GRAFISK DESIGN 2/53 2015 Sine Schrøder Christensen KIRK & HOLM Skoleophold H3 Grafisk Design Typografi & Ombrydning Grafik & Billede Grafisk Workflow
GRAFISK DESIGN Opgaven Opgaven gik ud på at udarbejde et nyt logo samt visuel identitet til Den Ny Opera (DNO). Jeg har stået for hele det visuelle udtryk. Kunden ville gerne have, at logoet blev geografisk ved at tilføje Esbjerg på en eller anden måde. Jeg behøvede ikke nødvendigvis at tage udgangspunkt i deres gamle logo. Målgruppen DNO har en bred målgruppe, da de er den frække dreng i klassen. De laver ikke kun traditionelle forestillinger, men også moderne fortolkninger af kendte klassiskere. Derfor har de både det ældre publikum i alderen 50-70 år som ser klassisk opera, men også yngre i alderen 35-50 år. Det er ofte folk med en videregående uddannelse og som har en bred forståelse af kunst og kultur. De interesserer sig også for andre former for kultur såsom teater og foredrag osv. Budskab Logoet skal være åben for fortolkning, men samtidig signalere professionalisme. Det skal være moderne med kant, men samtidig appelere til den mere traditionelle operagænger. Ideen med den nye identitet er at give et ungt og tydeligere visuelt udtryk. De vil også gerne tiltrække et nyt publikum, samt fastholde det ældre. Typografi Der er taget udgangspunkt i en Gotham, som er ændret undervejs. Det er en meget klassisk men stadig moderne sans serif font. Den er brugt i 3 forskellige snit: light, medium og heavy. Dette signalerer skalaerne i musikken. Skalaerne fremhæver også det vigtigste i logoet som er Ny Opera. Der er fravalgt et bomærke, da selve logo-typen fungerer som både grafisk element og logo. Til resten af ID en er der brugt en opsigtsvækkende og moderne bauhaus-agtig font, som hedder Neutra Text. Dens skæve snit understreger DNO s skæve tilgang til opera. Denne font er kun brugt til små mængder af tekst, da den ikke er læsevenlig til fx. brødtekst. Den supplerende font som bruges til større tekstmængden og til at give spil i materialet er Times New Roman. Den klassiske font fra 1931 lavet af Avisen The Times giver ID en noget historie og er en god pendant til Neutra Text. Farver Ofte forbindes opera med rødt, da det er en meget dramatisk farve. Alle de øvrige danske operakompagnier har rødt et eller andet sted. Derfor skal DNO skille sig ud og har intet rødt i identiteten. Logoet og resten af ID en er holdt i en stram farvepalette for at give et super enkelt udtryk, som er let genkendeligt. De primære farver er guld og mørkeblå. Inspirationen kommer fra de ofte guldagtige operasale. Det er eksklusive farver, som giver et majestætisk udtryk og skaber et unikt univers. Grafisk element Den skrå vinkel i N erne bliver også brugt som grafisk element igennem hele ID en. Det giver associationer til De skrå brædder. Det giver en ensartethed, som er let at genkende. Billeder Billedestilen er holdt i samme farvepalette for at skabe et ens udtryk i mange forskellige typer af billeder. Der er lavet et overlay og rykket på forskellige parametre for at opnå en blå nuance. Procesbeskrivelse Inspiration Brainstorm og et kik på de andre Søge inspiration om stil og tone Brainstormede mulige fonte til logo Skitserede logo Testprintede Lavede flere logoer Testede logo på plakat Design af selve logoet Udvælgelse af farver Test af farver på plakat Udarbejdelse af billeder, plakater, banner, visitkort, adgangskort, billetter, brevpapir, stofposer, website osv. Kundepræsentation klargøres Præsentation for kunde Godkendt Kvalitetsvurdering Jeg syntes, det er blevet vildt godt. Det er en af disse opgaver, som man drømmer om at få, da den er så anderledes og kunstnerisk. Det er en af de få opgaver som jeg ikke ville ændre noget i, selv om jeg altid er kritisk noget tid efter, at det er blevet lavet. Normalt er der altid noget, man ville have gjort anderledes. 3/53 Grafisk Design Hvad går opgaven ud på?
