Sponsorbarometeret Orienteringsløb
Formål Formålet med denne delrapport af Sponsorbarometeret har været at kortlægge de faktorer, der har inflydelse på attraktiviteten af de respektive idrætsforbund under Danmarks Idræts-Forbund, som sponsorobjekter. Der ses derfor individuelt på de respektive Idrætsforbund, ligesom kategorien idræt, sammenlignes med andre sponsorkategorier. Da linket mellem sponsor og sponsorobjekt er af helt afgørende betydning for et succesfuldt sponsorat, har vi ligeledes kortlagt imageprofilen for de respektive forbund, med profilen på forskellige brancher, med henblik på at lokalisere potentielle sponsorer. Profilerne er kortlagt med udgangspunkt i de 43 dimensions of general marketing, defineret af Jennifer Aaker.
Metode 1.231 gennemførte web-interview blandt personer 15 år+ (4.373.000) Respondenterne blev rekrutteret via Vilstrups øvrige telefonundersøgelser. Interviewperiode : 20/12 2003 10/01 2004
På en skala fra 1 til 6, hvor 1 er meget lidt og 6 er rigtig meget, hvor meget interesserer du dig for... 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 Idræ t 3,43 Kultur 3,95 Humanitært arbejde 3,37 ementer/begivenheder/events 3,47
På en skala fra 1 til 6, hvor 1 er meget lidt og 6 er rigtigt meget, hvor meget følger du med i medierne omkring... 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 Idræt 3,16 Kultur 3,61 Humanitært arbejde 3,21 ementer/begivenheder/events 3,34
vilke typer medier benytter du først og fremmest til at følge med i idræt? TV 96% Radio 40% Avis 70% ternettet 40% agblade 9% geblade 7% medier 2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1
3,5 På en skala fra 1 til 6, hvor 1 er meget lidt og 6 er rigtig meget, hvor meget interesserer du dig for... (Top 15 gennemsnit) 3,41 2,92 2,64 2,43 2,42 2,36 2,29 2,28 2,2 2,2 2,15 2,1 2,05 2,01 Håndbold Fodbold Cykling Badminton Atletik Tennis Formel 1 Speedway Motorsport Alpint Skiløp Svømning Gymnastik Dans Golf Sejlsport
På en skala fra 1 til 6, hvor 1 er meget lidt og 6 er rigtig meget, hvor meget interesserer du dig for (nr. 16 37 gennemsnit) 1,99 1,94 1,92 1,87 1,74 1,74 1,7 1,67 1,63 1,62 1,57 1,57 1,57 1,56 1,54 1,52 1,48 1,43 1,42 1,37 1,37 1,33 Boksning Skøjteløp Ishockey Handicapidræt Curling Roning Ridning Styrketræning Triathlon Basketball Aerobics Kano/Kajak Volleyball Kampsport Amerikansk Fodbold Skydning Bordtennis Beach volleyball Orienteringsløp Trav Vandski Skateboard
% % % % % % % % % 35% 35% Interesse 5+6 på 6 punktskala (Top 15) 22% 14% 14% 13% 13% 12% 11% 10% 10% 10% 9% 8% 7% Fodbold Håndbold Cykling Badminton Formel 1 Motorsport Speedway Tennis Atletik Alpint Skiløp Boksning Dans Golf Gymnastik Svømning 35% = 1.531.000 personer
6% 6% Interesse 5+6 på 6 punktskala (nr.16-37) 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% Ishockey Sejlsport Aerobics Amerikansk Fodbold Ridning Curling Kampsport Roning Skydning Skøjteløp Styrketræning Basketball Handicapidræt Triathlon Volleyball Beach volleyball Bordtennis Kano/Kajak Orienteringsløp Skateboard Trav Vandski
Hvilke tre idrætsgrene er du mest interesseret i? (Top 15) 43% 42% 17% 15% 13% 13% 11% 10% 10% 9% 8% 7% 7% 7% 6% Fodbold Håndbold Cykling Badminton Formel 1 Dans Golf Tennis Gymnastik Atletik Motorsport Alpint Skiløp Boksning Svømning
