KOM HJEM, jyder! IAA Prisen August 2007

Transkript

1 KOM HJEM, jyder! IAA Prisen August 2007

2 Indhold Baggrund & formål Målgruppe & målsætning Kampagne- og kommunikationsstrategi Mediestrategi Kreativt koncept Kreativ udformning Økonomi Effekt Evaluering Videnopsamling

3 Baggrund Virksomheder bag kampagnen LINAK Danfoss Sauer-Danfoss Udfordringen Som så mange andre virksomheder, har disse tre også stigende udfordringer med at tiltrække kvalificeret arbejdskraft. Specielt københavns-området er rigt på kvalificerede mennesker, og det er én af grundene til at fokusere her. En anden grund hænger sammen med kampagnestrategien (hvor får man bedst nyhedsmedierne i tale?) Kampagnens formål At gøre danskerne generelt og københavnerne specielt opmærksom på, at der findes interessante job i Jylland.

4 Målgruppe årige, studerende og færdiguddannede, postnr. < 4000 Målsætning Det er en stor beslutning med mange implikationer at skifte job over så stor afstand, og denne kampagnes formål var derfor at så et frø hos kvalificerede mennesker i københavnsområdet at gøre opmærksom på den mulighed, at der faktisk er interessante job at få i Jylland. Derfor blev de konkrete mål formuleret således: 1) Skabe størst mulig opmærksomhed + sætte snakken og tankerne i gang 2) Skabe trafik på konkret unikke besøgende i kampagneperioden 19/2-4/3

5 Kampagne- og kommunikationsstrategi Kampagnestrategi Ramme kort og markant, hvor impact er størst - fokus på København (mange veluddannede + hotspot mht. medier) Kreativ strategi Kommunikation med rank ryg - stolthed (ikke stå med hatten i hånden ingen lange forklaringer) - ironisk tone

6 Mediestrategi Fokus på København, primært dagblade og outdoor, sekundært web (landsdækkende) Kort og intens eksponering over to uger uge 8 og 9, 2007 Annoncer 6 helsides pr. dagblad Jyllandsposten læsere pr. dag Politiken læsere pr. dag 24 timer læsere pr. dag Abribus Baggrundsbelyste plakater i buslæskærme, infostandere og søjler eksponeringer i perioden. Billboards Plakater placeret ved indfaldsveje, butiks-centre og Københavns Lufthavn eksponeringer i perioden. Busreklame Plakater placeret bagpå busser eksponeringer i perioden. Stilladsreklame Søtorvet uge biler og cykler pr. døgn HC Andersens Boulevard uge biler og cykler pr. døgn Izentrum A3 plakater placeret på indersiden af toiletdøre og over urinalen på udvalgte caféer og barer i København. Taxi 2 stk eksponeringer i perioden (3 mdr.). Ing.dk (Ingeniøren) Online bannerannonce på ing.dk visninger.

7 Kreativt koncept Ideen var at spille på den gamle og venskabelige konflikt mellem jyder og københavnere, der er fortalt mange vitser om. Vi fravalgte de oplagte strategier som at slå på billigere boliger, mere for pengene, bedre liv for familien osv. Vi ville derimod ranke ryggen og tale til folk af den rette støbning (= jyder). Derfor blev konceptet: Vi kalder alle jyder hjem fra København

8 Outdoor, Kreativ udformning eksempel

9 Outdoor, eksempler

10 Kreativ udformning, dagbladsannoncer

11

12

13

14

15

16 Nyhedsmedierne greb den...

17

18

19 (Flereungdomshuse.blogspot.com)

20 Økonomi Medie Periode Pris Outdoor 19/2-4/ Dagblade 19/2-23/2? Online 19/2-4/3? Udvikling + produktion I alt Priser på dagblads- og onlineindrykninger er ikke tilgængelige for Metaphor, da disse er forhandlet direkte mellem kunden og dagbladene.

21 Effekt Målsætning 1: Størst mulig opmærksomhed % der er enige eller meget enige i udsagnet TNS Gallup Internetpanel: år og bosat i hovedstadsområdet

22 Effekt Målsætning 1: Størst mulig opmærksomhed Mediedækning på tv Dato Tid Broadcast Minutter Seere 19/ TV2, Go Morgen DK 6: / DR1, Aftenshowet 3: / TV2, Nyhederne 2: / TV-Syd 2:31? 19/2 21:00 TV2, Nyhederne 2: /2 19:00 TV2, Nyhederne 2: / TV2, Go Morgen DK 6: / TV2, Go Aften DK 3: / DR1, Hiv Stikket Ud 3: :56 Estimeret til en værdi på kr ,- Mediedækning dagblade De artikler, kommentarer, indlæg mv., vi har registreret i dagbladene, estimeres til en værdi på ca ,- Øvrig dækning Blogs, spoof-ads, diskussionsfora på nettet mv.

23 Effekt Målsætning 2: Trafik på (mål: unikke besøgende i kampagneperioden 19/2-4/3) Statistik for i perioden 19/2-8/3: - Besøgende på sitet: (unikke 85% = ) - Sidevisninger: Sidevisninger pr. besøg: 3,66-75,46% kom via direkte indtastning af web-adresse - 10,37% via Google

24 Evaluering af resultater Virksomhederne bag kampagnen er alle særdeles tilfredse med den omtale og mediedækning, kampagnen fik. Med en omtale til en estimeret værdi på mindst ,- er investeringen så rigeligt kommet hjem igen. Søgningen på vurderes også til at være meget tilfredsstillende (målet var unikke besøgende i kampagneperioden blev overskredet med 376 %). Det videre forløb Efter dette mediestunt er de tre virksomheder nu i gang med deres egne rekrutteringsprogrammer, der skal forsøge at omsætte opmærksomheden til nye, kvalificerede kolleger. Danfoss mener, at det går meget godt...

25 Videnopsamling Vigtige erfaringer Når man prikker til folkedybets sandheder (fx om forholdet mellem jyder og københavnere) kan man linke sit budskab til eksisterende strømninger blandt folk og dermed opnå ægte interesse Enkelhed betaler sig (sortér i budskaberne) Den venlige provokation betaler sig (vær modig) Geografisk og tidsmæssig fokus betaler sig (lav et ordentligt plask) Vær beredt på, at kommunikation med kant også vil provokere enkelte Hav en klar strategi, der kan omsætte opmærksomhed til handling