Kan moderne fitnesscentre noget - som traditionelle foreninger ikke kan?

Transkript

1 Oplæg på Foreningen på forkant, 2. juni, Idrættens Analyseinstitut l Kanonbådsvej 12A l 1437 København K l Tlf l

2 Ja. De låner alle de gode ideer - hele tiden! Foreningslogik Forening Medlem Aktivitet Solidaritet Nærvær Fællesskab Videndeling Afhængighed Lyst Markedslogik Virksomhed Kunde Profit Produktivitet Effektivitet Fleksibilitet Professionalisering Uafhængighed Pligt Idrættens Analyseinstitut l Kanonbådsvej 12A l 1437 København K l Tlf l

3 Pointer om de succesfulde idrætsudbydere på motionsmarkedet Er ikke bundet af organisatoriske forpligtelser Er ikke bundet af sportens specialisering, regler, historie og traditioner Udfordrer idrættens traditioner - nytænker klassisk sportslogik til folkelig motionslogik Udvikler nye produkter og koncepter, der aktiverer flere kunder Udvikler nye organisationsformer, nye koncepter og nye spilsystemer Tænker i fleksibilitet og i at give nye købedygtige kunder i alle aldre adgang til aktiviteter Gør idræt nem at begynde til via motionsformer med få færdighedskrævende krav Reagerer hurtigere på forandringer i idrætsbilledet og understøtter selv disse Har profitinteresser i idrætsvaners udsving - hvilket medfører trends Udvikler hele tiden nye instruktøruddannelser i relation til de nye koncepter og produkter Søger hele tiden at øge rekrutteringsgrundlaget og fylde faciliteten ud Dropper hurtigt og usentimentalt aktiviteter og produkter, der ikke lever op til forventninger Tager kun de aktiviteter op, der er penge i Skal ikke legitimere sin rolle som privilegeret beløbsmodtager af tilskud Idrættens Analyseinstitut l Kanonbådsvej 12A l 1437 København K l Tlf l

4 Ja. De er tvunget ind i en professionalisering! Konstant udvikling i konkurrenceparametre, der er afgør succes eller fiasko: Bevidsthed omkring kundens hvad får jeg får pengene -fornemmelse Beliggenhed og transporttid Ensartet og genkendeligt serviceniveau Rekruttering, fastholdelse og belønning af arbejdskraft Markedsføring mod nye kundegrupper Oprigtig interesse i alle de dårlige idrætsudøvere Løbende koncept- og produktudvikling Nye IT-løsninger sikrer nye organiseringsmuligheder Indsamling og håndtering af viden Kundekendskab har kundernes adresser, og bruger dem Løbende tilfredshedsundersøgelser Dyrker de utilfredse kunder Mersalg og fastholdelsesstrategier Idrættens Analyseinstitut l Kanonbådsvej 12A l 1437 København K l Tlf l

5 Ja. Kun de bedste overlever! Antal kommercielle fitnesscentre i DK Total Årlig vækst (netto) Nyåbnede Lukkede Markedsudskiftning i procent 5,0 10,1 5,6 14,1 9,5 Idrættens Analyseinstitut l Kanonbådsvej 12A l 1437 København K l Tlf l

6 Andelen af aktive i private centre Kan moderne fitnesscentre noget Ja. Udbyder motionsaktiviteter, der ikke kræver mange forudsætninger! 25 % 20 % 15 % De største privatidrætter Øvrige aktive Aktive i private centre Andel af aktive i private centre 50 % 40 % 30 % 10 % 5 % 0 % 45 % 42 % 41 % 32 % 23 % 22 % 21 % 19 % 18 % 14 % 20 % 10 % 0 % Idrættens Analyseinstitut l Kanonbådsvej 12A l 1437 København K l Tlf l

7 Ja. Lever af foreningsidrættens teenagefrafald! Idrættens Analyseinstitut l Kanonbådsvej 12A l 1437 København K l Tlf l

8 Ja. Ved, at træningsmotiver og -begrundelser ændres med alderen! Maj ,0% 45,0% 44,7% Ønsket om bedre fysisk form 40,0% 35,0% 30,0% 38,6% Ønsket om kropsligt velvære 25,0% 20,0% 19,5% 21,3% Ønsket om at forebygge smerte og/eller ubehag i kroppens bevægelsesapparat 15,0% Ønsket om vægttab 10,0% 5,0% 0,0% 7,6% 5,9% 1,9% 0-19 år år år år år år + 70 år Ønsket om en flottere, mere veltrænet krop Idrættens Analyseinstitut l Kanonbådsvej 12A l 1437 København K l Tlf l

9 Ja. Tilgodeser kvindernes behov! 100 % Kønsfordelingen i de største privatidrætter 80 % 60 % 40 % 50,2% 47,6% 93,9% 87,1% 36,7% 76,6% 20 % 0 % Kvinder Mænd Idrættens Analyseinstitut l Kanonbådsvej 12A l 1437 København K l Tlf l

10 30% 25% Kan moderne fitnesscentre noget 24,9% Ja. Tiltrækker de unge 1! Styrketræning 20% 17,1% 17,1% 15% 10% 11,8% 12,4% 9,9% 6,7% 5% 0% år år år år år år 70 år+ Idrættens Analyseinstitut l Kanonbådsvej 12A l 1437 København K l Tlf l

11 25% 20% 15% 23,7% Ja. Tiltrækker de unge 2! Aerobic/Zumba 21,3% 19,5% 16,0% 10% 7,3% 8,5% 5% 3,7% 0% år år år år år år 70 år+ Idrættens Analyseinstitut l Kanonbådsvej 12A l 1437 København K l Tlf l

12 Ja. Udfordrer foreningslivets kvaliteter! Foreningslogik Utydelige succeskriterier Kvalitet i idrætsproduktet Tradition og historie De nuværende medlemmer Passiv medlemshvervning Langsommeligt demokrati Ældre mænd Kultur Frivillighed Hyggelig Markedslogik Klare succeskriterier Kvantitet i kundeantal Fornyelse og udvikling De nye kunder Aktiv medlemshvervning Effektiv implementering Yngre kvinder Sundhed Professionalisme Effektiv Idrættens Analyseinstitut l Kanonbådsvej 12A l 1437 København K l Tlf l

13 Kan moderne idrætsforeninger noget - som kommercielle fitnesscentre ikke kan? Ja, tilsyneladende! Kun kunder i kommercielle fitnesscentre har besvaret dette spørgsmål Udsagn: Jeg ville lige så gerne træne fitness i en forening, hvis den kunne tilbyde det samme som mit fitnesscenter: Total (n = 1.268) Meget enig % Enig % Hverken enig eller uenig % Uenig 106 8% Meget uenig 24 2% Idrættens Analyseinstitut l Kanonbådsvej 12A l 1437 København K l Tlf l

14 Tak for jeres opmærksomhed Foreningen på forkant, 2. juni, 2012 Idrætsanalytiker og ph.d. stipendiat Kasper Lund Kirkegaard Idrættens Analyseinstitut/Syddansk Universitet Mobil: , Idrættens Analyseinstitut l Kanonbådsvej 12A l 1437 København K l Tlf l