grafisk design OPGAVE: EMBRACE-IT VISUEL IDENTITET
BESKRIVELSE GRAFISK DESIGN BESKRIVELSE Embrace-IT er en IT-virksomhed, som leverer konsulentarbejde til andre virksomheder. De er internationale og har udover deres kontor i Danmark også folk i Vietnam, Pakistan og USA. Ved Embrace-IT's opstart skulle de have udviklet en visuel identitet med tilhørende designmanual. TONE OF VOICE Embrace-IT vil skille sig ud fra andre ITvirksomheder, derfor arbejdes der udfra at være: Enkel Personlig International Professionel Genkendelig Moderne FORMAT 297 x 210 mm PROGRAMMER Illustrator CC Photoshop CC InDesign CC Acrobat Pro 3
FORARBEJDE GRAFISK DESIGN MÅLGRUPPE For at præcisere målgruppen for Embrace-IT, anvender jeg Minerva-modellen. Ud fra modellen kan jeg konstatere min målgruppe som tydeligt værende i det blå segment, og dermed moderne og materialistiske. SWOT For at præcisere Embrace-IT s behov, og hvad deres nuværende position på markedet er, laver jeg en SWOTanalyse over deres virksomhed. International virksomhed Trofaste kunder Mange services Teknisk ekspertise Fleksibilitet Support Kreativitet Alt-i-en løsninger STYRKER STRENGTHS MULIGHEDER OPPORTUNITIES SVAGHEDER WEAKNESSES TRUSLER THREATS Manglende branding Fokus på eksisterende netværk Logistik Mange konkurrenter Kommunikation Priser Outsourcing INSPIRATION Jeg laver en brainstorm over nogle af Embrace-IT s værdier, og et moodboard som inspiration til logoet. 4
FARVER GRAFISK DESIGN Primære farver CMYK: 65 10 15 0 RGB: 120 175 205 PANTONE: 305 U CMYK: 30 85 50 10 RGB: 150 65 80 PANTONE: 200 U CMYK: 100 75 40 10 RGB: 20 50 80 PANTONE: 108-16 U Sekundære farver FARVER For at kommunikere flest mulige budskaber i logoet, vælger jeg at benytte tre farver med forskellig symbolik. En mørkeblå, for at kommunikere til beslutningstageren (lederen). En rød for at symbolisere kreativitet, innovation og sympati i forhold til produkterne. Samt en lyseblå som henvender sig til fremtidige ansøgere og medarbejderen, da den symboliserer tillid og tryghed. CMYK: 65 10 15 30 RGB: 90 135 155 PANTONE: 3135 U CMYK: 30 85 50 30 RGB: 105 50 70 PANTONE: 66-16 U CMYK: 100 70 30 20 RGB: 35 70 110 PANTONE: 2945 U Negative farver CMYK: 40 30 30 10 RGB: 150 150 150 PANTONE: 179-7 U CMYK: 0 0 0 0 RGB: 255 255 255 CMYK: 55 45 45 30 RGB: 105 105 105 PANTONE: 179-11 U 5
LOGOUDVIKLING GRAFISK DESIGN LOGO SKITSER Jeg skitserer mine ideer til logoet, da det er en god måde at afprøve nogle ideer hurtigt og nemt. LOGOSYMBOL Med udgangspunkt i skitserne, tegner jeg nogle af grafikkerne i Illustrator. Logosymbolet skal kunne fungere alene, foran og over virksomhedsnavnet, hvilket kræver en simpel og dynamisk grafik. LOGO SKRIFT Jeg afprøver fem skrifter sammen med logosymbolet. Da min konklusion er, at både version 3 og 5 fungerer godt, lader jeg Embrace-IT vælge, og valget falder på version 5. 1 4 Version 5 er skriften Raleway, som er en elegant sans-serif (grotesk) skrift, oprindeligt designet af Matt McInerney. Senere er skriften blevet udvidet med flere vægte af Pablo Impallari og Rodrigo Fuenzalida i 2012. Bindestregen erstattes med en cirkel, for at få et blødere og mere sammenhængende logo. 2 3 5 MAJUSKELHØJDE Hpx embrace it X-HØJDE UNDERLÆNGDE 6
LOGO RESULTAT GRAFISK DESIGN LOGO RESULTAT Det endelige resultat blev et dynamisk logo med bløde runde former. Logosymbolet fungerer som ønsket med forskellige placeringer, hvilket gør det optimalt til branding. Månerne i logosymbolet fører naturligt øjet henad, og understøtter e et på en positiv måde. For at sikre en pæn placering af logoet, laves en regel om at e'ets størrelse bestemmer luften omkring logoet. Dette gælder for alle tre logoformer. Logoet laves i positive og negative farveversioner. Begge versioner har et tilhørende farvehjul med RGB-, CMYK- og Staffage/Pantoneværdier for logoet. 7
STATIONARY GRAFISK DESIGN BREVPAPIR Embrace-IT har bedt om at få designet brevpapir i tilfælde af, at de en dag skal sende et brev fremfor en e-mail. Brevpapiret trykkes med Staffagefarver på Scandia 2000 white 90g. KONVOLUTTER For at skabe genkendelighed på brevets ydre, designes en almindelig C5 konvolut, som passer A5-format. Konvolutterne trykkes med Staffagefarver på Scandia 2000 white 100g. VISITKORT Visitkortene skal have et tydeligt logo både på forog bagside. Visitkortene trykkes i CMYK-farver på Scandia 2000 white 400g. Der lægges en partiellak på forsidens påtrykte elementer. 8