Employer branding og jobannoncer

Transkript

1 Employer branding og jobannoncer Guidelines Regionshuset Viborg Koncern Kommunikation Opdateret

2 Job- og employer branding koncept Region Midtjylland har et koncept for jobannoncer og employer branding, som skal bruges på tværs af regionens arbejdspladser. Det er vigtigt at få fortalt historien om at arbejde på regionens arbejdspladser samtidig med at annoncerne fremstår i et ensartet design. Der er derfor udviklet et koncept med en række standardskaber til Jobannoncer Employer branding/ imageannoncer Bannerannoncer Jobhjemmesiden: midtjob.dk Desuden kan der udvikles særlige annoncer til specielle behov efter aftale med Koncern Kommunikation. Konceptet kan ligeledes bruges til foldere, sociale medier, messestande mv. På intranettet kan du finde annoncestrategi og retningslinjer for annoncering i regionen. Et job med hjerne og hjerte Det gennemgående element i brandingen er regionens payoff "Et job med hjerne og hjerte", som går igen i annoncerne og på hjemmesiden. Eksempel på brugen af "Et job med hjerne og hjerte", hvor der er henvisning til midtjob.dk Faglige profiler er det bærende element Det er medarbejdernes engagerede historier om, hvordan det er at arbejde i regionen, der er det bærende element i annoncerne og på jobhjemmesiden. Til hver medarbejderhistorie er der knyttet henholdsvis "et hjerneord" og "et hjerteord" samt et fast afmelding "Det er mit job", som skaber sammenhæng. På kan du møde alle de faglige profiler. Eksempel på bannerannonce med hjerne hjerteord og afmelding "Dit er mit job". Side 2

3 Grafiske elementer i annoncer Typografi Region Midtjylland har sin egen speciel-designede typografi: Midtsans. Den specifikke størrelse på typografierne fremgår af skabelonerne og vil være afhængig af størrelsen på annoncerne. Størrelsesmæssigt vil teksten altid være visuelt hierarkisk opdelt i forhold til hinanden således: Overskrift i rød bjælke (midtsans regular), negativ på midtrød Profiltekst (midtsans regular), sort Payoff (midtsans bold), negativ i bjælke Jobtitel (midtsans bold), midtrød eller sort Underoverskrift til jobtitel (midtsans bold), sort Mellemrubrik (midtsans bold), sort (samme størrelse som underoverskrift til jobtitel) Brødtekt (midtsans regular), sort Topbanner I alle annoncer er der en topbanner, som består af et medarbejderfoto og et rødt banner med en tekst med de to hjerne og hjerteord og afmeldingen "Det er mit job". Bundbjælke med payoff og webhenvisning I bunden af alle annoncer er der en afmelding "Søg et job med hjerne og hjerte på midtjob.dk". Payoff'et: Et job med hjerne og hjerte vil altid fremstå som negativ tekst i bordeaux bjælke med web henvisning. Rammer Annoncer skal have en tynd sort ramme. Logo Logoet står på linje med bundbjælken i print annoncer. På bannerannoncer er logoet indarbejet i bannerannoncen. Region Midtjylland har klare regler for brug af logo, hvilket skal overholdes til alle tider. Reglerne kan du finde i designguiden på RM s hjemmeside design.rm.dk Fotos I annoncer og bannere er der et foto af medarbejdere. I topbannere på annoncer er medarbejderne typisk afbilledet med portræt mens i større branding annoncer er medarbejderne afbilledet i fuld figur med baggrund fra deres arbejdsplads. Fotos kan både bruges i annoncer eller separat på hjemmesider mv. Side 3

4 Imageannoncer med medarbejderhistorie Eksempel på imageannonce i bredformat Eksempel på imageannonce i højformat Eksempel på imageannonce i 176x250 mm Side 4

5 Brandingannonce med flere jobs Eksempel på imageannonce med jobvisning (176x250 mm) Side 5

6 Eksempel på imageannonce med jobvisning (131x300 mm) Side 6

7 Korte jobannoncer Korte jobannoncer bruges til annoncering af stillinger i aviser og fagblade, som ikke er lederstillinger. Der er plads til cirka 600 anslag i avisannoncer og anslag i annoncer til fagblade. I annoncen skal der være Overskrift med stillingsbetegnelse Arbejdssted (hospital/institution, geografi) Gerne kontaktoplysninger og ansøgningsfrist Enkelt jobannoncen 89x115 Enkelt jobannoncen 89x157 Side 7

8 Lang jobannonce Lange jobannoncer bruges til lederstillinger. Side 8

9 Samleannonce med flere stillinger Har man flere stillineger kan de samles i en annonce. Side 9

10 Bannerannoncer Bannerannoncer bruge på en række forskellige medier. Bannere kan både laves til generel employer branding for alle regionens stillinger eller i forbindelse med konkrete kampagner eller stillingsopslag. Bannere kan enten være på én eller flere sider og er bygget op af: to hjerne hjerte ord afmeldingen "Det er mit job" et "call to action": Det vil ofte være "Søg et job med hjerne og hjerte på midtjob.dk" Logo Eksempel på generel branding banner i bredformat på én side (format 1200x200 pixels) Eksempel på generel branding banner i bredformat på to sider (format 930x180pixels) Side 10

11 Eksempel på generel branding banner på to sider (format 300x250pixels) Eksempel på generel branding banner i højformat på en side (format 160x600 pixels) Side 11

12 Annoncering på sociale medier Annoncekonceptet kan også bruges på sociale medier. Eksempel på en opdatering på LinkedIn. Side 12

13 Eksempel på kampagne for akutområdet Konceptet kan også bruges til konkrete annoncer og kampagner. Hospitalsenhed Vest har brugt konceptet til en kampagne for akutområdet med eget billede og egen historie. Ønsker man at bruge konceptet til særlige opgaver skal dette koordineres med Koncern Kommunikation. Side 13

14 Fotos og persongalleri Employer branding konceptet er baseret på medarbejdernes faglige historier. Du kan finde de faglige profiler på Persongalleriet vil løbende blive udbygget og det er muligt at foreslå nye medarbejdere til persongalleriet. Side 14

15 Jobhjemmesiden: Midtjob.dk På jobsiden kan jobsøgere finde alle regionens jobs og her fortælles historien om at arbejde i regionen gennem medarbejdernes fortællinger. Se mere på Side 15

16 Budskabsplatformen Budskabsplatformen er grundfortællingen om, hvordan det er at arbejde i regionen. Den tager udgangspunkt i regionens værdier, ledelses og styringsgrundlag, analyse af regionen som arbejdsplads og interviews. På midtjob.dk er historierne foldet ud bl.a. under punktet "Bliv en del af Region Midtjylland" Hjerne og hjerteord I konceptet har vi taget udgangspunkt i en række hjerne og hjerte ord. Her er nogle eksempler. Side 16

17 Side 17