Design manual 2015 Version 1.0-2015
DK-CAMP, Designmanual og visuel identitet Denne designmanual er udarbejdet i november 2013 og er løbende blevet opdateret. Den er gældende for DK-CAMP. Formålet med designmanualen er, at DK-CAMP har en klar og genkendelig profil i den samlede kommunikation. Hensigten er at skabe sammenhæng i DK-CAMP s informations- og markedsføringsaktiviteter. Anvendelsesområde Genkendeligheden i det grafiske udtryk gælder for alle medier, der anvendes i DK-CAMP, fx brochurer, powerpoints, nyhedsbreve, plakater, annoncer, brevpapir, kuverter, visitkort, hjemmeside, reklameartikler m.v. I designmanualen findes principper for, hvordan logoet bruges samt hvilke farver, der kan anvendes. De givne retningslinjer skal dels sikre organisationens profil og dels skabe rammer samt muligheder for initiativ til en større synlighed til gavn for alle DK-CAMPs medlemmer. På de efterfølgende sider vises, hvordan vi anvender vores visuelle identitet i praksis. Spørgsmål vedr. designmanualen rettet til DK-CAMP s sekretariat. DK-CAMP-sekretariatet Industrivej 5D 7120 Vejle Ø info@dk-camp.dk 1 Primær logo 7 Bildekoration 1 Pay off 8 Flag 1 Sekundær logo 9 Skiltning 2 Grafiske elementer 10 Katalogforsider 3 Farver 11 Annonceskabelon 4 Fonte 12 Plakat 5 Papirlinie 13 Fotostil 6 Mailsignatur Forening Forening + medlem
1 Primær logo Farveelementerne i vand, sol, himmel, og natur gengives i et logo inspireret af det internationale campingtegn, men kan også ses som et kryds en påmindelse om, hvor ferien skal holdes. Formålet med logoet er i større grad end hidtil, at sætte fokus på navnet. Målet er at få feriegæsterne til at nævne DK-CAMP frem for noget med et gult flag. Bomærke Bomærke og navnetræk skal følge hinanden og kan ikke bruges hver for sig. Brug som udgangspunkt altid logo i farver. Navnetræk Ved placering på farvet baggrund skal der altid hvid ramme, der følger formen om bomærket. Aldrig i hvid kasse.
1 Primær logo Bruges kun hvor dæksort er påkrævet. F.eks. Fax. Oplev Danmark
1 Pay off DK-CAMP har to pay off-versioner, som minder en del om hinanden: 1. JA TAK til Danmark 2. OPLEV Danmark DK-CAMP og DK-CAMP s medlemmer kan frit vælge pay off-version efter behov og ønske. Her beskrives ideen med de to versioner og de nærmere retningslinjer for, hvordan de to pay off må og kan bruges. Pay off: JA TAK til Danmark JA TAK til Danmark er et pay off med handling og følelser. Ja tak er et tilvalg et positivt begreb med power og selvtillid. Det giver os mulighed for at gøre JA TAK til vores aktive manifest, som kan bruges i mange sammenhænge. Det er et pay off, der ikke begrænser sig til selve campingpladsen. Det favner mere end camping, og det er meningen. Vi gør camping på en DK-CAMP til synonym med aktivt at vælge ferie i Danmark. Overvejer man ferie i Danmark, skal man automatisk tænke på DK-CAMP. JA TAK til Danmark skal være et manifest for alle DK-CAMP s medlemmer. Det handler om at vælge Danmark aktivt til og dyrke de gode stunder, der er unik for en ferie i Danmark. JA TAK til Danmark er danske jordbær, nyopgravede kartofler, at slå smut ved havet, at få vind i håret ved Vesterhavet, at hygge sig i de danske købstæder, at få naturoplevelser, duften af nybagt brød, opleve sø og skove m.m. Dette entydige budskab skal fastholdes. Derfor er det ikke tilladt at anvende pay off et i konstruerede udgaver som fx JA TAK til pluk-selv jordbær, JA TAK til sol over Gudhjem og lignende. At bruge pay off et i andre versioner vil udvande det egentlige pay off. I stedet kan den enkelte campingplads beskrive det dejlige ved pluk-selv-jordbær, og bruge den information sammen med DK-CAMP s pay off JA TAK til Danmark. Eksempel: Fyn er indbegrebet af jordbærland. I juni måned kan du købe jordbær ved de mange vejboder. Du kan også plukke dine egne jordbær. Det er en oplevelse for hele familien og vil give børnene en oplevelse af begrebet fra jord til bord. Vi siger JA TAK til Danmark. JA TAK til Danmark Når pay off et anvendes andre steder end under logoet, skrives JA TAK altid med stort. Dänemark, JA GERN! Denmark, YES PLEASE! Denemarken, JA GRAAG!
