Sponsorrapport 2011/12

Transkript

1 Sponsorrapport 2011/12 1

2 SPONSORATETS NAVN: Sponsorat af Ekstra Bladet Skolefodbold KUNDE/SAMARBEJDSPARTNER: Haribo Lakrids A/S KONTAKTPERSON PÅ EKSTRA BLADET: Mette Werge Whitt 2

3 Turneringen blev afviklet fra august 2011 til april spillere deltog i turneringen I alt deltog hold 839 drenge- og 660 pigehold 861 skoler fra hele landet, det svarer til 54% af alle inviterede skoler 3

4 Pigefinalen Kolind Centralskole vs. Nexø Skole 4

5 Finalerne blev spillet i Parken den 26. april 2012 og blev overværet af tilskuere, mod i Finalekampene blev vist direkte på TV-2 fra til Pigernes finalekamp stod mellem Kolind Centralskole og Nexø Skole. Kampen fik i gennemsnit seere, en fremgang på i forhold til sidste år. Drengens finalekamp stod mellem Hunderup Skolen og Ellemarkskolen. Den fik i gennemsnit seere, en fremgang på i forhold til sidste år. 5

6 Drengefinalen Hunderup Skolen vs. Ellemarkskolen 6

7 Sponsorat 7

8 Haribo er hovedsponsor for Ekstra Bladet Skolefodbold. Haribo aktiverer sponsoratet gennem udlevering af en fidusbamse til den spiller, der har udmærket sig i ved hver kamp på hvert hold i samarbejde med Ekstra Bladet. Ved hver kamp registreres Haribo Lynmål, som er den spiller der scorer kampens første mål. Der registreres ugentlig top 10 og inden finalerne trækkes en vinder blandt alle uge vinderne. Vinderen vinder en VIP tur til finalen i Parken inkl. transport. I år trak Haribo både en drenge og en pigevinder, som begge blev præsenteret på scenen af Voice-værterne. Under turneringen sponserer Haribo diverse præmier, som udloddes via skolefodbolds hjemmeside og Facebook gruppen Skolefodbold. Ydermere udleverer Haribo en kasse med små poser Haribo ved hver kamp. De samples af Ekstra Bladets referent. I anledning af jubilæet udskrev Haribo konkurrencen Sammenholdsprisen, hvor to skoler hver kunne vinde kr. til understøttelse af sammenhold på skolerne. Ved finalerne var Haribo aktive ved sampling foran Parken, ved konkurrence i Fan-zone Speed-cage og med Haribo Guldbamsen. 8

9 9

10 Eksponering af sponsorat Eksponering af logo på alle materialer (tilmeldningsfolder, referenttøj, labels, brevpapir osv. se bilag) Eksponering af logo i Ekstra Bladet, hver gang vi har skrevet om Skolefodbold Eksponering af logo på elektroniske bander ved finalen i Parken (samlet set svarer det til 32 minutters eksponering) Eksponering i annoncering for finalen (flyer, plakat til klubber) Medafsender på vores jubilæumstillæg, samt eksponering i annonce i tillæg (Optaktstillæg , finaleprogram udkom i 8000 eksemplar samt finaletillæg 27.04) Eksponering i helsidesannonce for næste års turnering, der var trykt i finaleprogram der blev omdelt i Parken til publikum Takke annonce i jubilæumstillæg, der udkom med Ekstra Bladet og som blev udsendt til fodboldklubber i storkøbenhavn Klappepap hvor Haribo var omtalt. Produceret i eksemplarer Eksponering på VIP-invitationer Eksponering i Fanzone (Haribo speed-cage. Logo på hegn 7* 350cm = 24,5m sammen med øvrige sponsorer) Eksponering af logo på skolefodboldens site :(ekstrabladet.dk /skolefodbold) Eksponering på storskærm i Parken Præmier leveret til konkurrencer Eksponering via skolefodboldens Facebook 10 side

11 Sponsoreffekt: Annoncer i avisen ekstrabladet.dk Eksponering under turneringen Undersøgelse af sponsoreffekt og vurdering af turneringen generelt 11

