LENA SØRENSEN
Redegørelse Opgaven Redesign af lookbook, da virksomheden ønsker et mere overskueligt design, så det er nemmere for agenterne at have overblik over de enkelte styles. Samt design af banner, postkort og foldere, alt sammen til Eva & Claudi Autumn / Winter 2013 sæson. Mit bidrag til opgaven Jeg har arbejdet selvstændigt med opgaven, med hjælp fra min kollega og leder, som også har været den, der sammen med designerne og direktøren skulle godkende det hele. Jeg har siddet med det hele, lige fra design, opsætning, fotografering og klargøring til print. Afsender Eva & Claudi A/S Målgruppen Lookbooken er til agenter og butikker, så de har et nemt opslagsværk til at se de forskellige styles og bestille nye varer fra. Banner er til butikkernes udstilling eller agenternes showroom. Folder og postkort er ligeledes til butikkerne, og ment som noget, de kan give videre til slutbrugeren, Eva & Claudis egentlige målgruppe; Damer i alderen 30-60 år. Damer, der ønsker farverigt og anderledes tøj i god kvalitet, og som derfor gerne betaler ekstra for det. Det er damer, der er bevidste om design og kvalitet, og derfor vælger Eva & Claudi på grund af de rene råvarer og hovedsagelige produktion i Europa. Grafiske designparametre Format Autumn/Winter 2013 kollektion er meget større end tidligere kollektioner, desuden er Christmas kollektionen tidligere kommet i sin egen bog, men denne gang skulle det hele sendes ud sammen. Så det gamle A5 format holdt ikke længere, da bogen ville blive for tyk og klodset. Jeg valgte et A4 højformat, da det ville give mig mere plads på siderne til at vise tøjet frem, på den mest indbydende og overskuelige måde. Samtidig ville det give mig mulighed for at have flere styles pr. side og derved spare trykomkostninger. Der er fra sælger udtrykt ønske, om en måde at dele bogen op, så det er nemt at slå op på Christmas kollectionen. Derfor har omslaget har fået en fold-ud side, som kan bruges som bogmærke. Typografi Jeg har valgt en let og enkel typografi, Myriad Pro, da den er fin og enkel i sit udtryk, og derfor ikke stjæler opmærksomheden fra det vigtige, nemlig tøjet. Jeg har valgt at arbejde med flere forskellige udgaver af fonten, hovedsageligt Semibold og Regular, for at skabe kontrast i teksten. Det er ligeledes en font Eva & Claudi tidligere har brugt, så derfor skaber den en god genkendelig til deres tidligere materiale og til deres hjemmeside. Farver Der har aldrig før brugt farver i bogen, da layoutet helst skulle være så neutralt og anonymt som muligt. Jeg har denne gang valgt en neutral og varm farve, som sammen med bjælke designet, gør bogen mere overskuelig og nemmere at slå op i. Der er valgt en pantone farve, som er nem at bruge på de andre tryksager også. Det er en farve, som gør bogen mere indbydende, men samtidig er den så neutral at den ikke koliderer, til farverne på tøjet. På postkort, bannere og foldere er der arbejdet med sæsones farver, stil og print, så folk falder for tøjet og genkender printene på tøjet med det samme, de ser dem. Stil & Stemning Stilen er professionel, seriøs, troværdig, neutral og klassisk. Der er fokus på tøjet, sæsonens print og farver hele vejen igennem, da det er disse, der skal sælges. Derfor er bogens stil og stemning meget neutral og enkel. Kontraster Især i fonten, hvor der er brugt både Regular og