Grafisk design. Emballagedesign til Elite Nutrition Nordic

Transkript

1 Grafisk design Emballagedesign til Elite Nutrition Nordic

2 Dokumentation Opgaven Opgaven gik ud på at lave emballagedesign til en række proteinpulvere fra Elite Nutrition Nordic. Da det er et nyt brand, skulle der også laves logo. Designet overføres til protein shakes, protein bar + æske, energi bar + æske, energi gel + æske samt en 16 siders brochure. Jeg har arbejdet selvstændigt med opgaven og har været i dialog med kunden samt producent undervejs. Målgruppe Den primære målgruppe er mænd i alderen år, som går op i deres træning, og gerne vil have et tilskud til den, så de kan nå deres træningsmål. De er både vægtløftere men også sportsfolk, som dyrker udholdenhedskrævende sport såsom løb og cykling. De ønsker at forbedre deres udholdenhed og hjælpe kroppen med at opbygge muskelmasse, samt mindske kroppens restitutionsperiode. De er drevet af samfundets fokus på træning og sundhed, samt idealmålet om en muskuløs krop. I målgruppen findes der også kvinder, der er drevet af idealmålet om en slank krop, og ønsker tilskud til deres træning for at nå dette mål. Budskab Proteinprodukter som kan bruges til at booste træningen, og hjælpe med at opnå de ønskede resultater hurtigere, uanset hvilken træningsform der dyrkes. De udstråler energy, styrke og kontrol, og symbolisere, at du kan opnå idealmålet om en slank og muskuløs krop, ved at bruge produktet. Typografi I logoet har jeg brugt en enkel og vid grotesk skrifttype i to skriftsnit som giver god kontrast til hinanden, samt der er skabet kontrast ved brugen af både majuskler og minuskler. Til emballagedesignet er der brugt en kraftig og kompakt grotesk skrifttype til produkttypen, som udstråler styrke og kontrol, samt en mere klassisk og tidsløs skrift til blandt andet ingredienslisten, som også giver en god kontrast til skrifttypen i produkttypen. Expansiva (logo) Enkel Vid og lidt kantet Styrke Impact Kompakt Kraftig Styrke og kontrol Helvetica Neue Klassisk og tidsløs Enkel Kontrast til impact Farver De primære farver er holdt i sort, hvid og grå i både logo og emballagedesign. Farverne er neutrale og seriøse, og der er en god kontrast mellem det mørke og lyse. De sekundære farver er valgt efter smagsvarianter og produktvarianter, og giver en god kontrast til de neutrale primære faver. Illustrationer På emballagen er der brugt forskellige illustrationer. De 5 ikoner, viser forskellige træningssituationer, som illustrerer at produkterne kan bruges uanset træningsform, og disse går igen på alle produkterne. Der er lavet to sorte trekanter på designet, som skaber et hvidt timeglasformet felt, som giver en idé af en timeglasfigur eller en veltrænet mandekrop, samt at der i taljen er tilføjet et bånd, som symbolisere den slanke linje. Disse ting passer godt med brugen af produkterne, og hvad de skal hjælpe med at opnå. Arbejdsproces Brainstorm og inspirationssøgning Logo skitser på computer Logo typografier afprøves og udvælges Logo udarbejdes i Illustrator Emballagedesign skitser i hånden Emballagedesign typografier afprøves og udvælges Farver afprøves og udvælges Emballagedesign udarbejdes i Illustrator Farver justeres efter ændringer ud fra økonomiske årsager 3D illustrationer af produkter Tilretninger fra kunden og Lolex - derefter prøveprint Produktionsfiler færdiggøres og afsendes Kvalitetsvurdering Under udviklingen af emballagedesignet måtte der indgåes nogle kompromisser på grund af restriktioner fra Lolex samt økonomiske årsager. Der skulle findes andre løsninger, for stadig at få samme udtryk, samtidig med at produkterne overholdte de restriktioner, som lovgivningen kræver. Dette var en udfordring, men jeg synes, at det kom til at fungere rigtig godt i sidste ende. Alt i alt er jeg godt tilfreds med resultatet af både logo og emballagedesign, og jeg synes, at alle produkterne fungerer rigtig godt sammen. Dokumentation 7

3 8 Brainstorm Brainstorm Træning Muskler Maskiner Sved Kondition Holdtræning Slank Vægttab Muskelopbygning Sportsgrene Løb Cykling Dans Sjov Sammenhold Træner Personlig træner Træningscenter Fitness Udmattelse Energi Udholdenhed Selvværd Sportsprodukter Proteinpulver Muskuløs Ernæring Kostplan Kostvejleder Sund mad Junkfood Velvære Energi Fornuft Sammensætning Tilsætningsstoffer Allergi Mad Kød Mælkeprodukter Grøntsager Fisk Kosttilskud Proteinpulver/sportsprodukter Muskelopbygning Energi Shake Bar Pumpet Restitution Udholdenhed Ernæring Kosttilskud Styrketræning Elitesport Træning Fitness Muskuløs

