Design Guide. 0. Introduktion 1. Baggrund 2. Designplatform 3. Layoutprincipper 4. Ressourcer

Transkript

1 Design Guide 0. Introduktion 1. Baggrund 2. Designplatform 3. Layoutprincipper 4. Ressourcer

2 Design Guide Johans Julehjerter -Visuel identitet/corporate identity/brand 0. Introduktion Formålet med guiden er at styrke virksomhedens image gennem en sammenhængende visuel identitet og gøre det lettere for samarbejdspartnere at følge den røde tråd i designet. Guiden indeholder eksempler på hvordan de grafiske elementer benyttes, samt hvilke materialer og trykformer der generelt skal efterstræbes at benytte. Til sidst i hæftet findes links til online-ressourcer såsom logo, skabeloner og eksempler, samt den opdaterede designguide. Kontaktoplysninger til spørgsmål/individuel behandling findes ligeledes sidst i hæftet. Forsiden til Klip-og-Flet gør brug af de fleste af principperne i denne guide. Til mindre luksuriøse produkter bruges som her sølv logo med hvid som baggrund, men for eks. visitkort, folder og andet materiale med blikfang som prioritet fraviger dette. 2

3 1. Baggrund 1a. Navn og identitet Johans Julehjerter er en lille virksomhed, som fint kan introduceres med en kommentar fra Johan: Jeg har flettet og designet julehjerter med stor fryd siden jeg var barn. Jeg har lavet denne virksomhed for at hjælpe og inspirere andre til at at være mere kreative med deres julepynt. Kendetegnende værdier er nærvær, hygge, kvalitet og elegance. Det er ønsket at tegne et billede af virksomhed og produkter som værende af højeste kvalitet uden at blive koldt og snobbe-fint med manglende personlighed, som eksempelvis Georg Jensen. Vi vil inspirere folk til at hygge sig med selv at folde nogle fede designer-hjerter. Der benyttes overordnet set et simpelt moderne udtryk, med et tydeligt strejf af jul. Tone of voice virksomhedens sprog er enkelt og personligt, helt nede på jorden og letlæseligt. Socialdemokratiets Rose-Julehjerte Flette-vejledning Johans Julehjerter 1. Vend delene rigtigt. skal vende så store flap til øverste rosenblad er opad. 2. Læg helt indeni. 3. Flet bund-flap ind i s spidse bund-flap. Dette kan godt drille, Det kan hjælpe at bevæge delene i forhold til hinanden. 4. Flet venstre hjørne t: både flap ovenfra og spids nedefra skal ind i. Flap ovenfra gentages på bagsiden. 5. Flet hjørnet foroven t: de to trekantede spidser er slidset så de kan bytte plads. 6. Skub det store øverste rosenblad ud over. Grib ind i hjertet ovenfra for at få fat. 7. Skub det trekantede rosenblad til venstre for midten ud over. 8. Skub firkantet rosenblad under midten over. Pas på at højre spids kommer med over de e streger : krøller papiret er der noget der sidder fast. 9. Skub det pibe-formede rosenblad nederst til venstre over. 10. Skub toppen af det øverste rosenblad ind i et lommesnit i for at låse det. 11. På samme vis låses de e streger 4 andre steder ved at udhæng skubbes under. Gentag Trin 5-11 på bagsiden. 12. Lim hank på. Hjertet er færdigt! Folde-instruktioner, hvor der til opsætningen er benyttet guidelines fra denne manual 3

4 2. Designplatform 2a. Logo Navnet Johans Julehjerter er valgt ud fra, at det sender et meget personligt signal, modsat for eks. Julehjertedesign By Rosenkilde som også blev overvejet. Logoet skal fremtræde i guld alle steder det er muligt (brug sort på meget lyse baggrunde), for at fremhæve det eksklusive udtryk. Hvis logoet anvendes uden navnetræk bruges versionen med hank og tyndt omrids eller overvej at bruge pingvinen alene. Baggrundsfarven i selve logoet kan være hvid, eller samme farve som papiret. Der må generelt ikke ændres placering af elementerne i logoet. Logoet tager sig godt ud i alle størrelser fra 1 cm, ved mindre formater benyt kun pingvinen. Respektområde/frizone - som er minimumsplads uden om logoet - vises med eksempel. Logoet har pt. ikke en version i højformat til hængende bannere o.lign. så brug evt. pingvinen. Logoet er pt. kun på dansk, en engelsk version skal laves når behovet opstår. Logo Navnetræk Respektområde Bomærket, Pingvinen med himmel og bjerge i baggrunden, har ikke meget med jul at gøre, men det er et let motiv for alle at forholde sig til og vi har valgt at bruge motivet alene på baggrund af at et flertal stemte for dette. Bomærke Johans Julehjerter Benyt helst guld på mørke baggrunde Logo uden navnetræk. Bemærk det tyndere omrids. Rund version til stempel, klistermærke eller lignende hvor man gerne vil have navnet med. 4

