MX-LÆSER PROFIL Index Danmark/Gallup 1. og 4. kvt. 2015
Danmarks mest læste dagblad Antal læsere, dagligt, i 1.000 Side 2 512 150 181 134 243 307 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015
Geografisk fordeling af læserne Nordjylland 39.000 32.000 Politiken 15.000 BT 11.000 Ekstra Bladet 12.000 Berlingske 4.000 Midtjylland 105.000 96.000 Politiken 43.000 BT 27.000 Ekstra Bladet 27.000 Berlingske 8.000 Hovedstaden 208.000 Politiken 172.000 Berlingske 122.000 BT 57.000 Ekstra Bladet 44.000 29.000 Syddanmark 76.000 59.000 Politiken 36.000 Ekstra Bladet 23.000 BT 22.000 Berlingske 10.000 Sjælland 92.000 Politiken 41.000 Berlingske 36.000 BT 33.000 Ekstra Bladet 29.000 18.000 Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015
Læsernes fordeling på køn Antal mandlige læsere (Dagligt, i 1.000) 262 51 % 49% 81 103 88 133 147 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Antal kvindelige læsere (Dagligt, i 1.000) 249 160 69 79 47 109 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015
Læsernes aldersfordeling Under 30 år 142 34 22 36 29 45 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken 30-59 år 217 MX aldersfordeling 60 70 63 BT Berlingske Ekstra Bladet 91 115 Politiken 60 år eller derover 30% 12-29 år 28% 60 år eller derover 123 153 147 30-59 år 42% 89 55 35 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015
Læsernes husstandsindkomst, i forskellige indkomstintervaller Indtil kr. 299.999 114 34 26 25 36 BT Berlingske Ekstra Bladet 48 Politiken MX indkomstfordeling 37 44 35 BT Berlingske Ekstra Bladet Kr. 300.000-599.999 65 144 81 Politiken Kr. 600.000 eller mere 34% Kr. 300.000-599.999 37% Indtil kr. 299.999 29% Kr. 600.000 eller mere 131 123 78 91 41 40 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015
Læsernes uddannelse Folke-/ mellem-/ realskole 91 26 15 32 26 28 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken MX Fordeling Studentereksamen/HF 70 Højere uddannelse 34% Folke-/ mellem-/ realskole 18% Studentereks amen/hf 14% 19 15 16 23 BT Berlingske Ekstra Bladet Erhvervsuddannelse 174 23 Politiken Erhvervsud dannelse 34% 66 43 53 BT Berlingske Ekstra Bladet 72 51 Politiken Højere uddannelse 176 205 108 122 39 34 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015 (Seneste afsluttede uddannelsesniveau)
Læsernes fordeling mellem ejere og lejere MX fordeling 108 148 Ejer/andelsbolig 97 205 351 246 Lejerbolig 31% Ejer/andels bolig 69% BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Lejerbolig 160 42 34 38 38 61 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015
Læsernes tilslutning til Nej tak til reklamer og gratisaviser Har nej tak ordning 212 188 48 89 53 100 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015
Læsernes holdning til forbrug Jeg køber ofte produkter på baggrund af reklamer 34 12 10 11 13 11 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Benytter ofte ugens/dagens tilbud 250 77 81 68 113 111 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Jeg køber gerne supermarkedernes egne billige mærker, hvor det er muligt 245 72 71 71 95 100 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Personer som meget enige/enige i udsagnet)
Læsernes holdning til forbrug Jeg køber ofte luksus-produkter 58 51 41 36 21 23 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Jeg betaler gerne ekstra for at få den nyeste forbrugerteknologi 47 18 22 20 23 27 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Personer som meget enige/enige i udsagnet)
Læsernes holdning til forbrug Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprodukter 229 182 110 131 70 63 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Godt design betyder meget for mig 160 133 86 98 50 40 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Personer som meget enige/enige i udsagnet)
Læsernes kulturelle aktiviteter Går i teatret/til musical 144 141 80 88 39 29 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Går i biografen 316 201 87 107 80 129 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Aktiviteter, minimum halvårligt)
Læsernes kulturelle aktiviteter Går til pop/rockkoncert 126 73 30 39 32 45 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Går til shows/stand-up 50 13 11 18 15 21 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Aktiviteter, minimum halvårligt)
Læsernes ferievaner Ferie i Danmark 328 93 107 84 159 205 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Ferie i Norden 91 73 47 47 29 21 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Læsernes ferievaner Ferie i Europa (ekskl. Norden) 229 167 102 120 66 45 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Ferie i øvrige udland 85 49 57 54 32 24 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Læsernes ferievaner Forlænget weekend/korttidsferie i Danmark 227 149 64 77 51 108 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Forlænget weekend/korttidsferie i udland 124 88 66 63 33 22 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Læsernes ferievaner Storbyferie/kulturferie 138 106 67 63 33 22 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Solferie 136 39 61 34 58 68 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Læsernes ferievaner 9 19 Sneferie/skiferie 7 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken 16 42 31 Aktiv-/sportsferie 28 21 16 10 10 4 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Spa- og wellnessophold 26 6 13 8 8 10 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Har afholdt ferietypen minimum en gang inden for det seneste år)
Antal husstande med bil 373 217 237 123 151 111 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015. (Har mindst 1 bil i husstanden)
Læsere som har / overvejer sommerhus 74 Har sommerhus 62 51 48 21 13 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Overvejer køb af sommerhus 20 22 10 7 10 12 BT Berlingske Ekstra Bladet Politiken Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015.
Akkumuleret antal læsere ved flere indrykninger 1300 1.232 1100 1.129 993 900 804 700 500 300 100 512 307 243 181 150 134 411 343 248 239 226 478 407 307 294 290 1 indrykning 2. indrykning 3. indrykning 4. indrykning 5. indrykning 531 456 362 350 323 575 497 409 398 350 Politiken BT Ekstra Bladet Berlingske Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015.
Udvikling i læsertal Side 23 550 500 506 512 450 460 461 464 400 350 300 250 200 150 376 370 361 341 321 300 240 223 225 204 198 198 350 325 280 206 183 180 381 339 330 290 271 200 186 182 184 177 170 315 302 307 298 261 259 246 243 179 187 190 176 181 169 169 160 157 150 139 134 Politiken Berlingske BT Ekstra Bladet 100 4+1 kvt. 2013 1H 2013 2+3 kvt. 2013 2H 2013 4+1 kvt. 2014 1H 2014 2+3 kvt. 2014 2H 2014 4+1 kvt. 2015 Kilde: Index Danmark/Gallup 4 + 1 kvt 2015