Det digitale TV signal Fra analog til digital Det digital TV signals betydning for TV- udbyderne VOD Nye muligheder for annoncører & medier
Fra analog til digital
Skiftet fra analog til digital kort fortalt Fase 1: marts 2006 TV 2 og DR begynder at sende digitalt Fase 2: oktober 2009 Slukning af det analoge signal Boxer vælges som gatekeeper (erfaringer fra det svenske marked) DR etablerer DR K, DR HD, DR Update Fase 3: januar 2012 Sidste fase - ca. 400.000 husstande skal foretage et aktivt valg for at undgå sort skærm TV 2 betalingskanal i samme moment
Digital TV En betegnelse for det TV signal husstanden modtager Digital TV rummer nye muligheder, bl.a.: bedre billed- og lydkvalitet. billede i bredformat elektronisk programoversigt (EPG) personligt valg af film (video on demand) andre modtageformer - f.eks. tv til mobiltelefoner plads til flere kanaler Der er forskellige krav der skal være opfyldt for at modtage digital TV afhængig af hvordan husstanden modtager TV signalet (antenne, parabol, kabel, fibernet/bredbånd)
Det digital TV signals betydning for TV-udbyderne
Kanalernes penetration ændres 100 TV 2 betalingskanal Januar 2012 90 80 70 SBS lukrerer på at være en del af Boxer TV 2 TV3 Kanal 5 60 2009 2010 2011 2012 Viasat er ikke en del af Boxers pakker Kilde: Gallup
Og den enkelte husstand får flere kanaler til rådighed. 60,0% 50,0% 48,8% 49,7% 40,0% 30,0% 2009 2012 20,0% 10,0% 15,2% 14,6% 11,5% 16,7% 17,7% 17,1% 0,0% 1,9% 6,8% # 1-4 # 5-10 # 11-20 # 21-30 # 31+ Kilde: Gallup
Danskernes daglige TV forbrug stagnerer i disse år, men ligger fortsat på et højt niveau 250 Sete minutter pr. dag 200 150 100 151 149 167 190 202 200 Minutter 50 0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Kilde: Gallup
Også blandt de unge 250 Sete minutter pr. dag 200 150 100 129 125 150 179 194 197 Minutter 50 0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Kilde: Gallup
Harddisk penetrationen øges konstant Men ca. 99% af TV seningen sker fortsat live! 100% 90% US: A18-34 år 79% live seening 80% 70% 60% 50% 40% Live TV, alle Harddisk penetration 30% 20% 10% 0% 2008 2009 2010 2011 2012 Ca. 30% af de danske TV husstande har mulighed for at optage på Harddisk (Gallup Q2 2012)
Flow TV overlever fortsat hos familien Danmark og dermed annoncørerne Pt. er der intet der tyder på at TV seningen mindskes drastisk Ca. 99% af al sening foregår fortsat live Den pris der betales for hver sete time, er relativt lav Teknologien udvikler sig konstant TV everywhere Produktion/programudbud er ikke 100% afhængig af seertal mv. (sportsrettigheder, egen-produktioner)
VOD
TV 2 har lanceret TV 2 Play. Abonnementsbaseret
Viasat har to forskellige formater Kommerciel reklame model tilpasset VOD uden lukkeknap
Og Viaplay. Abonnementsbaseret Egenproduktion, film, sport
Og flere aktører er på vej.
Der er bump på vejen. De nye aktører mangler relevant og lokalt produceret content 60-70% af total seningen i DK er på dansk producerede programmer/formater TV 2 & DR: 80-85% De attraktive rettigheder og store dramaproduktioner er dyre, og TV selskaberne er villige til at betale en høj pris for at fastholde f.eks. sportsrettigheder Men online TV-streaming er bestemt fremtiden spørgsmålet er hvor hurtigt det kommer til at gå? Forbruget af Flow TV vil på sigt falde, og dermed dækningen HBO forventer at have 1 mio. potentielle kunder i DK
Nye muligheder for annoncører & medier
Måden vi ser TV på forandrer sig 11% 17% 72% Kilde: comscore.com
Og smartphones og tablets øger de kommercielle muligheder. 88% af smartphone ejere har brugt mobil internet under TV seening 55% af smartphone ejere har udført yderligere søgning på et produkt de har set i en TV reklame 40% af smartphone ejere har udført content relateret søgninger på det sete program. Gallup Mobil Devices undersøgelsen, forår 2012 52% af befolkningen har en smartphone 22% af befolkningen har adgang til en tablet 29% der har en tablet bruger den til at se film eller TVprogrammer Kilde: Nielsen US, Gallup
Second screen involvering Sport Under Giro d Italia 2012, som TV 2 dækkede, kunne brugerne undervejs i transmissionerne, få live opdateringer på mobile enheder, f.eks. rytter statistikker, div. nyheder, vejr prognoser, info om løbsbyerne mv. American Idol Shazam App med 200 mio. brugere Via audio recognition ledes brugeren til programmets second screen indhold Brug af sociale medier 62% bruger sociale medier samtidig med at de ser TV Kilde: Markedsføring/Ericsson Consumer Lab
Second Screen annoncering Digitale reklamer via second screen synkroniseret med live TV spot
Program integration