Denrussiskeluksusrevolutio M o s k v as k i n n e d ed,a I u k s u s v e r d e n ei nntse [ l ige n t s ia v a rs a m l e ft o r a t u d ve ksl syn e sp u n kter om b ra n c h e nfsr e m t i d.s va rva g te reso mb u rber ry,d ioro gt o mf o r dv ar rn g d to p,ii g e so m Louis Vui t t o n d e rs e n e s h t a rs o vj e tu n i o n eenksp s ras id e n ts omf o t o m o d el. Af CamiltaAlfthan Foto:Camilta Atfthan,LVMH, SstveSundsbo, SagaFurs,m.fl. a president Gorbatjovtilbage i 1980ernelanceredeperestrojkaog ibnede doren pi klem mod Vesten,kunne han nappe have anet, at han 20 ar senereskulle optrede som model for det prestigioseledervarehus,louisvuitton. Men luksusverdenen er fuld af paradokser, og rammernekunne ikke have veret mere passende,da det internationaledagblad, HeraldTribunei sidsteuge holdt sit irlige luksusseminar i den russiskehovedstad. - Ton-r Medlemmeraf branchensabsolutteintelligentsia Ford, Versace, Fendi,Missoni,Burberry,Est6eLauder,ChristianDior og LouisVuitton - r.r-rodtes under lysekronernei det nyistandsatteritz Carlton-hoteli den famssegade,tverskayaulitsa. Udenfor havde Rolexsgigantiskebannerefor en stund mittet vige for presidentputinsvalgplakater, mensirets fsrstesne lagdesig som et fint, hvidt teppe over den ikonisl<eby. Hovedsponsorfor eventetvar byggefirmaet,emaar,som star bag verdenshojesteskyskrabel Burj Dubai, og verdensforste Armani-hotel.Arabernevar skarptefterfulgtaf islandskebaugur, som senesthar indtaget modeverdenenmed sloganetrthe world is our runway(. ))For20 ersiden si duikkea[den skgnhed somi dag. 199oerne varen Detvar &benbaring. somsommerfugle derbrgdudaf deres pupper( S y d n et y oledano ch, e f o rc h r i s t i ad n i o rc o u t u r e gjordekort processmod 90 AR EFTERAT KOMMUNISTERNE zartidensoppulentelevevis,vil russerneigen markere sig som metropol for skonhedog vellevned.og mens luksusunder Sovjettidenkun var forbeholdtstatseliten og diplomater,findesden i dag overalt i chikke shoppinggaderog i varemagasinersom Tsum og i den historiskebygning,gum, der ligger pi Den Rsde Plads. rfor 20 ar siden si du ikke al den sksnhed som i dag. 1990ernevar en abenbaring.det var som sommerfugle,der brod ud af derespupper,(sagdesydneytoledano,der er chef for ChristianDior Couture,og som var en af de mangetalere under den to dagelangekonference. Med 12 millioner indbyggereog adskilligeoligarker er Moskva- og det ovrige Rusland- blevetet kempemassigt marked for kapitalismenskobmaend. Da den amerikanskekosmetikgigant,est6elauder,for 26 ir siden ibnede en high end-forretningpi TverskayaUlitsa, stod folk i ks i timevis for at komme indenfor og handle.i dag findes der adskilligeparfumerier og det er blevetalmindeligt at fi sksnhedsbehandlinger. >Nogetaf det forste,jeg lagde merke til, da jeg kom hertil forste gang,var, hvordan kunst og litteratur er verdsat af alle. Russerneer stolte af dereskultur og vil ikke virke ukulturelle. De lerer hurtigt og er megetbevidstom, hvadder rorer sig i moden.hvis du kleder dig rigtigt, kan du vere sensuelog glamouros uden at virke vulger,<fortalte den italienskedesigner,donatella Versace,som for ti ir sidenblev inviteret til Ruslandfor at presenteresin kollektionunder MoscowHigh FashionWeek. Id6envar dengangat fore den russiskemode op pi et internationalt niveaumed udenlandskegestedesignere.i dag findes der omkring 120russiskemodeskabere. Blandt dem Denis Simacl'rev, som er kendt for sit luksuose herretoj med referencertil russiskfolklore og popkultur. Hans absolutte bestsellerer en T-shirt med et blomsterindrammet Modener fuld af paradokserog den russiskedesigner,denissimachevsputintrrie var alleredekult, fgr Putin btevprasident i 1999. M/5 BerlingskeTidende sondag9.aecemberzooz 2
r,i:n:i :r:: EkspresidentGorbatiover modelforvuitton foran Berlinmuren,som han var med til at fi revetned. DForzo Arsiden talteingenom luksus.detvaret tabu,manhojst kunnedromme orn,nir folkikke havde engang nokatspisen portret af president Putin, som Ford,som efter ti 5r hos Guccinu er aktuel igen med sit eget ekskh blev kult allerede iret for, Putin siveherretojsmerke. >Luksusvil aldrig forsvinde.det er en del af den menneskel4 blev president. Valentin Yudaskin har skabt natur at begere sin nestes velstand.men miden, luksus udvrkl sig en niche blandt oligarkernes sig pi, er ved at endre sig,<sagdeford,som advaredemod at io{ 1990ernessuccesformler, hustruer med en skoling i haute hvor luksusgik fra at vere en sjaldenhc couture-hindverket i Paris hos til at blive ordiner. >Etlogo er kun lige si verdifuldt som det produkt, det sidder p PierreCardin.I dag selger han sit Fremtidensluksus handlerom kvalitet