Markedsprofil Norge 2011

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "Markedsprofil Norge 2011"

Sara Simonsen
5 år siden
Visninger:

1 Markedsprofil Norge 2011

2 Indhold Resumé Det norske rejsemarked Rejsemønstre Rejsemotiver Nordjyllands andel af norske feriegæster i Danmark Norske overnatninger i Nordjylland Udvikling i norske overnatninger i Nordjylland Personankomster og -afgange i nordjyske færgehavne

3 Resumé Norge er det næststørste udenlandske marked for nordjysk turisme med 12 % af overnatningerne. Danmark er det næststørste udenlandske rejsemål i Norge, både når det gælder ferierejser og erhvervsrejser. Danmark og Nordjylland har en meget stærk position på det norske rejsemarked. Otte ud af ti nordmænd har været i Danmark mindst én gang. 67 % af alle nordmænd er interesseret i at besøge Danmark i de kommende år, hvilket svarer til 2,4 mio. voksne personer. Samtidig har Danmark og Nordjylland et stærkt image hos nordmændene og kendskabsgraden er høj, særligt i Vestlandet, Østlandet og Sørlandet, hvor 35 pct. har et godt kendskab til Nordjylland og yderligere 35 pct. har lidt kendskab til regionen. Færgeruter har stor indflydelse på nordmændenes kendskab til nordjyske byer. Nordjylland er nordmændenes foretrukne feriedestination i Danmark. 35 pct. af de norske overnatninger i Danmark ligger i Nordjylland. De primære overnatningsformer for norske feriegæster i Nordjylland er feriehus, hotel og feriecenter, hvilket er med til at forklare de norske turisters høje døgnforbrug. Nordmændenes tre vigtigste motiver for at rejse til Danmark er trygt rejsemål, gæstfrie mennesker samt mulighed for at slappe af. I forhold til Nordjylland er vigtige rejsemotiver herudover let tilgængelighed, strandende samt Skagen. En af de væsentligste barrierer for tiltrækningen af norske turister til Nordjylland, er at der 'mangler interessante seværdigheder'.

4 Det norske rejsemarked Befolkning 4,9 mio. Økonomi Forventning om svag vækst i 2011* +2,3 pct. (BNP) +2,5 pct. (privatforbrug) +1,6 pct. (værdi af norsk krone ift DKR) Udlandsrejser - Antal rejser (2009): 21 mio., heraf 6,6 mio. til udlandet (- 13 pct.) - Udenl. ferierejser: 5,5 mio. (- 7 pct.), erhverv: 1,1 mio. (- 34 pct.) - Overnatninger i Europa (uden for NO, 2009): 15,2 mio. (- 7 pct.) - Forventet forbrug på udlandsrejser (2011)*: 12 mia. eur (+ 12 pct.) Rejsevolumen 87 pct. af nordmændene har rejst på ferie inden for de seneste 12 måneder. Heraf har norske feriegæster holdt ferie i Danmark. *forecast. Kilder: Tourism Economics 2010, VisitDenmark Markedsprofil Norge 2011, Danmark som feriedestinasjon sett fra Norge 2010.

5 Norsk turisme i Danmark og Nordjylland Overnatninger registrerede overnatninger i Nordjylland i På landsplan 2,2 mio. overnatninger svarende til 14 pct. af de norske overnatninger uden for Norge. Omsætning (NJ 2008) Omsætning (DK) Døgnforbrug Opholdslængde (DK gns.) Transportform Feriesegmenter Øvrige karakteristika mio. DKK svarende til 19 pct. af den samlede turismeomsætning i Nordjylland. I alt 5 mia. kr. i Danmark i 2010 heraf: - Forretningsrejser: 501 mio. DKK - Ferierejser: 4,5 mia. DKK Hotel (ferie): DKK Hotel (erhverv): DKK Feriecenter: 730 DKK Feriehus: 440 DKK Gennemsnit: 4 dage Kystferie: 6,1 dage Storbyferie: 2,8 dage Mødeturisme: 3,1 dage - Bil kombineret med færge: 64 pct. - Bil: 20 pct. - Fly: 9 pct. - Andet: 7 pct. - Børnefamilier: 58 pct uden børn: 34 pct. - Unge uden børn: 8 pct. - Primært feriehus, hotel og feriecenter - Højt døgnforbrug - Mange genbesøg