Brainstorm Til at starte med brainstormede jeg lidt, for at se hvilke ord og tanker jeg lige umiddelbart ville sætte på opera og Den Ny Opera. Hvad gør de andre Jeg har været inde for at se, hvordan konkurrenterne ser ud, og hvordan de generelt ser ud rundt om i verdenen. Det Kogenlige Teater, København Passion London Nytænkning The Metropolitan Den Ny Opera Storslået Kostumer Lille kompagni The Royal Opera Legende Stringent Skalaer Royal Opera House, London Traditioner Høje toner Wagner Lave toner Udtryksfuld Toneleje Varme Kultur Musik Drama Nervepirende Volume The Metropolitan Opera, New York Rød Visuel De skrå brædder Teater Klassisk Ambitioner Kunstrisk frihed Dyrisk Teatro Real, Madrid Sang Skuespiller Følelser Operasanger Stjernestøv Dirigent Kunst Publikum Det gamle logo Australian Opera, Sidney 4/53 Grafisk Design Brainstorm & Hvad gør de andre
Lille men præcis farve palette Inspiration Der er fundet inspiration i alle mulige forskellige kunstneriske former og grafiske udtryk. Eksklusivt udtryk og flot billede nuance Varm og klassisk stemning Guld og overlay på billeder Flot guld effekt Meget traditionel opera med røde nuancer Den ikoniske Phantom of the Opera og masser af røg på scenen Farveoverlay på billeder giver et ens udtryk Kunstgalleri med skråt element 5/53 Grafisk Design Inspiration
Håndskitser Til at starte med laver jeg altid lidt håndskitser. Men det er mest for at se ordene for mig på papir. Font-prøver Derefter har jeg været en masse fonte igen. Her er nogle af varianterne. Nogle har jeg valgt at arbejde videre med. Amalia Chevin Hermes Didot Omnes TSTAR PRO Museo Ciutadella Gotham Gravostyle Gravur 6/53 Grafisk Design Brainstorm & Hvad gør de andre
Logo skitser Efter at have testet forskellige fonte har jeg valgt at arbejde videre med nogle enkelte. For mange detaljer Ser underligt ud Dur ikke i 3 linjer Fonten er for klassisk Det skrå elemt duer ikke For meget luft For kompakt Lidt for sjovt For meget vægt på den ny 7/53 Grafisk Design Skitser version 1
Logo udvikling Logoet udvikler sig i en helt anden retning. Men jeg synes stadig ikke helt den er der. For klodset Der sker for meget O et får for meget fokus Forkert vægtning Lidt for bogstavligt O et får for meget fokus Minder om nivea 8/53 Grafisk Design Skitser version 2
Logo udvikling Det kommer tættere på det udtryk, som jeg godt kunne tænke mig. Skalaen god, men stadig for rodet Bliver rodet som om det ikke er en del af det Kedeligt den fungerer ikke Ikke den rigtig kombination Forkert skrå element Den helt rigtige balance 9/53 Grafisk Design Skitser version 3
Farver Der er blevet testet rigtig mange farver. Her er et udsnit af de mere seriøse versioner. For rødt En underlig kombination For tradiotionelt Det var svært at få den rigtige vægt og symetri ind i logoet. Det lykkedes ved at fremhæve Ny med blåt, så man først ser Ny Opera. Den bliver mindre vigtig, da det på en måde er et overflødigt ord. Da Opera og Esbjerg også har samme farve, koder man automastisk disse sammen, så de får lokationen inddraget i logoet på en diskret måde. Minder for meget om et offshore logo Alt for piget Lidt for koldt Bliver for blåt og mørkt For svagt i den grønne Den orange bliver for kraftig Næsten med lidt for meget foku på den Den helt rigtige farvekombination 10/53 Grafisk Design Farver
Font valg Her vises de 2 fonte, som bliver brugt til ID en. Man kan også se hierarkiet, og hvordan de skal bruges. NEUTRA TEXT TIMES TYPEFACE abcdefghijklmnopqrstuvwxzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZÆØÅ 123456789_!?(*) abcdefghijklmnopqrstuvwxzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZÆØÅ 123456789_!?(*) 123456 Gitatur, ea int laut etus es raerovit labo. Tem hil ipit lit faces sit paruptassit haristis eratiunt, vendel modi con resequam assitat quiaereicia volestrum autae. 123456Gitatur, ea int laut etus es raerovit labo. Tem hil ipit lit facessit paruptassit haristis eratiunt, vendel modi con resequam assitat quiaereicia volestrum adist autae. Nam volorem et reperrunt dit offici sit alicidigeni voluptatur, quam quibus re posserum des soluptatem eventis earum essum ero qui ulpa dolut fuga. Agnim quat ut liqui autemo essed quaeribusdae quae nus quis ut hicipie nissitem accus ius, quas ium que conseque nonemqui blanihi tatium et, nesequassime as etur, volupicteturonserrum hicilib ernatur re, occumqu idesse sae veriate molore nihicabo. Vvolor sint aut prat vel explandio torume dendi berio ea con providition pelendes volor aceria sequunt alique qui. Erovit rem et. 11/53 Grafisk Design Fonte til materiale
