Virksomheden Bravo Tours

Virksomheden Bravo Tours

Afsender: Bravo Tours Bravo Tours blev grundlagt i 1998 af Peder Hornshøj og Henrik Søndergård og er i dag Danmarks 3. største rejsebureau. I 1999 fik firmaet sit første fly. Firmaet er i dag et dansk aktieselskab og et underfirma til Primera Air som er en islandsk koncern med sit eget flyselskab, men Bravo Tours anvender også andre flyselskaber. Bravo Tours har 200 ansatte: 80 personer ansat på kontorerne i Herning og København samt 120 rejseledere. Firmaet har mange personalegrupper ansat i salgsafdeling, økonomiafdeling, marketingsafdeling og har fx også kontraktansvarlige som rejser rundt til hoteller og flyselskaber for tjekke kvalitet. Der er desuden flere specialiserede sælgerstabe som fx er tilknyttet forskellige verdensdele såsom Afrika og Asien. Bravo Tours lægger vægt på trygheden ved at der kun bruges danske rejseledere og at alt informationsmateriale under rejsen er på dansk. Bravo Tours arrangerer mange forskellige typer rejser med hovedvægten på charterrejser, rundrejser, safari- og golfrejser. Firmaet vil gerne kendes for at have en sund økonomi, velordnede forhold, god kvalitet og stærke samarbejdspartnere. Kort sagt: den bedste kvalitet til de færreste penge. Firmaets vision er at udvikle og forny sig til fordel for sine kunder. Bravo Tours ønsker også at være kendt for at udvise social ansvarlighed, idet firmaet støtter flere velgørenhedsorganisationer, især når det drejer sig om hjælp til børn. Bravo Tours reklamerer på mange fronter, både via kataloger, nyhedsbreve, facebook, aviser og blade. Grunforløbsprojekt 2013 2

Konsument enheder Segmenter Rundrejser Charterrejser Golfrejser Safari Målgruppe Charterrejser for børnefamiler Grunforløbsprojekt 2013 3

Demografiske forhold Alder: 25-40 Inkomst: pris er vigtigt da de ikke har en høj indkomst Familiestørrelser: far, mor og to børn Nationalitet: danskere. Segmentering & målgruppebeskrivelse Jeg har valgt at fokusere på charterrejser for børnefamilier. Bravo Tours bestræber sig på at arrangere rejser i trygge rammer og benytter kun danske rejseledere og informationsmateriale på dansk. Dette stemmer overens med de værdier som kendetegner det rosa segment, som netop er: Grunforløbsprojekt 2013 Tradition Stor vægt på familiesamvær Hygge Socialt samvær Tryghed Prisbevidst Orden Stabilitet Tryghed. Hovedgreb Jeg vil fremstille marketingsmateriale i form af en profilbrochure, plakat og design af logo samt hjemmeside til profilering af Bravo Tours over for målgruppen børnefamilier inden for det rosa segment. 4

Kommunikationsstrategi I udgangspunkt har jeg har valgt at marketingsmaterialet skal være manipulativt. Jeg ønsker at modtageren skal komme til at tænke på hvor dejligt og afslappende det vil være at nyde sol, strand og varme under trygge forhold og i samvær med familien. Man skal kunne fornemme stemningen og glæden ved fælles oplevelser. Plakaten er manipulativ, mens brochuren og hjemmesiden er en blanding af manipulativ og informativ marketing da man ikke kan sælge ferier alene på baggrund af billeder. Billederne fanger interessen og så vil man gerne vide mere, fx danske rejseledere, gode forhold. Distribution Profilbrochure Plakat Postomdeles Kundekartotek Tank stationer langs motervejen Aside reklamer på Roll ups ud til hovedveje Facebook Jyllandsposten moterve Grunforløbsprojekt 2013 5

Grafisk Design Illustrator

Grafisk design Logo proces Opgave Redesign af logo. Målgruppe: koncernen. Jeg har været alene om opgaven Nuværende Redesign Grunforløbsprojekt 2013 7

Grafisk design Konkurrenter Apollos logo Star Tour logo Spies logo Grunforløbsprojekt 2013 8

Grafisk design Skitser 1998 2008 2008 2013 Grunforløbsprojekt 2013 9

Grafisk design Skitser Bravo Tours Bravo Tours Bravo Tours Bravo Tours Bravo Tours Grunforløbsprojekt 2013 10

Grafisk design Udkast Grunforløbsprojekt 2013 11

Grafisk design Logo proces Ty p o g r a fi : Bravo Tours anvender en grotesk bold oblique i deres logo. Dette har jeg valgt at bevare bla. for genkendelighedens skyld, men også fordi fonten besidder en mængde værdier som er vigtige at bibeholde. Bold kombineret med sloganet, som er bestående af rene versaler, symboliserer stærk stabilitet, alvorlighed og giver indtryk af et trygt og solidt firma som har begge ben på jorden. Oblique, på den anden side, symboliserer et progressivt firma med fart over feltet. Før E ft e r Før Grunforløbsprojekt 2013 12

Grafisk design Logo proces Form Det globus-lignende element leder ikke umiddelbart mine tanker hen på rejser, og jeg synes derfor ikke at det stemmer overens med de værdier som logoet skal repræsentere. Mine tanker har været at bibeholde cirkelformen, som symboliserer en globus, og kombinere denne med flere rejseværdier. Jeg har valgt at bibeholde stregerne om globusen, men har tilføjet nytænkning ved at flytte stregerne indeni figuren således at figuren nu repræsenterer en kombination af en palme og en bølge, som leder tanken hen på vigtige rejseværdier. Før E ft e r Grunforløbsprojekt 2013 13

Grafisk design Logo proces Placering af fly Flyet er placeret således at det nærmest bliver skudt op af bølgen igen for at vise at der er fart på og at Bravo Tours er et fremgangsrigt fi rma som er up to date. Placering af globus-element Elementets placering er bibeholdt i forhold til placeringen på det gamle logo, hvilket jeg har valgt både for genkendelighedens skyld, men også fordi det giver den mest optimale vægtfordeling. Grunforløbsprojekt 2013 14

Grafisk design Logo proces Vurdering Jeg er godt tilfreds med mit logo, da det er lykkedes mig at bibeholde de genkendelige træk men jeg har stadig fået et helt nyt logo ud af det og har fået tilføjet det flere rejseværdier, hvilket var mit mål. Kill your darlings Jeg havde som udgangspunkt tankt mig at lave en varient i farver, men måtte indse at det fungerede bedst i sort/hvid. Grunforløbsprojekt 2013 15