Overblik. Opbygning af planche. Brand & identitet. Mellemkritik. Program 14. maj

Transkript

1 Overblik Program 14. maj Opbygning af planche Brand & identitet Mellemkritik

2 Tekst til planche

3 Persona Tekst til planche Karina Kristensen 33 år København Økonomichef hos MellemStort ReklameBureau A/S Bor med sin kæreste gennem 3 år Ingen børn Overblik Karina er 33 år gammel og bor med sin kæreste, Markus, i en 3-værelsers lejlighed i Frederiksberg, København. Parret har ingen børn og har heller ingen planer om at skulle have det inden for den nærmeste fremtid. Ikke fordi, de ikke har overskud til det, men det har blot ingen interesse. Vi Overvej målgruppen har jo vores fisk, plejer Karina at sige. Desuden elsker Karina at arbejde. Hun sætter stor ære i at gøre tingene ordenligt og har ofte svært ved at slippe de projekter hun er i gang med. Derfor bliver hendes arbejdsdage også ofte lange. Hun er en dreven, engageret og fremfor alt selvstændig kvinde. - Hvem Dagligdag er målgruppen for produktet? Til hverdag vågner Karina tidligt; ved 6-7 tiden. Hvis vejret er til løber hun gerne en kort tur inden morgenmaden. Hun tager altid hendes mp3-afspiller med når hun løber. Hendes playliste består hovedsageligt af klassiske klaverkoncerter og mere moderne jazz. På det sidste har hun lyttet en del til Norah Jones. Morgenmaden består af en portion A38 med frugt og müsli. Hun er sjældent på kur, men går alligevel op i, hvad hun spiser og vil gerne føre en sund tilværelse. Da hun efter 25 minutters kørsel ankommer til kontoret, tager hun en kop kaffe og går i gang med - Hvordan signaleres det i skrifttyper? arbejdet. Hendes job består af stillesiddende kontorarbejde foran computeren, men i løbet af en uge har hun også en del møder med medarbejdere, kunder og samarbejdspartnere. Hun er udadvendt af natur og ofte den der fører ordet til disse møder. I dag skal hun mødes med en

4 Tekst til planche Målgruppen er også bedømmere der skal kunne aflæse jeres evne til at kommunikere og visualisere Dette er ikke en reklame plakat! Tag jer selv seriøst

5 Tekst til planche Størrelser Undgå at forklarende tekst bliver for stor Oftest mellem 10-12pt (evt 14), men prøv at printe ud på 2xA3 ere (i reel størrelse) Kontraster og balance Hvorfra skal det kunne læses?

6 Fonte Det er muligt at hente fonte på (Primært til logo eller overskrift)

7

8

9 Tekst farver Farveguides fra Adobe:

10 Faldgrupper når der printes Tips Teksten skal være lidt tydeligere når den er på sort -tjek udskriften fra trykkeriet. Husk at arbejde i CMYK og gemme i CMYK Gem i pdf 3mm bleed (træk billeder over kanten)

11 Opbygning af plancher

12 Overvej blikfang Opbygning af planche Hvordan skal din planche læses? -Hierarki og kontraster (størrelser og farver) -Grid Læseretning Dybde Fokus punkter

13 Lav grid og hjælpelinjer Grid og alignment Linjer og systemer Husk at holde tekster udfra hinanden Brug alignment tool

14 Grid layout Ligelig fordeling Ligelig balance i felterne Peger mod centrum Understøttes af forsvindingspunkt i centrum

15 Grid layout Flere felter Som vi så på nogle styleboards

16 Rules of third Indirekte grid 9 felter

17 Circular layout Cirkler og ovaler Brug circler og ovaler til opdeling af felter

18 Z layout Referencer Tekst til vandrette linjer Arbejder med diagonalen

19 Perspective Layout Forsvindingspunktet Placering af vigtige elementer: 1. Foran forsvindingspunktet 2. Mod forsvindingspunktet 3. Modsat forsvindingspunktet < Foran punktet

20 Perspective Layout Forsvindingspunktet Placering af vigtige elementer: 1. Foran forsvindingspunktet 2. Mod forsvindingspunktet 3. Modsat forsvindingspunktet < Understøtter/mod punktet

