Notat vedr. Hjørring Kommunes medlemskab af Den Vestdanske Filmpulje Marts 2019
Indhold Indledning Filmproduktioner i Hjørring Store regionaløkonomiske effekter i Vestdanmark Det regionale forbrug skaber ringe i vandet Synlighed, promovering og innovation Metode.
Indledning Hjørring Kommune har været medlem af Den Vestdanske Filmpulje (DVF) siden 2010. Med medlemskabet er Hjørring Kommune del af en forening bestående af i dag 10 vestdanske kommuner, der også omfatter Frederikshavn, Holstebro, Randers, Ringkøbing-Skjern, Silkeborg, Syddjurs, Viborg, Aalborg og Aarhus. DVF har eksisteret siden 2002 med det formål at sikre kunstnerisk interessante film og tv-produktioner, der har kulturel reference til det vestdanske område og som understøtter udviklingen af et lokalt film- og TV-miljø til gavn for beskæftigelsen i det vestdanske område. Filmpuljen producerer ikke selv, men investerer i film, som helt eller delvist optages i ejerkommunerne og dermed skaber regional omsætning. Nærværende præsentation er udarbejdet af Seismonaut på baggrund af data fra DVF. God læselyst!
Filmproduktioner i Hjørring I kraft af medlemskabet hos DVF er der blevet skabt syv film- produktioner, der helt eller delvist er optaget i Hjørring Kommune: Ludvig og Julemanden - familiejulekalender på TV2 (2011) Tvillingerne og julemanden - familiejulekalender på TV2 (2013) Emma og julemanden - spillefilm (2015) Rosita - spillefilm (2015) Norskov 1. og 2. sæson - tv-dramaserie på TV2 (2015 og 2017)* DNA - Tv-dramaserie (2019). Qua de erfaringer og kompetencer, som man har opbygget i Hjørring, er det også lykkedes at tiltrække filmproduktioner som fx Klumpfisken uden om samarbejdet i DVF. * Dog primært optaget i Frederikshavn
Store regionaløkonomiske effekter: 137 årsværk og 150 mio. kr. i værditilvækst Den samlede regionale omsætning fra de syv filmproduktioner er i produktionsregnskaberne opgjort til i alt 72 mio. kr. En omsætning, der i alt har genereret 137 årsværk og 150 mio. kr. i bruttoværditilvækst. De afledte effekter er i høj grad drevet af den høje regionale omsætning, hvor hver investeret krone har givet hele 6 kroner igen. Effekterne kan dog ikke isoleres til Hjørring Kommune alene, men er med til at skabe vækst og udvikling i hele det vestdanske område. De effekter, som Hjørring har fået andel i, skal ses i lyset af de i alt 2,6 mio. kr., som Hjørring Kommune har betalt for medlemskab af DVF siden 2010 samt bidrag til udvalgte filmproduktioner. Sum Investering Regional omsætning Bruttoværdi -tilvækst Årsværk 12 mio. 72 mio 150 mio. 137
Det regionale forbrug skaber ringe i vandet Filmpuljens investeringer stimulerer regional omsætning i Vestdanmark. Omsætningen tilfalder dermed virksomheder i området, herunder virksomheder inden for filmproduktion, udlejningsvirksomhed, detailhandel, håndværksvirksomhed, hotel og restauration mv. Opgørelsen er baseret på Seimsonauts effektvurdering af DVF fra 2012, der er senest tilgængelige opgørelse på tværs af et større antal produktioner. Fordelingen af det regionale forbrug i Vestdanmark
Filmpuljens effektkæde Effektkæden illustrerer, hvordan filmpuljens ressourcer og aktiviteter skaber resultater og effekter. De kortsigtede effekter centrere sig omkring de tre temaer vækst i regionalt erhverv, styrket filmmiljø samt regional stolthed og kulturel eksponering. Effekter der understøtter mere langsigtede effekter i form af vækst og udvikling i regionen samt udvikling af regional identitet. Kilde: Seimsonauts effektvurdering af DVF fra 2012
Synlighed, promovering og innovation Foruden de effekter, der opstår i kraft af produktionernes økonomiske aktiviteter, skaber filmbranchen også andre afledte effekter. Det gælder ikke mindst omtale og synlighed samt regional stolthed og kulturel profilering qua filmene, der har været publikumssucceser. Dertil kommer synlighed via arrangementer og events som præmierer, workshops og foredrag. Som leverandør af visuelt indhold er filmbranchen også med til at skabe innovation og udvikling indenfor den mere traditionelle del af erhvervslivet. Disse effekter indgår ikke i denne opgørelse.