5 2b. Farver/farvepalette Sort (CMYK 40,40,40,100) og guld/sølv er de primære farver som altid skal dominere. Alle farver kan benyttes når de andre ikke er nok eller ikke passer. Grå kan bruges som baggrund til lyse elementer (som på disse sider) og laves som ren sort med minimum 20% opacity, (CMYK 0,0,0,20). Primære farver 2c. Typografi I de sorte områder bruges gerne mønstre i alle farver og former - de allerede brugte findes på Cloudstation. Primær font er Butler til logo og overskrifter, hvor man kan se de tynde streger i skrifttypen. Sekundær font er Georgia til steder hvor teksten skal være let læselig (praktisk talt alle steder ud over kæmpe overskrifter og logotekst/firmanavn. Georgia er lidt sammenklemt, udvid gerne en smule og brug masser af kursiv som Georgia gør sig godt i. Signatur bruges på fysiske produkter og skal gerne overlappe tekst og billeder en smule. 2d. Billedbrug/fotostil Gennemgående kendetegn ved brug af billeder: Høj kvalitet, hyggelig stemning, stilrent og uforvirrende, ensartede baggrunde, ensartede vinkler på varer, tæt beskæring, naturlige farver (dagslys, ikke glødepære), grundig fritlægning. Fotoet af Johan er som det eneste taget under glødepære, da det skal fremstå hjemligt og hyggeligt. Hvis billeder bruges som baggrund, skal de være rolige og uforstyrrende omkring logo og tekst dette er især vigtigt på tryk, på de sociale medier er det mere vigtigt at fange folks opmærksomhed. Skal der være stroke, så brug gerne 0,5 mm. 2e. Dynamisk element/femte element Den sneklædte bakke er tilpasset til at være logo-baggrund, men bruges gerne uden. Den kan trækkes og hives i til en hvis grad, så længe den ikke bliver alt for stejl eller alt for flad. 5

6 3. Layoutprincipper 3a. Paperline/tryk/publikationer Eksempler på korrekt brug af bomærke og navnetræk. Skrifttyperne er Butler og Georgia (Se under 2c. Typografi). Der bruges papir af højeste kvalitet, svanemærkning og lignende er pt. ikke prioriteret, men overvejes. Husk at normale printere ikke går til papirets kant. Flette-udfordrings-æskerne er et luksus-produkt og har derfor en sort baggrund til logoet med visuelt lir, valgt ud fra hjertets motiv og farve. Klip-og-Flet er mindre luksuriøst og har derfor sølv logo med hvid som baggrund. 6

7 Skabelonerne er uden for meget grafik, for at spare blæk når folk skal printe dem på egne printere. Venus Julehjerte Indskrevet Kvadrat Venus Julehjerte Indskrevet Kvadrat Node Julehjerte Hexatriple Fine Bølger Fine Bølger Indskrevet Kvadrat Grøn Hexatriple Indskrevet Kvadrat Når du fletter skal du vende delene så pilene peger med uret rundt om hjertet. Grøn Når du fletter skal du vende delene så pilene peger med uret rundt om hjertet. Visitkort-julehjerte! Glanspapiret fås i tre versioner, hvoraf den luksuriøse har farvet baggrund til logoet - og logoet er guld istedet for sølv. Folderen har fået en masse ekstra bakker og sne som himmel.

8 3b. Digitalt/sociale medier Eksempler på webgrafik. Der anvendes en fængende baggrund på de sociale medier, da der er hård konkurrence om folks opmærksomhed. Webadresse skrives JohansJulehjerter.dk med stort forbogstav på begge ord. signatur og nyhedsbrev designes som til de sociale medier og man skal altid huske at reklamere for hjemmesiden! Website-opbygning/struktur kan vises via flowchart og administrators mailadresse kan udleveres hvis behovet opstår.

9 3c. Udstillinger Print i stort format går efter samme regler som ved mindre tryksager og web, der skønnes fra gang til gang om der skal køres helt stilrent design, eller være mere fut i baggrunden. Vær altid opmærksom på at elementerne har en størrelse som kan tydes fra beskuer-afstand. Simpel banner med sort logo. Kan tilføjes passende mængde visuelt lir! Julemesse-banner med spraglet baggrund, god til at tiltrække opmærksomhed. 3d. Diverse Andre eksempler. Sort på lilla er korrekt, da papiret er meget lyst og guld derfor ikke ville have set lige så godt ud. Guld på hvid skal generelt undgås, men her er det en tilpas lækker prægning, til at det kan lade sig gøre. Logoet er for højt placeret. Det kan se udmærket ud med tekst og bo mærke i hver sin farve, men de skal alligevel være enten helt i sort eller guld, for at holde det genkendeligt ensartet på alle produkter. Overvej om størrelsen på grafikken tillader tekst i cirkel-logoet. Der kunne godt være lidt mere luft omkring logoet, men det går an. 9

10 4. Ressourcer Alle ressourcer findes i cloudstation, link kan tilsendes - spørg på: gmaskinen@gmail.com Hjemmesideadresse med Johans kontaktoplysninger: JohansJulehjerter.dk Opdateret designmanual: 10