21 Perspective Layout Forsvindingspunktet < Modsat punktet

22 Navngivning

23 Navngivning Et godt navn kan... A name can: _ Achieve separation from your competitors _ Demonstrate to the world that you are different _ Reinforce a unique positioning platform _ Create positive and lasting engagement with your audience _ They allow companies to bond with their customers to create loyalty _ They have a symbolic association that fortifies the image of a company or a product to the consumers

24 Navngivning Tips Undgå navne der er: - Generiske Eks. Computer Makers - Svære at stave eller udtale Eks. Live Ventures - Ligner eksisterende navne Eks. MiPhone - For lange Eks. International Organisation of Coffee Tasting Aficionados

25 Navngivning Don t be a copycat Kopier ikke eksisterende brand navne Hold jer fra legendariske navne

26 Navngivning Typer Functional Names Laveste fællesnævner for navngivning. Oftest opkaldt efter en person, generaliserende i sin beskrivelse af hvad firmaet er eller gør, eller reference til produktets funktionalitet.

27 Navngivning Typer Real Words Navngivning baseret på eksisterende ord, der får en ny værdi i den nye brug. Disse navne er ikke deskriptive, så de spiller i stedet på en metafor eller indirekte association.

28 Navngivning Typer Real Misspelled Words Disse navne er almindelige ord der er fejlstavede for at gøre dem distinkte.

29 Navngivning Typer Compounds Disse navne består af to ord der er sammensat til et. Trykket ligger oftest på det første ord. Der kan godt være mellemrum mellem ordene. To ord der tilsammen skaber et nyt ord En simpel måde at skabe et nyt ord på

30 Navngivning Typer Blends Disse navne består af to dele, hvoraf minimum den ene del er genkendelig. Vær forbeholden overfor at bruge denne metode Wikipedia (Wiki+ encyclopedia)

31 Navngivning Typer Phrases Disse navne følger normale regler for sammensætning af ord De to ord (eller flere) udtales som i en normal sætning, selvom de er sammentrukkede

32 Invented Names Disse navne er skabt uden reference til eksisterende ord Navngivning Typer

33 Navngivning Typer Abbreviations Er en forkortning af ord eller fraser Ofte, men ikke altid, består de af bogstaver eller en gruppe bogstaver taget fra ord eller sætninger. QANTAS Queensland And Northern Territory Aerial Services

34 Navngivning Typer Udseende Det visuelle udtryk i navnet Udtryk når bogstaverne står sammen

35 Navngivning Kriterier 7 kriterier 1. Særpræg -Det må skille sig ud 2. Kortfattethed -Det skal være kort 3. Egnethed -Det skal passe til virksomhedens formål 4. Aflæseligt - Nemt at stave og udtale 5. Tiltalende - Det skal føles godt når du siger det 6. Udvidelig - Skal støtte sig til storytelling, både skriftligt og visuelt 7. Beskyttelig - Det må ikke bygge på varemærker der er beskyttet

36 Fremkalder det et image? Et godt navn skaber et positivt billede hos forbrugeren Navngivning Typer Vs.

37 Boombox (Logitech) Live 5 / Lounge 8 (Libratone) Beolit12 (Bang & Olufsen) SoundScene (Imagine Acustics) NS2 Air (NOCS) Fidelio AirPlay: SoundAvia/Primo (Philips) SoundSphere (Philips) Homeshare Airplay (Sony) RoomGroove Air (Klipsch) Zeppelin Air (B&W) Powerful Sound (LG) On Beat (JBL) Navngivning Eksisterende navne

38 Brand/Identitet

39 Brand Positionering

40 Brand Positionering

41 Brand Opfattelse

42 Logo/ Grafisk Brand 5 råd Simpelt Tidløst Huskbart Alsidigt Relevant

43 Logo Simpelt Let genkendelighed Huskbart Alsidigt

44 Logo Du husker Bygger på det simple som du let husker Effektivt gennem simpelt, omend relevant logo

45 Logo Tidløst Effektivt med et tidløst design, der holder i 10, 20 eller 50 år

46 Logo Tidløst

47 Logo Udvikling af logoer over tid

48 Logo Alsidigt Et effektivt logo kan varrieres alt efter hvilke medier det er tiltænkt Kan det: - Printes i en tone? - Printes på størrelse med et frimæske? - Printes på størrelse med en plakat? - Printes modsat i farverne? - Bruges både på horisontal som vertikal opsætning

49 Logo Relevant Skal det være selvforklarende? Meningsdannelse gennem association til produkt/service/firma

50 Logo What NOT to do

51 Logo Relevant

52 Mellemkritik