SYDDANSK UNIVERSITET Obligatorisk opgave i faget Markedsanalyse I. Kvalitativ metode Efteråret 2007 Udlevering af opgaven: Kolding: 17. november i forbindelse med undervisning. Aflevering af opgaven: Kolding: 15. december, inden kl. 12.00 på HDstudiesekretariat. Udarbejdelse. Den obligatoriske gruppeopgave udarbejdes i grupper af 1-2 studerende. De studerende danner selv grupper. Der gives ingen vejledning i forbindelse med udarbejdelse af opgaven. Eksamensnummer - og kun eksamensnummer (det er en anonym besvarelse) - på samtlige af gruppens medlemmer skal fremgå af forsiden på den afleverede opgave. Det skal af besvarelsen klart fremgå, hvem der er hovedansvarlig for de enkelte hovedafsnit, således at en individuel bedømmelse kan foretages. Besvarelsen kan ikke indleveres via elektroniske medier. 1
BUSINESS-BET Et af de helt store internationale spillefirmaer med hjemmeadresse i Monaco har udviklet et nyt spil, der hedder Business-Bet og udelukkende drejer sig om spil inden for erhvervslivet. Ideen er, at den spilleinteresserede forretningsmand skal kunne kombinere sin lyst til spænding og spillelidenskab med sin viden om udviklingen inden for dele af erhvervslivet (nationalt eller internationalt), og skal derigennem kunne vinde betydelige præmier. Målet er at flytte en del omsætningskroner fra spil på heste og fodbold til Business-Bet, og samtidig tiltrække en række spillere, der ikke interesserer sig for sport, men som dagligt følger med i erhvervsstoffet. Spillet er baseret på Internettet, hvor Business-Bet hver uge sætter en række væddemål op med odds og disse væddemål kan der så satses penge på. Som eksempler på væddemål er følgende: Er kursen på dollar over 538,00 den 1. januar 2008. Er kursen på Byggeobligationen 5% 2038 under 96,40 den 1. januar 2008. Stiger forbrugerprisindekset mere end 1,3% gennem hele 2007. Er prisen på London kaffe på næste mandag over 2110 dollars pr. ton. 2
Der kan også spilles på børskurser, årsresultater for børsnoterede firmaer, forskellige aktieindeks m.m Alle spil sættes op mandag kl. 8.00 og er åbne frem til fredag kl. 12.00. Herefter lukkes de. Der er spil, der afgøres dagen/få dage efter lukningen for indskud, og der er spil, der først afgøres måneder efter lukningen. Afgørende for, hvor lang tid før afgørelsen et spil lukkes, er sandsynligheden for at kunne forudsige resultatet. Hvis en stor del af udviklingen er kendt inden indsatsen gøres (eksempelvis 12 måneders indeks) lukkes der for indskud 2-3 måneder før afgørelsen. Mindste indsats er kr. 500 pr. spil, højeste er kr. 10.000. De vundne præmier sættes ind på spillerens konto som det foregår ved en række andre spil. Blandt de spillere, der har haft indsatser for over kr. 10.000 pr. måned, trækkes der hver måned lod om aktier i firmaet bag spillet Business-Bet. For at spille skal man være godkendt, dvs. at man er registreret med navn, adresse, CPR-nummer m.m. Business- Bet har ret til at nægte en spiller at deltage uden at oplyse grunden. Spillekonceptet er helt nyt i Europa, og er endnu ikke helt færdigudviklet, så der vil være mulighed for at tilpasse spillet efter det enkelte lands nationale forhold. På grund af danskernes store interesse for forskellige spil og væddemål har firmaet bag Business-Bet besluttet sig for at undersøge markedsmulighederne i Danmark som det første land i Europa. 3
Som konsulent for Business-Bet er du blevet bedt om følgende i forbindelse med opbygning af det endelige beslutningsgrundlag: 1) Sammenfat en relevant problemstilling for Business- Bet 2) Udarbejd en oversigt over relevante interessenter for problemstillingen 3) Beskriv de informationer, Business-Bet skal have indsamlet for at træffe den endelige beslutning om etablering i Danmark 4) Redegør for forskellige kvalitative analyseteknikker til indsamling af relevant information for at belyse problemstillingen 5) Udarbejd en konkret og detaljeret analyseplan til løsning af ovenstående problemstilling. Analyseplanen skal som minimum indeholder to forskellige analyseteknikker for to forskellige interessenter. 4
BEMÆRKNINGER Empiri Det forventes ikke, at I foretager konkrete interview eller andre former for primær dataindsamling i forbindelse med løsningen af denne opgave. Brug i stedet tiden på at udarbejde et velargumenteret og praktisk gennemførligt løsningsforslag. For at kunne gøre dette, kan det dog være tilrådeligt at gennemføre sekundær dataindsamling. Vægtning Det forventes at besvarelsen af spørgsmål 1-3 tilsammen fylder ca. 40% af den samlede besvarelse, mens besvarelsen af spørgsmål 4-5 forventes at fylde ca. 60%. I forbindelse med karakterbedømmelsen finder en tilsvarende vægtning sted. Omfang: Besvarelsen må fylde maximalt 20 normalsider, ekskl. forside, eventuel indholdsfortegnelse, referenceliste og eventuelle bilag. En normalside defineres som en A4-side med halvanden linjeafstand (ca. 350 ord per side), 12 pitch, margen hele vejen rundt 2,5 cm. 5