Lægemiddelindustriens kodeks. vedrørende reklame mv. for lægemidler. rettet mod sundhedspersoner

Transkript

1 Lægemiddelindustriens kodeks vedrørende reklame mv. for lægemidler rettet mod sundhedspersoner års selvjustits på lægemidler Etisk Nævn for Lægemiddelindustrien (ENLI) Version 1.3 Januar 2012

2 Etisk Nævn for Lægemiddelindustrien (ENLI) BAGGRUND Etisk Nævn for Lægemiddelindustrien (ENLI) blev etableret i dets nuværende form af Lif, IGL og PFL i april 2011 med henblik på at sikre kontrol af bl.a. Lægemiddelindustriens kodeks for reklame mv. for lægemidler rettet mod sundhedspersoner. Forud for ENLI blev der ført kontrol af lægemiddelvirksomhedernes reklameaktiviteter vedrørende lægemidler af branchenævnet NMI og derefter i Nævnet for Selvjustits på Lægemiddelområdet (NSL). Allerede i 1973 vedtoges et regelsæt, der skulle sikre nogle forsvarlige rammer for industriens arbejde. Dette regelsæt er siden blevet opdateret og afløstes i 2007 af den såkaldte Samarbejdsaftale, som også Danmarks Apotekerforening, Lægeforeningen, IGL og Parallelimportørforeningen stod bag, og som blev kontrolleret af NSL. Samarbejdsaftalen blev underskrevet i 2007, og trådte i kraft i april Samarbejdsaftalens regelsæt blev imidlertid i vidt omfang hurtigt overflødiggjort af Bekendtgørelsen om reklame mv. for lægemidler fra 2007, der gennemfører Rådets og Europa- Parlamentets EU direktiv 2001/83 EF, da disse regler overlappede aftalen. På den internationale scene skete der sideløbende en markant udvikling. Hvor Danmark tidligere havde været i front opdaterede: EFPIA (European Federation of Pharmaceutical Companies and Associations): o I 2007 sit kodeks for industriens reklameaktiviteter rettet mod sundhedspersoner, for så vidt angår receptpligtige lægemidler (der ligesom reklamebekendtgørelsen tager udgangspunkt i gældende EU-regler). o I 2006 sit kodeks for industriens samarbejde med patientforeninger. IFPMA (the International Federation of Pharmaceutical Manufacturers & Associations): o I 2006 Code of Pharmaceutical Marketing Practices. Lif har via sit medlemskab af ovennævnte foreninger valgt at følge disse internationale kodeks, der supplerer lovgivningen, og som på en række områder stiller højere krav til industrien end lovgivningen og Samarbejdsaftalen gjorde. Det var ikke muligt, at få inkorporeret ovennævnte regler i Samarbejdsaftalen og underlægge dem NSLs kontrol. Samtidig havde Lif vedtaget flere etiske regelsæt som fx Lifs etiske regler for dialog og forhandling med beslutningstagere (Lifs lobbykodeks), som der også var behov for at få kontrolleret, men som heller ikke kunne underlægges NSLs kontrol. Lif valgte på den baggrund at bryde samarbejdet, og sammen med IGL og PFL etablerer branchen i stedet et nyt nævn per 1. april 2011, Etisk Nævn for Lægemiddelindustrien (ENLI), med henblik på at samle de regler, der følger af lov og frivillige aftaler mv. i et mere overskueligt system, hvor samtlige regler kunne blive kontrolleret af ét kontrolorgan fremfor at have det spredt over flere kontrolorganer, regelsæt aftaler mv. Håbet er dermed at skabe bedre overblik over reglerne og praksis på området. Desuden har det været et ønske at vejlede mere. REGELGRUNDLAG ENLI påser kontrollen med følgende regler: Lægemiddelindustriens kodeks for reklame mv. for lægemidler rettet mod sundhedspersoner Etiske regler for lægemiddelindustriens samarbejde med patientforeninger mv. Etiske regler for dialog og forhandling med beslutningstagere ( lobbykodeks ) Dele af reklamebekendtgørelsen, der vedrører reklame mv. for lægemidler over for sundhedspersoner (kontrolleres i sidste ende af Lægemiddelstyrelsen) samt relevante dele af lægemiddellovens kap. 7. Etiske kodeks for lægemiddelvirksomheders kontakt med det danske sygehusvæsen Etiske regler for lægemiddelbranchens donationer og tilskud til hospitaler KLAGER Klager vedrørende Lægemiddelindustriens kodeks for reklame mv. for lægemidler rettet mod sundhedspersoner indbringes til ENLI på hvor også klager om de øvrige regelsæt kan indsendes. Klageberettigede er de lægemiddelvirksomheder, som er underlagt ENLIs kompetence. Klagerne vurderes af et granskningsmandspanel i 1. instans, og ankesager behandles af Ankenævnet for Etisk Nævn for Lægemiddelindustrien (ENLI). Rapporter og sager offentliggøres i det omfang, det er lovligt, a.h.t. persondataloven og lovgivningen i øvrigt på ENLIs hjemmeside: Alle afgørelser fra såvel 1. som 2. instans sendes til Lægemiddelstyrelsen til orientering. 2

3 ORGANISATION Lifs Selvjustits Instans (ENLI) består af 2 instanser. Første instans: Granskningsmandspanelet (GP), der består af henholdsvis juridiske og lægefaglige granskningsmænd samt Anden instans: Ankenævnet for Etisk Nævn for Lægemiddelindustrien (ENLI), der består af: o To jurister (den ene formand) o En læge o En tidligere ansat i lægemiddelindustrien Granskningsmandspanelet er ansvarlig for behandlingen af klagesager i 1. instans samt kontrol af anmeldte sager. Derudover er panelet ansvarlig for vejledning om og uddannelse i bl.a. Lægemiddelindustriens kodeks for reklame mv. for lægemidler rettet mod sundhedspersoner. Ankenævnet behandler sager, der ankes fra 1. instans. FORHOLDET MELLEM ENLI og LIF, IGL og PFL ENLI virker uafhængigt af Lif, IGL og PFL. Forholdet mellem Lif, IGL, PFL og ENLI er reguleret i ENLIs statutter, der findes på ENLIs hjemmeside. Finansiel information om ENLI offentliggøres i ENLIs årsrapport. 3

4 Indledning til Lægemiddelindustriens kodeks for reklame mv. for lægemidler rettet mod sundhedspersoner Adgang til den bedste medicinske behandling Lif, IGL og PFL arbejder for, at lægemiddelindustrien har de bedst mulige betingelser for at forske, udvikle, markedsføre, distribuere og informere om lægemidler for derigennem at sikre patienterne en bred og hurtig adgang til den bedste medicinske behandling. Hertil kræves for det første, at relevant information om lægemidler er tilgængelig for sundhedspersoner mv. og for det andet, at informationsudvekslingen sker på en etisk forsvarlig og transparent måde. Nærværende regelsæt har til formål at sikre dette. Der har siden 1973 været en frivillig regulering af og kontrol med lægemiddelvirksomheders reklameaktiviteter mv. Det nuværende regelsæt komplementerer og supplerer dansk og international lovgivning på området, og stiller på en række områder yderligere og/eller skrappere krav til lægemiddelvirksomhedernes aktiviteter, end hvad der følger af lov og den tidligere samarbejdsaftale. Regelsættet opdateres jævnligt og regulerer medlemmerne af de tre foreningers (samt tilsluttede virksomheders): Reklameaktiviteter mv. rettet mod sundhedspersoner vedrørende lægemidler, herunder også trykt reklame- og informationsmateriale Interaktion med sundhedspersoner Helt overordnet skal virksomhederne sikre, at deres reklamemateriale (herunder også hjemmesider mv.) indeholder passende, faktuel, balanceret og dokumenterbar information, og at alle andre aktiviteter er passende og rimelige. Sikre høje etiske standarder De meget detaljerede regler skal sikre, at lægemiddelvirksomheder handler på en etisk forsvarlig og professionel måde. Lægemiddelindustrien har en legitim og lovfæstet ret til at reklamere for medicin over for sundhedspersoner, og reglerne har til hensigt at balancere patienternes, sundhedspersonernes og offentlighedens interesse i en sådan information. Reglerne nyder stor opbakning i lægemiddelindustrien, hvor der allokeres betydelige ressourcer til at sikre overholdelse af reglerne. Enhver klage over brud på reglerne betragtes som en alvorlig sag. Sanktioner pålægges for overtrædelser, og virksomhederne er forpligtet til at sikre, at relevant personale har modtaget undervisning i reglerne. Nærværende kodeks inkorporerer principperne fra: The European Federation of Pharmaceutical Companies and Associations (EFPIA) Code on the Promotion of Prescription-only Medicines to, and interactions with Healthcare Professionals. The International Federation of Pharmaceutical Manufacturers and Associations (IFPMA) Code of Pharmaceutical Marketing Practices. Relevante dele af Directive 2001/83/EF om oprettelse af en fælleskabskodeks for humanmedicinske lægemidler, som er ændret ved direktiv 2004/27/EF. Relevante dele af Bekendtgørelse om reklame mv. for lægemidler nr. 272 af 21. marts 2007 med tilhørende vejledning nr. 29 om reklame mv. for lægemidler samt relevante dele af Lægemiddellovens kap. 7. The World Health Organisations Ethical criteria for medicinal drug promotion. Hvem er bundet af reglerne? Regelsættet regulerer alene de virksomheder, der er medlem af Lif, IGL og PFL, og de virksomheder og foreninger, der ikke er medlem af disse foreninger, men som har tiltrådt regelsættet. Liste over disse virksomheder og foreninger findes på: Tilsvarende kan ENLI kun føre kontrol med disse virksomheder. Uanset ovennævnte, er de sundhedspersoner, som interagerer med lægemiddelindustrien, og de lægemiddelvirksomheder, som ikke er tilsluttet ENLI, naturligvis forpligtet til at følge lovgivningen på området (fx Bekendtgørelse om reklame mv. for lægemidler), der henhører under Lægemiddelstyrelsens kontrol. 4