12 Som et led i sponsoratet har Haribo afviklet dele af mediepakke Online: Haribo har haft en kampagne på ekstrabladet.dk/skolefodbold. Samlet har kampagnen fået eksponeringer og er blevet set af personer. Haribo har stadig en portion af pakken til gode, som aftales nærmere 12

13 Som et led i sponsoratet har Haribo afviklet mediepakke Print: To helsidesannoncer, der har givet en GRP på 11,9 samt en helside i finale tillægget, som udkom på finaledagen i 8000 eksemplarer. Hver annonce har givet Haribo en opmærksomhedsværdi* på 65%. Det vil sige af Ekstra Bladets læsere har beskæftiget sig med Haribos annonce. Yderligere har Haribos logo været eksponeret på fælles annoncer både helsiders samt mindre annoncer for skolefodbold Annonce nr.* Dato Sideplacering Størrelse Antal påvirkninger** GRP*** Annonce august 2011 sporten Helside ,7 Annonce april 2012 Sporten Helside ,2 I alt ,9 *Opmærksomhedsværdien angiver hvor mange procent, der angiver at have læst annoncen, helt delvist eller som læste annoncen kort på overskift eller illustration og er udregnet som et gennemsnit. (kilde: ekstra basen) * Annoncen er at finde i bilagene **Antal påvirkninger = Oplaget på indrykningsdagen X det gennemsnitlige antal læser pr. eksemplar på den givende dag ***GRP = (Antal påvirkninger/antal personer på 13 år eller derover) X

14 ekstrabladet.dk 14

15 Sidevisninger sæson / Besøg sæson /12 Uge 17 (finalen i Parken) Uge 42 (efterårsferie) / / / Uge 42 (efterårsferie) / / /12 Under hele turneringen har der i alt været sidevisninger på sitet for skolefodbold. Haribo logoet var eksponeret på samtlige sider. Gennemsnitligt har der under turneringen været besøgende, hvilket er en stigning på 36% sammenlignet med sidste år. I uge 43 var der et peak med besøg, hvilket er over flere besøg end samme uge i

16 Facebook Samlet set er der medlemmer i Facebookgruppen Skolefodbold. Det er en stigning på 35% siden sidste år. Der har i gennemsnit været daglige brugere på Facebook siden, flest den 9. februar med daglige brugere. Her blev der lagt 15 billeder op af de skoler, der havde deltaget i kredsfinalerne. Billederne blev sammenlagt vist gange I forbindelse med finalen i Parken den 26. april var der livlig aktivitet i Facebookgruppen. I dagene april 2012 blev der postet et indlæg fra fans gange. Samtidig var der besøg på ekstrabladet.dk/skolefodbold på finaledagen (mod besøg på finaledagen sidste år). 16

17 10000 Daglige brugere på Facebook dec daglige brugere (oplad af billeder fra 10 kampe i sepokt 2011) 9. feb daglige brugere. (opload af 15 billeder fra kredsfinalerne) aug sep okt nov dec jan feb mar apr-12 17

18 Turneringen 18

19 Under turneringen er både spillere og holdledere eksponeret for Haribo ved: Logo på alt udsendt materiale Logo på referenternes beklædning Logo i Ekstra Bladet, hver gang der er blevet skrevet om Skolefodbold Logo på skolefodbold hjemmesiden i hele sponsorperioden. Haribo har et større logo end de øvrige sponsorer Diverse gevinster til konkurrencer Sampling af Haribo miniposer ved alle kampe Haribo lynmålskonkurrence gennem hele turneringen Logo på fidusbamse, der uddeles ved alle kampe Logo på fairplay håndklæder Eksponering i Fanzone (Haribo speed-cage) Logo på hegn i fanzone Annonce i invitation til skolerne Annonce i deltager folder Annonce i diverse skolefodboldtillæg 19

