmanns, side 23 17% Hartmanns, side 23 33% Toyota iq, side 7 11% Toyota iq, side 7

23 Jeg har/bruger selv Andel, der er helt + delvis enig Mols-Linien, side 13 52% 9% Mercedes-Benz, side 2-3 7% Alter Meierhof vital hotel, side 45 6% Hartmanns, side 23 6% Jacob Jensen - parkeringsskive, side 24 5% Top Tours, side 55 4% VW Scirocco, bagside Peugeot 308 CC, side 15 Toyota iq, side 7

24 - ARTIKLER med fremvisning af billede Læseværdi - ARTIKLER med fremvisning af billede Bag om baghånden, side % I naturens eksklusive favn, side I naturens eksklusive favn, side % Duel i sommerhaven, side % Duel i sommerhaven, side % Gadgets, side 54 45% Det store fotoboom, side % Bag om baghånden, side % 79% 4 Gadgets, side 54 7 Det store fotoboom, side % Livet uden maske, side % Livet uden maske, side %

25 Fastholdelse - ARTIKLER Andel af dem, der der starter læsning, som læser færdig Duel i sommerhaven, side % Bag om baghånden, side % I naturens eksklusive favn, side % Gadgets, side 54 36% 35% Det store fotoboom, side % Livet uden maske, side %

26 10 ARTIKLER: Sammenhæng mellem og Læseværdi 5 1 Gn. snit I naturens eksklusive favn, side Det store fotoboom, side Livet uden maske, side Duel i sommerhaven, side Bag om baghånden, side Gadgets, side 54 Gn. snit 10 Læseværdi

27 Påbegyndt artiklen 10 ARTIKLER: Sammenhæng mellem Påbegyndt og Afsluttet læsning 1 1 I naturens eksklusive favn, side Det store fotoboom, side Livet uden maske, side Duel i sommerhaven, side Bag om baghånden, side Gadgets, side 54 Gn. snit Gn. snit 5 Afsluttet artiklen