4 Inspirationssøgning Det enkle udtryk fungerer rigtig godt samt kombinationen af fed og regular skrift. Desuden giver det et godt blikfang. Kombinationen af to farver i skriften giver en god kontrast. Der er en god kontrast mellem den neutrale farve og den kraftige neon. Den lyse pose fungerer rigtig godt og giver et rent udtryk. Inspirationssøgning 9

5 Skitser logo Produktnavnet skulle først være Elite Nutrition By Aspiria, men undervejs i udviklingen af emballagedesignet ændrede kunden navnet til Elite Nutrition Nordic. Derfor er mine skitser samt fontvalg baseret på Elite Nutrition By Aspiria, mens logoudviklingen efterfølgende er Elite Nutrition Nordic. Kombinationen mellem majuskler og minuskler skaber liv. Den højrestillede bundlinje samt den lysere tone giver en god kontrast. Kontrasten mellem fed og regular fungerer rigtig godt. Her er logoet sammensat ud fra de ting, som jeg syntes fungerede godt i skitserne, men jeg synes ikke at fonten er helt korrekt. Farvevalget i logoet vil være sort og grå, da logoet farvemæssigt skal tilpasses smagsvarianter og produktvarianter. 10 Skitser logo

6 Typografier logo Logoudvikling Aero Matics Logo før tilretninger elitenutrition NORDIC Expansiva Der er generelt ændret manuelt i spatieringen mellem bogstaverne. l, i og t er tilrettet, så overlængden på bogstaverne flugter med hinanden. Nordic er rettet til, så det flugter i et og n et. Jeg synes denne font har det rigtige udtryk. Den er enkel, har vidde og udstråler styrke, samt kombinationen mellem majuskler og minuskler harmonerer rigtig godt. Desuden kan den appellere til både mænd og kvinder med kombinationen af fed og smal skrift. Hall Fetica Wide Højre hjørne af u et er lavet skarpt, så det ligner et omvendt n og for at tage lidt af blødheden af skriften. Der er rettet i r et, så stregen ikke går for tæt på stammen af bogstavet. Det færdige logo Eurostile Typografier logo og logoudvikling 11

7 Præsentation logo 200 % 1 12 Præsentation logo

8 Præsentation logo Black C RGB 0 : 0 : 0 CMYK 0 : 0 : 0 : 100 Cool Gray 7C RGB 156 : 155 : 155 CMYK 0 : 0 : 0 : 50 Expansiva regular a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z % & ( ),. :!? Expansiva bold a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z % & ( ),. :!? Præsentation logo 13

9 Skitser emballagedesign Denne skitse arbejder jeg ud fra. Her er flere symbolikker, som er værd at arbejde med, såsom timeglasfiguren, og målebåndet, som kan symbolisere den slanke linie. Dog synes jeg, at der skal arbejdes med overskriften. Den må gerne være maskulin og krafigt, så den udstråler styrke og kontrol. 14 Skitser emballagedesign

10 Typografier emballagedesign Afprøvede typografier Da jeg skulle til at lave emballagedesignet, gik jeg i gang med at afprøve typografier til navnene på produkttyperne, for at finde det rigtige udtryk. På forhånd havde jeg bestemt mig for, at det skulle være en kompakt og kraftig font. Berthold City Whey100 protein Poplar STD Whey100 protein Arial Black Whey100 protein Valgte typografier Impact a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z % & ( ),. :!? Blaster Whey100 protein Impact Whey100 protein Haettenschweiler Whey100 protein Impact er kompakt og kraftig. Den udstråler styrke og kontrol, hvilket passer godt til produkterne, samt der også er noget maskulint over den. Helvetica Neue 55 Roman a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z % & ( ),. :!? Bagefter skulle jeg have fundet en typografi til den øvrige tekst på produkterne. Denne skulle være mere enkel og tidsløs. Myriad Pro Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Helvetica Neue Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Futura Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Helvetica Neue 75 bold a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Helvetica Neue giver en god kontrast til Impact med de runde former. Den er enkel, klassisk og tidsløs, samt letlæselig % & ( ),. :!? Typografier emballagedesign 15

11 Farver emballagedesign Primære farver Sekundære farver Sort Black C RGB 0 : 0 : 0 CMYK 50 : 40 : 30 : 100 Weight Gainer 3252 C RGB 119 : 206 : 200 CMYK 66 : 0 : 30 : 0 Energy Powder 382 C RGB 200 : 213 : 30 CMYK 32 : 0 : 100 : 0 Whey100 Protein Yellow C RGB 247 : 220 : 0 CMYK 3 : 9 : 100 : 0 Kreatin Monohydrat Orange 021 C RGB 227 : 81 : 0 CMYK 0 : 78 : 100 : 0 Den primære farve i emballagedesignet er sort, og det er også denne farve som går igen på alle produkterne. Den er neutral, seriøs og kraftfuld, hvilket også passer til produkterne. Jordbær 7621 C RGB 152 : 36 : 44 CMYK 21 : 98 : 85 : 13 Chokolade 7589 C RGB 89 : 72 : 58 CMYK 43 : 57 : 64 : 55 Peanut/chokolade Bruges ikke i pantone RGB 166 : 126 : 37 CMYK 24 : 47 : 100 : 15 Banan/chokolade Bruges ikke i pantone RGB 244 : 208 : 17 CMYK 0 : 17 : 100 : 0 De sekundære farver er valgt ud fra smagsvarianterne. Dog er der til poserne valgt kraftige neonfarver, da disse skaber god kontrast til den sorte farve, og fungerer rigtig godt som blikfang. Samtidig udstråler de energi. farver Flere af produkterne er trykt i pantone farver, da der kun har været 2 farver i designet, så dette var en mere økonomiske løsning, end at trykke i CMYK. Berry 207 C RGB 178 : 44 : 75 CMYK 15 : 95 : 60 : 0 Lemon 396 C RGB 225 : 223 : 0 CMYK 19 : 0 : 100 : 0 Appelsin 144 C RGB 219 : 137 : 22 CMYK 0 : 54 : 100 : 0 16 Farver emballagedesign

