BEDRE Overblik Turisme BEDREOverblik retter denne gang spotlyset mod turisme i Aalborg. Se hovedpointerne her, og læs hele analysen fra næste side Aalborg har det 3. største turismeforbrug Turismen har stor økonomisk betydning for Aalborg Kommune. Turismeforbruget er på knap 3,1 mia. kr. Region Nordjylland har til sammenligning et turismeforbrug på10,2 mia. kr. Turismeforbruget, der inkluderer ferie- og forretningsrejser såvel som endagsturister, omhandler alt det forbrug turister har i området. Det er f.eks. udgifter til overnatning, mad og drikke, lokal transport, oplevelser og shopping. 1,9 mia. kr. eller 63% af turismeforbruget i Aalborg bliver brugt i forbindelse med endagsturisme og ikke-kommercielle overnatning - f.eks. overnatning i eget sommerhus, hos familie/venner. Aalborg ligger på 3. pladsen blandt kommuner med det største turismeforbrug umiddelbart efter Aarhus. København ligger på en suveræn 1. plads med et samlet turismeforbrug på 21,5 mia. kr. De store byer ligger ikke overraskende i toppen, da de har en stor andel forretningsrejsende, endagsgæster samt hotelgæster, som alle har et højt døgnforbrug. Turismen skaber 3.700 job En million kr. i turismeforbrug skaber i gennemsnit 1,2 job, en skatteindtægt på 412.000 kr og øger værditilvæksten med 582.000 kr. I Aalborg betyder det, at turismen skaber 3.700 job - 4,6% af fuldtidsbeskæftigelsen -, øger skatteprovenuet med 1,3 mia. kr. og værditilvæksten med 1,8 mia. kr. 2015 tegner til at blive et godt turisme år I de første 7 måneder af 2015 var der 460.441 overnatninger i Aalborg. Det er en fremgang på 9,1% set i forhold til de 7 første måneder i 2014. Vækst i udenlandske overnatninger på 26% Der har været fremgang i både danske og udenlandske overnatninger. Det er dog især de udenlandske overnatninger, der med en vækst på 26% har bidraget til den samlede vækst i antal overnatninger. Flere camperer og flere overnatter på hotel Der var 301.303 overnatninger på hotel eller vandrerhjem i Aalborg til og med juli måned i år, hvilket er en fremgang på 8,4% sammenlignet med 2014. Mange norske og tyske turister Udenlandske turister står for 38% af samtlige overnatninger i Aalborg i 2014. Der er især mange norske og tyske turister i Aalborg. Norske turister havde i alt 136.240 overnatninger i 2014, mens tyske turister havde 93.358 overnatninger. Flere erhvervsturister Der er fremgang i erhvervsturismen i Aalborg Kommune. I de første 7 måneder af 2015 var der 152.843 hotelovernatninger i forbindelse med forretningsrejser og konferencer, hvilket er en stigning på 2,5% sammenlignet med samme periode 2014. Krydstogtsgæster har haft et forbrug på 6,1 mio. kr. i 2015 I løbet af 2015 har 12.281 krydstogtsgæster og 6.350 crewmedlemmer besøgt Aalborg. De mange udenlandske krydstogtsgæster har haft et forbrug på 6,1 mio. kr. Tallet dækker kun passagerernes individuelle forbrug. Dertil kommer crew-medlemmers forbrug samt skibets indkøb af fødevarer, brændstof, reservedele mv. Antallet af krydstogtsgæster, der vil besøge Aalborg i 2016 og 2017 forventes at stige - som følge af de flere anløb. Dermed vil omsætningen i Aalborg som følge af krydstogtsturisterne også stige væsentligt de kommende år. Tall Ships Races skaber øget aktivitet og handel i byen Et arrangement som Tall Ships Races fører - udover store oplevelser for indbyggere og gæster i Aalborg Kommune - til øget aktivitet og handel i byens butikker, restauranter mv. Gæsterne til Tall Ships Races havde et gennemsnitlig forbrug på 218 kr. pr. dag til mad og drikke, hvilket giver en samlet omsætning på ca. 151 mio. kr. Lørdag, søndag og mandag var der dobbelt så mange mennesker i midtbyens handelsgader som normalt. Til sammenligning var der ca. 60% flere mennesker i midtbyen på en af årets største indkøbsdage, den såkaldte Black Friday. En fordobling af antallet af personer i midtbyen svarer til en stigning, der overgår selv julehandlen. I perioden januar til juli 2015 var der 143.732 campingovernatninger i Aalborg, hvilket er en fremgang på 12,6% i forhold til 2014. 3
