Share With Care. RettighedsAlliancen 2014

Transkript

1 Share With Care RettighedsAlliancen 2014

2 Interesseorganisation Repræsenterer ca kreative Louis Poulsen Lighting A/S IFPI Danmark Dansk Artist Forbund KODA Nordisk Copyright Bureau Dansk Musiker Forbund Producentforeningen Foreningen af Danske Videogramdistributører Danske Filminstruktører Foreningen af Filmudlejere i Danmark/FAFID Forlæggerforeningen Danske Skønlitterære Forfattere Journalistforbundet UVBA Danske Dramatikere Dansk Skuespillerforbund Gramex CopyDan Billedkunst Brancheforeningen For Undervisningsmidler

3 Strategisk platform Brugere Bagmænd

4 Omfang

5 Guide og vejlede brugeren

6 Flyt fra Gået fra at tro vi bare skal have lovlige løsninger At bare de lovlige løsninger findes, så skal brugerne nok bruge dem At det virkelige problem er, at rettighedsbranchen ikke vil på nettet At bare brancherne dropper at fastholde de gamle modeller og kaster sig over de nye, så løser det problemet At alt BARE handler om TILGÆNGELIGHED For så skal brugeren nok flytte sig

7 Flyt til Gået til at forstå, at de lovlige tjenester findes Udfordringen er nu, at få brugerne til at finde og bruge de lovlige tjenester (for det gør de ikke eksklusivt) At rettighedsbranchen arbejder på at skabe forretning på nettet At det ikke handler om gamle modeller og nye modeller At TILGÆNGELIGHED er mere end blot produkter på lovlige tjenester

8 Tilgængelighed? VEJEN TIL PRODUKTET (guide, nudge, synlighed, håndhævelse) + EKSISTENSEN AF PRODUKTET (man skal kunne få det lovligt) = TILGÆNGELIGHED

9 Hvordan finder brugeren vej et eksempel Googlesøgning: Download + film + lovlig. 2 kr. Download + film + gratis. 500 kr.

10

11

12 Tvangsægteskab til kærlighedsforhold Hvad skete der? Vi opnåede en fælles opfattelse af; 1. Hvad problemet er 2. Et fælles sprog for at italesætte udfordringen, uden at pege på hinanden 3. Et fælles syn og forståelse for brugeradfærd 4. En fælles platform til at kommunikere på 5. En fælles opfattelse af, hvordan man skal gribe problemet an

13 Mennesker elsker oplevelser. Og vi elsker at dele. Lad os hjælpe hinanden med at opleve og dele med omtanke.

14 Traditionel kampagne Adfærdsdesign Viden versus normer

15

16 Restskat UK effekt af adfærdsdesign Vi kan sagsøge dig 94% betaler til tiden 9 ud af 10 i dit postnummer betaler til tiden Over 93% i din gade betaler til tiden 68% 73% 79% 83%

17 Hvad gjorde vi

18 Positive budskaber giver positiv adfærd Budskaber om positiv adfærd blandt forbrugere Adfærdsdesign Det handler mest om normer, ikke viden eller holdninger Services og venlige puf, ikke moraliseren eller trusler Fjern, henvis og oplys Vi repræsenterer og skaber en ny norm Interessenter står sammen og skaber ny mainstream

19 KOMMUNIKATION AKTIVITETER CAMPS UNDERSØGELSER

20 Et eksempel på adfærdsdesign og et nudge BLOKERINGER

21 4 VÆRDIER

22 UPS! Du har prøvet at få adgang til en hjemmeside, som indeholder materiale, der krænker kunstnerens ophavsret. Derfor er internetudbyderne blevet pålagt at blokere for adgang til siden. Vi vil opfordre dig til at bruge nogle af de mange muligheder for lovlig deling af film, musik mm. Du kan se en samlet oversigt på

23 Statistik for trafik

24 Aprilsnar

25 LISTEN PÅ LOVLIGE TJENESTER

26 Fra Kasper: Fucking Facister Det her ACTA, CISPA, SOPA pis i har gang i her burde stoppes. Hvad fanden bilder I jer ind, at lukke for sider, fordi I mener jeres mening om fildeling er den rigtige. Jeg ser også at I har en politiker med i logen.fy for fanden, fucking facister. Få jer et liv i stedet for at påtvinge andre jeres syge agenda. Efter standardsvar, svarer Kasper: USA USA USA!! FAAAAAACISSSMEEE!!

