Visuel identitet 2014

Transkript

1 Visuel identitet 2014

2 Forord Design skaber forståelse Vores visuelle identitet er den måde, som omverdenen, vores medlemmer og medarbejdere opfatter Sygeplejestuderendes Landssammenslutning på. Derfor er det vigtigt, at den visuelle identitet er klar og enkel, og at der er sammenhæng og konsekvens i den måde, som organisationen bruger identiteten på. Når vi bruger designguiden konsekvent, er det med andre ord med til at tegne et billede af en professionel, stærk og sammenhængende organisation. Et dynamisk værktøj En designguide er et dynamisk værktøj, for vi vil hele tiden blive klogere og konstant vurdere om retningslinjerne i guiden er de mest hensigtsmæssige. Det betyder også, at regler, der var gældende i sidste måned, kan være erstattet eller modificeret i dag. Sørg derfor altid for at anvende den aktuelle udgave af guiden. Mærket Typografi Logotype Farvepalette Billedstil Brevlinje

3 Mærket

4 Mærket Mærket Sygeplejestuderendes landssammenslutnings nuværende mærke blev tegnet af DSR s grafiske enhed i november Mærket har bevaret den grundlæggende opbygning fra SLS s tidligere logo, for at bibeholde genkendeligheden. Dog er logoet rentegnet med henblik på at skabe højere læsbarhed og enkelhed for at imødekomme web og sociale medier. Ligesom SLS s tidligere logo er der skabt en visuel tilknytning til Dansk Sygeplejeråds logo, i form at farve og opbygning. Den røde farve repræsenterer kærligheden som grundlaget for arbejdet, og den rød/hvide farve symboliserer den danske nationalitet. Den omsluttende cirkel henleder tankerne på fællesskabet, og den stringente typografi henviser til SLS s kerneværdi professionalisme. Kompositionen af de enkelte grafiske elementer refererer til medlemsskabsfølelsen, da mærket har associationer til klubmærker, foreningsmærker Logoet findes i en positiv version i to farver, samt i to negative versioner i pantone 200 C samt i sort.

5 Logotype

6 Logotype Logotype Sygeplejestuderendes Landssamenslutnings logo består af mærket og logotypen. Logotypen består af to farver: rød og sort. Logotypen optræder altid i samme farve som mærkets yderste cirkel og skrifttype; nemlig sort i 100 %. Den røde cirkel trykkes i Pantone 200. For farver i øvrigt: Se afsnittet Farvepalette. Logoet er et samlet hele. Det betyder, at logotype og mærket ikke må have andre størrelsesforhold til hinanden. Navnetrækket er tegnet af typografien Orgon Slab og vektoriseret til grafik. Det er vigtigt, at logoet bruges konsekvent og ensartet, så det altid fremstår professionelt. SORT 100 % RØD: PANTONE 200

7 Typografi

8 Typografi Typografi Sygeplejestuderendes Landssammenslutning har to forskellige skrifttyper, som dækker de forskellige behov i trykte og digitale medier: Orgon Slab er en moderne skrift med kant, med et let udtryk af noget, der er solidt og professionelt. Skriften er meget læsbar og findes i otte grader, som kan bruges både som display og brødtekst. De mange snit, gør typografien alsidig og understøtter kerneværdien mangfoldighed. Orgon Slab er en vigtig del af Sygeplejestuderendes Landssammenslutnings identitet og bør bruges så vidt muligt i alle medier, dog primært i trykte medier: brevlinje, brochurer, foldere og annoncer mm. Kun ved konsekvent brug opnås en genkendelig og identitetsskabende typografi. Se næste side for korrekt brug af Orgon Slab (afsnittet Do s & Don ts). Arial er en tidløs skrifttype, som er meget udbredt. I Dansk Sygeplejeråds identitet bruges Arial hvor der ikke er mulighed for at bruge Orgon Slab - fx. powerpoint-præsentationer, wordskabeloner og på webportalen. Orgon Slab Thin abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ :!&@% Orgon Slab ExtraLight Orgon Slab Light Orgon Slab Regular Orgon Slab Medium Orgon Slab Bold Orgon Slab ExtraBold Orgon Slab Black ARIAL abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ :!&@%

