NAVN PÅ KAPITEL IDENTITET RAW 2015

NAVN PÅ KAPITEL IDENTITET RAW 2015

Indholdsfortegnelse 1. Designkoncept 2. Logotype 3. Typografi 4. Det femte element 5. Farveskala 6. Fotostil 7. Eksempler på anvendelse 8. ipad magasin Side x Side x Side x Side x Side x Side x Side x Side x

DESIGNKONCEPT Designkoncept Målgruppe Med dette nye, friske designkoncept ønsker vi at ramme den unge målgruppe bedre. Friske farver, men stadig holdt i det elektroniske univers, skal tillokke nye gæster og derved øge mængden af deltagende til eventen. Merchandise, som kan købes til eventet eller på RAW s hjemmeside, skal være udviklet specielt til at ramme denne målgruppe, da man derigennem også er i de unges bevidsthed efter eventet. Vi har valgt at producere en karabinhage, en øloplukker og en sticker. Moderne og trendy Konceptet skal have mere kant og være mere moderne, end hvad det er nu. RAW har de seneste år mistet grebet på de unge, og de er en stor del af de deltagende til eventen. Det er dem der skal holdes på, så de kan deltage år efter år. Unge i dag kræver meget, da så mange firmaer tilbyder meget personlige og humoristiske holdninger. RAW skal derfor have fokus på denne del, når der planlægges markedsføring. Det moderne univers bliver opnået med grafiske elementer og den meget trendy effekt med brug af gradient. Genkendelighed Mere synlighed i bybilledet hvor de unge færdes, er også essentielt, da man derved spreder ordet. Markedsføring skal placeres målrettet og strategisk, for at komme ud til flest mulige mennesker. Det femte element, som vil blive beskrevet senere i denne designmanual, er en vigtig del. Denne skal fungere som noget, gæsten kan genkende og huske let. Når de ser denne, eller noget der minder om den, skal de komme i tanke om RAW.

NAVN PÅ KAPITEL Logotype.

LOGOTYPE Logotype RAW s nye logo, som vist til højre, fungere både som deres logo og logotype. Logoet er lavet med fonten Hooked Up 101, da denne font er kantet og passer til den elektroniske scene. Logoet fungere både med sort på hvid/lys baggrund eller med hvid på sort/mørk baggrund. Primært benyttes den hvide, da universet omkring hovedsageligt er mørk og den hvide fremstår herved tydligst. Der er frihed til at lave logoet i farver, blot disse er fra den udvalgte farveskala. RAW RAW BLACK ON WHITE WHITE ON BLACK Logoet kan let skaleres både meget stort, men også meget småt, da det ikke er overdetaljeret. Da fonten som logoet er lavet med, er skråtstillet kan det ikke altid blot centreres. Der skal tages højde for ubalancen, og derefter rettes til så afstand til højre og venstre er ens og der derved skabes balance.

NAVN PÅ KAPITEL Typografi.

TYPOGRAFI Typografi Der er valgt tre forskellige primære fonts til RAW. Disse er: - Avenir Next - Hooked Up 101 - Alternate Gothic No3 D Avenir benyttes til brødtekst eller anden informativ tekst. Denne font er valgt, da den er letlæselig og derved mere brugervenlig. Den anden font, Hooked Up 101, som også er fonten benyttet i logoet, benyttes til overskrifter eller anden tekst der skal fremhæves. Den tredje og sidste font, Alternate Gothic No3 D, benyttes til citater, line-up på plakater og anden tekst der ønskes fremhævet mere end hvad Avenir giver. Avenir Light Avenir Light Oblique Avenir Book Avenir Book Oblique Avenir Roman Avenir Oblique Avenir Medium Avenir Medium Oblique Avenir Heavy Avenir Heavy Oblique Avenir Black Avenir Black Oblique HOOKED UP 101 Alternate Gothic No3 D

TYPOGRAFI Typografi Upper Case A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Z Æ Ø Å A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Z Æ Ø Å A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Z Æ Ø Å Avenir Light Roman Black Lower Case a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z æ ø å a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z æ ø å a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z æ ø å Numbers 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Glyphs { [ ( ) ] } *,. : ;? & @ / \

TYPOGRAFI Typografi Upper Case A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Z Æ Ø Å HOOKED UP 101 Numbers 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Glyphs., : ;!? # @ % & / ( ) = + < > Derudover benyttes fonten PilGi Regular til brug af dots imellem artisterne på programmet.

