Hvad kan Greater Copenhagen bruges til?

Transkript

1 Hvad kan Greater Copenhagen bruges til? 9/ Janna Sundewall, CEO GK i Danmark per 1/1 2016

2 Kort om Skandinaviens største partnerejede kommunikationsbureau 150 ansatte i København, Stockholm og Oslo Kommunikationskompetencer: Branding Corporate PA Marked PR Digital Finans Ændring Intern Nordic Consultancy of the Year 2015

3 Ketchum.Pleon s eksklusive samarbejdspartnere 74 kontorer og 56 samarbejdsbureauer i 70 lande 70 kunder på Fortune kunder blandt verdens 20 største brands North-America United States Canada South-America Argentina Brazil Chile Colombia Guatemala Mexico Nicaragua Panama Peru Venezuela Europe 45 offices in 26 markets Africa Algeria Egypt Morocco South Africa Tunisia Middle East Dubai Jordanian Saudi-Arabia Lebanon Kuwait Qatar UAE Oman Asia China Hong Kong India Indonesia Japan Kazakhstan Korea Malaysia Philippines Singapore Taiwan Thailand Uzbekistan Vietnam Australia Australia New Zealand

4 Kort om mig CEO Kommunikationsrådgiver Brand-ekspert Krise-ekspert Agronom Magister i nationaløkonomi Skåning Snart bosat i Greater Copenhagen

5 Branding

6 Branding is the process involved in creating a unique name and image for a product in the consumers' mind

7 Co-branding

8 Co-branding is when two companies form an alliance to work together, creating marketing synergy

9 Fordele og ulemper ved co-branding + Halo of Affection Få glæde af andet brands loyalitet Share of cost Nå et nyt og større markedssegment Øg indtjeningen - Kan udvande det stærkeste brand Kan blive afhængig af den andens brand equity mindre kontrol Man må dele hæder og berømmelse Man må dele skyld og kritik

10 Air Jordan Autenticitet Klassisk halo of affection Win-win for Nike og Michael Jordan

11 Spotify + Starbucks Ensartede kundesegmenter Spotify kommer ud til Starbucks kundesegment Passer til Starbucks tech-savvy selvbillede God timing

12 Bang&Olufsen + Mercedes Ensartet brand positioning Begge får adgang til et nyt kundesegment Køreoplevelse + musikoplevelse = skaber en ny helhed

13 Eksempel på dårlig co-branding Meget forskellige kundesegmenter Ingen kobling mellem produkterne Udvander Hummel som modebrand

14 Region-branding

15 Forskellen på region branding og country branding Region Vigtigt med funktionelle faktorer for at bygge brand, f.eks. gode forbindelser, gode boligforhold, rent miljø Internationalt mediefokus kultur, sport og større events Mindre afhængig af bedømmerens oprindelse Country Vigtigt med følelser for at bygge brand, f.eks. moderne, venligt, historisk Internationalt mediefokus alvorlige hændelser og politik Afhængig af bedømmerens oprindelse

16 Hvordan man bruger region branding: Skab en identitet Gør krav på noget! Lær din målgruppe at kende og tilpas budskabet Vær klar over at eksterne faktorer påvirker

17 Stærkt slogan Stockholm, the Capital of Scandinavia is a bold, simple and just a little provocative statement Julian Stubbs Konsekvent kommunikation af identitet visuelt og verbalt Stærkt støtte fra alle involverede stakeholders

18 Universel brug af logoet business, turisme, kultur, idræt og teknologi Human touch: Berlinerne ER Berlin ambassadører fortæller Systematisk, troværdigt mangefacetteret billede

19 Kommunikation

20 A strong brand starts with the question: "who are you?"

21 Styrker ved Greater Copenhagen Geografi nær kontinentet og porten til Norden Gode forbindelser Nordisk videnscenter Storby og landsby i samme region Internationellt er Norden = ET marked Ren miljö

22 Spørgsmål at svare på Hvad er essensen i vores identitet? Hvilken rolle og position skal vi indtage? Hvad skal vi love vores kunder og omverden? Hvilke [kunde]oplevelser skal vi skabe? Hvilke færdigheder, og værdier skal kendetegne os? Næste skridt er, at I definerer jeres styrker, og hvordan de øges ved, at I er aktive i Greater Copenhagen.

23 Accepter og udnyt forskellene

24 Undervurder ikke forskellene Greater Copenhagen opfattes forskelligt af forskellige målgrupper: Budskabet må tilpasses Der findes også store forskelle på dem, som er med svenskere/danskere, storbyer/landsbyer, industri/turisme etc.: Respekter forskellene og brug dem som en styrke.

25 Eksempel på forskelle i GK-arbejde Humor Hvad der ses som politik korrekt Hvilke kanaler der er mest effektive Hvordan vi anvender sociale medier Hvordan en nyhed defineres Hvordan vi giver og tager kritik

26 Local adaption is the key to success

27