9 Typografi Dos PRIMÆR HEADER EXTRA BOLD Primær header ekstra bold PRIMÆR HEADER EXTRA BOLD SEKUNDÆR HEADER LIGHT PRIMÆR HEADER EXTRA BOLD Sekundær header light Don ts PRIMÆR HEADER ALDRIG REGULAR SEKUNDÆR HEADER ALDRIG REGULAR PRIMÆR HEADER ALDRIG KURSIV SEKUNDÆR HEADER ALDRIG KURSIV Primær header aldrig kursiv Sekundær header aldrig kursiv Primær header extra bold Sekundær header light

10 Farvepalette

11 Farvepalette Farvepalette Primære farver Rød og sort er de to grundfarver i Sygeplejestuderendes landssammenslutnings logo, og signalerer professionalisme med sine stærke solide farver. Rød pantone 200 Cmyk 3/100/66/12 RGB 183/18/52 K 100 % Grøn Sekundære farver Supplementsfarverne er en palette af 4 farver, som er opmærksomhedsskabende og underbygger 2 af identitetens nøgleværdier: mangfoldighed og innovation. Derudover består de sekundære farver af 3 gråtoner. De sekundære farver bruges til grafik og farveflader i både tryksager og digitale medier. Magenta pantone 213 Cmyk 0/92/18/0 RGB 226/23/118 Grøn pantone 7480 Cmyk 81/0/68/0 RGB 0/196/115 Blå pantone 314 Cmyk 100/5/14/17 RGB 0/131/169 Orange pantone 1505 Cmyk 0/60/90/0 RGB 255/110/0 85 % K 45 % K 15% K

12 Billeder

13 Billedstil Billedstil Billedstilen spiller en vigtig rolle i den samlede identitet og er med til at understøtte Sygeplejestuderends Landssammenslutnings værdier. Billederne har et professionelt og troværdigt udtryk bygger på realisme: vi viser virkeligheden og mangfoldigheden - fx etnicitet, køn, arbejdssted mv. Det betyder, vi foretrækker naturlige mennesker fremfor modeller har øjenkontakt og identifikation, naturlige sitationer og afslappede udtryk er i en kølig, underspillet farveskala samt kontrastfuld S/H er enkelt komponeret og har dybdeskarphed høj kontrast slører navne Farver Den visuelle identitet dikterer brug af en kontrastfarve i sammenhæng med forsider, hovedfotos og identitetsskabende fotos i øvrigt. Farven (som vælges fra farvepaletten illustreret i dette manual) lægges på sort/hvid fotoet og skaber dermed en billedstil i sig selv. Se eksemplet på denne side. Rubrik 26 Underrubrik 24 Øvrige fotos bruges i henhold til ovenstående retningslinjer. Ikke tilladt Kliché-situationer og opstillede eller utroværdige scenarier gule farvetoner fritlagte billeder, effekter og billeder, som er tydeligt manipulerede locations, som ikke kunne eksistere i Danmark Eksempel på forside: Sort/hvid foto med overlay af 100 % Pantone 200

14 Publikationer

15 Publikationer Publikationer Der findes to forskellige processer for SLS s publikationer: 1) InDesign publikationer Publikationer, der sættes op af Grafisk Enhed. Her bruges InDesignskabeloner med typografi henover forsidebillede og sekundærfarver i multiply. Fonten Orgon Slab benyttes. In Design publikationerne udarbejdes i formaterne A4, A5 samt B21 x H20cm. 2) Word publikationer Publikationer som SLS s medarbejdere selv kan sætte mindre publikationer op i. Her bruges wordskabeloner med typografi under forsidebilledet og sekundærfarver i multiply. Fonten Arial benyttes. Word publikationerne udarbejdes i formaterne A4 samt A5. Retningslinjer for valg af publikation Om en publikation skal sættes op i InDesign eller Word afgøres af Grafisk Enhed. Som udgangspunkt er det kun publikationer, der skal formidles bredt ud til medlemmerne, som sættes op i InDesign. Interne arbejdsdokumenter, kredspublikationer og mindre publikationer kan med fordel sættes op i wordskabeloner. Publikationer skal altid kvalitetssikres hos Grafisk Enhed. Rubrik 26 Underrubrik 24 Rubrikrubrik Mellemrubrikmellemrubrik Eksempel på forsiden af en pjece i A5 Eksempel på forsiden af en wordpublikation i A5