1 Pay off Pay off: OPLEV Danmark OPLEV Danmark er DK-CAMP s andet pay-off. Det kan bruges som en variant for JA TAK til Danmark. Hvilket pay off man ønsker at bruge er langt hen ad vejen et spørgsmål om smag og behag. Ligesom JA TAK til Danmark er OPLEV Danmark et pay off med handling og følelser. OPLEV Danmark er et pay off, der ikke begrænser sig til selve campingpladsen. I stedet skal det sætte fokus på camping som en fleksibel ferieform, der giver maksimal mulighed for at opleve Danmark, når man er på camping. Små og store oplevelser findes i alle egne af Danmark, og kan let kombineres med overnatning på en campingplads. Derfor skal DK-CAMP inspirere turister i ind- og udland til at opleve Danmark og overnatte på DK-CAMP s campingpladser. I modsætning til pay off et JA TAK til Danmark må OPLEV Danmark gerne kombineres med andre oplevelser fx OPLEV Danmark og naturen, OPLEV Danmark og den lokale smag m.m. OPLEV Danmark Når pay off et anvendes andre steder end under logoet, skrives JA TAK altid med stort. ENTDECKE Dänemark EXPERIENCE Denmark BELEEF Denemarken
1 Logo med pay off - Ja TAK til Danmark DK-CAMP s medlemmer må bruge DK-CAMP s logo med og uden pay off efter ønske og behov. Formålet med DK-CAMPs pay off eller slogan, er at sætte fokus på værdien ved at holde ferie i Danmark. En ferie i Danmark byder på så mange små og store oplevelser, at det er værd at huske os selv og andre på det. Pay off et i den viste form (små bogstaver) kan udelukkende anvendes i sammenhæng med logoet - dette giver mere ro i logoet og samtidig fremhæves DK-CAMP. Pay off et er her skrevet med Titillum text22l Bold. Ved placering på farvet baggrund skal der altid hvid ramme der følger formen om bomærket. Aldrig i hvid kasse.
1 Logo med pay off - OPLEV Danmark DK-CAMP s medlemmer må bruge DK-CAMP s logo med og uden pay off efter ønske og behov. Formålet med DK-CAMPs pay off eller slogan, er at sætte fokus på værdien ved at holde ferie i Danmark. En ferie i Danmark byder på så mange små og store oplevelser, at det er værd at huske os selv og andre på det. Pay off et i den viste form (små bogstaver) kan udelukkende anvendes i sammenhæng med logoet - dette giver mere ro i logoet og samtidig fremhæves DK-CAMP. Pay off et er her skrevet med Titillum text22l Bold. Oplev Danmark Oplev Danmark Oplev Danmark Oplev Danmark Pay off et i den viste form (små bogstaver) kan udelukkende anvendes i sammenhæng med logoet - dette giver mere ro i logoet og samtidig fremhæves DK-CAMP. Pay off et er her skrevet med Titillum text22l Bold. Ved placering på farvet baggrund skal der altid hvid ramme der følger formen om bomærket. Aldrig i hvid kasse. Oplev Danmark