Bold og forskellig størrelser. Ligeledes er valget af en varm pantone farve til bjælken; en god kontrast til det neutrale, kolde hvide, og det gør det nemt at overskue og finde, det man søger. Illustration/billeder Der er arbejdet med illustrationer i form af vaskeanvisninger. Disse skal have et bestemt udtryk og være hurtig genkendelige, så det er nemt for brugeren at få de ønskede oplysninger. Der er brugt packshots af tøjet, så hver enkelt farve til hver style er vist, og der er enkelte model-billeder. Ellers er der hovedsageligt brugt kollektionensprint, som skaber en genkendelighed til tøjet. Arbejdsproces Jeg har arbejdet meget selvstændigt. Startede med at designe banneret, først med skitser i hånden og derefter udkast på computeren, indtil jeg nåede frem til det ønskede resultat. Derefter har jeg lavet brainstorm, fundet ideer og lavet skitser, først i hånd, dernæst på computer og ide-forslag til den nye lookbook. Disse er sat op på computeren og derfra arbejdet videre hen imod et ønsket resultat. Alt er sat op i InDesign, med Paragraph Styles, Object Styles og billedgalleri i Bibliotek. Alle stylenumre, tekst og vaskeanvisninger er sat ind inden fotografen tager billeder. Billederne bliver sat ind som det sidste, der bliver læst korrektur og derefter bliver den sendt til tryk. Bogen laves færdig først, og mens den er til første og anden korrektur, sættes omslag, foldere og postkort op. Kvalitetsvurdering Jeg godt tilfreds med resultatet, og synes der er en god rød tråd gennem det hele, som skaber genkendelighed, også med selve kollektionen. Desværre er der nogle ting ved bogen, der kunne være bedre. De fire opslag med model virker ikke efter hensigten, fordi man bare bladrer forbi dem når de sidder forrest. De burde sidde fordelt igennem bogen, så de var mere synlige. Ligeledes fungerer fold-ud siden på opslaget heller ikke, da den skulle have haft en ryg, så alle siderne i Christmas kollektionen kunne have været foldet ind i. Der er også et par fejl i indholdsfortegnelsen (forkert navn i header, og et sidetal med forkert indryk). Ligeledes er der nogle puder, som ikke er blevet placeret som fritlagt, og derved skjules lidt af bogstavet, der viser på hvilken side pude, det er. Man har heller ikke vidst præcist, hvad man ville med Express kollektion folderen, så den mangler en del oplysninger, for at den er ordentlig brugbar. Desuden var hele kollektionen ikke hjemme, så der mangler et par billeder i selve folderen. Redegørelse 2
Banner Banner AUTUMN WINTER 2 0 1 3 Banner 3
Brainstorm Skitser Banner Utraditionel Farverig Genkendelig Stort logo Først laver jeg skitser i hånden (se fysisk portfolio), dernæst arbejder jeg videre med ideerne på computer, både i Photoshop og Illustrator. Stil Sæsonens print Guld Stilet Klassisk Elegant Banner Varm Vinter Enkel Simpel Masser af farve Tidligere banner SPRING SUMMER 2013 Brainstorm 4
Banner Skitser 5