16 Publikationer Eksempler på pjecer i to formater Rubrik 26 Underrubrik 24 Rubrikrubrik mellemrubrikmellem Eksempel på forsiden af en pjece i A5 Eksempel på forsiden af en pjece i det semikvadratiske mål B21 x H20 cm

17 Billedstil / illustrationer Illustrationer Der vil være tilfælde hvor det ikke er optimalt at benytte fotos til SLS publikationer, her kan i stedet benyttes følgende muligheder: Illustrationer Illustrationer fungerer på samme måde som fotos i SLS s publikationer med sekundærfarver som multiply. For et optimalt udtryk anbefales detaljerede illustrationer i flere nuancer og med baggrund. Emblemtapet Det er også muligt at benytte et emblemtapet som baggrund til en DSR publikation med sekundærfarve som multiply. Emblemtapetet består af SLS s logo i forstørret udgave og forenklet udgave. Rubrik 26 Underrubrik 24 Rubrik 26 Underrubrik 24 Eksempel på forside: Sort/hvid illustration med overlay af 100 % Pantone 200 Eksempel på forside: Emblemtapet med overlay af 100 % Pantone 200

18 Billedstil / eksempler på forsider med supplerende farver Eksempler på forsider med de supplerende farver Rubrik 26 Underrubrik 24 Rubrik 26 Underrubrik 24 Rubrik 26 Underrubrik 24 Rubrik 26 Underrubrik 24 Eksempel på forside: Overlay af 100 % Pantone 1505 Eksempel på forside: Overlay af 100 % Pantone 314 Eksempel på forside: Overlay af 100 % Pantone 213 Eksempel på forside: Overlay af 100 % Pantone 7480

19 Brevlinje

20 Brevlinje / visitkort Visitkort Forside af visitkortet Bagside af visitkortet Kortholder navn Titel - lokalbestyrelse Sygeplejestuderendes Landssammenslutning Sankt Annæ Plads 30 DK København K Gadenavn Postnummer og by Mobil navnnavnesen@dsr.dk Tel sls@dsr.dk www@dsr.dk

21 Brevlinje / brevpapir 20 mm 40 mm 40 mm Modtager: Orgon Slab Ekstra Light 10 pkt / skydning 13 pkt 20 mm Brevpapir 45 mm Modtager Firma Adresse Postnr. By Overskrift: Orgon Slab Bold 10 pkt / skydning 13 pkt Sygeplejestuderendes Landssammenslutning Kære Fornavn Efternavn Mus, int. Officium velenia nemporibuste peremquisque restioris molorrorepe la dolorro molor aut aut rem vel is dolore expliquatem dolecul lorpor aut voluptum inisto blate pedi core sendant estent expliquid eum esenihi liberrumquas et explis et, nis et, volupta turiatur sinimus id quo evenim harum quo toritia de sincius si nonsedist, ut at poreste essere, cullorest, omnihit iatius molorest excepti uscidunt odite eiumet aspel ipitaquiam quia nonecat emposse ctissequi blab is mo quiaepero quidis asi auta plab imus, quo berumquame parum earis molor rehenihicil modis estrum ditatus et, sam. Sankt Annæ Plads 30 DK København K Tel: sls@dsr.dk earum sitiber iatust rehento optaque sim landaer ferest, nati occum ipsapitibus, secae perfern atiur, cus ex ea que as mi, nonseribus dolutaq uidunt antia aspid que velesci llendit atin esciet facearc hiliquia sanda del essit officil ipsam atur, unt. Afsendertekst: Orgon Slab Light 8 pkt / skydning 10 pkt Med venlig hilsen Fornavn Efternavn Titel Brødtekst: Orgon Slab Light 10 pkt / skydning 13 pkt Spaltebredde 120 mm

22 Brevlinje / konvolut C5 C5-konvolut SLS Sankt Annæ Plads København K sls@dsr.dk

23 Brevlinje / konvolut C4 C4-konvolut sls@dsr.dk SLS Sankt Annæ Plads København K