1 Sekundær logo Som alternativ til det primære logo kan dette logo bruges.
1 Sekundær logo Bruges kun, hvor dæksort er påkrævet. F.eks. på stempel Ja tak til Danmark Oplev Danmark
1 Sekundær logo Som alternativ til det primære logo med payoff JA TAK til Danmark kan dette logo bruges. Ja tak til Danmark Ja tak til Danmark Ja tak til Danmark Ja tak til Danmark
1 Sekundær logo Som alternativ til det primære logo med payoff OPLEV Danmark kan dette logo bruges. Oplev Danmark Oplev Danmark Oplev Danmark Oplev Danmark
2 Grafisk element Det grafiske element understøtter linien i den visuelle idenditet. Elementet kan bruges i alle farver fra DK-CAMP paletten, og alle farver kan tones som vist. Her ses den primære signalfarve for DK-CAMP. 80% 60% 40% 25%
3 Farver primær Disse farver, brugt i logoet, bruges til at understøtte den grafiske linie: 65-10-100-2 90-157 46 56-32-4-0 98-135-192 C-M-Y-K RGB 93-48-0-0 6-98-178 0-13-91-2 255-208-19 Pantone 369 Pantone 7681 Pantone Pantone 3005 Pantone 129
3 Farver accent Disse farver kan bruges til at understøtte den grafiske linie 100-0-25-25 0-121-141 47-0-83-0 134-192-69 C-M-Y-K RGB 77-3-7-0 3-169-220 0-65-100-0 234-97-18 Pantone 3145 Pantone 367 Pantone Pantone3 06 Pantone 158
4 Fonte Navnetrækket DK-CAMP er skrevet med Gill Sans bold abcdefghijklmn opqrstuvxyzæøå A B C D E F G H I J K L M N OPQRSTVXYZÆØÅ 123456789
4 Fonte Overskrift og brødtekst er skrevet med TitilliumText22L a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z æ ø å A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Æ Ø Å 1 2 3 4 5 6 7 8 9 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z æ ø å A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Æ Ø Å 123456789 Anvendes i tryksager, breve, pjecer, løbesedler og annoncer. Skriften har flere snit, så der er mulighed for variation thin til xbold. Hvis skriften ikke findes, anbefales som alternativ Arial
5 Papirlinie Brevpapir. 12 mm 12 mm Industrivej 5D I DK-7120 Vejle Ø I Tlf. +45 75 71 29 62 I Fax. +45 75 71 29 66 I www.dk-camp.dk I info@dk-camp.dk Den gule bund på brevpapiret er det øverste af grafik-elementet.
5 Papirlinie Visitkort. Label til konvolut. Ønskes visitkortet versioneres på 2 sprog trykkes et sprog på hver side. Denne bagside kan bruges ved visitkort på et sprog. Hans Jakobsen Koordinator Tlf +45 7571 2960 Mobil +45 7571 2960 hans@dk-camp.dk Industrivej 5D DK-7120 Vejle Ø Tlf +45 7571 2962 Fax +4575 71 2966 www.dk-camp.dk info@dk-camp.dk Den gule bund er det øverste af grafik-elementet. Industrivej 5D I DK-7120 Vejle Ø Eksempel på label til konvelut.
5 Papirlinie Kuverter i C4 og C5. 12 mm 12 mm DK-CAMP I Industrivej 5D I DK-7120 Vejle Ø 140 mm DK-CAMP I Industrivej 5D I DK-7120 Vejle Ø 60 mm
6 Mailsignatur Med venlig hilsen/best regards Hans Jakobsen Kommunikation l Projekter l It M. 2117 2442 l hans@dk-camp.dk Industrivej 5D l DK-7120 Vejle Ø Tlf. +45 75 71 29 60 l Fax. +45 75 71 29 66 www.dkcamp.dk l info@dk-camp.dk Med venlig hilsen/best regards Lars Brandt Lejrchef l T. 9863 6375 l escamp@escamp.dk Ertebøllevej 42 l DK-9640 Farsø Tlf. +9863 6375 l Fax.+45 9863 6434 www.escamp.dk
CVR.nr. 83572116 7 Bildekoration Eksempler på brug af elementer ved bildekoration. dk-camp.dk DK CAMPING CVR.nr. 83572116 dk-camp.dk DK CAMPING www.dk-camp.dk
8 flag eller vimpel Flag 200 x 300 mm Logo centreret X X X
9 Skiltning Eksempler på standardskilt til væg (41x61cm) Husk huller til skruer - 1 cm fra kant Logo centreret X For at kunne genbruge placeringer af skilte på den enkelte plads designes skiltet i samme format som tidligere. For at udnytte skiltets format bedst muligt tilpasses logoet undtagelsesvist ved at skalere bomærket op i 155% forhold til navnetrækket. X
9 Skiltning Eksempler på skilte til f.eks. pylon Logo centreret X X X
