2 LOGO DESIGN GRAFISK DESIGN 01
3 Opgaven Opgavebeskrivelse Kunden kontaktede os med ønsket om et navnetræk (logotype) til et nyt løbetøjsmærke. Mærket hedder og er med a umlaut, da det skal sælges primært i Tyskland. Oversat betyder det "styrke". Kunden havde nogle små skitser med til os, men havde ellers ingen idé om hvordan det skulle se ud. Logoet skulle udstråle fart, seriøsitet og eksklusivitet. Logoet skulle være startskuddet til den fremtidige stil og linje for. Hjemmeside, brevhoved mm. De ønskede sig et logo og et brand der kunne tale til kunden, og afgive en motivation og inspiration til kunden. Afsender bestræber sig på at være den nye fore trukne løbebuks til semi-prof og professionelle atleter, og på sigt det nye foretrukne løbe/træningstøj generelt. 's vision er at komme ind blandt hele sprektret af sportsudøvere, men fokuserer først og fremmest på performance blandt de øvede. Målgruppe Semi-prof og profesionelle kvinder i løbesporten i alderen 20-45. Målrettet mod dem som ønsker at gøre noget mere seriøst ud af deres løb, eller ønsker noget mere stilrent løbetøj. Det er også i netop denne aldersgruppe, at der er flest kvinder der løber konkurrence. Det er samtidig også i denne aldersgruppe, at kvinderne er mest modebevidste, og mest interesseret i at se smarte og tjekkede ud, når man løber blandt andre mennesker eller er i rampelyset. Løbebukserne produceres først og fremmest til kvinder. Efter salget er gået i gang, analyseret salget efter de første par kvartaler. Derefter vil produktionen og salget starte for mænd. Budskab Udstrålingen og budskabet i logoet skal være hurtigt, kraftfuldt/stærkt og unisex. Det skal være et logo der, inspirerer og motiverer.
Grafisk Design Opgavebeskrivelse mm. AIDA og brainstorm Inspiration Skitser Logoværksted Typografi og farve Proces Grid Størrelser I brug 4 AIDA og brainstorm Kunden har fremstillet en Aida model for os at gå ud fra. Vi skulle holde os til den så meget som muligt. Jeg har brainstormet, og kommet på nogle keywords som spiller sammen med AIDA modellen, og kundens ønsker. A I D A ATTENTION I NT E R E ST DESIRE ACT I ON Guldfarven og formen i logoet skal skabe en stopeffekt. Navnet. Hos målgruppen ringer det ord en klar klokke. Styrke. Fart. Der er ingen der skal have lyst til at være 'bare endnu en på holdet". Når de ser den reklame og logo. Et kraftfuldt slogan, som skaber et behov for kunden, som skaber en handling. Kunden søger et sted at købe bukserne.
Grafisk Design Opgavebeskrivelse mm. AIDA og brainstorm Inspiration Skitser Logoværksted Typografi og farve Proces Grid Størrelser I brug 5 Inspiration Jeg har primært kigget på Dribbble, Pinterest og Behance når jeg har søgt inspiration. Efter det har jeg valgt nogle ting som jeg syntes kunne fungere godt på den respektive opgave. Jeg har sat ring rundt om de ting jeg syntes kunne fungere til denne opgave, og som jeg vil arbejde videre med. Nogle af mine keywords er: Run, strong, fast, motion, movement, organic, cardio, simple, premium. Breif/skitser fra kunden
Grafisk Design Opgavebeskrivelse mm. AIDA og brainstorm Inspiration Skitser Logoværksted Typografi og farve Proces Grid Størrelser I brug 6 Skitser Herefter går jeg til papiret hvor jeg begynder at skitse nogle ideer jeg har tænkt på. Ingen idé er for dum eller for vild her. Det er nemmere at tage en vild idé og tæmme den, end det er at gøre en kedelig idé vild. Selv den mindste ting kan kaste en anden idé af sig, som kan åbne for en anden måde at gøre det på.
7 Logoværksted Efter jeg har skitseret et stykke tid, og synes at nu har jeg ikke flere ideer til papiret, går jeg over til computeren. Jeg begynder at kigge efter en skrifttype. Jeg bruger Font- Explorer pro 5 til organisering af mine skrifter, og til at aktiverer samt deaktiverer skrifte, så de ikke alle fylder på maskinen. Jeg bruger også Google Fonts. De har ca 850 gratis skrifttyper. Fordelen ved at vælge en fra Google Fonts, er at den er klar til Web med det samme! Så når kunden skal have lavet en hjemmeside, ved du at skrifttypen du har brugt i logoet, kan bruges på hjemmesiden uden problem. Jeg finder 20-30 forskellige skrifte, skriver dem i både minuskler og versaler for at se hvor bred skriften er, hvad jeg har at arbejde med. Jeg prøver mig frem med et par af de valgte skrifte. Jeg ser hvad bogstaverne kan, hvilke glyphs skriften har, finder et mønster i selve ordet. F.eks er Ä et lige i midten. dvs 2 bogstaver på hver side af Ä et.. STARK stark S TA RK S T Ä R K S T Ä R K S T Ä R K S TA RK STARK s ta r k stark Der er symmetri i selve ordet ST RK Jeg har udvalgt nogle, som jeg så muligheder i, og syntes var gode at arbejde videre med.
