VELKOMMEN TIL DIGIDEE. Hvem er Digidee?

Transkript

1 VELKOMMEN TIL DIGIDEE Hvem er Digidee?

2 Digidee og partner Digidee og Relevant 4 Media samarbejde 18 mand stærk 6 personer i København 12 personer i Helsinki Kerneområder: Ad Ops traficking Cxense Display support Native Network Consulting Programmatic Produkt portefølje: Backbone 4 Media workflow tool Tag Commander Advalidation Alenty Third Presence videoplayer Comscore consulting og rapportering Cxense SSP Cxense DMP, Insight, Display Relevant programmatic Deal ID

3 Ingen læser annoncer. Folk læser hvad der interesserer dem og nogen gange er det en annonce Howard Gossage, Advertising Hall of Fame NATIVE ADS Ny omsætning med Content Marketing

4 Sociale netværk er er stærkt repræsenteret I i Virksomheders content marketing Sociale medier Digitale nyhedsbreve Artikler på hjemmesider Videoer Foto 83% 77% 72% 64% 50% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Anvendt content marketing i % 81% 37 % 64 % 2 % 64 % 29 % # CMDK14 Content Marketing i Danmark 2014

5 Hvad er virksomhedense primære mål med content marketing? # CMDK14 Content Marketing i Danmark 2014

6 Hvordan måler virksomhederne succes? # CMDK14 Content Marketing i Danmark 2014

7 Content Marketing spend 2014 Virksomheder bruger 26 % af deres markedsføringsbudget på Content Marketing og 44% forventer at øge spend I 2015 # CMDK14 Content Marketing i Danmark 2014

8 Banneret er lidt udskældt. 85 % af alle klik stammer fra de samme 8 % af brugerne Hver 5 bruger anvender adblockers Høje kreative produktionsomkostninger En trediedel af inventory er snyd og svindel Tim Berners Lee synes banneret er noget skrammel Inkonsistente målemetoder for succes Væksten i banneromsætningen flader ud Inventory vil blive begrænset med krav om viewability Cookien er ved at uddø som tracking af brugeren Artikler funder på Digiday.com, Mediapost.com, Adage.com, m.v.

9 Advertising is going native.

10 Na-ti-ve ad-ver-ti-sing FORM Native ads matcher det visuelle design og look and feel er som det omliggende indhold FUNKTION Native ads skal opføre sig i overensstemmelse med sidens brugeroplevelse, og fungerer ligesom sidens redaktionelle indhold.

11 Native Ad styles Social Native Ad Native Display Ad Native Display Ad Her på Yahoo - vertikal Her på Facebook newsfeed Her på Forbes - mobile

12 Sponsored Content

13 Potentialet Native Advertising Revenue (US) Desktop and Mobile Source: BI Intelligence estimate, Interactive Advertising Bureau

14 Potentialet Display Advertising Revenue (US) Desktop and Mobile Source: BI Intelligence estimate, Interactive Advertising Bureau

15 Vurderes også værdifuldt Survey: Sponsored Content Adds Value to Site Experience Percentage Who Say Sponsored Content Adds Value to Site Experience Source: Edelman Berland, Interactive Advertising Bureau

16 IAB Quality Assurance Guidelines (QAG) Taxonomy Arts & Entertainment Automotive Business Careers Education Family & Parenting Health & Fitness Food & Drink Hobbies & Interest Home & Garden Law, Gov t & Politics News Personal Finance Society Science Pets Sports Style & Fashion Technology & Computing Real Estate Shopping Religion & Spirituality Travel Uncategorized

17 Performance display vs mobil Benchmark: Desktop Display 0,09 % Kilde: polar benchmark analysis

18 Performance display vs mobil Benchmark: Desktop Display 0,09 % Kilde: polar benchmark analysis

19 IAB mener at Native er den 3. vigtigste parameter for udvikling af mobil markedsføring 1 2 3

20 Performance display Noget indhold performer bedre end andet Kilde: polar benchmark analysis

21 Benchmarks på indhold Hvilke badges performer bedst? # kreativer i en kampagne? Hvor mange karakterer i titlen? Hvem producerer det kreative? Kilde: polar benchmark analysis

22 Benchmark user experience Brug samme font som dit indhold Flere annoncer virker bedre end en Hvilken placering klikker bedst? Kilde: polar benchmark analysis

23 Trends Hvilken retning vil Native Advertising tage i de kommende år? Uddrag fra Business Insider: NATIVE ADVERTISING REPORT, November 6 th 2014 Native advertising tiltrækker sig stor interesse fra annoncørerne Social networks vil tage den største del af kagen Native display ads, vil øge deres markedsandel og hente ind på Display Sponsored content får også en del attention Native ads har bedre klik-effekt end traditional display Native Ads virker godt på mobil, er mindre intrusive og billigere i produktion Brugerne er generelt positive overfor native advertising