Farver For at teste om logoet duer til praktisk brug og hvilke farvekombinationer der giver det mest specielle og genkendelige udtryk, er der lavet en masse prøveplakater. Her er et udsnit, hvor selve plakatens layout er på plads. INSTRUKTØR: Per Lund Henriksen SKUESPILLERE: Anne Sofia Larsen Vagn Reuter Lars Dieter Schrøder Maria Christensen THE GHOST OF VERSAILLES S OPERA Her favoriteplaywright tries to entertain the melancholy queen with the continuing adventures of his characters from The Barber of Seville and The Marriage of Figaro. INSTRUKTØR: Per Lund Henriksen SKUESPILLERE: Anne Sofia Larsen Vagn Reuter Lars Dieter Schrøder Maria Christensen THE GHOST OF VERSAILLES S OPERA Her favoriteplaywright tries to entertain the melancholy queen with the continuing adventures of his characters from The Barber of Seville and The Marriage of Figaro. INSTRUKTØR: Per Lund Henriksen SKUESPILLERE: Anne Sofia Larsen Vagn Reuter Lars Dieter Schrøder Maria Christensen THE GHOST OF VERSAILLES S OPERA Her favoriteplaywright tries to entertain the melancholy queen with the continuing adventures of his characters from The Barber of Seville and The Marriage of Figaro. PREMIERE 2.10.15 Fantastisk international opsætning på dansk jord! Skuespil i verdensklasse. En imponerende opsætning af en klassiker PREMIERE 2.10.15 Fantastisk international opsætning på dansk jord! Skuespil i verdensklasse. En imponerende opsætning af en klassiker PREMIERE 2.10.15 Fantastisk international opsætning på dansk jord! Skuespil i verdensklasse. En imponerende opsætning af en klassiker FACEBOOK.COM/DENNYOPERA FACEBOOK.COM/DENNYOPERA FACEBOOK.COM/DENNYOPERA INSTRUKTØR: Per Lund Henriksen SKUESPILLERE: Anne Sofia Larsen Vagn Reuter Lars Dieter Schrøder Maria Christensen THE GHOST OF VERSAILLES S OPERA INSTRUKTØR: Per Lund Henriksen SKUESPILLERE: Anne Sofia Larsen Vagn Reuter Lars Dieter Schrøder Maria Christensen THE GHOST OF VERSAILLES S OPERA INSTRUKTØR: Per Lund Henriksen SKUESPILLERE: Anne Sofia Larsen Vagn Reuter Lars Dieter Schrøder Maria Christensen THE GHOST OF VERSAILLES S OPERA Her favoriteplaywright tries to entertain the melancholy queen with the continuing adventures of his characters from The Barber of Seville and The Marriage of Figaro. Her favoriteplaywright tries to entertain the melancholy queen with the continuing adventures of his characters from The Barber of Seville and The Marriage of Figaro. Her favoriteplaywright tries to entertain the melancholy queen with the continuing adventures of his characters from The Barber of Seville and The Marriage of Figaro. PREMIERE 2.10.15 Fantastisk international opsætning på dansk jord! Skuespil i verdensklasse. En imponerende opsætning af en klassiker PREMIERE 2.10.15 Fantastisk international opsætning på dansk jord! Skuespil i verdensklasse. En imponerende opsætning af en klassiker PREMIERE 2.10.15 Fantastisk international opsætning på dansk jord! Skuespil i verdensklasse. En imponerende opsætning af en klassiker FACEBOOK.COM/DENNYOPERA FACEBOOK.COM/DENNYOPERA FACEBOOK.COM/DENNYOPERA Dette fungere bedst og giver størst genkendelighed 12/53 Grafisk Design Brug af farver på materiale
Selve logoet Logo variationer og farver Den oprindelige font Detaljer i logoet Primære logo Sekundære logo CMYK 100,100,25,25 RGB 38,34,97 CMYK 25,40,70,10 RGB 177,139,89 13/53 Grafisk Design Selve logoet
Sæde 9 Række: 17 Indgang: B Pris: 375,- Sæde 9 Række: 17 Indgang: B Pris: 375,- BILLET BILLET BARBEREN I SEVILLA 12.03.15 BARBEREN I SEVILLA 12.03.15 14/53 Grafisk Design Den endelige identitet