Privat forbrug (Gennemsnitlig stigning 2,66% p.a.) Fremtidens helse-information. Jesper Bo Jensen, ph.d. Fremtidsforsker.

Transkript

1 Fremtidens helse-information Jesper Bo Jensen, ph.d. Fremtidsforsker Privat forbrug (Gennemsnitlig stigning 2,66% p.a.) Mængdeindeks Kilde: Danmarks Statistik 1

2 Megatrend: Rigdom Umættelig efterspørgsel efter sundhed Før i tiden var man sund og rask - fremover bliver sundhed gradueret på samme måde Hvor sund er man? Skadelige stoffer - røg, alkohol, mad, forurening etc. Sunde aktiviteter - motion, mental genopladning, almene tilstand Kravene til sundhed vokser eksplosivt Nye problemer: Eks. psykologhjælp Nye behandlinger bliver et krav: Parkinson, bevægapperatet etc. Den todelte verden Tæthed Høj kvalitet til lav pris Unikke eller helt særlige produkter A B 2

3 Megatrend: Bipolære forbrugere Forbrugerne slår igennem på efterspørgselssiden: Stærkt voksende marked for kopiprodukter Stærkt voksende marked for alternativ distribution af medicin herunder også mere tvivlsomme kopiprodukter Midtermarkedet forsvinder i vores del af verden Der er også et stærk voksende marked for meget dyr medicin af unik kvalitet Demographic development Norway Middelprognosen % -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Kilde: Statistisk sentralbyro,

4 Demographic development Sweden (prog 2008) % -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Kilde: Danmarks Statistik, 2007 Demographic development Denmark (prog 2008) % -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Kilde: Danmarks Statistik,

5 Demographic development Finland (prog 2007) % -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Kilde: Danmarks Statistik, 2007 Megatrend: Ældre befolkning Mere fokus behandling og sundhed Stigende udgifter til medicin og sundhedssektoren Medicinindustrien vokser kraftigere end resten af økonomien Et bredere normalitetsbegreb vi vil ophøre med at dokumentere medicins virkning på en gennemsnitning 35 år mand Individualiseret medicin 5

6 Hvad er vi bange for? Pludselig død blandt de nærmeste Klimaeffekten og vandforurening Kræft og andre dødelige sygdomme Miste livs-evner: Hukommelse, kraftig overvægt, stress, overfald, skilsmisse, utroskab Familie og børn rammes Dårlig ryg Lavest: Kaput maskine, strejke, fyring og utæt tag Livets nye faser Barndom Teenager Forældre Alderdom 2030 Unge De frie 1 Seniorer De frie

7 Autoritetstroen er forsvundet på sundhedsområdet Vi tror ikke længere på politikere Heller ikke på bankdirektører Eller på skolelærere Vi tror ikke på lægen Eller på hjemmesygeplejen Vi er blevet vores egen autoritet på vores egen sundhed Der er hver dag nye eksempler på, at man trodser lægernes anbefalinger Men vi tror på omsorg og nærhed.. Det sker ikke på alle områder eksempel børneopdragelse En normal patient eller klient om føje år Har været på nettet og fundet diagnosen Debatterer løbende behandlingen med tandlægen Har fundet andre steder i udlandet Har allerede ved første behandling kontaktet advokat, alternative behandlere, bank, forbrugerstyrelsen, sundhedsstyrelsen mv. Respekt ja det er noget lægerne skal have overfor patienten, ikke omvendt 7

8 Fra sygdom til sundhed: Udvidet efterspørgsel Mere end sundhed i fremtiden - den udvidede efterspørgsel Vi vil ikke bare være sunde Vi vil være perfekte Medicinerede raske to udgaver Hjerteproblemer bliver til en krav om et perfekt hjerte Gynækologiske problemer bliver til et krav om 100% funktionalitet (måske 120%) Fordøjelse, velvære og yderligere krav Konkurrenter: Alt det andet vi køber På patientsiden vil der være et umætteligt behov for behandling Sundhed for borgeren og brugeren Der er stor forskel på at være borger og bruger Borgerne ønsker så høj en kvalitet som muligt i form af oplevet kvalitet Dvs. i den offentlige debat og i omtalen af sundhedssystemerne Bedømmelse af kvaliteten fra familie og venner Iscenesættelsen af kvalitet og service vigtig Brugerne klienter & patienter ønsker at få den størst. mulige behovsopfyldelse Det er ofte noget helt andet Eksempelvis kaffesnak frem for rengøring Er generelt mest tilfreds med plejepersonalet Fremover bliver kvalitet at blive i stand til at fortsætte livsbanen 8