24 Native Ads er det nye sort! Udfordringen Sociale medier løber med display-omsætningen Alle publishers har en udfordring med at balancere udbyttet mod brugeroplevelsen. At øge antallet af bannere, kan gøre et site mere profitabelt, men det er på bekostning af brugeroplevelsen. Redaktionen synes ikke altid at det er etisk/korrekt/pænt at blande annoncering med indhold Der er ikke danske standarder for Native Ads Uden en koordineret indsats får medierne længere vej til at skabe ny omsætning

25 Digidee Native Network Løsningen Digidee faciliterer en Native advertising portal til oprettelse af Native Display Ads (widgets) Ensartet standardisering let tilgængelighed Annoncens stil følger layout og funktionalitet for det website den vises på Distribution af 24 indholdskanaler (IAB standard) Sælges af Digidee (kanaler) til demand sources Kan sælges af netværkets medlemmer (eget site/kanaler) Native på mobil kan være løsningen for at skabe mere omsætning

26 Kom godt igang med Native Advertising

27 Har du en Native Ads guideline? Hvad siger interne retningslinier? Hvad siger Forbrugerombrudsmanden? Reklame må ikke udformes således at den opfattes som redaktionel tekst, den skal opfattes som reklame! Det skal tydeligt fremgå hvem som står for markedsføringen! Specielle vilkår for markedsføring overfor børn og unge? Sørg for at annoncen er relevant. Arbejd med udformningen, relevans, tilbud og indhold for at øge interessen hos målgruppen. G PG PG-13

28 Nem implementering

29 Leverings algoritme Sidens relevans Brugeradfærd Ad server vælger annonce Højeste ecpm XML inventory Checker højere budmulighed Annonce udvælges og leveres Kombinationen s præference leveres

30 ANBEFALEDE AD UNITS IN-STREAM MOBILE IN-STREAM BELOW ARTICLE MOBILE BELOW ARTICLE SIDE RAIL MOBILE ANCHOR AD UNIT EXIT BOUNCE CONTENT DISCOVERY

31 Hvad leverer Digidee? BRANDED WHAT S THIS FORKLARING TIL BRUGEREN FLEKSIBEL OPDATERING AF SITES OG KODER - FULL-SERVICE

32 On-Boarding Workflow Tilmeld dit site via vores Selv-Service Portal Digidee godkender Publisher & Site Find og opret så mange Widget koder der er brug for Max 1 arbejdsdag Koden sendes til Publishers Hent Widget koden i Digidee portalen eller 4 4

33 Promoted Video

34 Afregningsmodeller CPC Content discovery Instream Siderail In image In App / In Game Anchor ad unit CPM Sponsored content In stream video (eller ecpv)

35 Digidee Native Network Et netværk af danske kvalitets sites Der forventes høj dækning af danske internet brugere (+50 % inden 1. maj 2015) Der forventes en høj kvalitet på indhold 24 IAB kanaler (Fx biler, sundhed, kultur, investering, mode, etc) Fleksible salgsmodeller Publisher kan sælge på egne sites Publisher kan sælge på andres sites (kanal) Den enkelte publisher kan selv styre om andre må sælge på sitet eller ej

36 Advertiser API ANDRES INDHOLD DANSK NETVÆRK + INTERNATIONALT SALG DIT INDHOLD DIGIDEE PARTNER SALG EGET SALG Indsaml kreativer (Image, Headlines, Description, LP Link) Upload kampagner & placeringer via API Vi godkender annoncer inden for en arbejdsdag Dine annoncører kan købe dine NativeAds, så vel som netværkets (tilvalg)

37 Milepæle for Digidee Native Eget salg normalisering 3ie parts data aktivering Programmatic salg 10/4 launch Vi går live 22/4 Markedsføring starter 10/3 portal åbner for publisher Generere widgets Implementere Soft launch Første supply partnere tester 25/2 Kick-off

38 Markedsføring Sponsorat på Danish Internet Award hvor vi får mulighed for at adressere: medier, annoncører, medie- og reklamebureauer Blogindlæg, white papers, seminarier, etc Pressekampagne Udarbejdelser af standarder i Danske Mediers Teknik Udvalg

39 Hvorfor Digidee Native Network? Hurtig og effektfuld salg af mobil display Effektiv markedsføring med bedre appeal for brugerne Større rækkevidde ved kanal salg Central fokus på at opbygge marked decentral fokus på at opbygge erfaringer til at tage salg indenbords Stærk teknologi, som benytter content optimering, behavioral optimering og cross platform optimering Stærk partner til at udnytte data og RTB

40 Fik du guldkornene med? Skab mere effekt på din mobile markedsføring og synergi med din desktop offering Gør dine egne erfaringer og bliv en del af et kvalitetsnetværk Øget brugerengagement Mere effektive klikrater Tag din andel af social marketing budgettet fra SOME Vi skubber markedet i gang publisher har minimal indsats Banneret stagnerer - Generer ny omsætning på det nye sort

41 Tak for interessen! Otto Neubert Founder Mobil: Digidee ApS Because of the benefits provided to both advertisers and publishers above- average performance for advertisers, and lessintrusive ads for the publishers we think that native display will be the fastest-growing native ad format in terms of revenue through 2018 Mark Hoelzel, BI Intelligence