12 Farvesymbolik Neonfarver Da farverne på poserne skulle ændres, så de fik farve efter produkttype og ikke efter smag, havde jeg nogle overvejelser. Jeg lavede to farvetemaer, hvor det ene bestod af krafitige neonfarver og det andet af lidt mere dæmpede og støvede farver. Begge farvetemaer blev sendt til kunden, men jeg anbefalede, at det var neonfarverne som skulle bruges. Grunden til at jeg gerne ville bruge neonfarverne var, at de giver en god kontrast til den primære sorte farve, samt at de udstråler energi, hvilket passer godt til produkterne. Desuden fungerer de som et godt blikfang. Neutral, seriøs og kraftfuld Selvtillid og vækst Energi, friskhed og sundhed Livskraft og nyskabelse Energi og livskraft Den sorte farve er den primære farve i designet og holder designet neutralt og alsidigt. Den gør designet kraftfuldt og seriøst, hvilket er vigtigt for produkterne, da det skaber tiltro til produkternes virkning. Desuden er sort en slankende farve, hvilket passer godt med symbolikken af timeglasfiguren på designet. Bruges til Weight Gainer. Weight Gainer består af valleproteinkoncentrat og bruges til at opbygge muskelmasse efter endt træning. Her passer den blå farve til produktet, da den symbolisere vækst, som kan overføres direkte til produktets funktion, samt at opbygningen af musklerne vil give selvtillid. Bruges til Energy Powder. Energipulver bruges til at tilføre hurtig energi under udholdenhedskrævende sport, så musklerne ikke løber tør for brændstof. Den grønne farve symbolisere energi, som direkte kan overføres til produktets funktion, samt at friskhed og sundhed kan overføres til musklernes vedligeholdelse af energi. Bruges til Whey100 Protein. Protein pulver bruges til at opbygge muskelmasse efter endt træning. Den gule farve symbolisere livskraft og nyskabelse, som kan overføres til proteins evne til at opbygge muskelmasse og giver på den måde ny livskraft til musklerne. Bruges til Kreatin Monohydrat. Kreatin pulver bruges til at opretholde energien i musklerne under hård træning, samt det øger præstationsevnen. Her passer den orange farve, da den symbolisere energi og livskraft, hvilket kan overføres til den øgede præstationsevne (livskraft) samt opretholdelsen af energien. Farvesymbolik 17

13 Design udarbejdes Det første udkast til kunden Da flere af poserne skulle laves i forskellige smagsvarianter, så arbejdede jeg med at vise dette på selve poserne. Det andet udkast til kunden Kunden var meget tilfreds med første udkast, men ville gerne have tilføjet nogle ikoner, som viser, at produkterne kan bruges til flere forskellige sportsgrene. ikonerne med de symboler, som kunden gerne vil have. Udkast sendt til kunden. Her fungerer placeringen af ikonerne optimalt. De tager ikke fokus fra de øvrige elememter, samt at de øvrige elementer ikke overskygger ikonerne. 18 Design udarbejdes

14 Design udarbejdes Ændringer af farver Da det var økonomisk dyrt at lave smagsvarianterne på selve poserne blev det besluttet at smagsvarianterne skulle laves som klistermærker. Derfor skulle farverne på poserne laves efter produkttyperne. Desuden skulle logonavnet ændres, og vi fik de korrekte diecuts. Tilretninger og tilføjelser Kunden ønskede en bjælke, hvor der var markeret, om produktet var velegent til før, under eller efter træning, samt at der skulle tilføjes svensk tekst. Desuden ville kunden også gerne at vægt indholdet blev fremhævet. Der var også restriktioner fra Lolex, om at stregerne i båndet skulle fjernes, da det refererede for meget til, at produktet var et slankeprodukt, hvilket ikke er korrekt. Den godkendte og optimale placering af bjælke, svensk tekst og vægtindhold. Ingredienser og stregkode på bagsiden blev klippet ud og produceret som et klistermærke. Design udarbejdes 19

15 3D af de færdige emballagedesigns 20 3D af de færdige emballagedesigns

16 3D af de færdige emballagedesigns 3D af de færdige emballagedesigns 21