20 20 Haribos VIP-lounge til Haribos lynmålsvindere

21 Ved finalen i Parken var de tilskuere eksponeret for Haribo ved: Elektroniske bander langs banen, med samlet tv eksponering på 32 minutter Under finalerne kørte en præsentation på storskærmen, hvor Haribo logo blev vist Reklamefilm vist før finalerne på storskærm Haribos guldbamse Klappepap samplet rundt på alle pladser med konkurrencer fra sponsorer The Voice værterne havde det med på scenen og satte gang i at lave larm med det. Haribo event team med sampling Præsentation af de to lynmålsvindere fra scenen Logo på spilledragterne (et drengehold og et pigehold) De hhv (drengefinalen) og seere (pigefinalen), der fulgte finalerne på TV 2 blev eksponeret for Haribo ved de elektroniske bander langs banen samt via logo på spilledragterne. 21

22 Haribo havde 8 eksponeringer af et minuts varighed pr. halvleg. Således 16 eksponeringer pr. kamp. Samlet fik Haribo 32 eksponeringer, svarende til 32 minutters eksponering på TV 2. 22

23 Effektmåling 23

24 Ekstra Bladet Skolefodbold er unik idet den bringer sammenhold til skolerne på tværs af klasse-skel. Skolen stiller et hold med elever fra forskellige klassetrin, og ofte gives klassekammerater og elever fra skolen lov til at overvære kampene. Sammenholdet går igen som en stærk værdi i de lærer- og elev-udsagn vi modtager i vores årlige analyse. 24

25 Ekstra Bladet har gennem turneringen gennemført en undersøgelse med det formål at dokumentere effekten af sponsoraterne samt evaluere skolefodboldturneringen generelt. Undersøgelsen er gennemført blandt personer, der har besøgt Skolefodboldhjemmesiden eller skolefodboldgruppen på Facebook. Hovedparten af respondenterne er spillere (30%) eller tilskuere (23%). Undersøgelsen er gennemført af WEBPOL i perioden 31. august 2011 til 5. maj I alt har 352 personer deltaget i undersøgelsen 25

26 Generel vurdering Samlet set vurderes Skolefodbold rigtig positivt 96% synes turneringen er rigtig god eller god (97% af spillerne) Blandt spillerne er den væsentligste årsag til skolefodbold er godt: 1. At det give et godt fællesskab/sammenhold (med 32%) 2. 20% har angivet, det er sjovt 3. fri fra skole samt kæmper mod andre skoler begge med 12%. 4. Endelig er finalen i PARKEN også en væsentlig årsag til liking med 9%. 26

27 I effektmålingen er følgende undersøgt: Generel vurdering af turneringen Uhjulpet og hjulpet kendskab til Haribo som sponsor Holdningen til Haribo generelt 27

28 Udpluk af uredigerede citater. Grunden til at jeg synes skolefodbold er så sjovt er fordi, at man får lov til at spille fodboldkamp mod en skole man ikke rigtig kender, og ikke nok med det er det gode ved kampens slutning, at side og drikke Carlsberg sport og spise Haribo slik. Jeg synes at Ekstrabladet - skolefodbold lader skolerne ''bygge bro'' mellem dem. det er jo rart at kende andre skoler, og deres spiller. Når det er der bliver uddelt gaver af skolefodbold bliver spillerne motiveret og mere glad. Ekstrabladet - Skolefodbold er verdens bedste konkurrence jeg har kendt! TAK! Den er god fordi man får mulighed for at dyrker noget sport, men samtidig på et konkurrerende niveau. Det er en god mulighed for at lære sine kammerater bedre at kende, og skabe et sammenhold omkring skolen. DET BARE SJOVT!!! Det har været meget sjovt at spille. men vi røg dsv. ud her forleden / kirsebærhaven - syntes det var en fair spillet af begge hold var ikke selv inden i langt tid. men syntes det var fortjent de vandt de spillet klart bedst. Jeg syntes turneringen er god men både møder gamle venner og nye venner. Et specielt sammenhold bliver skabt. De mange tilskuere får sommerfuglene til at vende i maven, men nervøsiteten spiller sammen til en god gang fodbold. Nogle er gode, andre er måske knap så gode. Man føler hele skolen forventer nået af en, og får dermed et selvtillids "punch". Og så det selvfølgelig sjovt at spille fodbold, måske møde nogle venner, muligvis få fri fra skole og ikke mindst vinde. Fordi det bare er godt fundet på, at man kan spille fodbold med sin skole. Det er SUPER hyggeligt og rigtig sjovt og være med, og hvis bare man har vundet 2 kampe, begynder man og tage det rigtig seriøst, og vil gøre alt for at vinde. Man kan mærke, at alle skoler får op i det, og kæmper for at nå til Parken. 28