8 Typografi Jeg har arbejdet og eksperimenteret med mange forskellige typografier. Jeg har fundet frem til en modificeret version af Montserrat Black. Ordet er skrevet, klemt i højden, kernet og har fået runde hjørner. Montserrat er en tidløs skrift, som faktisk startede som et kickstarterprojekt af typedesigner Julieta Ulanovsky. Skriften er inspireret af skilte og plakater fra området af samme navn i Barcelona, Spanien. Målet med skriften, var at den skulle forevige den urbane typografi fra første halvdel af det tyvende århundrede. Selvom den er inspireret af det gamle urbane miljø, så er Montserrat blevet en skrift der tit bruges i kliniske, seriøse, politiske og minimalistiske sammenhænge. Montserrat har også en tvillingebror. Gotham. Montserrat er blevet utroligt udbredt og kendt i designverdenen. Montserrat er Open Source. Det vil sige skriften er gratis at downloade og at anvende. The quick onyx goblin jumps over the lazy dwarf ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå 123456789.,!"# %&/()>=?:; Heading H1 The quick onyx goblin jumps over the lazy dwarf Heading H2 The quick onyx goblin jumps over the lazy dwarf Farve MONTSERRAT R201 G167 B104 c9a768 C20 M31 Y64 K7 8e7344 GULD GRADIENT 333333 BAGGRUNDSSORT R142 G115 B68 C35 M44 Y73 K29 R77 G140 B202 C71 M37 Y0 K0 Farvevalg Kunden havde i deres brief skrevet teksten med en guld tusch. Guld symboliserer det bedste, 1. pladsen, ingen bedre, alle under, ingen over. Heading H3 The quick onyx goblin jumps over the lazy dwarf Heading H4 The quick onyx goblin jumps over the lazy dwarf FFF HVID R255 G255 B255 C0 M0 Y0 K0 Det psykologiske bag guldfarven inkluderer velstand og ekstravagance. Guld i sin fysiske form, betegner i sig selv rigdom og prestige i ethvert land, kultur og marked i verden i dag - det er nok den mest værdifulde og let handlede vare, der er tilgængelig på markedet. Selvsikker, passioneret og iøjenfaldende. Guld tiltrækker opmærksomhed til sig selv. Blikfang.
9 Logoproces Til slut kom jeg op med 5 forskellige logotypes. Mine chefer og jeg begyndte at snakke om hvilke fungerede bedst og hvilke ikke fungerede. X X X X Logotype 1 I denne logotype har jeg brugt en tynd streg som kører gennem midten af typografien, for at symbolisere en løbebane. Hvis man istedet for at se stregen i midten, kigger på det udenom. så danner det 2 tykke dele på hvert bogstav. Vi fravalgte denne fordi vi syntes det blev for rodet, og fordi vi syntes at det ikke fik følelsen af styrke og kraft nok frem Logotype 2 I dette forslag, har jeg manipuleret med skrifternes hjørner og streger. Dette er gjort for at symbolisere netop styrken. Det hårde, det kraftfulde. Vi fravalgte denne da vi syntes det mindede mest om et byggefirma, og det blev for maskulint Logotype 3 Her er der igen lavet tynde streger i midten, for at symbolisere en løbebane. Vi er kommet et skridt tættere på hvordan vi gerne ville have det til at se ud, men fravalgte denne da det igen blev for rodet Logotype 5 Her er det leget med negativt space, for at få folk til at gå på opdagelse i logoet, og for at lave et mere spændende og vovet logo. Denne blev fravalgt fordi at det ikke symboliserede det vi gerne ville, og fordi det ikke er læsbart nok. Jeg synes det er et flot og interessant logo, men passede ikke til denne opgave Logotype 5 Det endelige logo. Det er minimalistisk, men samtidig er der er fart, da det tilter fremad, der er styrke i de fede bogstaver, og det viser det feminene med de runde hjørner. Alt hvad vi gerne ville have frem i denne opgave 60-80 30 40 Der skrives "" med skriften Montserrat Herefter Kerne's den så afstandene passer sammen optisk. Den bliver outlinet, og der laves runde hjørner Den outlinede skrift bliver nu komprimeret på højdeaksen Herefter tiltes den mod højre, for at få det "hurtige" look. Der er her brugt Free Transform tool for at tilte det fremad. De runder hjørner tilpasses mit grid S'et bliver skåret og redigeret så det passer med toppen af t'et, hvorefter det flyttes tættere på t'et. Til sidst tilapasser jeg luften så den er ens mellem alle bogstaver
10 Grid & respektafstand Logogrid a b b a c a c Cirkel: a Cirkel: b Cirkel: c b= a/2 c= b-15% Respektafstand
11 Størrelser
Grafisk Design Opgavebeskrivelse mm. AIDA og brainstorm Inspiration Skitser Logoværksted Typografi og farve Proces Grid Størrelser I brug 12 I brug
13 Jeg synes opgaven er løst rigtig godt. Det er et logo jeg er stolt af, og et logo jeg glæder mig til at se på forskellige atleter. Det har fart, det har power, det har guld, det er unisex og det er simpelt. Kunden blev rigtig glad da de så logoet, og synes vi havde ramt helt rigtig.