- Hvilke tre idrætsgrene er du mest interesseret i? (nr.16-37) 6% 5% 5% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% Ridning Sejlsport Skøjteløb Aerobics Amerikansk Fodbold Styrketræning Handicapidræt Ishockey Kampsport Volleyball Skateboard Triathlon Curling Basketball Roning Skydning Orienteringsløb Kano/Kajak Bordtennis Trav Beach volleyball Vandski
På en skala fra 1 til 6 hvor 1 er meget negativt og 6 er meget positivt, hvilket totalindtryk har du af følgende idrætsgrene? (Top 15) 4,05 3,98 3,77 3,6 3,53 3,44 3,4 3,39 3,37 3,26 3,24 3,21 3,14 3,11 3,0 Håndbold Fodbold Badminton Handicapidræt Tennis Svømning Cykling Atletik Alpint Skiløp Gymnastik Sejlsport Speedway Golf Skøjteløb
På en skala fra 1 til 6 hvor 1 er meget negativt og 6 er meget positivt, hvilket totalindtryk har du af følgende idrætsgrene? (nr.16-37),01 3 2,93 2,91 2,86 2,84 2,82 2,79 2,78 2,78 2,77 2,76 2,7 2,69 2,59 2,54 2,5 2,44 2,4 2,31 2,3 2 Formel 1 Roning Motorsport Basketball Ridning Volleyball Triathlon Aerobics Curling Ishockey Orienteringsløb Kano/Kajak Skydning Bordtennis Vandski Beach volleyball Trav merikansk Fodbold Boksning Styrketræning Kampsport
Udøver du selv, eller er du på nogen måde aktivt engageret i nogle af disse idrætsgrene, og i så fald hvilke? (Top 15) 33% 14% 12% 12% 12% 11% 10% 8% 7% 7% 6% 5% 5% 4% 4% 3% Nej, ingen Svømning Badminton Styrketræning Gymnastik Fodbold Cykling Aerobics Alpint Skiløp Golf Dans Håndbold Tennis Sejlsport Ridning Skydning
Udøver du selv, eller er du på nogen måde aktivt engageret i nogle af disse idrætsgrene, og i så fald hvilke? (nr.16-37) 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Volleyball Atletik Kano/Kajak Kampsport Bordtennis Basketball Orienteringsløp Boksning Skateboard Roning Motorsport Triathlon Skøjteløp Beach volleyball Handicapidræt Ishockey Amerikansk Fodbold Vandski Speedway Formel 1 Curling
Har du i løbet af de sidste 12 måneder været til stede som tilskuer til nogen idrætsarrangementer (kampe, turneringer eller lignende) og i givet fald hvilke? (Top 15) 44% 31% 17% 7% 6% 6% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 2% - Ingen Fodbold Håndbold Badminton Cykling Gymnastik Ridning Golf Ishockey Andre Dans Speedway Svømning Motorsport Tennis
Har du i løbet af de sidste 12 måneder været til stede som tilskuer til nogen idrætsarrangementer (kampe, turneringer eller lignende) og i givet fald hvilke? (nr.16-37) 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0% Sejlsport Atletik Kampsport Basketball Volleyball Trav Handicapidræt Alpint Skiløp Skydning Vandski Skateboard Beach volleyball Boksning Formel 1 Bordtennis Styrketræning Orienteringsløp Amerikansk Fodbold Triathlon Roning Aerobics Kano/Kajak Curling
Hvor mange gange har du været til stede som tilskuer til følgende idrætsgrene de sidste 12 måneder? (Top 15),00 13,27,00 10,43,00,00,00 9,09 8,69 8,23 7,86 7,63 7,01 6,53 5,81 5,23,00 4,22 4,16 3,91 3,78,00 - Bordtennis Styrketræning Fodbold Skydning Volley ball Håndbold Basketball Kampsport Ridning Skateboard Andre Sejlsport Badminton Curling Dans
00 50 3,67 3,43 3,43 3,29 3,20 3,05 3,01 2,98 00 50 00 2,53 2,50 2,48 2,39 2,32 2,31 2,23 2,16 2,06 1,70 50 00 50-1,53 1,53 1,45 1,23 1,18 Amerikansk Fodbold Ishockey Svømning Motorsport Kano/Kajak Orienteringsløp Tennis Vandski Gymnastik Golf Aerobics Skøjteløp Trav Handicapidræt Atletik Beach volleyball Cykling Formel 1 Speedway Boksning Triathlon Alpint Skiløp Roning Hvor mange gange har du været til stede som tilskuer til følgende idrætsgrene de sidste 12 måneder? (nr.16-37)