29 Kendskab Kendskab til Haribo sponsorat (blandt alle respondenter) 100% 90% 90% 80% 70% 60% 50% 78% 53% 58% 65% 71% 40% 30% 20% 10% 0% Uhjulpet erindring Hjulpen erindring 11/12 10/11 09/10 29

30 Kendskab 100% 90% 80% 70% 78% Kendskab til Haribo sponsorat (blandt alle respondenter og spillere) 82% 75% 67% 90% 65% 95% 92% 73% 60% 50% 51% 53% 56% 40% 30% 20% 10% 0% Base alle: 2012: 295; 2011: 595 Base spiller: 2012: 211 ;2011:177 Uhjulpet Hjulpet Alle (2011/12) Alle (2010/11) Spillere (2011/12) Spillere (2010/11) Gennemsnitligt kendskab 30

31 Effektmåling kendskab Blandt de spillere husker 82%, at Haribo er Skolefodboldsponsor, når de spørges uhjulpet. Det svarer til, at ca spillere kender sponsoratet. I 2009/10 lå andelen på 75%, altså er der sket en stigning på 7%-point. Blandt alle adspurgte, der uhjulpet erindrer Haribo som sponsor, ligger andelen på 78%. I forhold til sidste turnering er det er en signifikant stigning på 25%-point. Den hjulpne erindring er på 95% blandt spillerne. Det er en stigning på 3%-point i forhold til sidste år. Blandt alle er andelen på 90%, hvilket er en signifikant stigning på 25%-point. Sammenligner vi med tallene fra sidste år, oplever vi en signifikant stigning blandt alle adspurgte og en mindre stigning blandt spillere. En årsag hertil er, at sidste år var næsten halvdelen(47%), af de adspurgte tidligere deltagere, forældre eller andet og altså ikke aktive i dette års turnering. I år udgør denne andel kun 25%, hvilket er på niveau med Sammenlignes kendskabsgraden med 2009 ses der ligeledes en signifikant stigning både i uhjulpet og hjulpet kendskab på hhv. 20%-point og 19%-point. 31

32 Holdning 100% Holdning til Haribo (blandt alle respondenter) 90% 80% 70% 60% 62% 61% 50% 44% 40% 35% 30% 26% 28% 20% 10% 0% 14% 9% 7% 2% 3% 2% 3% 1% 0% Meget godt Godt Hverken godt eller dårligt Dårligt Meget dårligt 11/ / /10 32

33 Holdning Holdning til Haribo (blandt spillere) 100% 90% 80% 70% 68% 73% 60% 59% 50% 40% 30% 20% 26% 32% 21% 10% 0% 6% 6% 5% 0% 1% 1% 0% 1% 0% Meget godt Godt Hverken godt eller dårligt Dårligt Meget dårligt 2011/ / /10 33

34 Holdning Synes meget godt / godt om Haribo 100% 90% 90% 89% 80% 70% 68% 60% 61% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Kendskab til virksomhed er sponsor Ej kendskab til virksomhed er sponsor Base kendskab: 318 (11/12),384 (10/11) Base ej kendskab: 34 (11/12), 211 (10/11) 11/12 10/11 34

35 Effektmåling holdning Generelt er holdningen til Haribo meget positiv, 88% af alle adspurgte synes meget godt eller godt om Haribo. Dette er en signifikant stigning på 9%-point siden sidste år. Blandt spillerne er andelen, som synes meget godt eller godt om Haribo på 94% mod 91% sidste år. Deles alle respondenter op i to grupper: dem der kan huske Haribo og dem, der ikke kan (hjulpet kendskab) og ses der på holdningen til Haribo blandt de to grupper, er holdningen markant bedre blandt dem, der kan huske sponsoratet (90%), end blandt dem, der ikke kan (68%). Heri skal det bemærkes at kendskabsgraden til Haribo er så høj, at der kun var 34 respondenter, der ikke kunne huske Haribo Der har således været en klar positiv effekt af sponsoratet 35