5 Det bemærkes, at regelsættet ikke gælder reklame for medicinsk udstyr/medico, der er underlagt helt andre lovgivningsmæssige regler end lægemidler. Når nærværende regelsæt kun gælder reklame mv. for lægemidler, skyldes det at Lif, IGL og PFL repræsenterer lægemiddelindustrien ikke medicoindustrien. Supplerende regelsæt Ud over nærværende regelsæt kontrollerer ENLI en række øvrige regler om bl.a. lobbyisme og samarbejde med patientforeninger. Jf. statutterne for ENLI. Se også beskrivelse i det indledende kapitel om Etisk Nævn for Lægemiddelindustrien herover. Transparens Lif, IGL, PFL og de tilsluttede virksomheder og foreninger anerkender, at transparens er et vigtigt middel til at sikre overholdelse af reglerne og dermed bevare troværdigheden samt aflive eventuelle myter. Nærværende regelsæt, klageadgangen, og forpligtelsen til at anmelde virksomheders reklamemateriale og involvering i forskellige aktiviteter samt offentliggørelsen af afgørelser, rapporter mv. på: tjener alt sammen dette formål. Sanktioner I sager, hvor ENLI finder, at reglerne er brudt, pålægges den pågældende virksomhed at afgive erklæring til ENLI om: 1) at den ulovlige adfærd er ophørt og 2) at virksomheden indestår for, at virksomheden har taget de nødvendige forholdsregler med henblik på at sikre, at gentagelse ikke finder sted. Ved sagens afslutning og i tilfælde af overtrædelser offentliggøres afgørelsen helt eller delvist i det omfang, det er muligt, under iagttagelse af bl.a. persondataloven og anden relevant lovgivning, som fx konkurrenceloven. Alle afgørelser sendes desuden til Lægemiddelstyrelsen til orientering. I sager om alvorlige overtrædelser kan der sanktioneres ud over ovennævnte. Sådanne sanktioner omfatter: Bøder Tilbagekaldelse af ulovligt materiale Udstedelse af korrigerende udtalelse fra virksomheden Offentlig irettesættelse Indrykning af annonce i fagmagasiner i sager, hvor der idømmes korrigerende udtalelse eller offentlig irettesættelse, fx i UfL, hvor sagens gengives i hovedtræk med angivelse af virksomhedens navn og overtrædelsens art. Overvågning af aktiviteter samt vejledning og undervisning ENLI foretager kontrol af anmeldte sager og behandler derudover klagersager. Derudover yder ENLI vejledning om og undervisning i reglerne. Foreningerne bag ENLI Lif - Lægemiddelindustriforeningen er en brancheorganisation for den forskende lægemiddelindustri i Danmark. Foreningen blev etableret i sin nuværende form i august Lif har som mission at arbejde for, at lægemiddelindustrien har de bedst mulige betingelser for at forske, udvikle, markedsføre, distribuere og informere om lægemidler, for derigennem at sikre patienterne en bred og hurtig adgang til den bedste medicinske behandling. Lif har på en række områder valgt at følge skrappere etiske regler, end det der følger af lov, idet det efter Lifs opfattelse er afgørende, at vi som lægemiddelindustri agerer på troværdig og etisk forsvarlig vis. Lif har af samme grund valgt at gå forrest på en række områder - fx indførte Lif et lobbykodeks allerede i januar 2010 som den første branche i Danmark. Der henvises til: for yderligere information om Lif, herunder oplysning om Lifs medlemmer. IGL Industriforeningen for Generiske Lægemidler (IGL) er en brancheforening, som blev stiftet i I dag tæller foreningen 13 medlemsvirksomheder, som alle beskæftiger sig med salg og markedsføring af generisk medicin til det danske marked. Enkelte af selskaberne 5

6 producerer desuden generisk medicin. IGL arbejder for at fremme salget af generisk medicin i Danmark og dermed begrænse forbrugernes og samfundets omkostninger til medicin. Der henvises til: for yderligere information om IGL, herunder oplysning om IGLs medlemmer. PFL Parallelimportørforeningen af Lægemidler (PFL) arbejder for at sikre fri adgang til parallelimport af lægemidler inden for EU. Parallelimporteret medicin er original medicin, som er importeret fra et andet EU-land, hvor den er billigere end i Danmark. I det danske system er det den billigste medicin af samme slags, der får tilskud fra det offentlige. Derfor udgør parallelimporteret medicin over 15 % af det samlede medicinforbrug. Parallelimport foregår på den måde, at importørerne holder øje med udbud og priser på medicin i andre lande, så de kan tilbyde de danske apoteker og sygehuse den medicin, de efterspørger, billigst muligt. Importøren sørger for, at al information står på dansk i pakkerne efter myndighedernes forskrifter, og via grossister bliver parallelimporteret medicin udleveret på nøjagtig samme måde som anden lovlig medicin. Det vil sige på apoteket eller sygehuset. Der henvises til: for yderligere information om PFL. Kontrol af Lægemiddelindustriens kodeks Lægemiddelindustriens reklamekodeks (for reklame mv. for lægemidler rettet mod sundhedspersoner) kontrolleres af Etisk Nævn for Lægemiddelindustrien (ENLI), som også er ansvarlig for vejledning om reglerne, uddannelse i reglerne samt klagemyndighed. For nærmere information se afsnit om Lifs Selvjustits Instans herover eller: [email protected]. 6

7 Lægemiddelindustriens kodeks for reklame mv. for lægemidler rettet mod sundhedspersoner KAPITEL 1 INDLEDENDE BESTEMMELSER 1 Formål Stk. 1 Formålet med nærværende regelsæt er at fastlægge rammerne for at det nødvendige og fagligt forsvarlige samarbejde mellem lægemiddelindustri og sundhedspersoner, således at faglighed og etik er i højsædet, og pressionsmuligheder og afhængighedsforhold parterne imellem er udelukket. Regelsættet angiver nogle minimumsstandarder, der skal overholdes, ud over gældende lovgivning. Stk. 2 Lægemiddelvirksomhederne skal til enhver tid opretholde høje etiske standarder. Salgsfremmende foranstaltninger: a) Må aldrig være af en sådan art, at de bringer lægemiddelindustrien i miskredit eller mindsker tilliden til den b) Skal anerkende lægemidlers særlige karakteristika og modtagerens/modtagernes faglige niveau og c) Må forventes ikke at vække anstød. 2 Anvendelsesområde Stk. 1 Dette regelsæt finder anvendelse på lægemiddelvirksomheders aktiviteter i og uden for Danmarks grænser vedrørende: a) Reklame for og kommunikation om lægemidler rettet mod sundhedspersoner. b) Interaktion med sundhedspersoner vedrørende lægemidler. c) Reglerne finder dog kun anvendelse for så vidt angår aktiviteter, der helt eller delvist er rettet mod danske sundhedspersoner. Reglerne gælder dog også aktiviteter, der udelukkende er rettet mod udenlandske sundhedspersoner, såfremt der er tale om aktiviteter, der afholdes i Danmark. Stk. 2 Reglerne finder ikke anvendelse på: a) Aktiviteter, der udelukkende vedrører produkter, der ikke er at betegne som et lægemiddel, fx medicinsk udstyr, hudplejeprodukter og lignende produkter, 7

