Børn og medier. Public Service konference, Danmarks Radio 14. sept Birgitte Tufte, professor, dr.pæd. CBS

Transkript

1 Børn og medier Public Service konference, Danmarks Radio 14. sept Birgitte Tufte, professor, dr.pæd. CBS

2 Disposition At være barn og ung i dag Børns opvækst med medier og forbrug Perspektiver på fremtiden

3 Barndommen er krympet KGOY = Kids grow older younger

4 En fælles medie- og forbrugerkultur? Globalt. 11årige i New York, Madrid og København går i de samme tøjmærker, lytter til den samme musik, sender sms på de samme mobiltelefoner, kommunikerer via Messenger og Facebook, drikker cola og spiser samme slags burgere. Principielt har disse 11-årige et større kulturelt fællesskab med jævnaldrende på den anden side af kloden end med deres egne forældre eller bedsteforældre. Nationalt Forskelle i Danmark m.h.t. social og uddannelsesmæssig baggrund, værdier og økonomi

5 Internetadgang i danske familier 1997: 8% 2000: 45% 2004: 71% 2004: 88% af danske familier med børn 2005: 92% af danske familier med børn 2008: 96% af danske familier med børn

6 Børn, unge og medier De er multitaskere De har fokus på interaktivitet De er på forkant i forhold til den ældre generation

7 Børns opvækst med medier Mediebrug: og forbrug 8-12årige knap 5 timer daglig 13-18årige 6 ½ time daglig Simultan brug af medier 34% af de 8årige har egen mobiltelefon 71,8% af de 8-12årige har egen mobiltelefon 50,8% af de 8-12årige har MP3-afspiller

8 8-12åriges brug af sites (antal dage om året) Dreng Pige google.com/dk 109,36 131,61 gratisting.dk 59,77 45,75 dr.dk ,08 tv2.dk 20,24 16,83 spil.tv2.dk 17,02 18,6 snyd.dk 21,27 2,65 dr.dk/oline 5,68 18,21 dr.dk/skum 3,49 13,81 dr.dk/barracuda 5,97 9,91

9 3-11åriges vigtigste tvkanaler DR1 TV2 Disney Cartoon Network

10 Seere i bleer 1½-3 åriges tv-sening En udpræget social foreteelse Børnene er konstant i bevægelse Interesserede i merchandise, relateret til tv = en udvidelse af tv De tiltrækkes af sceneskift, jingles, musik, lyd, dyr (levende og animerede), dukker, korte narrative forløb.

11 Overordnede tendenser vedr. de 8-12årige (sammenligning mellem 2003 og 2007) Større grad af selvkontrol - Jeg holder øje med hvad jeg spiser Større grad af selvrefleksion Jeg får ikke nok søvn Børn med mange penge har det sjovere

12 Segmenter (8-12årige) Den modebevidste (35%) Innovatøren (21%) Den travle rebel (21%) Enspænderen (23%)

13 Ønskeseddel (12årig pige, 2008) Lyserød ipod Sony Ericsson W660i All Star sko Cowboybukser fra Miss Sixty og Killah Singstar-spil En sengelampe En hamster Halskæde med mit navn Digitalkamera Dolce & Gabbana T-shirt

14 Inspiration til medier og forbrug hos børn og unge hentes hos: Kammerater Ældre søskende Forældre

15 Familieholdninger i forhold til medier - Den frigjorte holdning - Den beskyttende holdning - Den demokratiske holdning - Den fællesskabssøgende holdning

16 Digital marketing Marketing is one of the least understood aspects of the new digital media culture. As a consequence, its role in the health and wellbeing of young people has remained largely under the radar of most policymakers, educators, health professionals, and parents. (Chester & Montgomery 2007)

17 2 centrale perspektiver Et globalt, internationalt medielandskab, som børn færdes i og navigerer rundt i Nye medieformer, der bryder med traditionelle forestillinger om medieform og indhold

18 Et generationsproblem? Media natives Media immigrants

19 Medie og -forbrugerkritisk diskurs Markedsdiskurs Barnet som becoming Det sårbare barn Skole Traditionelle medier Borger versus Barnet som being Det kompetente barn Marked Nye medier Forbruger Dialog

20 Fremtidige tendenser Stigende brug af digitale medier ny medieteknologi og nye medieplatforme Generationskløft Stadige diskussioner og information i forhold til børn, medier og forbrug Medie- og forbrugerundervisning Kultur = Medie- og forbrugerkultur?

21 Referencer Christensen, Christa Lykke (2001): Børn og barndom ifølge dansk børnetv. I Børnekultur. Hvilke børn? Og hvis kultur? Akademisk forlag. Ekström, Karin M. & Birgitte Tufte (Eds.) (2007): Children, Media and Consumption on the front edge, Göteborg: Nordicom Johansen, Stine Liv: Seere i bleer små børns møde med medier. (2009) Ph.d.-afhandling. Aarhus Universitet. Montgomery, K.C. (2007): Generation digital Politics, Commerce, and Childhood in the age of the Internet. Cambridge: The MIT Press. Nordahl Svendsen. E. (2007): Børn og tv-reklame. Dk/bilag/rapporter. Tufte, B., B. Puggaard & T. Gretlund (red.): (2009) Børns opvækst med medier og forbrug. Samfundslitteratur. Tufte, B. (2007): Børn, medier og marked. Samfundslitteratur. Vemmer, Mogens (2006): Fjernsyn for dig. Gyldendal DR

22