6 Rejsemotiver og -mønstre Norges mest populære udenlandske destinationer: 1. Spanien 2. Sverige 3. Danmark 4. Storbritannien 5. Tyskland Når det gælder udlandsrejser af over fire dages varighed er Spanien den mest populære udenlandske destination for nordmænd, efterfulgt af Sverige. Danmark ligger på tredjepladsen. Medregner man derimod alle udlandsrejser uanset varighed er Danmark på en andenplads meget tæt efter Sverige, både når det gælder ferierejser og erhvervsrejser. Norge har sammenlignet med Danmark og de øvrige nærmarkeder det største gennemsnitlige døgnforbrug. Kilde: Markedsprofil Norge (VisitDenmark 2011), Turismens Økonomiske Betydning 2008 (VisitDenmark 2011). Nordmændenes rejsemotiver (Nordjylland): Top 5 1. Det ligger ikke så langt væk og det er let at komme dertil (30 %) 2. På grund af Skagen (23 %) 3. På grund af strandene (15 %) 4. Har været der før og vil gerne tilbage igen (11 %) 5. Kan godt lide at være der / trives der (11 %) Nordmændenes rejsemotiver (Danmark): Top Trygt rejsemål 2. Gæstfrie mennesker 3. Mulighed for at slappe af 4. God mad 5. Fornuftig pris 6. God indkvartering 7. Sol og bademuligheder 8. Lettilgængeligt 9. Kultur 10. Interessant bymiljø Kilder: VisitNordjyllands efterspørgselsanalyse (VisitNordjylland 2008), Markedsprofil for Norge (Visitdenmark 2011), Danmark som feriedestinasjon sett fra Norge (Opinion 2010).

7 Nordjyllands andel af norske feriegæster i Danmark Nordjyllands andel af det norske feriemarked 17% 18% 35% Region Nordjylland Region Hovedstaden Region Sjælland Region Syddanmark Region Midtjylland 6% 24% Nordjylland er den region i Danmark, der har flest norske overnatninger med i alt 35 pct. af det samlede antal overnatninger i Danmark Kilde: Danmarks Statistik 2009

8 Nordjyllands andel af norske feriegæster i Danmark Overnatninger for alle overnatningsformer efter periode, nationalitet, overnatningsform, tid og område Hele landet Region Hovedstaden Region Sjælland Region Syddanmark Region Midtjylland Region Nordjylland Hele året Norge Kilde: Danmarks Statistik

9 Norske overnatninger i Nordjylland Nationalitetsfordeling af nordjyske overnatninger Norske overnatninger fordelt på overnatningsform i Nordjylland 7% 4% 5% 12% 72% Danmark Norge Sverige Tyskland Øvrige 2% 3% 29% 28% Hotel Feriecenter Camping Vandrerhjem Lystbåde Feriehuse 9% 29% Med 12 pct. af overnatningerne udgør de norske feriegæster det største udenlandske marked i nordjysk turisme. Nordmændenes foretrukne ferieform i Nordjylland er feriehus, feriecenter og hotelovernatninger. Kilde: Danmarks Statistik 2010

10 Norske overnatninger fordelt på overnatningsform i Nordjylland Overnatninger for alle overnatningsformer efter periode, nationalitet, overnatningsform, tid og område Hotel Feriecenter Feriehus Camping Vandrerhjem Lystbådehavn Hele året Norge Kilde: Danmarks Statistik

11 Udvikling i norske overnatninger i Nordjylland Samlet antal overnatninger for hotel, feriecenter, camping, vandrerhjem og lystbådehavne 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% Danmark Nordjylland 0,0% ,0% -10,0% Kilde: Danmarks Statistik

12 Norske overnatninger fordelt på overnatningsform Hoteller Feriecentre Camping Vandrerhjem Lystbådehavne Hoteller og feriecentre er sammen med feriehuse, de foretrukne overnatningsformer blandt nordmændene i Nordjylland. Kilde: Danmarks Statistik

13 Færgetransport - Personankomster og -afgange ,3 % ,2 % + 3,4 % ,5 % Opgørelsen omfatter færgetransport mellem norske og nordjyske færgehavne. Opgjort i passagerer pr. tusinde.

14 Kilder Danmarks Statistik Danmark som feriedestinasjon sett fra Norge (Opinion 2010) Efterspørgselsanalyse (VisitNordjylland, 2008) Kenskabsanalyse (Toppen af Danmark Markedsprofil Norge (VisitDenmark, 2011) Tourism Economics 2010 Turismen i Region Nordjylland i tal 2010 (VisitDenmark 2010) Turismens Økonomiske Betydning 2008 (VisitDenmark, 2011)

Relaterede dokumenter

Markedsprofil af Schweiz og Østrig

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Schweiz og Østrig Det schweiziske marked Fakta om Schweiz Befolkning 7,5 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -0,2 pct. (1,6 pct.) Privat forbrug: