Redegørelse Grafisk Design Opgaven At udarbejde en grafisk identitet til en amerikansk fodboldklub fra Dubai. Det er en nystartet klub, så jeg skal også finde på klubbens navn. Dette er en fiktiv opgave, kun udført af mig selv. Målgruppe Den primære målgruppe er mænd i alderen 25-35 år, der interesserer sig for maskuline sportsgrene, som motorsport, boksning og ishockey. De er drevet af den generelle amerikanisering i verden, og savner afveksling fra de mere almindelige sportsgrene som fodbold og håndbold. Ud over styrken og farten i spillet, er de også fanget af det taktiske aspekt og sammenholdet omkring sporten. Budskab Maskulint amerikansk fodboldhold, der igennem råstyrke og taktisk overblik, skal være et samlingspunkt for befolkningen. Klubben skal indgyde håb og være et forbillede for alle, der stræber efter deres drømme. Illustration Det bærende element i den grafiske identitet, er illustrationen af sultanen. I denne sportsgren er det meget typisk, at man bruger en form for figur i den grafiske linje. For det meste er det enten en maskulin karakter som en pirat eller en senator, eller et specielt dyr som en bjørn eller en slange. Jeg har valgt en sultan, fordi den er majestætisk, maskulin og udstråler taktisk overblik, samtidig med at den passer godt ind i termologien omkring Mellemøsten. Han er tegnet i en meget tegneserieagtig stil, hvor de vigtige detaljer er fremhævet. Den er enkel og nem at afkode. Egentligt har jeg tegnet figuren af flere forsøg, inden jeg kom frem til det rigtige udtryk. De første versioner var for detaljeret og lignede for meget en pirat. Ud over sultanen har jeg tilføjet et lille grafisk element - i form af en lampe. Den er med til at tegne det samlede billede af figuren og kan også i nogle tilfælde bruges alene. Farver Der indgår ud over gråtoner, tre farver i logoet. Den ene er en vinrød, som er inspireret af farvepaletten fra Arabien og Tusind og en nat. Det er samtidig en meget adelig farve, som er med til at understrege sultanens status som overhoved. Den anden farve er en gullig sandfarve, som både er inspireret af sandet i ørkenen og farven af mat guld. Den giver en god kontrast til den røde, og dermed også god kontrast mellem bomærket og teksten. Der ud over fremhæver den detaljerne på sultanen, og tegner hans ansigt op. For at indramme logoet og skabe endnu mere kontrast, er stregfarven omkring symbol og tekst, i en blålig tone. Typografi I logoet har jeg valgt at arbejde med to skrifttyper. Selve navnet er skrevet med en klassisk antikvaskrift med kraftige seriffer, som udstråler styrke og kontrol. Desuden er skriften strukket og klemt sammen, for at give den ekstra brede skuldre. Det er en læsevenlig skrift i mange snit, som også vil blive brugt til brødtekst i større tekstmængder. Til at skrive DUBAI over navnet har jeg brugt en geometrisk grotesk skrift. Den er meget kraftig og giver en god kontrast til navnet. Denne skrift vil også fungere godt til rubrikker. Olsen Klassisk og tidløs Kraftige seriffer Styrke og kontrol Gotham Geometrisk og enkel Styrke God kontrast til Olsen Procesbeskrivelse Brainstorming på Amerikansk fodbold, relevant maskot/figur og på sultan Inspirationssøgning på internettet Grove skitser i hånden Rentegning af udvalgte skitser i hånden Rentegning af den valgte skitse i Illustrator Bomærket bearbejdes i Illustrator Skrifter sammenlignes og udvælges Forskellige farvetemaer udarbejdes, og et udvælges som efterfølgende justeres Prøveprint af skrifter og farver Logoet og grafiske elementer udarbejdes i Illustrator Anvendelsen af logo og grafiske elementer illustreres på forskellige effekter Endelige præsentation af den grafiske identitet udarbejdes Kvalitetsvurdering I processen med skitsering af bomærket, kørte jeg lidt fast. Jeg havde svært ved at begrænse mig og tilføjede for mange detaljer. Så jeg besluttede mig for at starte forfra, og arbejde i en mere enkel retning. Det viste sig at være det helt rigtige valg, og jeg er super glad for, at jeg gav det en chance mere. Det er en hårfin grænse, og jeg synes, at resultatet er blevet godt. Jeg er overordnet godt tilfreds med det grafiske udtryk. 2
Idéudvikling / Brainstorm Brainstorm Amerikansk fodfold Maskot eller figur Sultan Styrke Maskulinitet Fart Store muskler Hurtig sprint Kast med bold Præcision Dynamik Taktik Amerikansk fodbold Læder Syninger Græs Yards Samarbejde Sejr Pokal Streger under øjnene Takling Spring Store spilleruniformer Beskyttelse Forsvar Holdfarver Maskot College Cheerleaders Træning Fieldgoal Touchdown Kick/spark Tilskuere Stadion Kamp NFL Tusind og en nat Prince of Persia Arabisk kriger Lampeånd/Jini Aladdin Kamel Slange/kobra Alibaba og de fyrretyve... Jasmin Skorpion Ulv Sultan Vizier Jafar Pyramide Farao Edderkop/tarantel Arabisk hest Turban Skæg Gammel mand Smykker Snabelsko Overblik Leder Lampeånd Flyvende tæppe Sabel Fjer Majestætisk Kappe Harem bukser Palads Guld Silke 3
Idéudvikling / Stilinspiration Stilinspiration Enkelt og lækkert farvetema Indramning med en kontrastfarve fungerer godt Fin markering af figurens ansigt Fin tegnestil og gode skygger 4
Idéudvikling / Skitser Skitser Efter mange skitser, er jeg stadig ikke helt sikker på, hvordan logoet skal opbygges. Men på denne skitse er hovedet af sultanen blevet godt, så det arbejder jeg videre med. 5
Idéudvikling / Logoudvikling og nye skitser Logoudvikling Nye skitser Hovedet af sultanen tegnes op i hånden. Først i en tynd streg, og derefter markeres logoet med en kraftig streg, for at få detaljerne defineret. Dette letter det efterfølgende arbejde i Illustrator. Denne skitse har en god komposition og symmetri. Sultanens udtryk er også langt bedre. Nu synes jeg at han udstråler den seriøsitet og det taktiske overblik, som jeg søger. Desuden er tegningen mere enkel, hvilket vil give en bedre afkodning. Nu hvor hovedet er rentegnet, må jeg konstatere, at jeg arbejder i den forkerte retning. Illustrationen er god, men den har ikke det udtryk, jeg søger. En sultan er for mig en seriøs og majestætisk mand, og det her ligner mere en vred pirat. 6
Idéudvikling / Logoudvikling Logoudvikling Optegning Rentegning Skygger Detajler Skitsen er nu hentet ind i Illustrator og optegnet. Umiddelbart fungerer tegningen godt, men der er behov for mere tilretning. Der mangler kontrast og finjustering. Stregerne har nu fået mere fylde, og deres forskellige tykkelser markerer, hvor lyset kommer fra. Desuden er øjnene tegnet mere realistiske, og næsen er gjort mere enkel. Jeg vil gerne have, at ansigtet er i fokus, så derfor skal strukturen fremhæves. Derfor lægger jeg en svag skygge ind, som markerer lyset og giver ansigtet dybde. Stregen omkring gøres lidt tykkere, men det synes jeg ikke fungerer. For at give kontrast og bedre at kunne vurderer illustrationens komposition, lægger jeg nogle grå toner på. Desuden tilføjer jeg detaljer i skægget og indsætter syningen på bolden. Det fuldender tegningen, og giver en god helhed. 7
Idéudvikling / Skriftvalg Skriftvalg The Serif Scala Olsen Signa Ud af de skrifttyper som jeg har afprøvet er denne det absolut bedste bud. Udover at den har kraftige seriffer, som er med til at fremhæve de buede linjer og bære illustrationen, så er den meget tro imod de amerikanske traditioner inden for sport. Den leder tankerne hen på tøjmærker som Everlast og American Freshman. 8
Idéudvikling / Logoudvikling Logoudvikling Udgangspunktet Symetri Sammenhæng Afrunding Skriften fungerer rigtig godt med den sorte ramme, men den hænger slet ikke sammen med illustrationen. Desuden mangler der plads til at skrive DUBAI et sted. For at skabe mere helhed og ro i logoet, tilretter jeg det venstre skulderplad, så det buer på samme måde som det højre. Dette skaber en god symmetri og giver en god komposition. Mellemrummet mellem illustrationen og skriften fylder jeg ud med sort, for at binde elementerne sammen. Desuden tilretter jeg rammen omkring skriften, så kanten under S og u bliver mere naturlig. I det mørke mellemrum mellem skægget og skriften indsætter jeg DUBAI. Selvom at den mørke baggrund er med til at fremhæve teksten, vælger jeg en fed skrift, så den også fungerer i små størrelser. Endeligt afslutter jeg logoet i bunden med en lampe, som underbygger historien i logoet. 9
Idéudvikling /Farvevalg Farvevalg Til logoets farvetema, har jeg hentet inspiration fra universet omkring Tusind og en nat og Aladdin. Det er præget meget af de violette farver mellem rød og blå, op imod guld og ædelstene. Det er måske ikke farver, der er direkte maskuline, men i sammenspil med en sultan er jeg sikker på at de kan fungere. Det udvalgte farvetema her til højre er i hvert fald et rigtig godt udgangspunkt. Den gullige sandfarve står i god kontrast til den røde, og leder tankerne hen på guld og ørkensand. Den røde farve passer godt ind i sammenhængen, og giver sultanen et adeligt udtryk. Den blå farve er med til indramme de bærende elementer og binde dem sammen, så logoet fremstår som en helhed. 10
Præsentation Præsentation Olsen bold The quick brown fox jumped over the lazy dog 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ $ % & * { [ (,. ; : #!? ) ] } CMYK 30.100.80.40 RGB 121.16.36 CMYK 15.30.95.0 RGB 219.174.49 CMYK 90.75.50.55 RGB 23.41.59 CMYK 60.50.50.20 RGB 101.103.104 Gotham black The quick brown fox jumped over the lazy dog 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ $ % & * { [ (,. ; : #!? ) ] } 11
Præsentation Præsentation 100% 150% 75% 50% 200% 12
Anvendelse Anvendelse 13