Turismens økonomiske betydning Turismens betydning i Aalborg Kommune Turismens betydning i Aalborg Kommune Turismen har stor økonomisk betydning for Aalborg, hvilket turismeforbruget viser. Turismeforbruget omhandler alt det forbrug turister måtte have i området f.eks. til overnatning, kost, lokal transport, oplevelser og shopping. Turismeforbruget inkluderer ferieog forretningsrejser såvel som endagsturister. Det samlede turismeforbrug i Aalborg Kommune er på knap 3,1 mia. kr. - heraf bliver 63% af turismeforbruget i kommunen brugt i forbindelse med endagsturisme og ikkekommercielle overnatning f.eks. overnatning hos familie og venner, overnatning i eget sommerhus. TURISMEFORBRUG Turisternes forbrug i Aalborg 3,1 mia. kr. BESKÆFTIGELSE Antal årsværk i Aalborg 3.700 job VÆRDITILVÆKST Bidrag til den totale produktion i Aalborg 1,8 mia. kr. OFFENTLIGT PROVENU Moms, afgifter, personskatter, selskabsskatter m.m. 1,3 mia. kr. Med et samlet turismeforbrug på knap 3,1 mia. kr. ligger Aalborg ligger på 3. pladsen blandt kommuner med det største turismeforbrug umiddelbart efter Aarhus. København ligger på en suveræn 1. plads med et samlet turismeforbrug på 21,5 mia. kr. Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i 2013, 2015 samt egne beregninger på baggrund heraf I Region Nordjylland er turismeforbruget på 10,2 mia. Frederikshavn har det næststørste turismeforbrug i Nordjylland på 1,6 mia. kr. 1 mio. kr. i turismeforbrug skaber 1,2 job Én million i turismeforbrug skaber i gennemsnit 1,2 job, 582.000 kr. i værditilvækst og 412.000 kr. i skatteindtægter. Turismeforbrug i Aalborg Kommune, 2013 I Aalborg Kommune betyder det, at turismen er med til at skabe 3.700 job - hvilket svarer til 4,6% af fuldtidsbeskæftigelse. Den øgede økonomiske aktivitet i kommunen, som følge af turisterne forbrug, øger værditilvæksten med 1,8 mia. kr. Turismeforbruget Kommercielle overnatningsformer Ikke-kommercielle overnatningsformer og endagsrejsende 3.059 mio. kr. 1.137 mio. kr. 1.922 mio. kr. Når turister bruger penge, skaber de også et skattegrundlag. Provenuet optræder gennem moms og afgifter ved direkte salg til turisterne, via personskatter og selskabsskatter. I Aalborg medfører turismeforbruget et skatteprovenu på knap 0,5 mia. kr. i personskatter og knap 0,8 mia. kr. i moms, vare- og selskabsskatter. Note: Kommercielle overnatningsformer: Hotel, camping, vandrehjem, feriecenter, lystbådehavn, bondegårdsferie, krydstogt og lejet feriehus. Ikke-kommercielle overnatningsformer: Ophold i eget feriehus, overnatning hos familie og venner. Kilde: VisitDenmark, Turismens økonomiske betydning i 2013 4