8 b) Aktiviteter, der ikke er rettet mod sundhedspersoner, fx: Dialog og forhandling med beslutningstagere, herunder politikere og embedsmænd, Lægemiddelindustriens samarbejde med patientforeninger, Reklame for medicin rettet mod offentligheden, Pressemeddelelser mv. samt information til investorer mv., og Patienter og borgere, c) De forhold, der er omfattet af undtagelserne i reklamebekendtgørelsens 2 (dvs. forhold, der er undtaget reglerne i reklamebekendtgørelsens kapitel 7), d) Sager vedrørende klinisk forskning, der er anmeldt til det videnskabsetiske komitésystem og/eller Lægemiddelstyrelsen, bortset fra 13, stk. 3-9, der også gælder møder mv. i forbindelse med klinisk forskning. Stk. 3 Der må ikke reklameres for de i reklamebekendtgørelsens 3 nr. 1-5 nævnte lægemidler mv. 3 Definitioner Stk. 1 Reklame, offentligheden og sundhedspersoner defineres som i reklamebekendtgørelsens 1. Det gælder al aktivitet uanset medie omfattet af reklamebegrebet, som gennemføres, organiseres eller sponseres af en lægemiddelvirksomhed eller på dennes bemyndigelse. Stk. 2 Ved Lægemiddelvirksomheder forstås medlemmer af: a) Lægemiddelindustriforeningen (Lif), b) Industriforeningen for generiske lægemidler (IGL) c) Parallelimportørforeningen (PFL) samt d) tilsluttede virksomheder og foreninger, dvs. virksomheder og foreninger, som ikke er medlem af førnævnte foreninger, som har valgt at tilslutte sig nærværende regelsæt og e) Konsulentfirmaer mv., der handler på vegne af de i litra a)-d) nævnte virksomheder og foreninger. Stk. 3 Ved lægemidler forstås enhver vare, der: a) præsenteres som et egnet middel til behandling eller forebyggelse af sygdomme hos mennesker eller b) kan anvendes i eller gives til mennesker for at genoprette, ændre eller påvirke fysiologiske funktioner ved at udøve farmakologisk, immunologisk eller metabolisk virkning eller for at stille en medicinsk diagnose eller c) er medicinsk udstyr bestemt til at administrere et lægemiddel, jf. litra a) eller b), når det medicinske udstyr og lægemidlet markedsføres som et integreret produkt, som udelukkende er beregnet til anvendelse i den givne kombination, og det medicinske udstyr ikke kan genanvendes. Stk. 4 I forhold til anmeldelsespligten i 21 defineres Arrangementer som nævnt i 21, stk. 2. Stk. 5 Ved danske sundhedspersoner forstås sundhedspersoner ansat i Danmark, eller sundhedspersoner med selvstændig virksomhed i Danmark, fx praktiserende læger med klinik i Danmark. 8

9 KAPITEL 2 MARKEDSFØRINGSGODKENDELSE, KRAV OM SAGLIGHED MV. 4 Markedsføringsgodkendelse og krav om saglighed Stk. 1 Der må ikke reklameres for lægemidler: a) som ikke lovligt kan forhandles eller udleveres her i landet b) for magistrelle lægemidler c) Og for de særlige lægemidler, der opregnes i reklamebekendtgørelsens 3. Stk. 2 Reklame for et lægemiddel skal være fyldestgørende og saglig, og den må ikke være vildledende eller overdrive lægemidlets egenskaber. Oplysninger i reklamen skal være i overensstemmelse med lægemidlets godkendte produktresumé. Stk. 3 Reklamemateriale, som forefindes på udstillingsstande eller distribueres til deltagerne ved internationalearrangementer udenfor Danmark, må uanset stk. 1, medmindre det er forbudt eller på anden måde reguleres af lokale love og regler, henvise til lægemidler (eller brugen deraf), som ikke er registreret i det land, hvor arrangementet finder sted, eller som er registreret under andre betingelser, når blot: a) Det pågældende reklamemateriale (bortset fra reklamehjælpemidler/promotional aids) er ledsaget af en pasende angivelse af, i hvilke lande lægemidlet er registreret, og det tydeligt fremgår, at lægemidlet eller brugen ikke er registreret og tilgængeligt lokalt, og b) Alt reklamemateriale, som henviser til den ordineringsinformation (indikationer, advarsler osv.), som er godkendt i et eller flere lande, hvor lægemidlet er registret, er ledsaget af en forklaring om, at registreringsbetingelserne varierer fra land til land. KAPITEL 3 REKLAMER 5 Pligtoplysninger Stk.1 Reklame for et lægemiddel over for sundhedspersoner skal indeholde følgende oplysninger: 1) Lægemidlets navn og fællesnavn. Fællesnavnet skal angives med samme typer og på lige så fremtrædende måde som lægemidlets særnavn. For kombinationspræparater uden et fællesnavn skal der gives tydelig oplysning om fællesnavnene for alle virksomme indholdsstoffer. 2) Navn og adresse på indehaveren af markedsføringstilladelsen. 3) Indikationsområde, således som dette fremgår af produktresumeet. I reklame, som udelukkende henvender sig til en afgrænset gruppe sundhedspersoner, kan angivelsen af indikationsområdet indskrænkes til, hvad der er relevant for den pågældende gruppe. 4) Kontraindikationer. 5) Bivirkninger og risici. 6) Dosering. 7) Lægemiddelformer. 9

10 8) Pakningsstørrelser. 9) Dateret pris (registerpris) inkl. moms samt henvisning til dagsaktuel pris på medicinpriser.dk, hvis lægemidlet er apoteksforbeholdt. Dog kan prisen undlades i reklamer, der bliver udsendt over et længere tidsrum, hvis reklamen i stedet er vedlagt en prisliste, hvortil henvises til reklamematerialet, eller hvis reklamen kun er målrettet studerende. 10) Udleveringsgruppe. 11) Tilskudsstatus. 12) Datoen hvor reklamematerialet sidst er skrevet/revideret. Stk. 2 De i stk. 1 nævnte oplysninger skal fremtræde så tydeligt, at den naturlige målgruppe for reklamen ubesværet kan læse dem. Stk. 3 Hvis et lægemiddel er godkendt i flere lægemiddelformer med forskellige anvendelsesområder, og reklamen udelukkende omhandler en af lægemiddelformerne, skal reklamen kun indeholde oplysninger om denne lægemiddelform. Det skal endvidere fremgå af reklamen, at lægemidlet også findes i andre lægemiddelformer. 6 Remindere Reklame, der udelukkende henvender sig til sundhedspersoner, kan begrænses til lægemidlets navn og fællesnavn. 7 Informationsmateriale og dokumentation Stk. 1 Lægemiddelreklamer skal tilskynde rationel brug af lægemidler ved at præsentere lægemidler objektivt og uden overdrivelse af deres egenskaber. Påstande må ikke antyde, at et lægemiddel eller en aktiv bestanddel har særlige fordele, kvaliteter eller egenskaber, med mindre dette kan dokumenteres. En sådan dokumentation skal ved rimelige forespørgsler fra sundhedspersonale kunne tilvejebringes hurtigt. Atk.2 Informationsmateriale om et lægemiddel, som i salgsfremmende øjemed sendes eller udleveres til sundhedspersoner, skal mindst indeholde de i 5, stk. 1 nævnte oplysninger, jf. dog 5 stk. 3 og den dato, hvor materialet er udarbejdet eller senest ændret. Stk. 3 Alle oplysninger i det i stk. 1 og 2 nævnte informationsmateriale skal være fyldestgørende, saglige, nøjagtige, aktuelle, kontrollerbare og tilstrækkeligt udførlige, til at modtageren kan danne sig en personlig mening om lægemidlets behandlingsmæssige værdi. Stk. 4 Citater, tabeller og illustrationer fra medicinske tidsskrifter, videnskabelige værker m.v., som benyttes i det i stk. 1 og 2 nævnte informationsmateriale, skal gengives loyalt og nøjagtigt, og den nøjagtige kilde skal oplyses. Der skal lægges særlig vægt på at sikre, at illustrationsmateriale i salgsfremmende materiale ikke er vildledende i relation til lægemidlets art (for eksempel om det er egnet til børn), eller vildledende i relation til en påstand eller sammenligning (for eksempel ved brug af ufuldstændig eller statistisk irrelevant information eller usædvanlige skalaer). Stk. 5 Som dokumentation for oplysninger om et lægemiddel må, udover produktresumeet, kun anvendes videnskabeligt underbyggede undersøgelser. Undersøgelserne skal have været offentliggjort i anerkendte 10