9 Det virtuelle og de unge Dokumentationsbehov og medier Meget mere information om sygdomme om tilstede på alle medieplatforme bøger, internet i alle formater, SMS hurtig kontakt, GPS (er jeg i nærheden af et sundhedscenter) Dialog med sundhedspersonale og videnseksperter Det bliver et kæmpe vækstområde 9

10 Megatrend: Globalisering Vidensproduktion flytter fra den rige del af verden Ingeniører, softwareudviklere, analytikere får hårdere konkurrence Medicinalfirmaer vil flytte udvikling og test til lande med billigere og hurtigere adgang til forsøg Udlægning af analyse- og dokumentationsopgaver til Indien, Kina og lignende lande Megatrend: Digitale revolution Dokumentation kan være til stedet hvor som helst når som helst Viden bliver frembragt af den person, der behandler informationen dvs. i stigende grad hos end-user Al dokumentation på engelsk nutidens latin Arbejdsformen blandt end users bliver ændret de kan arbejdet med viden online overalt Nettet forsvinder og bliver en selvfølge databaser ligeså (?) 10

11 Sektorens strukturudvikling Konsolidering og fortsat større enheder som følge af forkortet udviklingstid og skrappere regulering Der mangler endnu egentlige medicinalske konglomerater eller giganter Nye konkurrenter fra en global verden og med løsere hjemlig regulering En brancheglidning over mod sundhed, functional food, terapeutisk mad og medicinproducerende planter og dyr Dokumentationsbehov til industrien og lægerne Knowledge property hvordan vil de store tidsskrifter fremover opfatte ejerskabet til viden Åbne databaser eller alt lukket og betalingskrævende Hvor mange lande vil acceptere dette? Hvordan står verden i forhold til sanktioner? Den fortsatte kamp om medicin globalt: Kan vi stadigt forsvare, at man ikke behandler sygdomme på grund af mangel på penge? Vidensdeling i fremtiden er det et globalt krav eller kan virksomhederne stadig hævde deres rettigheder over hele kloden 11

12 Faktor 1 øko vækst Scenarie 4 Global Kamp Scenarie 1 Global Medicin Scenarie 3 Os og Dem Scenarie 2 De store vinder Faktor 2 Global konflikt niveau Scenarie 4: Global kamp Scenarie 1: Global Medicin Høj vækst BRIC øko udligning værdikamp Blokke af globale firmaer mange mellemstore Kopister dræber, patentsystemer afvikles Krav om vidensdeling ved produktsalg forskning reduceres Markedsdifferentiering udvikle produkter på andres viden copyrights brydes dagligt Videndeling i øer dokumentation som dekryptering, mange sprog, intern viden nedprioriteres Scenarie 3: Os & Dem Moderat OECD vækst kamp om værdier i verden ideologisk modstandslommer Kraftig konsolidering med lægefaglig opdeling Rettigheder søges sikret ingen etik Forskningen stjæles, vidensfrihedskæmpere Monopoler på visse markeder Tidsskrifter vidensbaser men fri viden cirkuleret på andre sprog forskere hopper af Hermetisk lukkede vestlige firmaer viden købes mange sprog, intern viden afgørende Høj vækst BRIC & vestlig etik og værdier Store globale firmaer og åbenhed for forskning Etikken af stor betydning for renomé - åbenhed om forskning Mere samarbejde om forskning copyrights blødes op Vidensprog er engelsk - etiske grundregler Meget viden via åbne kilder Scenarie 2: De store vinder Moderat vækst OECD 3. Oliekrise vestlige værdier og etik Rettigheder i centrum etik på nogle områder Pligter for forskning monopoler for de store firmaer den genetiske kode kan købes Tidsskrifterne og vidensbaserne vinder Forskere sælger viden viden strategisk vigtig Sprog engelsk viden købes, intern viden frembringes, vidensspredning bremses Dokumentarister for forretningsmæssig viden 12

13 It s the economy, Stupid: Credit Crunch Nedtur i Norge Det er svært og dyrt at låne penge Det er først lige begyndt I undgår ikke at byggeboblen brister Vender ikke før 2010 Creative destruction - J. Schumpeter Værdier skal ødelægges med passende mellemrum og skabe grundlag for ny vækst Valutazonen skaber større udsving Kunne forudses og forebygges blev det ikke Vi er mest sandsynligt på vej i denne retning scenarie 2 Scenarie 2: De store vinder Moderat vækst OECD 3. Oliekrise vestlige værdier og etik Rettigheder i centrum etik på nogle områder Pligter for forskning monopoler for de store firmaer den genetiske kode kan købes Tidsskrifterne og vidensbaserne vinder Forskere sælger viden viden strategisk vigtig Sprog engelsk viden købes, intern viden frembringes, videnspredning bremses Dokumentarister for forretningsmæssig viden 13

14 Ny bog om forbrugere: Jesper Bo Jensen Dalgas Avenue Århus C E jbj@fremforsk.dk T M