Overnatning i Aalborg Kommune 2015 tegner til at blive et godt turisme år Antal overnatninger i Aalborg Kommune I de første 7 måneder af 2015 var der 460.441 overnatninger i Aalborg. Set i forhold til den samme periode i 2014 er det en fremgang på hele 9,1%. Der har været fremgang i både danske og udenlandske overnatninger. Det er dog især de udenlandske overnatninger, der har bidraget til den samlede vækst i antal overnatninger. Der var i alt 33.413 flere udenlandske overnatninger i de 7 første måneder af 2015 sammenlignet med året før. Det svarer til en vækst på 26%. Norske turister bidrager med godt en fjerdedel af denne vækst, mens turister fra øvrige lande bidrager med godt halvdel af væksten. Ser vi på hele året var der i alt 841.608 overnatninger i Aalborg i 2014. I forhold til 2013 var der en svag stigning i antal overnatninger på 0,2%. Danske turister havde 5,8% flere overnatninger i 2014 sammenlignet med året før, mens der var 8% færre udenlandske overnatninger. Det var især tilbagegang i norske turisters overnatninger. Norske turister havde dog stadig det højest antal overnatninger i Aalborg - nemlig 136.240 overnatninger i 2014. Tyske turister havde 93.358 overnatninger næst flest overnatninger. 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000-1.000.000 900.000 800.000 700.000 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 - januar-juli 2014 januar-juli 2015 I alt Danmark Udlandet 2013 2014 I alt Danmark Udlandet Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmark Antal overnatninger af udenlandske gæster i Aalborg Norge 136.240 Tyskland Øvrige lande Sverige Storbritannien Holland 48.388 27.458 11.750 10.245 93.358 Antal overnatninger i Aalborg Kommune Ændring Januar-juli Ændring 2013 2014 % 2014 2015 % I alt 865.691 867.155 0,2% 422.164 460.441 9,1% Danmark 509.960 539.715 5,8% 293.492 298.356 1,7% Udlandet 355.731 327.439-8,0% 128.672 162.085 26,0% Tyskland 100.238 93.358-6,9% 11.760 14.024 19,3% Norge 150.322 136.240-9,4% 65.057 73.695 13,3% Sverige 31.262 27.458-12,2% 16.610 19.147 15,3% Holland 10.028 10.245 2,2% 4.796 6.327 31,9% Storbritannien 18.086 11.750-35,0% 6.673 7.844 17,5% Øvrige lande 45.795 48.388 5,7% 23.776 41.048 72,6% Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmark Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmark. 5
Overnatningssteder i Aalborg Kommune Her overnatter turisterne i Aalborg Kommune De danske og udenlandske turister vælger mange forskellige typer af overnatningssteder i Aalborg Kommune. Overnatning i Aalborg Kommune Lystbåde havne 2% Godt halvdelen af turisterne overnatter på hotel eller vandrerhjem. 22% overnatter på campingpladser, og 22% opholder sig i lejede sommer eller feriehuse. Ophold i eget sommerhus, hos venner og familie samt overnatning i privat Bed & Breakfast indgår ikke i den officielle statistik. Camping 22% Feriehuse 22% Hotel & vandrerhjem 54% Flere camperer og flere overnatter på hotel I de første 7 måneder af 2015 var der 301.303 overnatninger på hotel eller vandrerhjem i Aalborg Kommune. Set i forhold til samme periode året før, er det en stigning på 8,4%. Antallet af overnatninger på campingpladser i Aalborg Kommune steg med 12,6%. I perioden januar til juli 2015 var der 143.732 campingovernatninger. Oplysninger om overnatning i feriehuse er desværre endnu ikke tilgængelig i perioden januar til juli 2015. Sammenligner vi hele 2014 med 2013, var det kun campingpladserne, der oplevede stigning i antal overnatninger på 1,7%. Antallet af overnatninger i feriehuse i Aalborg Kommune faldt med 3,8%, mens antallet af hotelovernatninger faldt ned 1,5%. Udvikling i antal overnatninger i Aalborg Kommune -3,8% 2013-2014 januar-juli 2014-2015 1,7% 12,6% -1,5% Note: Oplysning om overnatninger i feriehus i periode januar-juli 2015 er endnu ikke tilgængelig. 8,4% Feriehuse* Camping Hotel og vandrerhjem Note: Ophold hos venner og familie samt Bed & Breakfast hos private indgår ikke. Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmark -5,6% -7,0% Lystbådehavne Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmark. Overnatninger i Aalborg Kommune efter overnatningssted Ændring Januar-juli Ændring 2013 2014 2013-2014 2014 2015 2014-2015* I alt 865.691 867.155 0,2% 422.164 460.441 9,1% Feriehuse* 195.096 187.717-3,8% - - - Camping 188.058 191.270 1,7% 127.610 143.732 12,6% Hotel og vandrerhjem 460.301 467.185-1,5% 277.985 301.303 8,4% Lystbådehavne 22.236 20.983-5,6% 16.569 15.406-7,0% Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmark. 6