SWOT - Analyse Færdigt banner Interne forhold Stærke sider Den er genkendelig (man ser først printet på banneret og dernæst på tøjet) Den er farverig Printet er unikt og specielt Svage sider Den minder i form og stil, om de tidligere bannere Printet er meget dominerende, og nogle vil måske ikke kunne lide det Eksterne forhold Muligheder Folk finder printet interessant, tillokkende og anderledes, og køber derfor tøjet Folk lægger mærke til navnet Trusler Mange andre designere og brands bruger print Folk køber de mærker, de allerede kender Folk kan ikke lide printet AIDA - Model Attention: Det store print, med de mange farve og lækre design, fanger forbrugerens opmærksomheden Interest: Nyhedsværdien i, at det er en ny kollektion, og det pirrende ved, at man lige kan ane et andet muligt print under Autumn / Winter 2013 Desire: Navnet og det eksklusive, banneret signalerer. Det nye og moderne, den sidste trend Action: Navnet på banneret, så de ved hvilket tøjmærke de skal have til den nye sæson Banner SWOT - Analyse AUTUMN WINTER 2 0 1 3 6
Lookbook Lookbook Lookbook 7
Brainstorm Inspiration Lookbook Praktisk Billeder helt fri Grå Font med kontrast Faktaboks Farvede streger Tekst under/over billede Varme farver Overskuelig Søjler Opdeling i søjer Vaskeanvisninger lodret Ny kantet form Stil Store billeder Informationer Farve fra print Fokus på tøjet Kontrast Masser af luft Stilet Design Enkel Elegant Simpel Lys brun Opdeling i kasser Opslagsværk Ingen farve Klassisk Masser af farve Streger Kasser Traditionel Overlappende billeder Tøjet i fokus Farvet skrift Lange slange linier Vaskeanvisninger på en ny måde Inddeling i farver Kolde farver Ala H&M Enkel font En pantonefarve som går igen på alle elementer Neutral Maskulin font Beige Illustrationer i baggrunden Running footer med kategori Se tidligere lookbooks i den fysiske portofolio Brainstorm 8
Form & format Skitser Lookbook Lookbooken skal være praktisk for agenterne at have med,. Den skal indholde mere end nogensinde før, da det er en stor kollektion. Den skal være nem og overskuelig. A4 format er det størst mulige, da det skal være billigt at trykke og praktisk - den skal kunne være i agenternes tasker. Først lavede jeg nogle hurtige skitser i hånd (se fysisk portfolio), hvor jeg overvejde placering af billederne. Derefter arbejdede jeg videre på computer hvor jeg arbejdede mere med placering af tekst, sidehoved & -fod, sidetal, indholdsfortegnelse mm. (se fysisk portfolio). Der blev også arbejdet med placering af vaskeanvisninger A5 For lille - bogen bliver for tyk, hvilket betyder upraktisk og for dyr at trykke, og den er ikke særlig elegant A4 - Lodret Perfekt størrelse, og form. Både praktisk og elegant. A4 - Vandret Perfekt størrelse, men ikke særlig praktisk for agenterne at sidde med. Form & format 9
Lookbook Skitser 10
Lookbook Solid lang streg Dotted lang streg Dotted kort streg Skitser 11
Rentegning af vaskeanvisninger Lookbook Rentegnet i Illustrator Table 1 - Vaskesymboler Table 2 - Blegning Table 3 - Tørretumbler Table 4 - Naturlig tørring Table 5 - Strygning Placering af vaskeanvisning Vaskeanvisningerne placeres direkte over for hinanden, så de holder register sammen med den anden tekst. Rentegning af vaskeanvisninger 12
Fontvalg Farvevalg Lookbook 1131058 Oversize w. Pockets Size: Knit: XS-XXL 100% wo Ariel, Bold & Regular, Forskellige str. Der mangler en Semibold, da Bold er for kraftig og Regular ikke kraftig nok. X-højden er for stor. Black RGB 000, Opasity: 100% For mørk Black RGB 000, Opasity: 75% 1131058 Oversize w. Pockets Size: Knit: XS-XXL 1131058 100% wo Oversize w. Pockets Size: Knit: XS-XXL 100% wo Calibri, Bold & Regular, Forskellige str. X-højden er for lille Candara, Bold & Regular, Forskellige str. Tallene er lidt