mødested for land & by DESIGNMANUAL Roskilde Dyrskue - 2016 Vores designmanual indeholder regler og retningslinjer samt skal bruges til inspiration i arbejdet med vores visuelle kommunikation. Grunden til at Roskilde Dyrskue nu har fået en fælles design manual er for at få nogle mere klare regler der beskriver de regler og retningslinjer, der gælder for dyrskuets grafiske udtryk og kommunikation. Vi kommunikere på mange forskellige niveauer og til mange forskellige målgrupper. Både før under og efter dyrskuet. Vi vil gerne fremstå mere ens i vores afsenderudseende. Vores retningslinjer er ikke endelige, men et udtryk for en mere ensretning inden for de områder vi umiddelbart kan se der er af behov. Der er således ikke regler for det hele. Vi har mange forskellige opgaver og målgrupper og den grafiske profil skal afspejle den mangfoldighed. Det skal selvfølgelig ikke ende med at det hele bliver for ensformigt og stift, men vi skal fremstå mere gennemtænkte i vores eksterne kommunikation, så man ikke er i tvivl om at det er Roskilde Dyrskue der er afsender. Vi håber at designet kan holde i mange år. Efterhånden som vi bliver klogere på baggrund af vores erfaringer vil der kommer ændringer / opdateringer.
LOGO Vores logo skal bruges i alt den eksterne kommunikation. Modtagerene må aldrig være i tvivl om, at det er Roskilde Dyrskue, der er afsenderen. Logoet er den vigtigste og mest karaktergivende del af vores visuelle identitet. Det skal bruges i alt vores kommunikation, uanset målgruppen. Logoet kan optræde i to varianter. De bruges afhængig af baggrundsfarverne: Hvis baggrunden er mørk bruges logo hvor tyren er hvid og skrifterne grå og hvid. Er baggrundsfarven lys bruges logo med sort tyr hvor skriften er rød og hvid. Vores logo er specialtegnet, og må hverken ændre udformning eller det indbyrdes størrelsesforhold mellem de enkelte elementer tekst /tegning. Det er valgfrit om bylinen Mødested for land og by skal være med. Det er afhængig af størrelsen på logoet. Hvis logoet er i lille størrelse kan det være svært at læse. Som udgangspunkt må alle eksterne gerne bruge Roskilde Dyrskuets logo, så længe det sker som en naturlig omtale af skuet. Og så længe det bruges korrekt med hensyn til farver og udformning. Det skal lægge tilgængeligt som download på hjemmesiden. mødested for land & by mødested for land & by RD logo Sort / rød RD logo Hvid / grå
TILPASNING AF ROSKILDE DYRSKUES LOGO Identitet, autencitet og tradition er kodeordene bag Roskilde Dyrskues modernisering af logoet. Tyren, der er tegnet af Sikker Hansen, ændres der ikke ved. Tyren kan i logo bruges i sort eller kontrasten. Skriften ændres til en Nueva Std, Condensed Font med seriffer. Skriften signalerer tradition og matcher skriften ved hovedindgangen til Roskilde Dyrskue. Dog er der trukket i bogstaverne Y og K så de bryder linjerne og binder logoet sammen. Den grønne farve skiftes ud med Dyrskue-rød ; den røde farve der pryder staldene og hallerne på Dyrskuepladsen. Det er en farve der forbindes med Roskilde Dyrskue og dermed signalerer identitet og autencitet. Alt efter baggrundens farve kan logoet variere og elementerne skifte mellem Dyrskue-rød, hvid eller sort. BRUG AF LOGO Logoet skal bruges på alle materialer fremover og med tiden udfase det gamle logo fuldstændigt. Roskilde Dyrskues logo skal bruges i ovrensstemmelse med designmanualen. Roskilde Dyrskue har andre grafiske udtryk på plakater og andre produktioner. TYPOGRAFI Som udgangspunkt stræber vi efter at bruge én skrifttype til alt vores trykte kommunikation. Fonten hedder Myriad. Til alt anden kommunikation, breve, mails mm bruges fonten Arial. Skrift font: Myriad Pro Myriad Pro, regular Myriad Pro, Bold Myriad Pro, Italic Myriad Pro, Simibold Italic Myriad Pro, Condensed Myriad Pro, Condensed Italic Myriad Pro, Condensed Bold Myriad Pro, Condensed Bold Italic Myriad Pro, Light Myriad Pro, SimiBold Myriad Pro, SimiBold Italic