10 Katalogforsider Eksempel på forside til campingguiden. DKCAMPing guide 2015 danske campingpladser Campingplätze 310 Dänische Deense campings danish campsites ANWB CampCard 31 000164 556341 Johan van der Wetering Amersfoortsestraa tweg 184 1272 RR Huizen IT68D3F54 1967-06-28, Amsterdam The Netherlands Ur sequist ecatis tem quam odissit. Ur sequist ecatis sunda comnis eribus maio. Saniandi ADAC-CampCard 2012 tem 2012 Ur sequist ecatis sunda comnis eribus maio. Saniandi litionsequi serae. Erat eatquo et tem unt lam ex ente est, quam et odissit. 4501 2001 1234 5678 ADAC-CampCard 2012 140264 987654321 Peter Christian Jensen Lærkevej 4 DK-3456 Campingby 12/15 www.dk-camp.dk Små Pladser city DK-CAMP eribus maio. Saniandi Ur sequist ecatis sunda comnis ADAC-Cam eribus maio. Saniandi litionsequi serae. pcard Erat eatquo et tem unt lam ex ente est, et 31 000164 556341 Max Mustermann Am Westpark 8 81373 München IT68D3F54 1967-06-28 München Deutschland Camp QUICKSTOP sunda comnis 2012 Samme lay out bruges til specialkatalog forsider. DK-CAMP Quickstop 2015 Autocampere/ Wohnmobile STELLPLATZ Campers/Camper ANWB CampCard 31 000164 556341 Johan van der Wetering Amersfoortsestraa tweg 184 1272 RR Huizen IT68D3F54 1967-06-28, Amsterdam The Netherlands Ur sequist ecatis tem quam odissit. Ur sequist ecatis sunda comnis ADAC-CampCard 2012 eribus maio. Saniandi tem 2012 Ur sequist ecatis sunda comnis eribus maio. Saniandi litionsequi serae. Erat eatquo et tem unt lam ex ente est, quam et odissit. 4501 2001 1234 5678 ADAC-CampCard 2012 140264 987654321 Peter Christian Jensen Lærkevej 4 DK-3456 Campingby eribus maio. Saniandi Ur sequist ecatis sunda comnis ADAC-Cam eribus maio. Saniandi litionsequi serae. pcard Erat eatquo et tem unt lam ex ente est, et 31 000164 556341 Max Mustermann Am Westpark 8 81373 München IT68D3F54 1967-06-28 München Deutschland sunda comnis 2012 12/15 Check in 20.00 Check out 10.00 www.dk-camp.dk DK-CAMP QUICKSTOP
11 Annonceskabelon Eksempel på annonce til magasin Harit ut prature rferum ra quibus erum acerunt fuga. OPLEV Danmark Vælg imellem 310 Campingpladser Til esti rem dolupta taquatemquos simporrovid quassi dolupta temquides esent la dem qui Usam sit que none ium ex earcit fuga. Itas doloribusam ati conseque nonse la parume net ent reperibus quo maxim a perspernatus sectore storit exeratius intur Datatemodit omni sum faccab ime il esti rem dolupta taquatemquos simporrovid quassi dolupta temquides esent la dem quia pa eic test, qui quis dolore ommod moluptur? Soloriostia sit audantis rem Taliquam, volupta sperum sum andaece pudaeptate nis nonsendaniet etusdae sitem endita necab ipsanda sincit qui cus eate simporis provit unt ut elluptam sitatem pelestis int, Ed quis nima se porioruntum quibusc imaximp orestib ernatessi quam quid ut a sam, sunti berum am facepelis magnate stiant dolo et eriam, nobis plitae perum endae adi www.dk-camp.dk Oplev Danmark
12 Plakat Eksempel på plakat Harit ut prature rferum ra quibus erum acerunt fuga. DK-CAMP rature rf erum ravi Vælg imellem 310 Campingpladser Til esti rem dolupta taqua temquos simporrovid quassi dolupta temquides esent la dem qui. Holupta taquatemquos simporrovid quassi dopta. Temsimporrovid quassi dolupta temquides esent la dem qui www.dk-camp.dk Oplev Danmark
13 Fotostil Billeder er en central del at kommunikationen og skal bruges konsekvent, således at de afspejler og underbygger det skønne ved at feriere i Danmark. Billedstilen skal understøtte DK-CAMP s pay off JA TAK til Danmark. Dvs. at billederne skal sætte fokus på de gode ferieoplevelser man kan få i Danmark - også uden for pladserne. Billederne må gerne indeholde campingvogne, telte og hytter, men bør også signalere unikke ferieoplevelser og de momenter, hvor Danmark er dejligst. Billederne skal have fokus på den gode feriefølelse fremfor faktuelle forhold.