11 og uafhængige danske eller udenlandske værker, fagtidsskrifter e.l. Undersøgelserne skal forud for offentliggørelse have været undergivet en uvildig bedømmelse. Stk. 6 Ordet sikkert må aldrig benyttes til at beskrive et lægemiddel. Ordet nyt må ikke benyttes til at beskrive et lægemiddel eller en pakning, som har været almindeligt tilgængelig(t), eller til en terapeutisk indikation, for hvilken der har været udbredt brug af salgsfremmende foranstaltninger i mere end et år. Det må ikke angives, at et lægemiddel ikke har bivirkninger, giftvirkninger, eller at det ikke er forbundet med risiko for afhængighed. 8 Sammenlignende reklame Stk. 1 Hvis en reklame indeholder en sammenligning mellem flere lægemidler, herunder en prissammenligning, skal det tydeligt fremgå, hvilke lægemidler, herunder hvilke styrker, pakningsstørrelse m.m., sammenligningen omfatter. Sammenligningen må kun omfatte lægemidler, herunder styrker og pakningsstørrelser, som det objektivt set er relevant at sammenligne, dvs. lægemidler med sammenfaldende anvendelsesområde. Stk. 2 Sammenlignende reklame skal udarbejdes på grundlag af oplysningerne i produktresuméerne for de lægemidler, som indgår i sammenligningen. Stk. 3 Sammenligninger mellem forskellige lægemidler må ikke være vildledende eller nedsættende. KAPITEL 4 - DISTRIBUTION AF REKLAME, GENNEMSIGTIGHED OG PERSONLIG RÅDGIVNING. 9 Distribution af reklame foranstaltninger Stk.1 Reklame må kun rettes mod dem, som med rimelighed kan antages at have behov for, eller interesse i den særlige information. Stk.2 Adressekartoteker skal holdes ajour. Anmodninger fra sundhedspersoner om at blive slettet fra adressekartoteker til brug ved reklame skal efterkommes. Stk.3 Under iagttagelse af gældende national lovgivning og regler forbydes brugen af faxer, s, automatiske opkaldssystemer, sms er og anden elektronisk datakommunikation med henblik på reklame, med mindre der er indhentet forhåndstilladelse fra modtageren, eller brugen sker på dennes anmodning. 10 Gennemsigtighed Stk. 1 Reklame må ikke tilsløres/være skjult. Stk.2 Kliniske vurderinger, overvågning efter markedsføring og erfarings/experience-programmer og undersøgelser efter tilladelse til markedsføring (inklusive dem af retrospektiv art) må ikke være tilslørede/skjulte salgsfremmende foranstaltninger. Sådanne vurderinger, programmer og undersøgelser skal primært gennemføres med et videnskabeligt eller uddannelsesmæssigt formål. 11

12 Stk. 3 Hvis en lægemiddelvirksomhed betaler for eller på anden vis sikrer eller arrangerer offentliggørelse af salgsfremmende materiale i tidsskrifter, må dette materiale ikke fremstå som uafhængigt redaktionelt stof. Stk. 4 I materiale om lægemidler og brugen af dem, som er sponseret af en virksomhed, skal det, hvad enten materialet er reklame eller ej, tydeligt angives, at det er sponseret af den pågældende lægemiddelvirksomhed. 11 Ingen rådgivning om personlige medicinske spørgsmål Ved anmodninger fra enkeltindivider fra offentligheden om rådgivning om personlige medicinske spørgsmål, skal spørgeren rådes til at kontakte en sundhedsperson. KAPITEL 5 ØKONOMISKE FORDELE 12 Hovedreglen forbud mod økonomiske fordele og gaver Stk. 1 Der må ikke i reklameøjemed eller i øvrigt for at fremme salget af et lægemiddel gives eller tilbydes sundhedspersoner økonomiske fordele, jf. dog 12, stk. 2 og Stk. 2 Forbuddet i stk. 1 omfatter ikke gaver af ubetydelig værdi, når gaven kan anvendes i modtagerens erhverv. Stk. 3 Pligtoplysninger behøver ikke fremgå af gaven, hvis gaven alene er forsynet med følgende information om lægemidlet: a) lægemiddelvirksomhedens navn og logo, der identificerer afsender, b) dets generiske navn, hvis der findes et sådan og varemærket. Stk. 4 Gaver, som er af personlig fordel for sundhedspersoner (som fx billetter til underholdningsarrangementer), må ikke tilbydes eller udleveres. Stk. 5 Der må ikke i reklameøjemed eller i øvrigt for at fremme salget af et lægemiddel afholdes konkurrencer og udloddes præmier til sundhedspersoner. 13 Faglige aktiviteter, sponsorater og repræsentation Stk. 1 Lægemiddelvirksomheder kan give eller tilbyde en sundhedsperson faglig information og uddannelse om lægemidler i form af betaling af de direkte udgifter til kurser samt andre faglige og videnskabelige aktiviteter, som sundhedspersoner deltager i eller afholder, herunder: a) Som arrangør eller medarrangør af de i stk. 1 nævnte aktiviteter. Invitation til sådanne aktiviteter må alene rettes mod sundhedspersoner, b) Som sponsor af de i stk. 1 nævnte faglige aktiviteter, som er tilrettelagt af en 3. part, der er ansvarlig for det faglige indhold, undervisere, pædagogisk metode mv. Sponsorstøtte må ikke betinges af, at sponsor får indflydelse på programmets faglige indhold. Tilrettelæggelsen af aktiviteten skal 12

13 således være uafhængig af den sponsorstøtte, der gives, idet alene aktiviteter af ren faglig karakter kan støttes. Stk. 2 Det betinges, at arrangør og formål med de i stk. 1 nævnte aktiviteter fremgår af indbydelsen til aktiviteten, ligesom det altid skal fremgå af invitationen, om der er ydet (sponsor) støtte til aktiviteten fra en eller flere lægemiddelvirksomheder. Lægemiddelvirksomheden har pligt til at sikre sig dette i kontrakten med evt. 3. part. Stk. 3 Alle salgsfremmende, videnskabelige eller faglige møder, kongresser, konferencer, symposier og andre tilsvarende møder (herunder, men ikke begrænset til, møder i rådgivende organer (advisory boards), besøg på forsknings- eller produktionssteder og planlægnings-, oplærings- eller investigatormøder i forbindelse med kliniske forsøg og ikke-interventionsundersøgelser) (som hver er et møde ), som organiseres eller sponseres af eller på vegne af en lægemiddelvirksomhed, skal finde sted på et mødested, som er passende i forhold til aktivitetens hovedformål, og må kun omfatte repræsentationsudgifter, når det er relevant. Stk. 4 Ingen lægemiddelvirksomhed må organisere eller sponsere en af de i stk. 1 nævnte aktiviteter, som finder sted uden for lægemiddelvirksomhedens hjemland, med mindre: a) De fleste af de inviterede kommer fra udlandet, og de fleste inviteredes oprindelseslandes placering gør det væsentligt mere fordelagtigt at afholde aktiviteten i et andet land af logistiske årsager; eller b) Det som følge af placeringen af den relevante ressource eller ekspertise, som er genstand eller tema for aktiviteten, gør det væsentligt mere fordelagtigt at afholde aktiviteten i et andet land af logistiske årsager. Stk. 5 Repræsentation, der ydes i forbindelse med de i stk. 1 nævnte aktiviteter begrænses til rejser, måltider, ophold og nøjagtige tilmeldingsgebyrer. Stk. 6 Repræsentation må kun ydes til personer, der i sig selv opfylder betingelserne for at deltage. Stk. 7 Alle former for repræsentation, der ydes til sundhedspersoner, skal have et rimeligt niveau og være nøje begrænset til hovedformålet med mødet, herunder være tidsmæssigt underordnet i forhold til den reklamemæssige eller faglige aktivitet. Som generel regel må den repræsentation, der ydes, ikke overstige det beløb, modtagere som er ansat i sundhedssektoren, normalt ville være parat til at betale selv. Stk. 8 Repræsentation må ikke omfatte sponsering eller organisering af underholdningsarrangementer (såsom sports- eller fritidsarrangementer). Stk. 9 Lægemiddelvirksomhederne skal undgå at benytte mødesteder, som er kendt for deres underholdningsfaciliteter, er ekstravagante og/eller luksuriøse. Stk. 10 Finansiering må ikke gives som kompensation for den tid, sundhedspersoner bruger på at deltage i de i stk. 1 nævnte aktiviteter. Stk. 11 Ved internationale aktiviteter som nævnt i stk. 1, hvor en lægemiddelvirksomhed sponserer deltagelsen for en sundhedsperson, er finansiering ydet til denne person underlagt reglerne på det sted, 13