TYPOGRAFI Typografi Upper Case A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Z Æ Ø Å ALTERNATE GOTHIC NO3 D Numbers 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Glyphs., : ;!? # @ % & / ( ) = + < >

NAVN PÅ KAPITEL Det femte element.

DET FEMTE ELEMENT Det femte element Et femte element er valgt til RAW, da de mangler det, der giver dem genkendelighed hos deres målgruppe. Der er udarbejdet en bølge, med en reference til formen på en lydbølge. Bølgen benyttes på plakater, hjemmeside og deres andre visuelle medier. Den kan benyttes både med en fyldfarve, eller gradient som vist til højre. Primært benyttes bølgen med gradient, da gradienten også fungere som en form for femte element i RAW s visuelle identitet.

NAVN PÅ KAPITEL Farveskala.

FARVESKALA Farveskala Primære Der er valgt fem primære farver: en turkis, en blå, en lilla, en mørkegrå og en hvid. Den mørkegrå og hvide fungerer som grundfarver, og giver ro i forhold til de tre andre farver. Disse skal give den visuelle identitet liv og skabe opmærksomhed i bybilledet. De skal derudover også give assotiationer til rave- og partymiljøet. Turquoise Blue Purple Dark grey White RGB R:14, G:202, B:170 RGB R:, G:202, B:170 RGB R:, G:202, B:170 RGB R:, G:202, B:170 RGB R:255, G:255, B:255 CMYK C:69%, M: 0%, Y:45%, K:0% CMYK C:74%, M: 19%, Y:26%, K:2% CMYK C:83%, M: 79%, Y:0%, K:0% CMYK C:68%, M: 59%, Y:56%, K:64% CMYK C:68%, M: 59%, Y:56%, K:64% #0ecaaa #2f9cb3 #6129df #363636 #ffffff

FARVESKALA Farveskala Gradients Der benyttes gradients, for at skabe et legende og farverigt udtryk. Gradients laves mellem den tyrkise og lilla farve. Den lilla skal placeres i venstre side af gradient skalaen og den turkise i højre. Begge farver skal være sat yderst i skalaen. Der skal derudover være en vinkel på 140 og location på kontrastpunktet mellem farverne skal være 40. Gradient kan både benyttes alene på et grafisk element eller som overlay på billeder (se yderligere information om dette, i kapitlet med navn Fotostil ).

NAVN PÅ KAPITEL Fotostil.

FOTOSTIL Fotostil På fotos, har vi valgt at lave et preset der fanger den hyggelige og festlige stemning, der er tilstede til eventen. Denne preset er i Lightroom.

NAVN PÅ KAPITEL ipad magasin.

IPAD MAGAZINE ipad magasin Som et ekstra element til RAW s eksisterende mediesamling, har vi valgt at udarbejde et ipad magasin. Dette skal udkomme én gang om året, et par uger før eventet finder sted. ipad magasinet skal indeholde et interview med en af artisterne som optræder til årets event, information om RAW som organisation, programmet fra årets event og dertil også informationer og praktiske oplysninger. Yderligere ting kan tilføjes, hvis det ønskes. Nedenfor til højre ses appikonet for magasinet. Dette ændres for hvert år, så årstal og eventuelt farveskift matcher. De to billeder til højre er screenshots af forsiden på magasinet (på højformat og lavformat). I baggrunden kører en teaser for dette års RAW, for at få gæsten til at komme i den rette stemning. RAW 2015