På en skala fra 1 til 6, hvor 1 er meget negativ og 6 er meget positiv, hvad synes du så om at virksomheder sponserer følgende...? 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 Idræt 4,67 ulturarrangement/institution 4,52 itære/sociale organisationer 4,78 menter/begivenheder/events 4,23 TV-programmer 3,26
På en skala fra 1 til 6, hvor 1 er meget negativ og 6 er meget positiv, hvad synes du så om at virksomheder sponserer følgende...? Filter: Idræt 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 Total Mand Kvinde 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60 år + Under 300.000 300-499.000 500.000+ København Øerne Jylland SV Jylland NØ Folkeskoleniveau Student/HF/HH/HTX Erhvervsuddannelse nde uddannelse (kort/mellemlang) Videregående uddannelse (Lang) 4,67 4,56 4,76 4,92 4,86 4,52 4,53 4,48 4,72 4,70 4,76 4,53 4,79 4,55 4,68 4,83 4,73 4,62 4,57
Ændrer sponsering af idræt, kultur, humanitære organisationer, arrangementer/begivenheder/events og TV-programmer din holdning til virksomheden som sponserer, på en af følgende måder...? 5% Idræt 59% 36% 3% Kulturarrangement/institution 56% 41% Humanitærtære/ sociale organisationer 4% 40% 56% 3% ementer/begivenheder/events 69% 28% 20% TV-programmer 68% 11% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 1 Bliver Bliver Bliver mere mere negativ negativ ovenfor overfor virksomheden Har ingen Har ingen betydning Bliver mere positiv Bliver overfor ovenfor mere positiv virksomheden overfor virksomheden
Ændrer sponsering af idræt, kultur, humanitære organisationer, arrangementer/begivenheder/events og TV-programmer din holdning ti virksomheden som sponserer, på en af følgende måder...? Filter: Idræt Total and inde 24 år 39 år 59 år år + havn erne d SV d NØ 5% 5% 4% 7% 2% 5% 6% 4% 8% 5% 2% 31% 30% 31% 36% 42% 40% 35% 37% 35% 44% 38% 53% 52% 59% 58% 60% 57% 57% 60% 64% 65% 64% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Bliver mere negativ overfor ovenfor virksomheden Har ingen betydning Bliver mere Bliver positiv mere ovenfor positiv overfor virksomheden
Ændrer sponsering af idræt, kultur, humanitære organisationer, arrangementer/begivenheder/events og TV-programmer din holdning ti virksomheden som sponserer, på en af følgende måder...? Filter: Idræt Under 300.000 5% 32% 63% 300-499.000 5% 34% 61% 500.000+ 5% 40% 55% Folkeskoleniveau 6% 32% 61% Student/HF/HH/HTX 4% 33% 63% Erhvervsuddannelse 6% 40% 54% Videregående uddannelse (kort/mellemlang) 3% 35% 62% gående uddannelse (Lang) 5% 39% 56% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Bliver mere Bliver negativ mere negativ ovenfor overfor virksomheden Har ingen Har ingen betydning Bliver mere positiv Bliver ovenfor mere positiv virksomheden overfor virksomheden
Orienteringsløb - Profil - 0,5% 1,0% 1,5% 2,0% 2,5% 3,0% Total Mand Kvinde 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60 år + Under 300.000 300-499.000 500.000+ København Øerne Jylland SV Jylland NØ Folkeskoleniveau Student/HF/HH/HTX Erhvervsuddannelse nnelse (kort/mellemlang) Vid. uddannelse (Lang) - 0,8% 0,9% 0,9% 0,7% 1,7% 1,6% 1,1% 1,1% 1,1% 1,6% 1,7% 1,6% 1,3% 1,2% 1,7% 1,7% 1,1% 1,4% 1,5% 1,1% 1,4% 1,4% 1,3% 1,7% 1,5% 2,0% 2,0% 2,0% 2,0% 2,0% 2,0% 2,3% 2,3% 2,2% 2,6% 2,6% 3,1% Meget interesseret Udøver/deltager selv