BEDRE Overblik Erhvervsturisme Flere hotelovernatninger i forbindelse med erhverv Der er stigende privatturisme såvel som erhvervsturisme i Aalborg Kommune. I de første 7 måneder af 2015 var der i alt 141.066 hotelovernatninger i forbindelse med ferie. Det er en stigning på 18,8% i forhold til samme perioden i 2014. Til og med juli 2015 var der 152.843 hotelovernatninger i forbindelse med forretningsrejser og konferencer. Set i forhold til samme periode 2014 er det en stigning på 2,5%. Samlet set har der været en stigning i antallet af hotelovernatninger. Det totale antal hotelovernatninger steg med 9,5%. Hotelovernatninger i Aalborg Kommune januar-juli 2014 januar-juli 2015 180.000 160.000 140.000 120.000 100.000 80.000 60.000 40.000 20.000 0 Erhverv Ferie Note: Det er kun hoteller med +40 senge, der indgår i statistikken. Kilde: Danmarks Statistik Erhvervsturisters forbrug En dansk erhvervsturist har ifølge VisitAalborg et gennemsnitlig døgnforbrug på 2.640 kr., mens døgnforbruget for en tilsvarende udenlandske gæst er 3.030 kr. Den samlede omsætning på erhvervsturisme i Aalborg ligger i 1. halvår 2015 mellem 334 mio. kr. (hvis samtlige hotelovernatninger var danske) og 383 mio. kr. (hvis samtlige hotelovernatninger var udenlandske). Estimat af erhvervsturismeomsætningen i Aalborg 1. halvår 2015 Forbrug pr. døgn i kr. Note: Der findes ikke tal for hotelovernatninger i forbindelse med forretningsrejser og konferencer fordelt på, om det er danske eller udenlandske erhvervsturister. Derfor er estimatet af omsætning beregnet ud fra samtlige hotelovernatninger i forbindelse med forretningsrejser og konferencer Kilde: Egne beregninger på baggrund af tal fra VisitAalborg. Estimat af omsætning i mio. kr. Danske erhvervsturister 2.640 334 Udenlandske erhvervsturister 3.030 383 Gennemsnit 2.835 358 7
Krydstogtskibe Aalborg er blevet en populær krydstogtsdestination Der har gennem de senere år været fokus på krydstogtskibe til Aalborg. Det er en mulighed for at tiltrække turister til byen og derigennem øge omsætningen samt kendskabet til Aalborg og Nordjylland som feriedestination. Krydstogtskibe i Aalborg i 2015: 8 krydstogtskibe med i alt 15 anløb 12.281 passagerer 6.350 crew 6,1 mio. kr. direkte omsætning Kajplads midt i byen VisitAalborg står klar til at tage imod de mange udenlandske gæster, når de ankommer i Aalborg. Da Aalborg som regel er en af krydstogtet sidste stop på rejsen, har de mange rejsende været på tur i mange dage eller uger. Mange krydstogtsskibe I 2015 havde 8 krydstogtskibe 15 anløb i Aalborg. Det er en markant stigning ift. tidligere år, hvor anløbene har været mere sporadiske og typisk har ligget mellem 2-5 anløb pr. år. 25 20 Anløb af krydstogtsskibe i Aalborg Den positive udvikling skal dels ses i lyset af en markant opprioritering i indsatsen for at markedsføre Aalborg som krydstogtsdestination, og dels i den unikke infrastruktur Aalborg kan tilbyde med den centrale anløbsplads på Honnørkajen. 