14 hvor denne person udøver sit erhverv, og ikke dem på det sted, hvor det internationale arrangement finder sted. Som minimum skal dansk lovgivning og evt. anden ufravigelig lovgivning dog altid følges. 14 Donationer og tilskud til sundhedsydelser eller forskning Stk. 1 Donationer, tilskud og fordele i form af naturalier til institutioner eller organisationer., som består af sundhedspersoner og/eller yder sundhedsydelser eller udfører forskning (som ikke på anden vis er omfattet EFPIA-kodekset eller Lifs regelsæt for samarbejde med patientforeninger) tillades kun, hvis de ydes med det formål at (i) støtte sundhedsydelser eller forskning; (ii) de dokumenteres og registreres af donoren/tilskudsgiveren; og (iii) de ikke udgør en tilskyndelse til at anbefale, ordinere, købe, udlevere, sælge eller administrere specifikke lægemidler. Stk. 2 Donationer og tilskud til individuelle sundhedspersoner eller sammenslutninger af sundhedspersoner er ikke tilladt under nærværende paragraf, det gælder dog ikke virksomheders sponsorat af sundhedspersoners deltagelse i faglige arrangementer, der er omfattet af 13, stk. 1 eller faglige gaver af ubetydelig værdi jf. 12, stk. 2. Stk. 3 Virksomhederne opfordres til at gøre information om deres donationer, tilskud eller fordele i form af naturalier i henhold til stk. 1 offentligt tilgængelig. Stk. 4 Kontrakter mellem lægemiddelvirksomheder og institutioner, organisationer eller foreninger bestående af sundhedspersoner, i henhold til hvilke sådanne institutioner, organisationer eller foreninger yder en hvilken som helst form for serviceydelser (eller andre former for betaling fra lægemiddelvirksomheder, som ikke i øvrigt er reguleret af nærværende regelsæt) er kun tilladt, hvis sådanne serviceydelser (eller betaling): a) Ydes med det formål at støtte sundhedsydelser og forskning; og b) Ikke udgør en tilskyndelse til at anbefale, ordinere, købe, udlevere, sælge eller administrere specifikke lægemidler. 15 Brug af konsulenter/faglige ydelser Stk. 1 Det er tilladt at bruge sundhedspersoner som konsulenter og rådgivere, gruppevis eller enkeltvis, til tjenesteydelser som fx at være taler ved og lede møder, involvering i medicinske/videnskabelige undersøgelser, kliniske forsøg eller efteruddannelse, deltagelse i møder i rådgivende organer og deltagelse i markedsanalyse, også når denne deltagelse medfører betaling for ydelsen og/eller rejseaktivitet. De arrangementer, som disse faktiske konsulentydelser eller andre serviceydelser vedrører, skal i den udstrækning, det er relevant for det enkelte arrangement, opfylde alle nedennævnte kriterier: a) der indgås en skriftlig kontrakt eller aftale forud for påbegyndelse af serviceydelserne, som specificerer arten af de serviceydelser, der skal ydes, og i henhold til bestemmelse g) nedenfor, grundlaget for betaling af disse serviceydelser; b) et legitimt behov for serviceydelserne er klart identificeret inden anmodning om dem og indgåelse af aftaler med de potentielle konsulenter; 14

15 c) kriterierne for udvælgelse af konsulenter er direkte relateret til det identificerede behov, og de personer, som har ansvaret for udvælgelsen af konsulenterne, har den nødvendige ekspertise til at vurdere, om de givne sundhedspersoner opfylder kriterierne; d) det engagerede antal sundhedspersoner overstiger ikke det antal, som med rimelighed kan siges at være nødvendigt for at opfylde det identificerede behov; e) den kontraherende virksomhed fører optegnelser over og gør passende brug af de serviceydelser, der ydes af konsulenter; f) når en ansat sundhedsperson engageres til at yde den relevante serviceydelse, er det ikke en tilskyndelse til at anbefale, ordinere, købe, udlevere, sælge eller administrere et bestemt lægemiddel; og g) kompensationen for serviceydelserne er rimelig, og afspejler den reeelle markedsværdi af de ydede serviceydelser. I denne henseende må symbolske rådgivningsarrangementer ikke benyttes til at berettige kompensering af sundhedspersoner. h) Vederlag må kun ydes i form af egentlig betaling, ikke ved modregning, overdragelse af naturalier eller anden indirekte måde. Stk. 2 Lægers og apotekeres tilknytning til en lægemiddelvirksomhed kræver forudgående tilladelse fra Lægemiddelstyrelsen, jf. apotekerlovens 3, stk Stk. 3 I sine skriftlige kontrakter med konsulenter opfordres den enkelte lægemiddelvirksomhed på det kraftigste til at medtage bestemmelser om den enkelte konsulents forpligtelse til at oplyse om, at han/hun er konsulent for den pågældende virksomhed, når han/hun skriver eller udtaler sig offentligt om en sag, der er omfattet af aftalen, eller ethvert andet emne, der vedrører den pågældende lægemiddelvirksomhed. En lægemiddelvirksomhed, der på deltidsbasis ansætter sundhedspersoner, som fortsat udøver deres erhverv, opfordres tilsvarende på det kraftigste til at sikre, at disse personer er forpligtet til at oplyse om deres ansættelsesmæssige tilknytning til virksomheden, når de skriver eller udtaler sig offentligt om en sag, der er omfattet af ansættelsen, eller ethvert andet emne, der vedrører den pågældende lægemiddelvirksomhed. Bestemmelserne i nærværende stk. 3 gælder, selvom nærværende regelsæt i øvrigt ikke vedrører ikke-reklamemæssig generel information. Stk. 4 Begrænset markedsanalyse, såsom engangstelefonsinterviews eller post/ /internetspørgeskemaundersøgelser, er ikke omfattet af omfanget af nærværende 15, undtagen dog 15, stk. 1 litra d, f, g og h, forudsat at sundhedspersonerne ikke konsulteres igen og igen (enten med hensyn til hyppigheden af opringninger i det hele taget eller opringninger i forbindelse med en given analyse), og at honoreringen er minimal og står i rimeligt forhold til ydelsen jf. stk. 1 litra g. Disse analyser mv. må ikke udgøre skjult reklame. Stk. 5 Hvis en sundhedsperson deltager i et arrangement (et internationalt eller et andet arrangement) som konsulent eller rådgiver, gælder de relevante bestemmelser i