for grafiske og moderne til det ønskede udtryk i bogen. Den valgt font 1131058 Oversize w. Pockets Size: Knit: INFO: XS-XXL 100% wo Turtlenecks page 35 Myriad Pro, Semibold, 15/17 Kerning: Metrics Tracking: 110 Vertical scale: 135% Myriad Pro, Regular, 13/16 Kerning: Metrics Tracking: 30 Vertical scale: 95% Space before: 2 mm. Space After: 6 mm. Myriad Pro, Regular, 8/9,5 Kerning: Metrics Left-Justified Tab: 14 mm For mørk Black RGB 000, Opasity: 50% For kold Black RGB 000, Opasity: 25% For kold R: 121 G: 121 B: 121 For kold Den valgt farve Pantone Solid Coated 7527 C 1131058 Oversize w. Pockets Verdana, Bold & Regular, Forskellige str. Bold er alt for kraftig. Fonten er generelt for stor og klodset. Der er lavet Paragraph styles på hver linje, og derefter er der lavet en Object Style på tekstboksen. Der sørges for, at linjerne holder register. Pantone Solid Coated Warm Gray 3 C For mørk Size: Knit: XS-XXL 100% wo Pantone Solid Coated 7402 C For gul og ikke neutral nok 1131058 Oversize w. Pockets Size: Knit: XS-XXL 100% wo Trebuchet MS, Bold & Regular, Forskellige str. Jeg kan ikke lide de spidse et-taller. Bogstaverne er for brede. Pantone For orangesolid Coated 468 C Pantone Solid Coated 7590 C For rød Fontvalg 13
Indholdsfortegnelse Lookbook Indholdsfortegnelse 14
Familie sider Lookbook Familie sider 15
Lookbook Familie sider 16
Banner / Signs sider Fiber side Lookbook Banner / Signs sider 17
Færdig lookbook Lookbook Se hele lookbooken i den fysiske portfolio Færdig lookbook 18
Farvenumre og -navne SWOT - Analyse Lookbook AIDA - Model 00 White 10 Black 11 Anthracite 12 Grey 19 Black Multi 20 Red 22 Bordeaux 30 Green 32 Lime 40 Blue 44 Turquoise 46 Dark Blue 48 Night Blue 49 Blue Multi 51 Curry 55 Orange 60 Purple 61 Pink 72 Beige 74 Camel 79 Camel Multi 80 Brown 82 Earth 83 Leopard 89 Brown Multi 90 Multi Stærke sider Den er nem at slå op i Der er masser af luft Stylene står enkle og alene, og det gør lookbooken overskuelig Den er med nyt design, men stadig med genkendelig stil fra de tidligere Eva & Claudi lookbooks Der er alle de ønskede informationer Den er varmere (pga. den farvede bjælke) end tidligere Den er mere indbydende Muligheder Folk finder tøjet interessant, anderledes og nyskabende Eva & Claudi bliver et mere anerkendt brand De kendte begynder at gå i Eva & Claudi Interne forhold Eksterne forhold Svage sider Der er mange styles, så bogen er ret stor og derfor måske lidt svær at have med Der er ikke så mange modelbilleder, der viser tøjet på Den er opdelt efter kategorier, ikke farver eller familier, hvilket måske gør det svært for agenterne at forestille sig tøjet sat sammen Trusler Mange andre designere og brands har lignende design Der bliver skabt negativ omtale om Eva & Claudi Forbrugerne kender ikke til Eva & Claudis gode kvalitet og synes derfor, tøjet er for dyrt Attention: Forbrugerens interesse bliver fanget ved tøjet, især de første opslags sider, hvor tøjet bliver præsenteret i familier Interest: Nye designs til den kommende sæson. Kort beskrivelse af kvalitet og navn på stylen - vigtig information til sælger Desire: Ønsket om det nye design og god kvalitet i butikken. Eksklusivt og farverigt design i fantastisk kvalitet. Unikke prints, og lige så unikke og specielle detaljer, som kun ses hos Eva & Claudi Action: Der er navne på agenter og direkte kontakt informationer til Eva & Claudi på bagsiden. Farvenumre og -navne 19