27 Endnu et eksempel på adfærdsdesign og nudge WEBPUF

28 27

29 28 De fleste 79 % (bla del) valgte at forlade siden uden yderlige aktivitet. En del 1,5 % (Grøn del) læste om forsøget 3,5 % (Orange del) gik derefter ind for at se hvilke lovlige tjenester der kunne benyttes. Resten 16 % (Gul del), ignorerede kommunikationen og fortsætte ind pa de ulovlige torrent sites.

30 Og det samme kan vi gøre på YouTube!

31 Sådan kan vi adfærdsdesigne den film du ledte efter var en ulovlig kopi. Find den i stedet her 33 Vil du vide hvorfor den er fjernet, så klik her

32 Nudgeprincip Blokering popup Youtube Nedtagninger Stop/fjern Henvis/guide Guide til hvor du kan finde produktet Listen Direkte links Share With Care informationsside Mails, og anden information Oplys/info

33 1 OPFATTEDE NORMER OG VIDEN - Undersøgelse og venligt puf i én

34 1

35 24 Mit lovlige forbrug Andres lovlige forbrug

36 1 Hvad er ulovligt? De unge ved langt mere om, hvad de ikke må, end hvad de godt må. Hvad er lovligt? Mange unge tror, at alle former for deling er ulovligt.

37 1 Hvilke rettigheder har du med dit materiale, som rettighedshaver? Når de unge bliver bedt om at forholde sig til ophavsretten på eget materiale, er deres viden om lovgivningen større end ellers.

38 3 96% er enige i, at rettighedshavere bør beskyttes og få penge for deres arbejde 42% opfatter det som acceptabelt at downloade indhold ulovligt til eget brug

39 3 Antipiratgruppen Piratkopierer Fildeling Kulturbarometret

40 februar 02 maj 02 august 02 november 02 februar 03 maj 03 august 03 november 03 februar 04 maj 04 august 04 november 04 februar 05 maj 05 august 05 november 05 februar 06 maj 06 august 06 november 06 februar 07 maj 07 august 07 november 07 februar 08 maj 08 august 08 november 08 februar 09 maj 09 august 09 november 09 februar 10 maj 10 august 10 november 10 februar 11 maj 11 august 11 november 11 februar 12 maj 12 august 12 november 12 februar 13 maj 13 august 13 november 13 Mere om kulturbarometeret Værdiladet ideologiske debatter til mere prisorienterede pragmatiske diskussioner

41 Undervisning Oplysning og digital dannelse Straffesager IPR task force Bagmænd Domæne beslaglæggels e Europol/SØIK Fjerne indhold og dæmme op for spredning Civile sager Bagmænd Erstatning Regulering af adfærd Blokering af sider Oplysning og nudging Principsager og lovgivning Nudging Adfærdsdesign Innovationsfo rum og netværk Dialog forum Mellemmænds rolle og ansvar for en lovlig værdikæde

42 Det store flyt I 2011 drømte vi om at kunne få en mere nuanceret dialog i et bedre debatklima, Og det har vi dag Faktisk ser vi et helt paradigmeskifte: Fælles opfattelse af udfordring Debatklima Politisk flyt

43 Afrunding SWC-viden om brugeradfærd Vi kan påvirke adfærd Viden driver ikke læsset Adfærd er ikke styret af holdning snarere omvendt Vi er drevet af normer Vi skal gøre det nemt og enkelt at finde vej til de lovlige produkter Undgå at fremprovokere negative normer

44 Tak Maria Fredenslund Leder af rettighedsalliancen