En teknologi søger marked? Anvendelse af mobile og trådløse tjenester Proposta 2 Jan Damsgaard, centerleder og professor, @ CBS Handelshøjskolen http://www.cbs.dk/caict
Et nyt skningscenter på CBS handelshøjskolen Mission statement Co-creating value with through partnering 30 medarbejdere Kernen udgøres af fem store skningsprojekter 3gERP (Højteknologifonden) ITAIDE (EU 6. rammeprogram) esangathan (EU 6. rammeprogram) Demo_net (EU 6. rammeprogram) DREAMS (Det Strategiske Forskningsråd, NABIIT) Det samlede budget projekterne overstiger 70 mkr Blandt partnerne er Microsoft, IBM, SAP, ARLA, Heineken, Mahindra & Mahindra, DR, Dagbladet Børsen og Forbrugerstyrelsen
The computer ate my industry Digitale tjenester og retningsmodeller Nye trådløse teknologier og deres udbredelse Web 2.0 - hvor brugerne producerer inmation og tjenester til egne behov The Long Tail
Average cost pr. unit Units Average cost pr. unit Units Omkostningerne bundet med at producere, reproducere og masseproducere Fysiske produkter Høje omkostninger bundet med at producere det første eksemplar Mindst omkostninger til råmaterialer ved at reproducere Ved masse produktion går den gennemsnitlige produktionspris mod råvareprisen Digitale produkter Høje omkostninger bundet med at producere det første eksemplar Få omkostninger ved at reproducere Ved masse produktion går den gennemsnitlige produktionspris mod nul
Distribution af digitale tjenester Det er ironisk at mange digitale produkter tsat distribueres på et fysisk medium Ideen om gængelige ressourcer påvirker pris og licensrettigheder Eksempler: Musik, film, spil og software De samlede salgsomkostninger er der høje da distributionsomkostninger ikke skalerer på samme måde som produktionsomkostninger Dette medfører at indtrængningsbarrierne især entreprenører bliver meget høje Det at etablere salgskanaler i flere lande Det at dele en i vejen lille indtjening Der findes nogle virksomheder der udnytter Internettet som distributionskanal deres digitale tjenester Skype, gmail & messenger
ZYB er en let måde at gemme kontakter, billeder, SMS og kalender fra mobilen ZYB understøtter også opdatering og synkronisering af kontaktdetaljer ZYB er gratis at anvende ZYB bruger Internettet som salgs- og distributionskanal En digital service som teleopratørerne ikke lancerer da den bl.a. mindsker skifteomkostningerne
msn Music Stream Skift fra ejerskab til abonnement Indtjeningsgenerering Fast månedligt beløb TDCs Play med ubegrænset download msn Movie stream @ 169 om måneden til næste år? Eller som service YouSee kunder?
off line verden er en saga blot Konvergens mellem vor tids største innovationer: mobiltelefon og Internet Snart 3G, WiFi, WiMax og GPS Hver teknologi er billig at indbygge I gennemsnit skifter danskerne deres mobiltelefoner efter 18 måneder I fremtiden WhiteSpaces og LTE
WiFi standarder Protoko l Legacy 802.11a 802.11b 802.11g 802.11n Frigivet 1997 1999 1999 2003 2007* * Unapproved draft Frekvens 2.4-2.5 GHz 5 GHz 2.4-2.5 GHz 2.4-2.5 GHz 2.4 GHz or 5 GHz Data 2 Mb/s 54 Mb/s 11 Mb/s 54 Mb/s 540 Mb/s Source http://en.wikipedia.org/ Række vidde? ~25 ~35 meters ~25 meters meters ~50 meters
Udbredelse af trådløse bredbåndsnetværk WiFi i Victoria, Australien 10.000 wireless access points Adgang 540.000 studerende og 42.000 lærer WiFi i Philadelphia, USA EarthLink har udstyret 4.000 gadelamper med access points der dækker 135 square miles WiFi i London, UK 22 km af London city er dækket med access points WiFi i Danmark Svindlere lokker folk på trådløse netværk Brug kun trådløse Jan Damsgaard, net, 2008 du har tillid til og tjek, at
Grundlagt af Martin Varsavsky. Investorerne tæller bl.a. Google og Skype og senest TimeWarner og British Telecom Bygger på organisk vækst Installer FON trådløs router og del dit bredbånd. Til gengæld får du adgang til alle andre FON entusiasters bredbånd FON har reserveret 50.000 routers til DK Til sammenligning har TDC færre end 1.000 hotspots Indtjeningsgenerering Linuses deler deres trådløse bredbånd og får til gengæld adgang til gratis bredbånd over hele verden Aliens betaler /$ 3 per dag Bills tjener på deres trådløse bredbånd og får 50% af det Aliens betaler