15 10 5 Aalborg er en helt speciel by at besøge for krydstogtsgæsterne, da skibene kan lægge til kaj helt inde ved Honnørkajen. Aalborg er et af de få steder på krydstogtet, hvor gæsterne kan gå direkte fra borde og gå tur lige midt i centrum af en by. - 2015 2016* 2017* Note: Bekræftede anløb i 2016 og 2017. Tallet bliver formodentligt højere. Kilde: Visit Aalborg Desuden er krydstogtsturisme er et af de hurtigst voksende rejseformer globalt set. Antallet af krydstogtsgæster på verdensplan forventes at stige fra de nuværende 20 mio. til mere end 33 mio. i løbet af de kommende 10 år. Skandinavien og Baltikum rangerer blandt de mest attraktive sommerdestinationer i verden. Flere krydstogtskibe i vente Antal anløb af krydstogtskibe i Aalborg vil stige betydeligt de kommende år - godt 40% sammenlignet med antal anløb i 2015. I 2016 og 2017 er der henholdsvis 21 og 22 anløb, der er bekræftede. 8
Krydstogtskibe Mange udenlandske gæster I løbet af 2015 har 12.281 krydstogtsgæster og 6.350 crew-medlemmer besøgt Aalborg. Antallet af krydstogtsgæster, der vil besøge Aalborg i 2016 og 2017 forventes at stige - som følge af de flere anløb - med godt 55% sammenlignet med 2015. Dermed vil omsætningen i Aalborg som følge af krydstogtsturisterne også stige. Passagerer og crew på krydstogtsskibe i Aalborg Passagerer Crew 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000-2015 2016* 2017* Note: Passagertallet og crew for 2016 og 2017 er estimeret på baggrund af de bekræftede anløb Kilde: Visit Aalborg Krydstogtsturisters omsætning En krydstogtsturist transitforbrug ligger ifølge VisitDenmark på ca. 500 kr. Den direkte turismeomsætning fra krydstogtsgæster i Aalborg ligger på 6,1 mio. kr. i 2015. Tallet dækker kun passagerernes individuelle forbrug. Dertil kommer crewmedlemmers forbrug samt skibets indkøb af fødevarer, brændstof, reservedele mv. Estimat af turismeomsætningen fra krydstogtskibe i Aalborg Gns. transitforbrug på 500 kr. Antal besøgende krydstogtsturister Estimat af omsætning i mio. kr. 2015 12.281 6,1 2016* 19.000 9,5 2017* 20.000 10,0 Note: Passagertallet for 2016 og 2017 er estimeret på baggrund af de bekræftede anløb Kilde: Visit Aalborg 9
Tall Ships Races Tall Ships Races Aalborg var i dagene 1. til 4. august 2015 vært for The Tall Ships Races, der er blandt de største arrangementer, Aalborg har været vært for. Arrangementet tiltrak tusindevis af besøgende hver dag. Det officielle besøgstal nåede ifølge Beredskabscentret op på 718.131 under hele Tall Ships Races i Aalborg. Tall Ships Races i Aalborg: Officiel besøgstal på 718.131 Omsætning på ca. 151 mio. kr. Dobbelt så mange mennesker i handelsgaderne i Aalborg Centrum Tall Ships Races er i høj grad en lokal event Tall Ships Races er i høj grad en lokal event. 81% af gæsterne kommer fra Region Nordjylland, mens 7% af gæsterne er udenlandske. Der kommer mange endagsturister til Tall Ships Race - 32% af gæsterne er på endagstur. 15% af gæsterne er på ferie eller weekend i Aalborg. Hvor kom gæsterne fra? Udland 7% Øvrige Danmark 13% Øvrige Nordjylland 28% Aalborg 53% Hvilken type ophold? Weekend, miniferie 6% Ferie 9% Endagstur 32% Bor her 53% Besøg i Aalborg på grund af Tall Ships Races Tall Ships Races er den primære årsag til publikum, der kommer udenbys fra, besøger Aalborg. Det gælder 73% af gæsterne der ikke bor i Aalborg. 7% er primært på besøg i byen eller i området. Kilde: Jysk Analyse, Publikumsanalyse, N=1.200 Årsag til besøg - Personer, der ikke bor i Aalborg Tall Ships Races 73% Tall Ships Races og for at besøge byen/området 10% Primært for at besøge byen/området 7% Andre årsager 6% Publikationsanalyse: I forbindelse med Tall Ship Race gennemførte Jysk Analyse en publikationsanalyse med besvarelse fra 1.200 publikummer. Tall Ships Races og andre attraktioner 3% Kilde: Jysk Analyse, N=570 10