16 KAPITEL 6 IKKE-INTERVENTIONSFORSØG OG, UDSTILLING 16 Ikke-interventionsforsøg af markedsførte lægemidler Stk.1 Ikke-interventionsforsøg af et markedsført lægemiddel defineres som en undersøgelse, hvor lægemidlet eller lægemidlerne ordineres som normalt i overensstemmelse med betingelserne i markedsføringstilladelsen. Det fastlægges ikke på forhånd i en forsøgsprotokol, hvilken behandlingsstrategi, der benyttes i forbindelse med en given patient. Dette fastlægges i henhold til almindelig praksis, og beslutningen om lægemiddelordinering er klart adskilt fra beslutningen om at inkludere patienten i undersøgelsen. Der anvendes ikke nogen yderligere diagnose- eller kontrolprocedurer over for patienterne, og der anvendes epidemiologiske metoder til at analysere de indsamlede data. Stk. 2 Ikke-interventionsundersøgelser, som er prospektive og medfører indsamling af patientdata fra eller på vegne af enkeltpersoner eller grupper, som er ansat i sundhedssektoren, specifikt til den enkelte undersøgelse, skal opfylde alle nedennævnte kriterier: a) Undersøgelsen gennemføres med et videnskabeligt formål b) Der er udarbejdet en skriftlig undersøgelsesplan (protokol), og der er indgået skriftlige kontrakter mellem sundhedspersoner og/eller de institutter, hvor undersøgelsen vil finde sted, på den ene side, og lægemiddelvirksomheden, der sponserer undersøgelsen, på den anden side, som specificerer arten af serviceydelser, der skal ydes, og grundlaget for betaling for disse serviceydelser i henhold til litra c) herunder; c) Al honorering er rimelig og afspejler den reelle markedsværdi af det udførte arbejde; og lægemiddelvirksomheden skal efter opfordring stille oplysning om grundlaget for vederlagets fastsættelse til rådighed for ENLI. d) Forsøgsplaner vedrørende ikke-interventionsforsøg (beskrivelse af ikkeinterventionsstudie) skal sendes til Lægemiddelstyrelsen med henblik på at få Lægemiddelstyrelsens vejledning herom. e) Persondataloven (herunder for så vidt angår indsamling og brug af personlige data) skal overholdes, f) Undersøgelsen må ikke tilskynde til at anbefale, ordinere, købe, udlevere sælge eller administrere et bestemt lægemiddel; g) Undersøgelsesprotokollen skal godkendes af den enkelte lægemiddelvirksomheds forskningsfunktion som beskrevet i 19, stk. 2 litra a. h) Undersøgelsesresultaterne skal analyseres af eller på vegne af den kontraherende virksomhed, og sammenfatninger deraf skal inden for et rimeligt tidsrum stilles til rådighed for virksomhedens forskningsfunktion (som beskrevet i 19, stk. 2 litra a). Forskningsfunktionen skal føre optegnelser over sådanne rapporter i et rimeligt tidsrum. Lægemiddelvirksomheden skal fremsende den sammenfattende rapport til alle sundhedspersoner, som har deltaget i undersøgelsen og skal stille 16

17 denne rapport til rådighed for ENLI efter anmodning. Hvis undersøgelsen giver resultater, som er væsentlige for vurderingen af risk/benefit, skal den sammenfattende rapport straks fremsendes til den relevante kompetente myndighed; og i) Lægemiddelkonsulenter må kun involveres i en administrativ rolle, og denne involvering skal finde sted under overvågning fra virksomhedens forskningsinstitution, som også sikrer tilstrækkelig uddannelse af konsulenterne. Der må ikke være nogen forbindelse mellem denne involvering og reklame for noget lægemiddel. j) Lægemiddelvirksomhederne må kun involveres i en administrativ rolle, og denne involvering skal finde sted under overvågning fra virksomhedens forskningsfunktion, som også sikrer tilstrækkelig uddannelse af konsulenterne. Der må ikke være nogen forbindelse mellem denne involvering og reklame for et lægemiddel. Stk.3 Virksomhederne opfordres til i relevant omfang at overholde 16, stk. 2, for alle andre typer undersøgelser, som er omfattet af 16, stk. 1, herunder epidemiologiske undersøgelser og registre og andre undersøgelser af retrospektiv art. Sådanne undersøgelser er i alle tilfælde omfattet af 16, stk. 2 litra a, c og f. 17 Udstilling mv. Stk. 1 I forbindelse med afholdelse af faglige arrangementer, hvor der gives lægemiddelvirksomheder adgang til reklame og markedsføring for lægemidler, skal dette foregå adskilt fra arrangementets øvrige faglige indhold. Stk. 2 Den i stk. 1 nævnte reklame og markedsføring må kun finde sted i forbindelse med arrangementer, der opfylder betingelserne for faglighed i 13. Stk. 3 Gives lægemiddelvirksomheder i forbindelse med afholdelse af arrangementer mulighed for annoncering, udstilling, filmforevisning, produktinformation mv., skal det foregå på baggrund af en på forhånd indgået aftale om betingelserne, herunder de økonomiske vilkår og program for arrangementet Lægemiddelprøver Stk. 1 Lægemiddelprøver for et nyt lægemiddel må maksimalt udleveres 2 år efter introduktionstidspunktet. Stk. 2 Introduktionstidspunktet for et nyt lægemiddel er det tidspunkt, hvor et produkt første gang markedsføres dvs. optages i Medicinpriser første gang efter modtagelsen af en markedsføringstilladelse. I tilfælde af at der gives en ny/ændret markedsføringstilladelse til en ændret indikation eller til en ændret styrke/lægemiddelform som følge af ny indikation, er introduktionstidspunktet den dag, markedsføringen første gang finder sted, efter den nye/ændrede markedsføringstilladelse er givet. Udvidelse af en 17

18 markedsføringstilladelse som følge af yderligere styrker/lægemiddelformer for eksisterende indikationer - eller nye pakningsstørrelser - betragtes ikke som nye lægemidler. Stk.3 For medical devices, der er lægemidler, jf. 3, stk. 3, litra c, gælder reglerne i stk. 1 og 2. Andre medical devices er ikke omfattet af stk. 1 og 2. Lægemiddelprøver kan udleveres sammen med disse devices i det omfang, det er nødvendigt for at afprøve nye eller ændrede devices, og maksimalt 2 år efter introduktionen af det nye/ændrede device, men er i øvrigt ikke omfattet af stk. 1 og 2. Stk.4. Ud over bestemmelserne i stk. 1-3, gælder den til enhver tid fastsatte bekendtgørelse om udlevering af lægemiddelprøver, pt. bekendtgørelse nr af 12. december Stk. 5 Stk. 1 4 træder i kraft med virkning fra 1. januar 2012 og omfatter alle lægemidler, der er introduceret efter 1. januar 2012 på grundlag af en ny eller en ændret markedsføringstilladelse, jf. stk. 1 og 2. Lægemiddelprøver for lægemidler introduceret før 1. januar 2012 kan udleveres indtil 31. december 2013 efter de hidtil gældende regler. KAPITEL 7 PERSONALE, UDDANNELSE, MV. 19 Personale i lægemiddelvirksomheder Stk. 1 Den enkelte lægemiddelvirksomhed skal sikre, at dens salgskonsulenter, herunder personale, som er engageret via kontrakt med 3.parter, og alle andre virksomhedsrepræsentanter, der kontakter sundhedspersoner, apoteker, hospitaler eller andre sundhedsfaciliteter i forbindelse med salgsfremmende foranstaltninger for lægemidler (hver af disse personer betegnes lægemiddelkonsulent ), er fortrolige med de relevante krav i det eller de gældende kodeks(er) og alle gældende love og regler, og er passende uddannet, og har tilstrækkelig videnskabelig viden til at kunne give præcis og fyldestgørende information om de lægemidler, de gennemfører salgsfremmende foranstaltninger for. Lægemiddelkonsulenter skal for hvert enkelt forevist lægemiddel stille produktresumeet til rådighed for den person, der besøges. Produktresumeet skal suppleres med oplysninger om priser (hvis lægemidlet er apoteksforbeholdt) og tilskudsstatus. a) Lægemiddelkonsulenter skal overholde alle relevante krav i det eller de gældende kodeks(er) og alle gældende love og regler, og virksomhederne er ansvarlige for at sikre overholdelsen. b) Lægemiddelkonsulenter skal udføre deres arbejde ansvarsfuldt og etisk. c) Under hvert besøg og i henhold til gældende love og regler skal lægemiddelkonsulenter for hvert enkelt af de præsenterede lægemidler give de personer, hos hvem der aflægges besøg, et produktresumé eller stille et sådant til disses disposition. Produktresumeet skal suppleres med oplysninger om priser (hvis lægemidlet er apoteksforbeholdt) og tilskudsstatus. d) Lægemiddelkonsulenter skal straks give forskningsfunktionen i deres virksomheder al den information, de modtager om anvendelsen af deres virksomheders lægemidler, særlig oplysninger om bivirkninger. 18