36 Aktivering 100% 95% Kendskab til slik efter kampen er fra Haribo (Blandt alle respondenter og spillere) 100% 99% 99% 90% 85% 80% 77% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Alle Spillere 2011/ / /10 36

37 Aktivering 100% Kendskab til Haribo lynmål (blandt alle respondenter og spillere) 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 32% 41% 28% 20% 18% 10% 0% Alle Spillere 2011/ /11 Base alle: 2012: 295; 2011: 595 Base spiller: 2012: 211 ;2011:177 37

38 Aktivering Som sliksponsor har Haribo et højt kendskab på sponsoraktivering. Alle de adspurgte spillere har angivet, at Haribo uddeler slik efter kampen. Det er et enkelt procent point bedre end sidste år. Af alle adspurgte (spillere, tilskuere m.v.) ligger andelen på 95%, hvilket er en stigning på 18%-point siden sidste år. Sammenlignet med 2009 ses der en stigende tendens (+10%-point) til at flere husker Haribo som sliksponsor. Haribo har således fået sit navn solidt plantet i erindringen af ikke mindst spillerne, men også blandt tilskuere, tidligere deltagere og andre. Som sponsor af lynmål er Haribos kendskab også stigende. 32% af alle har angivet Haribo som sponsor af denne konkurrence. Det er en signifikant stigning på 14%- point siden sidste år. Blandt spillerne udgør andelen der har angivet Haribo 41%, mod 28% sidste år. 38

39 Motion 4,60 4,31 Seriøsitet 4,54 Motion 4,22 Seriøsitet Sundhed Familie Sundhed Familie Vurdering af værdier blandt alle (2011/12) 4,18 3,21 3,07 3,08 3,22 2,54 2,54 3,83 3,86 Hyggeligt 5 4,53 4 4, , ,44 4,62 Konkurrence Hyggeligt 5 4,41 4 4,25 2 2,33 1 3,16 3,95 4,61 Venner 4,22 3,92 4,09 4,30 Kvalitet 4,67 Socialt samvær 4,68 Sjovt Haribo 2011/12 Ekstra Bladet 2011/12 Vurdering af værdier blandt alle (2010/11) 4, ,52 Konkurrence 3,83 4,53 Venner 4,11 3,81 3,94 4,25 Kvalitet 4,56 Socialt samvær 4,65 Sjovt Haribo 10/11 Ekstra Bladet 10/11 39 Respondenterne har vurderet hvordan de synes ti navngivne værdier passer på henholdsvis Haribo og Ekstra Bladet. Det er afbilledet i de to grafer til venstre. Hvor 5 er lig meget godt og 1 er lig meget dårligt. Punkterne er et gennemsnit af alle besvarelser. (Base 352 (2011/12) og 595 (2010/11)) Generelt er der i år flere der synes de navnegivne værdier passer godt på Haribo. Det ses ved at den blå cirkel har flyttet sig ud mod højre side Hyggeligt og kvalitet er de to værdier flest synes passer meget godt på Haribo. Hyggeligt er steget til 4.53 fra 4,41 og kvalitet er steget til 4,50 fra 4,25 Sjovt og Socialt samvær er de værdier flest synes passer godt på Ekstra Bladet Haribo får tilført særlig meget værdi fra Ekstra Bladet via værdierne motion og sundhed - det ses af afstanden mellem den blå og røde graf. Det ligger på niveau med sidste år Ekstra Bladet og Haribo komplementere hinanden mindst med værdierne Familie og hyggeligt. Her er afstanden dog blevet forøget siden sidste år. Hvor Familie var 3,15 og nu er 3,55. Hyggeligt er steget fra 4,25 til 4,30