NAVN PÅ KAPITEL IDENTITET RAW 2015

Indholdsfortegnelse 1. Designkoncept 2. Logotype 3. Typografi 4. Det femte element 5. Farveskala 6. Fotostil 7. Eksempler på anvendelse 8. ipad magasin Side x Side x Side x Side x Side x Side x Side x Side x

DESIGNKONCEPT Designkoncept Målgruppe Med dette nye, friske designkoncept ønsker vi at ramme den unge målgruppe bedre. Friske farver, men stadig holdt i det elektroniske univers, skal tillokke nye gæster og derved øge mængden af deltagende til eventen. Merchandise, som kan købes til eventet eller på RAW s hjemmeside, skal være udviklet specielt til at ramme denne målgruppe, da man derigennem også er i de unges bevidsthed efter eventet. Vi har valgt at producere en karabinhage, en øloplukker og en sticker. Moderne og trendy Konceptet skal have mere kant og være mere moderne, end hvad det er nu. RAW har de seneste år mistet grebet på de unge, og de er en stor del af de deltagende til eventen. Det er dem der skal holdes på, så de kan deltage år efter år. Unge i dag kræver meget, da så mange firmaer tilbyder meget personlige og humoristiske holdninger. RAW skal derfor have fokus på denne del, når der planlægges markedsføring. Det moderne univers bliver opnået med grafiske elementer og den meget trendy effekt med brug af gradient. Genkendelighed Mere synlighed i bybilledet hvor de unge færdes, er også essentielt, da man derved spreder ordet. Markedsføring skal placeres målrettet og strategisk, for at komme ud til flest mulige mennesker. Det femte element, som vil blive beskrevet senere i denne designmanual, er en vigtig del. Denne skal fungere som noget, gæsten kan genkende og huske let. Når de ser denne, eller noget der minder om den, skal de komme i tanke om RAW.

NAVN PÅ KAPITEL Logotype.

LOGOTYPE Logotype RAW s nye logo, som vist til højre, fungere både som deres logo og logotype. Logoet er lavet med fonten Hooked Up 101, da denne font er kantet og passer til den elektroniske scene. Logoet fungere både med sort på hvid/lys baggrund eller med hvid på sort/mørk baggrund. Primært benyttes den hvide, da universet omkring hovedsageligt er mørk og den hvide fremstår herved tydligst. Der er frihed til at lave logoet i farver, blot disse er fra den udvalgte farveskala. RAW RAW BLACK ON WHITE WHITE ON BLACK Logoet kan let skaleres både meget stort, men også meget småt, da det ikke er overdetaljeret. Da fonten som logoet er lavet med, er skråtstillet kan det ikke altid blot centreres. Der skal tages højde for ubalancen, og derefter rettes til så afstand til højre og venstre er ens og der derved skabes balance.

NAVN PÅ KAPITEL Typografi.

TYPOGRAFI Typografi Der er valgt tre forskellige primære fonts til RAW. Disse er: - Avenir Next - Hooked Up 101 - Alternate Gothic No3 D Avenir benyttes til brødtekst eller anden informativ tekst. Denne font er valgt, da den er letlæselig og derved mere brugervenlig. Den anden font, Hooked Up 101, som også er fonten benyttet i logoet, benyttes til overskrifter eller anden tekst der skal fremhæves. Den tredje og sidste font, Alternate Gothic No3 D, benyttes til citater, line-up på plakater og anden tekst der ønskes fremhævet mere end hvad Avenir giver. Avenir Light Avenir Light Oblique Avenir Book Avenir Book Oblique Avenir Roman Avenir Oblique Avenir Medium Avenir Medium Oblique Avenir Heavy Avenir Heavy Oblique Avenir Black Avenir Black Oblique HOOKED UP 101 Alternate Gothic No3 D

TYPOGRAFI Typografi Avenir Light Roman Black Upper Case A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Z Æ Ø Å A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Z Æ Ø Å A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Z Æ Ø Å Lower Case a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z æ ø å a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z æ ø å a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z æ ø å Numbers 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Glyphs { [ ( ) ] } *,. : ;? & @ / \

TYPOGRAFI Typografi HOOKED UP 101 Upper Case A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Z Æ Ø Å Numbers 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Glyphs., : ;!? # @ % & / ( ) = + < > Derudover benyttes fonten PilGi Regular til brug af dots imellem artisterne på programmet.