19 e) Lægemiddelkonsulenter skal sikre, at hyppighed, tidspunkt og varighed af besøg hos sundhedspersoner, på apoteker, på hospitaler eller i andre sundhedsfaciliteter samt måden, de gennemføres på, ikke er til ulejlighed. f) Lægemiddelkonsulenter må ikke benytte uetiske metoder til at opnå en samtale. Lægemiddelkonsulenter skal både under en samtale, og når de forsøger at aftale tid til en samtale, fra starten tage rimelige skridt til at sikre, at de ikke vildleder med hensyn til deres identitet eller det firma, de repræsenterer. g) Bestemmelserne i 16, stk. 2 (i) gælder også for lægemiddelkonsulenters aktiviteter. Stk. 2 Alt personale hos lægemiddelvirksomheder og alt personale, der er engageret via kontrakt med 3. parter, som beskæftiger sig med udarbejdelse eller godkendelse af salgsfremmende materiale eller aktiviteter, skal være fuldt fortrolig med kravene i det eller de gældende kodeks(er) og relevante love og regler. a) Den enkelte lægemiddelvirksomhed skal oprette en forskningsfunktion, der har ansvaret for information om virksomhedens lægemidler og godkendelse og overvågning af ikkeinterventionsundersøgelser. Lægemiddelvirksomhederne kan frit beslutte, hvordan de bedst foretager oprettelsen i henhold til nærværende 19, stk. 2 (dvs. om én funktion skal have ansvaret for begge opgaver, eller opgaverne skal være klart fordelt på separate funktioner) under hensyntagen til deres ressourcer og organisation. Forskningsfunktionen skal omfatte en læge eller, når det er passende, en farmaceut, som har ansvaret for godkendelse af alt salgsfremmende materiale inden offentliggørelse. Denne person skal attestere, at han eller hun har gennemgået det salgsfremmende materiale i dets endelige form, og at det efter hans eller hendes opfattelse er i overensstemmelse med kravene i det eller de gældende kodeks(er) og alle gældende love og regler om informationsmateriale og med produktresuméet, og at det er en reel og sandfærdig præsentation af lægemiddelfaktaene. Forskningsfunktionen skal desuden omfatte en læge eller, når det er passende, en farmaceut, som har ansvaret for tilsyn med alle ikke-interventionsundersøgelser (herunder gennemgang af ansvarsfordeling for sådanne undersøgelser, navnlig med hensyn til det ansvar, der er placeret hos lægemiddelkonsulenter). Denne person skal attestere, at han eller hun har gennemgået protokollen for den enkelte ikke-interventionsundersøgelse, og at den efter hans eller hendes opfattelse er i overensstemmelse med kravene i det eller de gældende kodeks(er). b) Den enkelte lægemiddelvirksomhed skal udpege mindst én ledende medarbejder, som har ansvaret for at kontrollere, at virksomheden og dens datterselskaber efterlever standarderne i henhold til det eller de gældende kodeks(er). KAPITEL 8 HÅNDHÆVELSE, ANMELDELSESPLIGT OG FORHÅNDSGODKENDELSE 20 Håndhævelse Reglerne sanktioneres som beskrevet i ENLI s statutter, hvortil henvises. 19

20 21 Anmeldelsespligt Stk. 1 Lægemiddelvirksomheder er forpligtiget til at indsende en anmeldelse til ENLI om arrangementer: a) hvor en lægemiddelvirksomhed er arrangør eller medarrangør, og arrangementet helt eller delvist er rettet mod danske sundhedspersoner. b) hvor en lægemiddelvirksomhed uden at være arrangør eller medarrangør yder økonomisk (sponsor)støtte til (i) et såkaldt 3. parts arrangement, der helt eller delvist er rettet mod danske sundhedspersoner eller (ii) til danske sundhedspersoners deltagelse i samme. c) de tilfælde, hvor lægemiddelvirksomheden køber en udstillingsstand på en kongres i Danmark. Stk. 2 Ved arrangement forstås i 21, stk. 1, alle former for efteruddannelsesaktiviteter i form af møder, kongresser, konferencer, symposier, kurser, gå-hjem-møder eller lignende med deltagelse af sundhedspersoner. Undtaget er lægemiddelkonsulentbesøg samt arrangementer, jf. stk. 1 litra a-b, hvor sundhedspersonen yder en modydelse. Stk. 3 Derudover er lægemiddelvirksomheder forpligtet til at anmelde alle former for trykt reklamemateriale om lægemidler målrettet sundhedspersoner på det danske marked, det være sig trykte annoncer, pjecer, handouts, el. lign. Elektroniske tekster sidestilles med trykte tekster. Tekster på hjemmesider er således at sidestille med trykt reklame, og skal derfor anmeldes, hvis adgangen til reklamen er begrænset på en måde, så den er utilgængelig for offentligheden (som beskrevet i bilag A) og reklamen er skrevet på dansk. Er adgangen til hjemmesideteksten ikke begrænset, er der tale om reklame overfor offentligheden, som ikke er dækket af nærværende kodeks. Stk. 4. Virksomhederne er forpligtiget til at foretage anmeldelse online på: ved brug af standard anmeldelsesskema. Virksomheden har pligt til at sikre, at anmeldelsen er fuldt oplyst, og at alle relevante bilag er fremsendt. Stk. 5 Anmeldelser vedrørende de i 21, stk. 1 litra a) nævnte sager, skal indsendes senest 10 arbejdsdage forud for arrangementets åbningsdag. Anmeldelser vedrørende sponsorater mv., jf. 21 stk. 1, litra b) skal indsendes senest 10 arbejdsdage efter, at et bindende løfte om at yde økonomisk støtte er afgivet eller ved udstilling senest 10 arbejdsdage før arrangementets åbningsdag. Anmeldelser vedrørende reklamemateriale skal indsendes senest samme dag, som det trykte reklamemateriale, jf. 21, stk. 3, distribueres (dvs. udleveres eller offentliggøres som annonce). Stk. 6 Den for arrangementet ansvarlige lægemiddelvirksomhed skal sikre, at ovenstående anmeldelsespligter altid opfyldes, også i de tilfælde hvor planlægning, distribution eller andre praktiske opgaver vedrørende arrangementet varetages helt eller delvist af andre. Stk. 7 En lægemiddelvirksomhed, der ønsker en forhåndsvurdering af en af regelsættet omfattet aktivitets overensstemmelse med reglerne, kan mod et gebyr søge om forhåndsgodkendelse. Dette sker på: www. ENLI.dk. Stk. 8 Lægemiddelvirksomheder er i de invitationer, som de sender til sundhedspersoner vedrørende arrangementer, forpligtiget til at skrive: 20

21 a) at arrangementet er/vil blive anmeldt til ENLI, inden arrangementets afholdelse samt b) at arrangementet efter arrangørernes opfattelse er i overensstemmelse med reglerne på området, selv om arrangementet ikke på forhånd er godkendt af ENLI eller c) at arrangementet i sin eksisterende form og indhold er forhåndsgodkendt af ENLI. Dette kodeks er vedtaget på Lifs direktørmøde 4. februar 2011 og senest revideret 16. september

