Fremtidens pension: Udfordringer fra de unge, yngre og fra rigdomsudviklingen Ved Jesper Bo Jensen, ph.d., fremtidsforsker
Befolkningsudviklingen Danmark 2007-2017 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% Kilde: Danmarks Statistik, 2007
Demografi Absolutte tal 2007-2017 105404 5546082 5440678 I alt 14999 49933 34934 90 + 19599 208768 189169 80-89 148723 504364 355641 70-79 53646 670343 616697 60-69 42511 769751 727240 50-59 -39252 758408 797660 40-49 -143226 623571 766797 30-39 77122 693951 616829 20-29 -8435 667699 676134 10-19 -60283 599294 659577 0-9 Ændring 2017 2007
Privat forbrug (Gennemsnitlig stigning 2,66% p.a.) Mængdeindeks 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 1846 1857 1868 1879 1890 1901 1912 1923 1934 1945 1956 1967 1978 1989 2000 2011 Kilde: Danmarks Statistik
Luksus og materiel velstand Levestandarden er fantastisk i forhold til 1846 Vi lever som grever og baroner De rige har problemer hvordan skal man hævde sig i dag? Luksus er blevet en selvfølge næsten for alle Det materielle som grundlaget for skadesforsikring er ikke så interessant længere Vi vil i stigende grad være interesserede i at sikre vores mulighed for at leve et godt liv Fremtidens skadesforsikring: Tilbage på sporet frem for erstatning person frem for penge
Pensionsopsparing i fremtiden Formålet vil i stigende grad blive at få et godt liv som senior ikke blot en sikring af tilværelsen Vil vi se sager, hvor kunderne er utilfredse med deres udbetalinger og klager Der er ved at ske et skred i opsparingen mange flere spare op og danner formuer på andre måder end via pensionsopsparing Behov for at gå ud og ind af pensionsordninger gå tilbage til arbejdslivet eller delpension Udlandet maser sig på og langt flere vil leve i flere lande i fremtiden
De seks generationer Baby Boomers Den store under og efterkrigsgeneration: 40-tallister, 68-generation Fra mangel til overflod P-pillen Født 1940-54 Generation Y Den mindste generation Kvinder ud på arbejdsmarkedet Pc, mobiltelefon Født 1978-89 Generation Jones Nyopdaget generation stor generation, Jones, fordi de er almindelige Stereoanlægget Født 1955-64 Generation Z Mellemkrigs-generation Stor familieværdier Projekt-og curlingbørn Digital natives Født 1990-2001 Generation X Nå-generationen Den lille efter p-pillen Selvcentrerede, selvoptagne, udadvendte Videoen Født 1965-77 New Millenium Efter 9-11 generationen Kulturel homogen. 1. verdensborgergen. Wi Fi (Wireless internet) Født 2002 -
Mere bevidste og kyniske forbrugere Design, etik, idé Vil ikke skilles, familieværdier, samfundet er vigtigt Penge! Interrailgenerationen En ny start frem for den 3. alder begynder forfra i 50erne Status, position Skaber den nye iscenesættelse via familien Succes er familie, karriere og fritid i forening Perfektion som mål
Generation X født 1965-77 Selv-centrerede og selvorienterede Ekstroverte vis det hele Søger personlig succes Ego orienterede mere end forgængere/efterfølgere Workaholics Gamle yuppier Går efter status Hardcore punk, rock, disco Brand entusiaster: Den perfekte livsstil Drømmen om det gode liv gennem familien og arbejdet
Gen X belønning Store, fede brands Både på job og som løn Noget af prale af og vise frem Succes og personlig status Masser af arbejde Og en lykkelig-familie-forsikring med pensionsgaranti Internationale kontakter, særlige ferier, events ud over det sædvanlige
De yngre og privatlivet Familie, parforhold og børn Infrastruktur Parcelhus og gode fleksible institutionstilbud Venner og fællesskab Status i kompetencer, ikke i at kunne købe og i at investere egen tid i humanitært arbejde Tid, fred og ro og nærvær Unge mænd, faderrolle og frihed og lykke!
