KOMMUNIKATIONS- POLITIK, STRATEGI og PLAN SOCIALE MEDIER FORÅR 2013

Transkript

1 KOMMUNIKATIONS- POLITIK, STRATEGI og PLAN SOCIALE MEDIER FORÅR 2013

2 Og hvorfor skal vi nu have det?? Du skal kunne analysere en problemstilling og udvælge egnede undersøgelsesmetoder til at besvare spørgsmålet. Du skal kort kunne redegøre for relevante videnskabsteoretiske, logiske og etiske aspekter og problemer i informationsindsamling, -bearbejdning og -analyse. Du skal kunne vælge og bruge grundlæggende statistiske metoder og begreber i praksis. Du skal kunne gennemføre en undersøgelse og vurdere resultatet. Du skal være i stand til at fremstille et notat om problemstillingen og resultaterne og mundtligt redegøre for dem på en situationstilpasset måde. (Eksempelvis lave en kommunikationsplan eller udkast til denne og kunne argumentere for den i forhold til kommunikationssituationen). Du skal kende de grundlæggende metodiske og formidlingsmæssige tanker og kunne benytte dem i praksis. Du skal kunne tilpasse en kommunikativ henvendelse til en specifik modtagergruppe. Du skal kunne redegøre for retorikkens forarbejdningsfaser og anvende dem i praksis.

3 Kommunikationspolitik - skal sikre, at virksomheden kommunikerer ensartet og gennem de rigtige kanaler. - Skal kommunikeres ud i organisationen Følgende målgrupper skal politiken tage hensyn til: Kunder - eksisterende og potentielle. Interessenter - samarbejdspartnere, aktionærer og potentielle ansøgere. Presse - relevante medier og frivillige organisationer. Ansatte og ledelse.

4 Kommunikationsstrategi En strategi er overordnet og tegner rammen Den overordnede kommunikationsstrategi skal identificere og beskrive de kommunikationsmæssige konsekvenser af virksomhedens strategi, de retningslinier (politikker), som virksomhedens kommunikation skal føre. Webstrategi, kommunikationsstrategi, virksomhedsstrategi etc. (Ofte inkorporeret i hinanden)

5 Redskaber PESTEL-analyse Benchmarking Best Practice SWOT Kvalitatative kvantitative undersøgelser

6 Kommunikationsplan En plan er specifik og fylder på med indhold En kommunikationsplan er et redskab til at styre efter, når der er mange personer/målgrupper involveret. Fx hvis man står med et større projekt eller skal formidle noget over en bestemt periode. (se røde punkter næste slide).

7 Hvad er en kommunikationsplan? Når man arbejder med indsatser, der berører andre mennesker, interessenter, så er det vigtigt, at man kommunikerer det ud til de relevante folk. En kommunikationsplan giver et overblik over, hvilke elementer, der er relevante at inddrage i formidlingen af den pågældende indsats. Forandring Sammenlægning Krise/fyring MUS-samtaler Implementering Ny identitet (visuel) Værdier og visioner Daglig ledelse

8 Hvad indeholder en kommunikationsplan? Baggrunden for indsatsen De overordnede budskaber, som I ønsker at få bragt frem Mål for kommunikationen Analyse og prioritering af interessenterne Valget af målgruppe(r) delbudskaber Medier/værktøjer Tidsplan Budget Succeskriterier, som kan evalueres og måles evt. under mål for kommunikationen

9 Kommunikationsmodel Baggru TID BUDGET

10 Eksempel på skema fra Lederweb.dk

11 Målgrupper (fra Økonomistyrelsen)

12 Brug af kommunikationskanal (fra Økonomistyrelsen

13 Roller og ansvar for kommunikationen (fra Økonomistyrelsen)

14 Midler og medier Vurder de enkelte medier ud fra fx: Styrke, svaghed og egnet til Eks: Gå hjem møder Internt notat Intranet Personaleblad Nyhedsbreve

15 Midler og medier, 2 Og hvad så med de sociale medier??

16 Blender- føring

17 TNT Express

18 B Netværk Storytelling elationer Bryder med traditionen/ forventningen

19 Og hvad er nu det for noget spas, sagde chefen Viral - bliver spredt som en virus Skaber noget, der florerer på nedet/sociale medier Spændende og overraskende Storytelling RelaIoner og netværk Man skal turde give slip!

20 Paradigmeski+

21 Paradigmeski+

22 Paradigmeskiftet Før (og nu): Handel med viden, produkter og ydelser for penge. Big issues: Copyright/patent/agentur Forretningshemmeligheder Nu (og i fremtiden): Deling af viden for synlighed, troværdighed på forventet efterbevilling Big issues: Free og Long tail Word of mouth Prosument (sammentrækning af "producent" og "konsument ) Push i stedet for pull Praksisfællesskaber Groundswell En social tendens, hvor folk bruger teknologier til at få de ting, de har brug for, fra hinanden, i stedet for at få dem fra traditionelle institutioner som fx virksomheder.

23 Tendenser 1. The Pull Society (Content Marketing) 2. The Social Revolution (Social Commerce) 3. The Visual Turn (Pinterest /Instagram) 4. The New Involvement (Nudge /Gamification) 5. The Mobil Internet 6. Cross media / Cross platform 7. The Internet of things / Big data

24 Digital kommunikation Haug og Ebbesen: Lyt til elefanterne, side 14

25 Content 4.0 Content MarkeIng

26 Social Commerce/Starbucks

27 Kilde:

28 DefinIon på nudge "Et nudge er et forsøg på at påvirke menneskers valg og adfærd i en forudsigelig retning og i overensstemmelse med deres reflekterede præferencer uden at begrænse deres valgmuligheder eller ændre afgørende ved handlingsalternativernes omkostninger, hvor omkostninger forstås som økonomi, tid, besvær, sociale sanktioner, o.lign. (Pelle Guldborg Hansen & Andreas Maaløe Jespersen)

29 Ram fluen

30 Tror I, der lugter her?

31 Nudging og trafik

32 Sociale normer

33 GamificaIon

34 Big data Infografik, der viser et udsnit af den enorme dataproduktion, der foregår på nettet alene. Grafen peger på, at der hvert minut bliver uploadet 48 timers YouTube-video, foretaget to millioner Google-søgninger, sendt over Twitter-beskeder, skabt 571 nye websider og downloadet apps. Det er hvert minut, og det er bare et lille udsnit af den samlede dataproduktion. Kilde: Brian Due, Big data er the big issue,

35 Big Data og Obama

36 Big Data, Barack og Budweiser

37

38 Summeøvelse: Skriv to ting ned, som I kan bruge i jeres arbejde og/eller som har givet stof til eftertanke