22 BILAG A (Til Lægemiddelindustriens kodeks om reklame mv. for lægemidler rettet mod sundhedspersoner ): OBS: BILAG A ER IKKE BINDENDE! UNDER REVISION - DER HENVISES I STEDET TIL DANSK LOVGIVNING! [Dette er kun et udkast og en oversættelse af EFPIAs tilsvarende bilag skal gennemarbejdes så det følger dansk lov mv.] RETNINGSLINJER FOR WEBSTEDER, DER ER TILGÆNGELIGE FOR SUNDHEDSPERSONER, PATIENTER OG OFFENTLIGHEDEN I EU Retningslinjerne for websteder, der er tilgængelige for sundhedspersoner, patienter og offentligheden i EU, skal supplere EFPIAs (European Federation of Pharmaceutical Industries and Associations) kodeks for salgsfremmende foranstaltninger for lægemidler rettet mod - og for interaktioner med - sundhedspersoner ( EFPIA-kodekset ) samt Lægemiddelindustriens kodeks (for reklame mv. for lægemidler). Det kan være nødvendigt for medlemsforeninger og virksomheder at tilpasse disse retningslinjer, så de opfylder deres særlige krav og behov, og de opfordres til at indføre yderligere foranstaltninger, der rækker videre end bestemmelserne heri. Det følger af reklamebekendtgørelsens 9, stk. 1, at reklame for lægemidler på internettet er omfattet af de samme regler som anden reklame for lægemidler. Reglerne må dog, jf. vejledningen til reklamebekendtgørelsen punkt 8.1 i nødvendigt omfang læses og tolkes under hensyntagen til nettets særlige karakter. Reglerne gælder efter vejledningen til reklamebekendtgørelsen både for bannerreklamer o.l., der entydigt fremtræder som reklame, og for omtale af lægemidler på fx lægemiddelvirksomheders hjemmesider, når omtalen i øvrigt må anses for at falde ind under reklamebegrebet. Det fremgår desuden af reklamebekendtgørelsen 9, stk. 2 og 3, at reklame for lægemidler på internettet behandles som reklame over for offentligheden, da oplysningerne er tilgængelige for enhver. Det gælder dog ikke, hvis adgangen til oplysningerne via krav om personlig adgangskode eller på anden effektiv måde er begrænset til sundhedspersoner. Det er ikke tilstrækkeligt, at det fremgår af webstedet, at materialet henvender sig til sundhedspersoner, eller at brugere blot selv kan indtaste et kodeord og derefter få adgang til webstedet. Som minimum kræves brugeridentifikation i form af et unikt brugernavn, autorisationsnummer e.l. og et dertil knyttet individuelt kodeord. Der kan være tale om et system, der er særligt for den pågældende hjemmeside, eller et generelt system fx brugerens digitale signatur, jf. afsnit 8.1 i vejledningen til reklamebekendtgørelsen. 1. Gennemsigtighed med hensyn til websteders oprindelse, indhold og formål. Alle websteder skal tydeligt angive: (a) (b) webstedssponsorernes identitet og fysiske og elektroniske adresser; kilden/kilderne til al information på webstedet, datoen for offentliggørelse af kilden/kilderne samt identitet og akkreditering (herunder datoen for modtagelse af akkrediteringen) for alle individuelle/institutionelle leverandører af information på webstedet; 22

23 (c) (d) (e) proceduren for udvælgelse af indholdet på webstedet; webstedets målgruppe (fx sundhedspersoner, patienter og offentligheden eller en kombination heraf) og webstedets formål eller målsætning. 2. Websteders indhold. (a) Information på webstedet skal opdateres løbende og på hver side og/eller hvert element, alt efter hvad der er relevant, tydeligt angive datoen for den seneste opdatering af informationen. (b) Eksempler på information, der må medtages på et eller flere websteder: (i) generel information om virksomheden; (ii) sundhedsinformation; (iii) information henvendt til sundhedspersonale (som defineret i EFPIA-kodekset), herunder eventuelle salgsfremmende foranstaltninger; og (iv) ikke-salgsfremmende information til patienter og offentligheden om bestemte lægemidler, der markedsføres af virksomheden. (iv) Generel information om virksomheden. Websteder må indeholde information af interesse for investorer, nyhedsmedierne og offentligheden, herunder finansielle data, beskrivelser af forsknings- og udviklingsprogrammer, redegørelser for lovgivningsmæssige tiltag på områder, der berører virksomheden og dens produkter, information henvendt til potentielle medarbejdere mv. Indholdet af denne information er ikke underlagt nærværende retningslinjer eller lovgivning om medicinsk informationsmateriale. (v) Sundhedsinformation. Websteder må indeholde ikke-salgsfremmende (ikke reklamer) sundhedsinformation om sygdomskarakteristika, forebyggelses-, screenings- og behandlingsmetoder samt anden information, der har til formål at fremme folkesundheden. De må henvise til lægemidler, forudsat at fremstillingen er afbalanceret og korrekt. Der må gives relevant information om alternative behandlinger, herunder operation, kost, adfærdsændring og andre indgreb, som ikke kræver brug af lægemidler. Websteder, der indeholder sundhedsinformation, skal altid tilråde folk at søge yderligere information hos deres egen læge. (vi) Information til sundhedspersoner. Al salgsfremmende information på websteder henvendt til sundhedspersoner (som defineret i EFPIA-kodekset) skal overholde gældende retningslinjer (som defineret i EFPIA-kodekset) og eventuelle andre branchekodekser vedrørende indhold og format af annoncer og salgsfremmende foranstaltninger for lægemidler. Det skal fremgå tydeligt, at denne information er henvendt til sundhedspersoner, og begrænses som beskrevet indledningsvist. (vii) Ikke-salgsfremmende information til patienter og offentligheden. I henhold til gældende nationale love og regler må websteder indeholde ikke-salgsfremmende information til patienter og offentligheden om produkter, der distribueres af virksomheden (herunder information om produkternes indikationer, bivirkninger, interaktioner med andre lægemidler, korrekt brug, rapporter om klinisk forskning m.v.), forudsat at denne information er afbalanceret, korrekt og i overensstemmelse med godkendte produktresuméer. For hvert omtalt produkt skal webstedet indeholde fuldstændige, 23

24 uredigerede kopier af det aktuelle produktresumé og den aktuelle indlægsseddel. Disse dokumenter skal lægges ud på webstedet sammen med andre oplysninger om produkterne, eller der skal indsættes et tydeligt link til dokumenterne, som råder den besøgende til at læse dem. Desuden kan der indsættes et link til en fuldstændig, uredigeret kopi af eventuelle offentlige vurderingsrapporter udsendt af CHMP (Committee for Medicinal Products for Human Use) eller af en relevant national kompetent myndighed. Sammen med varemærker skal angives de internationale generiske navne. Webstedet må indeholde links til andre websteder, som indeholder pålidelig information om lægemidler, herunder websteder, der vedligeholdes af offentlige myndigheder, organer for lægevidenskabelig forskning, patientorganisationer m.v. Webstedet skal altid tilråde folk at søge yderligere information hos deres egen læge. 3. Forespørgsler via . Et websted må formidle s fra sundhedspersoner og patienter eller offentligheden, der søger yderligere information om virksomhedens produkter eller andre emner (fx tilbagemeldinger om webstedet). Virksomheden må besvare disse s på samme måde, som den ville besvare forespørgsler via post, telefon eller andre medier. Ved kommunikation med patienter eller medlemmer af offentligheden skal behandling af personlige lægelige spørgsmål undgås. Personlige oplysninger skal holdes fortrolige. Hvor det er relevant, skal folk i svarene tilrådes at søge yderligere oplysninger hos deres egen læge. 4. Links fra andre websteder. Der må etableres links til et virksomhedssponsoreret websted fra websteder, der er sponsoreret af andre personer, men virksomheder bør ikke etablere links fra websteder, der er henvendt til offentligheden, til virksomhedssponsorerede websteder, der er henvendt til sundhedspersoner. På samme måde må der etableres links til separate websteder, herunder websteder, der er sponsoreret af virksomheden eller af andre personer. Links bør normalt etableres til webstedets forside eller på anden måde sikre, at den besøgende kender webstedets identitet. 5. Webstedsadresser på emballage. I henhold til gældende nationale love og regler må URL-adresser på virksomhedssponsorerede websteder, der overholder disse retningslinjer, medtages på lægemiddelemballage. 6. Videnskabelig gennemgang. Virksomhederne bør sørge for, at videnskabelig og lægelig information, som de har udarbejdet med henblik på at lægge den ud på deres websted, gennemgås for at sikre, at den er korrekt og overholder gældende kodeks(er). Opgaven kan lægges ud til den forskningsfunktion, som virksomheden har oprettet i henhold til de bestemmelser i det gældende kodeks, der indfører i EFPIA-kodekset, eller den kan udføres af andre personer med de nødvendige kvalifikationer. 24

25 7. Beskyttelse af personlige data. Webstedet skal overholde lovgivningen om og gældende kodekser for beskyttelse af personlige data. 25