Tall Ships Races Mange gæster overnatter hos familie og venner Hvordan overnatter de gæster, der er på ferie eller weekend? Privat indkvartering er hyppig blandt de gæster, der er på ferie eller weekendophold. 44% overnatter hos familie og venner, 20% bor i sommerhus, mens 17% bor på hotel. Privat Sommerhus 21% 44% Halvdelen af publikum på ferie eller weekendophold har 1-3 overnatninger i forbindelse med Tall Ship Race, mens 26% har 4-7 overnatninger. Hotel Campingplads 5% 17% Omsætning på 151 mio. kr. Vandrehjem 2% I gennemsnit brugt gæsterne 218 kr. pr. dag på mad og drikke i forbindelse med Tall Ships Races, hvilket giver en omsætning på ca. 151 mio. kr. Feriecenter Andet 1% 10% Gæster udefra havde et højere dagligt forbrug end gæster fra Aalborg. I gennemsnit brugte gæsterne fra Aalborg 170 kr. pr. dag. Gæster, der ikke bor i Aalborg, brugte i 295 kr. i snit, og stod for 52% af den samlede omsætning. Kilde: Jysk Analyse, N=179 Øget aktivitet og handel i byen Et arrangement som Tall Ships Races fører til øget aktivitet og handel i byens butikker, restauranter mv., udover store oplevelser for indbyggere og gæster i Aalborg Kommune. Det viser en analyse Cowi har lavet for handelsstandsforeningen, Aalborg City. I forbindelse med afviklingen af Tall Ships Race har Cowi analyseret på indsamlede registreringer fra City Sense. Registreringerne er behandlet på timeniveau i perioden fredag d. 31. juli til tirsdag d. 4. august 2015. Disse registreringer er sammenlignet med de tilsvarende dage ugen forinden, dvs. 24. juli til 28. juli, for at vurdere betydningen af Tall Ships Races. Analysen viser, at aktiviteterne på havnefronten har haft en betydelig afsmittende effekt på midtbyens handelsgader. Der har været ca. 100% flere registreringer i de tre døgn, hvor der har været aktiviteter i forbindelse med Tall Ships Races (lørdag-søndag-mandag) sammenlignet med de tilsvarende dage ugen før. Til sammenligning havde en af årets største indkøbsdage, den såkaldt Black Friday, ca. 60% flere registreringer end det normale niveau. En fordobling af antallet af registreringer svarer således til en stigning, der overgår selv julehandlen. Kilde: Cowi, The Tall Ships Races 2015, CITY SENSE rapport Estimat af gennemsnitsforbrug på mad og drikke? Estimeret forbrug Publikum fra Aalborg Publikum uden for Aalborg Gennemsnit Forbrug pr. dag til mad og drikke 170 kr. 295 kr. 218 kr. Kilde: Jysk Analyse, Publikumsanalyse, N=1.200 City Sense Aalborg City har siden sommeren 2014 registreret antallet af aktive Wi-Fi-enheder på strategisk udvalgte placeringer i Aalborg Midtby. De indsamlede registreringer benyttes af Aalborg City til at få et indblik i aktivitets-niveauet i byen, bl.a. i forbindelse med særlige events som Open by Night, jule-marked osv. Da ikke alle besøgende i Aalborg City har en smartphone med et aktivt Wi-Fi-signal i lommen, kan antallet af registreringer ikke betragtes som et besøgstal i absolutte tal, men som et aktivitetsniveau, der beskriver de relative ændringer. 11
Kontakt os BusinessAalborg er sat i verden for at skabe vækst og beskæftigelse i Aalborg og Nordjylland. Vores fornemste opgave er at gøre det nemt for dig at starte, drive og udvikle virksomhed. Vi tilbyder derfor information, rådgivning og kontaktformidling for iværksættere og etablerede virksomheder. BusinessAalborg Aalborg Kommune Boulevarden 13 9000 Aalborg Tlf. 9931 1570 business@aalborg.dk www.businessaalborg.dk Følg Businessaalborg BEDREBusiness for din virksomhed.