TYPOGRAFI Typografi ALTERNATE GOTHIC NO3 D Upper Case A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Z Æ Ø Å Numbers 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Glyphs., : ;!? # @ % & / ( ) = + < >

NAVN PÅ KAPITEL Det femte element.

DET FEMTE ELEMENT Det femte element Et femte element er valgt til RAW, da de mangler det, der giver dem genkendelighed hos deres målgruppe. Der er udarbejdet en bølge, med en reference til formen på en lydbølge. Bølgen benyttes på plakater, hjemmeside og deres andre visuelle medier. Den kan benyttes både med en fyldfarve, eller gradient som vist til højre. Primært benyttes bølgen med gradient, da gradienten også fungere som en form for femte element i RAW s visuelle identitet.

NAVN PÅ KAPITEL Farveskala.

FARVESKALA Farveskala Primære Der er valgt fem primære farver: en turkis, en blå, en lilla, en mørkegrå og en hvid. Den mørkegrå og hvide fungerer som grundfarver, og giver ro i forhold til de tre andre farver. Disse skal give den visuelle identitet liv og skabe opmærksomhed i bybilledet. De skal derudover også give assotiationer til rave- og partymiljøet. Turquoise RGB R:14, G:202, B:170 CMYK C:69%, M: 0%, Y:45%, K:0% #0ecaaa Blue RGB R:, G:202, B:170 CMYK C:74%, M: 19%, Y:26%, K:2% #2f9cb3 Purple RGB R:, G:202, B:170 CMYK C:83%, M: 79%, Y:0%, K:0% #6129df Dark grey RGB R:, G:202, B:170 CMYK C:68%, M: 59%, Y:56%, K:64% #363636 White RGB R:255, G:255, B:255 CMYK C:68%, M: 59%, Y:56%, K:64% #ffffff

FARVESKALA Farveskala Gradients Der benyttes gradients, for at skabe et legende og farverigt udtryk. Gradients laves mellem den tyrkise og lilla farve. Den lilla skal placeres i venstre side af gradient skalaen og den turkise i højre. Begge farver skal være sat yderst i skalaen. Der skal derudover være en vinkel på 140 og location på kontrastpunktet mellem farverne skal være 40. Gradient kan både benyttes alene på et grafisk element eller som overlay på billeder (se yderligere information om dette, i kapitlet med navn Fotostil ).

NAVN PÅ KAPITEL Fotostil.

FOTOSTIL Fotostil På fotos, har vi valgt at lave et preset der fanger den hyggelige og festlige stemning, der er tilstede til eventen. Denne preset er i Lightroom.

NAVN PÅ KAPITEL ipad magasin.

IPAD MAGAZINE ipad magasin Som et ekstra element til RAW s eksisterende mediesamling, har vi valgt at udarbejde et ipad magasin. Dette skal udkomme én gang om året, et par uger før eventet finder sted. ipad magasinet skal indeholde et interview med en af artisterne som optræder til årets event, information om RAW som organisation, programmet fra årets event og dertil også informationer og praktiske oplysninger. Yderligere ting kan tilføjes, hvis det ønskes. Nedenfor til højre ses appikonet for magasinet. Dette ændres for hvert år, så årstal og eventuelt farveskift matcher. De to billeder til højre er screenshots af forsiden på magasinet (på højformat og lavformat). I baggrunden kører en teaser for dette års RAW, for at få gæsten til at komme i den rette stemning. RAW 2015