og eksklusivitet.i en verde toj i heleverden. >For20 5r sidentalte ingenom hvor kendisserlancererparfumer uden at vide det fjernesteom duf luksus.det var et tabu, man hojst kompositioner,har selvesavoirfairen igen fiet en ny vardi,. sagd kunne dromme om, nir folk ikke Tom Ford. enganghavdenok at spise.der er Danmark var ogsi representeretved konferenceni Moskva vi KopenhagenFuq der teller Ruslandblandt sine vigtigste markedc sket en mentalitetsendring nu. Det er ikke lengere skamfuldt at Firmaethavdesponsoreretden russiskedesigner,igor Chapurin.sc gi op i sit toj,<sagdeyudashkin, var med til at afslutteeventetmed et pelsshowp5,denrsdeplads. Efter nogle ir, hvor de nyrige SagaFurs var pi banen med sine internationalesponsoratert svervegtere som Fendi,Versace,Missoni og J. Mendel,hvis nuvl russerekunne finde pi at klede sig i Chanelfra top til ti, har de rende chef er den syvendegenerationaf buntmagere,som efter ran( ValentinYudashkin, designer lert at blande merkerne og at lutionen emigreredefra SanktPetersborgtil Paris.Sidsteuge ibned trekke pi deres kulturarv, og i han en pelsforretningi Moskvaschikke shoppinggade, Stoleshnikc Mens pelseneunder sovjettidenvar tunge og ufikse og et nsdrel dag er de russiskemerker ved at digt onde i et koldt klima, er de igen den hojestemode,takket ver komme op pi sidenaf de internationalemodehuse.lfolgechefredakdesignerne,som er begyndt at bruge pelsensom et luksurisst mau toren for det russiskevogue,der blev grundlagt i 1998,aspirererde riale. ungerusseretil zartidenssksnhed. >Derhar altid veret en russiskidentitet.den findesstadigi kirker,i SilviaVenturini Fendi,som i over 30 ir har haft Karl Lagerfeldsa chefdesigner, kunne fortelle, at russernealtid ksber de mest avart storereceptionshallerog pi Kremlin.Det skaberen guideline,nir folk gardistiskedesigns. indretter dereshjem. Som modemagasiner det voresopgaveat lere rhver gangvi tenker, at en model er si >risqu6<, at den nok ende kvinderne at tage sig si godt ud som muligt. Sksnheder en kapital, arkiverne,bliver den ksbt af en russer,(sagdehun. som man skal tage vare pi,n sagdealiona Doletskaya,der var pi scenenmed grundlaggeren af fitnesskaden,world Class r Den ungewalisiskedesigner,julien McDonald,leverogsahl.a Gyms. 4l.,,. isb pi russerneshangtil pels.hanshemmeligheder at designeser Da OlgaSloutskeribnede sin forstegym i 1993,var fitness }*dl,{j.''.. et pels,som fremhever den kvindeligesilhuet. >Forfi ir siden var jeg ved at drejen noglen om. Det r et ukendt begreb.folk,der kom i klubben,folte,at det var.-,idet?'$k$,$-r,': '1. ''Stt., russernesstore appetit pii pels,der har reddet mrt nr et tegn pi succesog positivetanker - et liv uden Sov.*1, -i= t.:,;. dehus,osagdejulienmcdonald.f jet. #!,,,S;,, >Livethandler ikke kun om at kobe ting - men *{lt',t::1,1+:i:.('a,b'v,.*,.;.,,yffi:i',,*i*_jj-omattagean5var.undersovjetvardetkommu-ffi'm-s6bertingske.dk som der tog allebeslutninger. I(vinder, nisterne, kontrol tagerkontroloverdereskrop,tagerogsi overdereskarrierer,nsagdesioutsler. '"'ti'kl{'.irl..li+i;, ;il,ir,4#t*'i$. -*o"{ ';!,; _{ t {: ii KONFERENCENS STORSTE TRAKPLASTER,.'ji var do9_d5namerikanske modes golden boy, Tom lf"t i:+il'l;*; i *"1 I -;+:^,i :- }l tii -Ji Cognac hari dagstatushosrusserne hr i og Hennessy angdning af sit 150irs jubitaumskabtbeaut6 du Sii<t - et skrinaf glasog atuminium medenbaccarat krr.l trargot og fire muranogtas.pris150.oo0euro.
Diorer et ud afadskittige internationale [uksusmarker, som har sliet lejr i varehuset Gum overfor Lenins mausoleum. ielta Versace har i over ti ir haft succes pi det ;ke marked, ikke mindst med sine pelsdesigns 'lavet i samarbeide med Saga Furs. O Designertasker og dyre cham pagner kan vare en indbringende niche. Bernard Arnault, som for 20 Ar siden grundlagde luksuskoncernen, LVMH (Mo6t Hennesy-Louis Vuitton), forudser siledes en fordobling i vaksten pd 300 milliarder euro i de kommende fem ot. >Luksusbranchen er stadig en ung industri, setv om merkerne erveletablerede. Men hvis den skal bevare sin prestige, skat vi som global branche vare frontkampere inden for etisk design. Vi skal salge varer, der ikke er produceret under kummerlige forhold af bornearbejdere,< sagde Bernard Arnault. Det er ikke kun franskmendene, som er ramt af en etisk samvittighed. Petsbranchen i USA og Europa var falles om det ny tabet OA (Origin Assured), der certificerer, at pelsene er f remstillet i I a overensstemmelse med dyrevarnslovene. Diamantfirmaet Graaf talte om etiske diamantermodsat bloddiamanter, derersolgtforat finansiere krige. Graaf har ogs6 investeret millioner af dollar i at skabe gode arbejdsforhold i Botswana.