Generation Y Den mindste født 1978-89 Teknologi: Pc, mobiltelefon Veluddannede Fun-shoppers Store sociale talenter Myself Inc. Mestre mange valg og en ustabil og labil situation Verdensborgere af sind Been there, done that Zappere Ambivalente Hvad var det lige, jeg ville være? Og hvor længe? Stilnormader De evige teenagere: Sex and the city life - all life Stil frem for Brands Situationsbestemt forbrug Søger ægthed autenticitet
Hvad betyder mest i livet? 1. Familie Mine forældre, især min mor 2. Venner og fællesskab Tre lag af venner 4-8 intime venner, 30-50 gode venner, 100-200 netvenner Aktivitets venner sport, fritidsinteresser mv. Kæresten men kommer sjældent i første række større fysisk afstand til kæresten
Det virtuelle Er på nettet MSN er stedet, når man er over 13 år Kender alt til farlige steder og undgår anonym chat Mobilen er den vigtigste genstand men det bliver nok platformen fremover SMS er en bekræftelse på, at vi har kontakt Det fleste handler ikke om noget En SMS er en gave det skal en gave retur Det fede: Skabe egne produkter musik/video, spil og andet, hvor man selv er aktiv og i spil
Signe og de forskellige roller Hvordan opfører du dig, når du er i skole? Meget stille og roligt Hvad så derhjemme..? Der har jeg temperament Dvs. der er forskel på hvordan du opfører dig? Ja, for man skal ligesom passe ind i det miljø man er i.. Man er nødt til at være ligesom de andre, der er i det miljø (spring) Hvor mange personligheder tror du, at du bruger? Tre nej fire
Fremtiden - drømmene De to store projekter familie og arbejde Der er stor forskel efter deres valg af uddannelse Alment Gymnasium: Har ikke nogen planer, vil ud at rejse, måske læse xx eller have et job i et andet land Er først i gang med at skabe livsdrømmen Teknisk skole, handelskole og flere andre: Har det hele planlagt eller ideen om planlægning 20 år fast kæreste, 22 år sort polo, 25 år første barn, 27 år parcelhus
De unge og arbejdslivet Motivationsfaktorer Arbejde er til for mig og ikke omvendt! Zappe m.h.t. opgaver, kollegaer, og sted Arbejdsplads med fokus på person, livsfase, børn og andre forhold f. eks en syg kat. Gode ledere, som kan motivere og begejstre den enkelte i forhold til service/produkt. Fri os for regler, men giv os masser af frivillige tilbud og en voksen (arbejdsmiljø). Anbefaling fra ansatte på arbejdspladsen
De vigtigste markedsføringstendenser unge Rumour based marketing Information overload Reagere ikke på medier Stoler på egne venner Fra sms til sms, mail til mail & mund til mund Guerilla shopping Been there, done that Ind og ud i en fart De andre kan ikke nå at få det Out of brands stil er det vigtigste Hvilke pensionsselskaber har STIL?
Teknologi Fra web 2.0 til 3.0 Farvel til blogs og Second Life Impulser til det situationsbestemte forbrug via nettet, mobilen eller anden form for opkoblet, individuelt, bærbart medie om 8-10 år. Web-tv en væsentlig mediefaktor Pop-up Retail vil være online om få år E-mail mv. i sociale mødesteder Nettet er lokalt
Pensions-selskabet og policen i fremtiden?
Kommunikationsplatforme i fremtiden Ind i de gruppebaserede unges fælles verden En god sag og at gøre noget godt Gen. X og alt det selvoptagne og selvcentrerede Glem alt om den solidariske hæftelse Men husk at være det. Det bliver noget af en balancegang! Men det bliver heldigvis på forskellige medieplatforme Kan bukserne så bære?
Pensionsopsparing i fremtiden Formålet vil i stigende grad blive at få et godt liv som senior ikke blot en sikring af tilværelsen Vil vi se sager, hvor kunderne er utilfredse med deres udbetalinger og klager Der er ved at ske et skred i opsparingen mange flere spare op og danner formuer på andre måder end via pensionsopsparing Behov for at gå ud og ind af pensionsordninger gå tilbage til arbejdslivet eller delpension Udlandet maser sig på og langt flere vil leve i flere lande i fremtiden
Hvorfor er opmærksomheden på pensionsopsparing så lav For unge mennesker er alderdommen næsten ikke eksisterende For de fleste i familiealderen er der ikke tid men første barn skærper faktisk interessen For de fleste på over 50 år er pension overordentligt interessant, hvis det har den rigtige drejning Stort set ingen ønsker en pensionsopsparing med månedlige betaling men alle ønsker en udbetaling
Hvad handler det om? Det skal handle om livet efter de 60 år Vi skal tage udgangspunkt i de ønsker til seniortilværelsen, seniorerne har Det er drømmene, man kan tage fat i De fleste har mange drømme om seniortilværelse Stort set ingen drømmer i regneark, aktuarberegninger eller rentes rente af tidlig opsparing
Hvordan skal man spare op? Huset Egen virksomhed Egne investeringer Puljer, investeringsforeninger mv. Pensionsforsikringsselskab tager sig af alt det kedelige Forbruge opsparingen mens den finder sted huse og lejligheder andre steder i udlandet mv. Meget få er klar over at ejendomsinvesteringer er stærkt gearede investeringer
Samfundsøkonomi og pensionsopsparing En aldrende samfund med mindre økonomisk vækst Pengeinstitutter må geare ned konservativ pension PFA skal argumentere for at være bedre end pengeinstitutterne Et indvandrersamfund med en lagdeling af befolkningen i de globale, regionale og lokale Langt mere differentiering og kulturforståelse som vigtig kompetence der er mangfoldige muligheder Et samfund i krise (kommer altid) Hvordan klarer jeres kunder sig gennem krisen? At nyde pension før pensionsalderen der er behov for produkter, der giver løbende afkast i.e. nydelse
www.fremforsk.dk www.fremforsk.dk www.plurafutura.com Jesper Bo Jensen Dalgas Avenue 50 8000 Århus C E jbj@fremforsk.dk T 86 11 47 44 M 20 67 45 00 Internet-adresse: www.fremforsk.dk