40 4,66 Motion 4,38 Seriøsitet 4,69 Motion 4,28 Seriøsitet Vurdering af værdier blandt spillere (2011/12) Sundhed 3,94 Familie 3,77 4,21 3,27 2,63 Hyggeligt 5 4,59 2,39 1 3,04 2 2,49 1 2,80 0 3,18 2,94 4 4, ,59 4,74 Konkurrence Hyggeligt 5 4,55 4 4,34 3,42 4,12 4,32 Venner 4,66 4,02 4,26 4,36 Kvalitet 4,73 Socialt samvær 4,75 Sjovt Haribo 2011/12 Ekstra Bladet 2011/12 Vurdering af værdier blandt spillere (2010/11) Sundhed Familie 4,31 3 4,67 Konkurrence 4,13 4,30 Venner 4,69 3,88 4,17 4,40 Kvalitet 4,65 Socialt samvær 4,84 Sjovt Haribo 10/11 Ekstra Bladet 10/11 40 Ses der på blandt spillerne er værdierne vurderet lidt anderledes. Spillerne er mere positive overfor både Haribo og Ekstra Bladet end når der ses blandt alle. Det er afbilledet i grafen til venstre. Hvor 5 er lig meget godt og 1 er lig meget dårligt.. Punkterne er et gennemsnit af alle besvarelser. (base211 (2011/12), 177 (2010/11)) Blandt spillerne er det også værdierne Hyggeligt og kvalitet flest synes passer meget godt på Haribo. Men det er også de to værdier hvor Haribo og Ekstra Bladet komplementere hinanden mindst. Haribo får tilført særlig meget værdi fra Ekstra Bladet via værdierne motion og sundhed - det ses af afstanden mellem den blå og røde graf. Dog er andelen der mener sundhed passer godt med Haribo og Ekstra Bladet faldet fra 2,43 sidste år til 2,30 i år Afstanden er en smule mindre, når der ses blandt spillere end når der ses blandt alle. Blandt spillerne ses det, at den blå graf er større end den røde på værdien familie. Her tilfører Haribo således Ekstra Bladet værdi. Denne afstand er blevet forøget siden sidste år da færre er enige i at værdien passer på Ekstra Bladet

41 Bilag 41

42 Opstartstillæg 27. august 2011 Oplag Jubilæums tillæg 10. april 2012 Oplag Finaletillæg 24. april 2012 Oplag genoptrykt til finaleprogram i 8000 eksemplar Finale reportage tilæg 27. april 2012 Oplag april 2012 Live streaming på ekstrabladet.dk besøg og sidevisninger på finaledagen Som skolefodbold sponsor fås meget eksponering ud over sponsorkroner: I turneringsperioden er der hver lørdag artikler om skolefodbold som også er tilgængelige på ekstrabladet.dk. Ekstrabladet.dk er det største danske nyhedssite, når der måles på antal besøg og er i daglig kontakt med læsere. På print har Ekstra Bladet daglige læsere. Når der tages højde for dobbelt dækning er Ekstra Bladet hver dag i kontakt med forskellige personer. Ovenstående er et lille udsnit af de eksponeringer Haribo har fået som sponsor ud over mediepakken Artikel om skolefodbold 14. april 2012 Oplag

43 Bilag Invitation til skolerne 43

44 Bilag side 2 af invitation 44

45 Bilag fast eksponering på ekstrabladet.dk /skolefodbold i hele turneringsperiode. - Eksempel på Haribo konkurrence 45

46 Bilag print annoncering 46

47 Bilag klappe pap 47

48 Bilag Annonce for finalen Den viste annonce for finalen var i Ekstra Bladet som en halvside seks gange før finalen (den og 26 april) Annoncerne har hver i sær haft en opmærksomhedsværdi* på 59%. Det vil sige af Ekstra Bladet læsere har beskæftiget sig annoncen pr gang. To gange har annoncen været en helside (22 og 24 april). Den har haft en opmærksomhedsværdi* på 65%. Det vil sige af Ekstra Bladets læsere har beskæftiget sig med annoncen for finalen *Opmærksomhedsværdien angiver,hvor mange procent, der angiver at have læst annoncen, helt,delvist eller som læste annoncen kort på overskift eller illustration og er udregnet som et gennemsnit. (kilde: ekstra basen) 48