Danske medier under pres
Danske medier under pres: Tre vidnesbyrd DR TV og TV2 taber share De største aktører på nettet er multinationale Dagbladene mister læsere og annonceindtægter
Tre megatendenser former den danske medieverden #1 Internationalisering #2 Fragmentering #3 Accelererende teknologisk udvikling
Tendens #1 Internationalisering
Tre Et væld megatendenser af internationale former aktører den på det danske danske medieverden tv-marked
De store medievirksomheder er meget store 250 Omsætning i mia. kroner, 2008 200 150 100 50 0 218,0 The Walt Disney Company 124,0 22,8 22,8 Omsætning i mia. kroner, 2008 14,6 11,8 11,7 Google Inc. Bonnier ProSiebenSat.1 Viacom MTG Egmont DR 3,7 Kilde: Årsrapporter for de omtalte virksomheder.
Facebook, Google og YouTube langt foran DR 30 25 26,0 28,8 Andel af sidevisninger Andel af total 20 15 10 Andel af tidsforbrug 5 0 Google, Youtube og Facebook 0,8 1,0 DR Kilde: FDIM/Gemius og DR Medieforskning
De udenlandske børnekanaler vinder frem 50 45 40 35 30 Share 25 20 15 10 DR TV Udl. børnekanaler 5 0 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Kilde: TNS Gallup TV-Meter
Tendens #2 Fragmentering
Knopskydning af tv-kanaler i Danmark 1987 2009 *Udvalg af nye kanaler fra DR TV, TV2, SBS og TV3 siden 1987
2000 2001 De store fællesskaber forsvinder 1.600 1.400 1.200 1.000 800 600 400 200 0 Programmer med mere end 1 mio. seere 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 *Målt på DR TV, TV 2 gruppen, MTG og SBS' kanaler. Kilde: TNS Gallup TV-Meter 1999 1998 Antal programmer med mere end 1 mio. seere 1992 1993 1994 1995 1996 1997
De store nyhedsudsendelser bliver mindre 9 procent point (Gennemsnitligt fald i share for de store nyhedsudsendelser på DR1 og TV2 fra 1999 til i dag). Note: Gælder TV-AVISEN 18.30, 21.00 og TV2 Nyhederne 19.00 og 22.00 Kilde: TNS Gallup TV-Meter
EuroInvestor Nettet er mere fragmenteret end andre medieplatforme 3.500.000 3.000.000 Antal unikke månedlige brugere 2.500.000 2.000.000 1.500.000 1.000.000 500.000 0 Kelkoo Danmark Jubii google.dk facebook.com Eniro Danmark JP/Politikens Hus DMI TV2 DR Berlingske Media YouTube Microsoft Danmark Ebay De Gule Sider Freeway Aller Media TDC Rejseplanen Fynske Medier Kilde: FDIM/Gemius, juni 2009
Tendens #3 Hurtigere teknologisk udvikling
Danske public service medier presses af udviklingen
Facebook: Den næststørste tv-kanal hos unge* 1. TV 2 37 2. facebook.com 21 3, Computerspil, DVD etc. 21 4. TV3 18 5. DR1 15 6. TV3+ 10 7. bazoom.dk 10 8. google.dk 9 9. TV 2 Zulu 8 10. youtube.com 7 * Målt som tidsforbrug pr. dag blandt 15-25-årige. Kilde: FDIM/Gemius og TNS Gallup TV-Meter September 2009
DRs opgave i dag og fremover
Et DR med betydning for hele Danmark
DR er dansk kvalitetsindhold DRs danskprocent var i 2009 på 69 pct. 92 pct. Så stor en andel spiller DR hvert år af nyudgivelser i Danmark. 3 pct. Så meget spiller de kommercielle radiostationer. Kilde: ilde: DR: DR årsrapport 2008 og Koda Gramex
Mere oplysning og kultur 50 45 40 35 Andel af kultur- og oplysningsprogrammer på DR1 og TV2 30 25 20 15 10 5 0 DR TV2 Note: Andel af kulturprogrammer hele døgnet på DR1 og TV2s hovedkanal. Kilde: ilde: DR: DR årsrapport 2008 og TV2: Gallup Infosys
DR investerer i tilbud med betydning for danskerne Mere end 75 koncerter med DR Symfoniorkestret i 2009-10 15,7 mio. viste klip på Bonanza 1076 førstegangstimer med aktualitet og debat i 2008. 63 pct. af P2s sendeflade er klassisk musik Sommer blev i gennemsnit set af 1,7 mio. danskere 1197 førstegangstimer med oplysning og kultur i 2008. Kilde: DRs Årsrapport 2008
Mere smalt kvalitetsindhold
En stærk kombination af traditionelt og moderne public service-indhold Kilde : http://epn.dk/medier/article1384513.ece og http://politiken.dk/kultur/article480079.ece
DR skal dække bredere Ca. 10 pct. Så stor en del af befolkningen når Jyllands-Posten, Berlingske Tidende og Politiken hver især Ca. 50 pct. Så stor en andel af befolkningen ser dagligt DR TV. Kilde: Kilde: TNS TNS Gallup Gallup TV-Meter TV-Meter og Gallup/Index samt Danmark
EU-dækning: DR dækker bredere EU-valg 2009 Betalingsaviser Husstandsindkomst under 300.000 18-29-årige DR1 67 pct. 53 pct. 27 pct. 18 pct. Kilde :Megafon-undersøgelse udført for DR juni 2009.
Tre konklusioner Danske medier er under pres af fragmentering, internationalisering og en accelererende teknologisk udvikling. Udfordringerne eksisterede før finanskrisen. Og vil tiltage fremover. Public service-medierne går ikke fri. DR udfordres heftigt på særligt tv og fremtidens platforme.
Tak for opmærksomheden!