FAVER: Lilla Dyrskue Rød Orange Lys orange Oliven Lys grøn Græs grøn Grøn Mørkgrøn R=62 G=22 B=93 R=164 G=52 B=58 R=235 G=105 B=11 R=251 G=190 R=197 G=181 R=209 G=205 B=79 R=180 G=201 R=110 G=167 B=30 R=0 G=104 B=56 C=80 M=100 G=0 S=40 C=10 M=93 G=71 S=33 C=0 M=70 C=0 M=28 C=25 M=17 S=7 C=30 G=96 C=39 C=61 S=10 C=90 M=30 G=95 S=30 Oliven 50% Sand Mørke grå Gråblå Petrol Støvblå Lys støvblå Blå Lys blå R=197 G=181 R=179 G=159 B=89 R=90 G=79 B=74 R=100 G=125 B=116 R=32 G=167 B=178 R=47 G=113 B=131 R=138 G=193 B=207 R=0 G=85 B=150 R=109 G=207 B=246 C=25 M=17 S=7 C=30 M=30 G=70 S=10 C=50 M=50 G=50 S=50 C=65 M=40 G=50 S=10 C=75 M=10 G=29 C=70 M=20 G=20 S=40 C=50 M=10 G=15 C=100 M=58 G=0 S=21 C=50 G=0 PANTONE 1807C Alle faver kan bruges i forskellig procenter. GRAFISKE VIRKEMIDLER Dyrskuepladsen er farvestrående med mange boder, folk og flag. For at vi ikke bidrager til mere støj i helhedsbilledet, er det vigtigt, at vi bruger relativ få grafiske virkemidler og at vi sparer på farverne. Vi skal fremstå enkle og tydelige i vores kommunikation og budskaber. Vi skal være stilrene og konsekvente, så ingen er i tvivl om at det er arrangørerne der kommunikere. BILLEDER Vi har et meget stort arkiv af skønne stemningsbilleder fra skuerne år tilbage. Men de skal bruges rigtigt. Vores billeder skal fremkalde gode stemninger og vække følelser. Brug derfor hellere få billeder til at udbygge budskabet frem for at gentage det. Og brug som udgangspunkt altid de nyeste billeder fremfor at bruge de ældre billeder igen og igen. E-MAIL SIGNATUR Vi sender dagligt mange mails ud til vores samarbejdspartnere og derfor er det også vigtigt at vores signaturer understøtter resten af vores visuelle linje. Og stort set alle, mailprogrammer i dag understøtter billeder, derfor kan Roskilde Dyrskue også benytte logoet i e-mail signaturene.
TEGNINGER / ILLUSTRATIONER Roskilde Dyrskue har fået udarbejdet en visuel linje med silhuetter af dyr, landbrugsmaskiner og råvarer. Disse vil være omdrejningspunktet for alt den visuelle identitet der udarbejdes. De kan i teorien udbygges med alle tænkelige former inden for landbruget og fødevareverdenen og således målrettes alle dyrskuets målgrupper. Shiluetter 2015
VI SES PÅ ROSKILDE DYRSKUE SPLASH Roskilde Dyrskue har fået udarbejdet splash. Disse kan bruges til samarbejdspartnere, som mail-signatur, facebook eller samarbejdspartneres egne annoncer. VI SES PÅ ROSKILDE DYRSKUE - m ødested for land og by - VISITKORT Alle der har behov for visitkort skal naturligvis have deres egnet kort trykt. Stilen følger vores retningslinier og indeholder følgende elementer: Navn, titel, telefonnummer (evt både fastnet og mobil) samt web-adresse. På forsiden er logoet. Postadressen optræder ikke, men kan findes via hjemmesiden hvis det er relevant for brugerne. MAIL SIGNATUR
BREVPAPIR Der er udarbejdet en skabelon til breve. Den bliver installeret på samtlige computere i sekretariatet. POWERPOINT Når vi er ude og præsentere dyrskuet i forskellige sammenhænge er det vigtigt, at vi fremstår så professionelle og strømlignede som muligt. Men også når vi vores interne kommunikation over for fx bestyrelsen skal vi følge vores retningslinjer. Der er udvikle to typer skabeloner til powerpoint. En der er velegnet til billeder og en mere klassisk til tekster.