WiMax- Hvornår vil det ske? 2004/2005 2006 2007 2008 Fixed Nomadic Portable Mobile Wireless Proprietary Hot Zone No Handover Hot Zone Session Mobility Seamless Interoperability continuity Handover WiMAX Bus. WiFi Hotspot SME/SOHO Wireless DSL Hot Zone Nomadicity Wireless PC Wireless PC Portability med Full-Mobility Simple-Mobility Source: Butlernetworks
I Denmark er WiMax en realitet ClearWire og bag står bl.a. Intel ClearWire har bygget et WiMax net der dækker Aalborg, Esbjerg, Randers, Roskilde, Århus, Odense og København Fire (fem) WiMax licenser To er praktisk talt inaktive (teleoperatører) Butler Networks (b2b) ClearWire & ELRO (b2c) WiMax er en seriøs konkurrent til 3G
Web 2.0 Brugerne bruger og producerer Brugerne er både tilskuere og skuespillere Blogs 24 millioner BLOGS og 70.000 nye hver dag YouTube eller danske fjolletobak eller slemmedreng SecondLife Ungdomshuset genopstår i SL Facebook, Flickr, MySpace eller danske ARTO med 806.438 aktive teenage profiler Ratemyteachers.com med mere end 10 000 000 bedømmelser af 1 500 000
Wikipedia En brugergenereret encyklopædi med over 5 millioner artikler Der er over 75.000 bidragsydere der arbejder på mere end 5.300.000 artikler på mere end 100 sprog. Alene på engelsk er der mere end 1.797.099. Den danske udgaves vækst 10 000 artikler i juli 2003 15 000 artikler i januar 2004 25 000 artikler i juni 2005 40 000 artikler i marts 2006 50 000 artikler i oktober 2006 60 000 artikler i april 2007 70 000 artikler i oktober 2007 Pr. 22. maj 2008 består udgaven af 86.401 artikler. Til sammenligning har det store danske encyklopædi 115.000 artikler NB: Hvor belønnes danske skere ikke at deltage i opbygningen af Wikipedia?
Kan man stole på Since its inception Wikipedia? six years ago, the online encyclopedia Wikipedia has accumulated 6.40 million articles and 250 million edits contributed in a predominantly undirected and haphazard fashion by 5.77 million contributors... We found that article quality is indeed correlated with both number of edits and number of distinct editors. Source: Dennis M. Wilkinson and Bernardo A. Huberman Inmation Dynamics Laboratory, HP Labs
www.digg.com Digg is a place people to discover and share content from anywhere on the web. From the biggest online destinations to the most obscure blog, Digg surfaces the best stuff as voted on by our users. You won t find editors at Digg we re here to provide a place where people can collectively determine the value of content and we re changing the way people consume inmation online.
En renæssance Alle deltager og bidrager til det fælles bedste Prosumer = producer and consumer Bidrag produceres og bedømmes af brugerne og ikke af eksperterne Alle dele af verden har mulighed at deltage og få glæde af den fælles videnspulje
The Long Tail Da vi fik digitale jukebokse blev musikudvalget udvidet 100 gange. QUIZ Hvor mange af de 10.000 musiknumre som der lægges på jukeboks spilles mindst en gang om måneden? Svaret er: 99 procent! Masse og hit kulturen er passé Source: The Long Tail by Chris Anderson (2006) Random House
Begrænsede ressourcer En biograf må sælge mindst 1.000 billetter om ugen at kunne betale sine udgifter En musikretning må sælge mindst 2 kopier af en CD om året at kunne betale hyldepladsen Vores valg som brugere er begrænset af de fysiske uddringer Men digitale produkter: Optager ikke hyldeplads Ingen (re)produktionsopkostninger Har minimale distributionsomkostninger
Hit kulturen er en saga Halvdelen af de blot 100 mest sælgende musikalbums blev solgt i 1990 2000 Siden da er antallet af megahits faldet Er det kun NAPSTERs skyld? Når udbuddet kan udvides til næsten uendeligt ser det ud til at også efterspørgslen efter variation udvides tilsvarende Efterspørgslen efter variation er selv-stærkende gennem peer-tob f li
Konklusioner En renæssance af adgang til og brug af inmation Nye trådløse teknologier giver konstant adgang til Internettet Google, Wikipedia og andre Internet teknologier har reduceret søgeomkostninger til nær nul Youtube, DIGG, Facebook bruger anbefalinger og bedømmelser der øger troværdigheden og relevansen Den lange hale gør op med masse kulturen. Anbefalinger og bedømmelser gør halen tykkere Alligevel er Internettet ingen steder men folkebibliotektet er alle vegne