Omslag Omslag Omslag 20
Skitser Omslag Først har jeg lavet skitser i hånd (se fysisk portfolio), dernæst har jeg arbejdet videre med dem på computer. Skitser 21
Omslag Skitser 22
Omslag Skitser 23
Omslag Skitser 24
Omslag Skitser 25
Omslag Skitser 26
Færdigt Omslag Omslag Front Færdigt Omslag 27
Omslag Inderside Færdigt Omslag 28
Postkort Postkort AUTUMN WINTER 2 0 1 3 AUTUMN WINTER 2 0 1 3 Postkort 29
Udkast til Postkort Postkort Front Back Front Back AUTUMN / WINTER 2013 Udkast til Postkort 30
Postkort Front Back Front Back AUTUMN WINTER 2013 AUTUMN WINTER 2013 Udkast til Postkort 31
Postkort Front Back Front Back AUTUMN WINTER 2013 AUTUMN WINTER 2013 Udkast til Postkort 32
Postkort Front Back Front Back AUTUMN WINTER 2013 AUTUMN WINTER 2013 Udkast til Postkort 33
Postkort Front Back Front Back AUTUMN WINTER 2013 AUTUMN WINTER 2013 Udkast til Postkort 34
Færdige Postkort Postkort Front Back Front Back AUTUMN WINTER 2 0 1 3 AUTUMN WINTER 2 0 1 3 Færdige Postkort 35
Folder Foldere AUTUMN/WINTER + CHRISTMAS 2013 SUMMER 2013 GEOMETRIC AUTUMN/WINTER + CHRISTMAS 2013 AUTUMN/WINTER 2013 NIGHT BLUE FRAGRANCE COLOURFUL BLACK Agents Eva & Claudi A/S 1130510 Print Dress Denmark, Norway and Sweden NORTHERN MIST Germany, North/East Sindalsvej 21 DK-8240 Risskov Denmark Phone: Fax: +45 86 33 61 90 +45 86 33 61 27 design@eva-claudi.com & Claudi A/S Agents Denmark, Norway and Sweden +45 21 56 39 39 Germany, North/East +49 (0) 40 48 71 62 Germany, West +49 (0) 21 14 05 91 64 Germany, Center +49 (0) 69 77 06 71 99 Germany, South +49 (0) 17 27 34 93 99 Belgium +32 (0) 329 407 03 Switzerland +41 (0) 44 300 18 63 Austria +43 (0) 699 16188904 The Netherlands +31 (0) 204 082 412 @eva-claudi.com Rusland, GUS Staaten and Baltikum +49 (0) 2581789 48 82 va-claudi.com USA +1 212-768-0050 Canada +1 514 333 9119 ext. 238 United Kingdom and Ireland +44 (0)776 997 03 87 vej 21 40 Risskov ark +45 86 33 61 90 +45 86 33 61 27 +49 (0) 40 48 71 62 Germany, West +49 (0) 21 14 05 91 64 Germany, Center +49 (0) 69 77 06 71 99 Germany, South +49 (0) 17 27 34 93 99 Belgium +32 (0) 329 407 03 Switzerland +41 (0) 44 300 18 63 Austria +43 (0) 699 16188904 The Netherlands +31 (0) 204 082 412 CHRISTMAS CAROLS www.eva-claudi.com +45 21 56 39 39 Rusland, GUS Staaten and Baltikum +49 (0) 2581789 48 82 USA +1 212-768-0050 Canada +1 514 333 9119 ext. 238 United Kingdom and Ireland +44 (0)776 997 03 87 Eva & Claudi A/S Sindalsvej 21 DK-8240 Risskov Denmark Phone: Fax: +45 86 33 61 90 +45 86 33 61 27 Agents Denmark, Norway and Sweden +45 21 56 39 39 Germany, North/East +49 (0) 40 48 71 62 Germany, West +49 (0) 21 14 05 91 64 Germany, Center +49 (0) 69 77 06 71 99 Germany, South +49 (0) 17 27 34 93 99 Belgium +32 (0) 329 407 03 Switzerland +41 (0) 44 300 18 63 Austria +43 (0) 699 16188904 The Netherlands +31 (0) 204 082 412 design@eva-claudi.com Rusland, GUS Staaten and Baltikum +49 (0) 2581789 48 82 www.eva-claudi.com USA +1 212-768-0050 Canada +1 514 333 9119 ext. 238 United Kingdom and Ireland HOME +44 (0)776 997 03 87 EXPRESS SHOES Foldere 36
