Mums fordi mad skal smage godt. Design Manual. Marts 2014

Transkript

1 Mums fordi mad skal smage godt Design Manual Marts 2014

2 Indhold Formål med manualen... 2 Grundelementer... 2 Mums navn og logo... 2 Logo til forretningsbrug... 3 Forskellige logoversioner... 4 Typografier... 4 Farver

3 Formål med manualen Designmanualen har til formål at guide brugen af Mums logo. Designmanualen er derved et godt redskab når der arbejdes med at understøtte Mums værdier og understrege dets enkelthed. Grundelementer Da logoet er en stor del af Mums identitet og visuelle billede udadtil bør dette bruges, som beskrevet i guiden. Logoet er skabt enkelt og rent, hvilket er et billede på maden som servers på Mums restauranter. Logoet gør også at den almindelige middelklasse familie kan identificere sig med det, men også den lidt højere klasse, som vil gå efter kvaliteten. Mums navn og logo Navnet Mums er opstået ud fra at navnet skulle få folk til at associere til noget som smager godt og som man får det rart af. Navnet hentyder derfor til at det er god mad som man får det rart af, og sammen med det enkelte design, viser det at maden også er enkel. Logoet er holdt helt enkelt med det første m som en gaffel. På billedet til venstre ses logoet helt sterilt, denne version af logoet er basen for logoet som bruges udadtil. 2

4 Logo til forretningsbrug Mums er en restaurantkæde med fire typer af restauranter, hvilket har ført til en enkel måde at vise dette på. For at bibeholde logoet og derved undgå at forvirre kunderne, har hver restaurant sin farve. Dette giver også kunderne en hurtig og nem chance for at se om de er kommet frem til den Mums restaurant de søgte. Det første logo som er blåt er kædens fiske restaurant, den blålige farve hentyder til havvand, som mange vil associeres med fisk og skaldyr. Det andet logo som er lyserødt/pink er kædens konditori, den lyserøde farve hentyder til noget sødt og syndigt, som mange vil associere med lækre kager. Det tredje logo som er orange er kædens grill restaurant, den røde farve hentyder til kød, som mange vil associere med grill og sommer. Det fjerde logo er kædens sunde restaurant, den grønlige farve hentyder til salat, som mange vil associere med noget sundt. Farverne til de forskellige logoer vil kunne variere alt efter printer- samt papirtype, dette giver derfor kun Mums designteam ret til at bruge dets logo i farver. Anden brug af logoet skal ske i den sterile version, som kun findes i sort. 3

5 Til forretningsbrug findes også et visitkort. Dette er holdt enkelt i Mums stil så kunderne hurtigt kan huske hvor visitkortet kom fra. På forsiden ses kun Mums logo, som går fra top til bund med en grå baggrund. På bagsiden ses informationer om hvor man kan finde den pågældende Mums restaurant, igen med en grå baggrund. Teksten på visitkortene skrives altid med IrisUPC. Afhængig af hvilken Mums restaurant man har fået visitkortet i vil logoets farve samt informationer være ændret. Den grå baggrund skal holdes i 20% grå. Forskellige logoversioner Logoet må bruges af Mums designteam i de fire farver, som tilhører de fire restauranter, samt den sterile version. Disse versioner af logoet må gerne skalleres, men ikke ændres i farver, form eller struktur. Dette giver derved en begrænsning af logoversioner som opretholder Mums enkelthed. Typografier ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVYZÆØ abcdefghijklmnopqrstuwvxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVYZÆØ abcdefghijklmnopqrstuwvxyzæøå Til tekst på visitkort fra Mums anvendes skrifttypen IrisUPC. Til tekst i dokumenter fra Mums anvendes skrifttypen BrowalliaUPC 4

6 Farver Farverne til det blå logo, fra venstre til højre: Hex #5500D4 #6600FF #7F2AFF #9955FF RGB 85, 0, , 0, , 42, , 85, C 266 C 266 C 265 C Cmyk 60, 100, 0, 17 60, 100, 0, 0 50, 84, 0, 0 40, 67, 0, 0 Farverne til det lyserøde/pink logo, fra venstre til højre: Hex #FF0066 #FF2A7F #FF5599 #FF80B2 RGB 255, 0, , 42, , 85, , 128, C 205 C 212 C 211 C Cmyk 0, 100, 60, 0 0, 84, 50, 0 0, 67, 40, 0 0, 50, 30, 0 Farverne til det røde logo, fra venstre til højre: Hex #AA4400 #D45500 #FF6600 #FF7F2A RGB 170, 68, 0 212, 85, 0 255, 102, 0 255, 127, 42 Bright Orange 1535 C 159 C C 158 C Cmyk 0, 60, 100, 33 0, 60, 100, 17 0, 60, 100, 0 0, 50, 84, 0 * Farverne vil se orange ud, men røde på print Farverne til det grønne logo, fra venstre til højre: Hex # #2CA02C #37C837 #5FD35F RGB R33 G120 B33 R44 G160 B44 R55 G200 B55 R95 G211 B C 7738 C 802 C 802 C Cmyk 73, 0, 73, 53 73, 0, 73, 37 73, 0, 73, 22 55, 0, 55, 17 5