Færdig Autumn / Winter 2013 folder Folder Front CHRISTMAS CAROLS AUTUMN/WINTER + CHRISTMAS 2013 GEOMETRIC NIGHT BLUE FRAGRANCE COLOURFUL BLACK GEOMETRIC Eva & Claudi A/S Sindalsvej 21 DK-8240 Risskov Denmark Phone: +45 86 33 61 90 Fax: +45 86 33 61 27 design@eva-claudi.com www.eva-claudi.com Agents Denmark, Norway and Sweden +45 21 56 39 39 Germany, North/East +49 (0) 40 48 71 62 Germany, West +49 (0) 21 14 05 91 64 Germany, Center +49 (0) 69 77 06 71 99 Germany, South +49 (0) 17 27 34 93 99 Belgium +32 (0) 329 407 03 Switzerland +41 (0) 44 300 18 63 Austria +43 (0) 699 16188904 The Netherlands +31 (0) 204 082 412 Rusland, GUS Staaten and Baltikum +49 (0) 2581789 48 82 USA +1 212-768-0050 Canada +1 514 333 9119 ext. 238 United Kingdom and Ireland +44 (0)776 997 03 87 NORTHERN MIST CHRISTMAS CAROLS FærdigAutumn /Winter2013folder 37
Folder Indersider NIGHT BLUE FRAGRANCE COLOURFUL BLACK NORTHERN MIST FærdigAutumn /Winter2013folder 38
Færdig Home folder Folder Front AUTUMN/WINTER 2013 MIX & MATCH Cushion with Buttons 50x50 cm Cushion with Zipper 35x60 cm Plaid 170x120 cm Eva & Claudi A/S Sindalsvej 21 DK-8240 Risskov Denmark Phone: +45 86 33 61 90 Fax: +45 86 33 61 27 design@eva-claudi.com www.eva-claudi.com Agents Denmark, Norway and Sweden +45 21 56 39 39 Germany, North/East +49 (0) 40 48 71 62 Germany, West +49 (0) 21 14 05 91 64 Germany, Center +49 (0) 69 77 06 71 99 Germany, South +49 (0) 17 27 34 93 99 Belgium +32 (0) 329 407 03 Switzerland +41 (0) 44 300 18 63 Austria +43 (0) 699 16188904 The Netherlands +31 (0) 204 082 412 Rusland, GUS Staaten and Baltikum +49 (0) 2581789 48 82 USA +1 212-768-0050 Canada +1 514 333 9119 ext. 238 United Kingdom and Ireland +44 (0)776 997 03 87 HOME Færdig Home folder 39
Folder Indersider COLOURFUL BLACK INTENSE TURQUOISE EARTH TONES Færdig Home folder 40
Færdig Shoes folder Folder Front AUTUMN/WINTER + CHRISTMAS 2013 Eva & Claudi A/S Sindalsvej 21 DK-8240 Risskov Denmark Phone: +45 86 33 61 90 Fax: +45 86 33 61 27 design@eva-claudi.com www.eva-claudi.com Agents Denmark, Norway and Sweden +45 21 56 39 39 Germany, North/East +49 (0) 40 48 71 62 Germany, West +49 (0) 21 14 05 91 64 Germany, Center +49 (0) 69 77 06 71 99 Germany, South +49 (0) 17 27 34 93 99 Belgium +32 (0) 329 407 03 Switzerland +41 (0) 44 300 18 63 Austria +43 (0) 699 16188904 The Netherlands +31 (0) 204 082 412 Rusland, GUS Staaten and Baltikum +49 (0) 2581789 48 82 USA +1 212-768-0050 Canada +1 514 333 9119 ext. 238 United Kingdom and Ireland +44 (0)776 997 03 87 SHOES Færdig Shoes folder 41
Folder Indersider AUTUMN/WINTER 2013 CHRISTMAS 2013 Færdig Shoes folder 42
Færdig Express folder Folder Front SUMMER 2013 1130672 Sleeveless 1130510 Print Dress Eva & Claudi A/S Sindalsvej 21 DK-8240 Risskov Denmark Phone: +45 86 33 61 90 Fax: +45 86 33 61 27 design@eva-claudi.com www.eva-claudi.com Agents Denmark, Norway and Sweden +45 21 56 39 39 Germany, North/East +49 (0) 40 48 71 62 Germany, West +49 (0) 21 14 05 91 64 Germany, Center +49 (0) 69 77 06 71 99 Germany, South +49 (0) 17 27 34 93 99 Belgium +32 (0) 329 407 03 Switzerland +41 (0) 44 300 18 63 Austria +43 (0) 699 16188904 The Netherlands +31 (0) 204 082 412 Rusland, GUS Staaten and Baltikum +49 (0) 2581789 48 82 USA +1 212-768-0050 Canada +1 514 333 9119 ext. 238 United Kingdom and Ireland +44 (0)776 997 03 87 EXPRESS Færdig Express folder 43
Folder Indersider 1130673 Top 1130207 Down West 1130671 1/2 Sleeve 1130380 Print Skirt 1130683 Print Top 1130681 Print 1/2 Sleeve 1130682 Print Sleeveless Færdig Express folder 44