Seertalsoplysninger fra TV2 og DFI Antal seere ved hovedvisning Antal seere ved genudsendelse Ludvig og Julemanden (24 afsnit) Første visning i 2011 Genudsendelse i 2016 1.186.000 seere i snit pr. Afsnit 776.000 seere i snit pr. afsnit 235.000 seere i snit til næste dags genudsendelse 95.000 seere i snit til næste dags genudsendelse Tvillingerne og julemanden (24 afsnit) Første visning i 2013 (24 afsnit) Genudsendelse i 2018 (24 afsnit) 1.073.000 seere i snit pr. afsnit 630.000 seere i snit pr. afsnit 52.000 seere i snit til næste dags genudsendelse 98.000 seere i snit til næste dags genudsendelse Norskov - sæson 1 (10 afsnit) Førstegangsvisning i 2015 669.000 seere i snit pr. afsnit 116.000 seere i snit til den ugentlige genudsendelse Norskov sæson 2 (6 afsnit) Førstegangsvisning i 2017 524.000 seere i snit pr. afsnit 88.000 seere i snit til den ugentlige genudsendelse Emma & Julemanden: (spillefilm) Førstegangsvisning i 2016 433.000 seere Rosita (spillefilm) Billetsalg biografi 2015: 12.386 seere 77.000 seere i snit til de i alt fire genudsendelser i 2016, 2017 og 2018 Tv-visning på DR: 526.100 seere I forhold til tv-serierne er der dertil en del sening på TV2 PLAY - især gennem de senere år, hvor streamingtjenesten er vokset markant. TV 2 offentliggør dog ikke seertal for streaming. Det samme gælder DR.
Der er ikke nogen tvivl om, at filmoptagelserne har positive effekter på flere områder. Det ene er ift. vores selvforståelse og selvtillid i regionen. Når vi fra turismesiden skal fortælle, hvorfor man skal holde ferie i Nordjylland, så er det fordi vi tror på, at der er mange kvaliteter i området. Det kommer godt til udtryk i de film, der bliver optaget heroppe. Vi har også en kulturpalet i Nordjylland, som er attraktiv for både børn og voksne. Her er filmene med til at understøtte vores kulturbrand. Det har både en effekt for dem, der bor her og for turismen. Og så er det penge værd rent markedsføringsmæssigt, ligesom det at filmene er bredt ud på flere lokalisationer, tegner et billede af en samlet destination. Karl Henrik Laursen, direktør Nordsøen Ocenarium
Vi valgte at gå med i Emma og julemanden, fordi en hyggelig julefilm passede godt ind i forhold til vores målgrupper og produkter. Vi vil gerne knytte vores brand op på nogle markedsføringsaktiviteter, som vi kan stå inde for. Som en forholdsvis nyetableret virksomhed fra 2002 er en sådan aktivitet med til at øge vores kendskabsgrad. Det flytter noget for os, hvor både detailhandlen og forbrugerne synes det er interessant, fordi vi kan lave nogle spændende kampagner ude i butikkerne. Det giver øget kendskab og øget omsætning af vores produkter. Hvis man kigger på det i en HR-mæssig sammenhæng, så ønsker vi at være så lokal forankrede som muligt, hvorfor en film som er optaget i Vendsyssel og med vores produkter inddraget i manuskriptet, giver god mening ift. at gøre os attraktive for kommende medarbejdere. Majbritt Groes, Produkt- og marketingchef Fynbo Foods
Metode De afledte effekter i form af beskæftigelseseffekt og bruttoværditilvækst er estimeret på baggrund af Seismonauts regionaløkonomiske model for filminvesteringer. Modellen er udviklet for FilmFyn på baggrund af en pengestrømsanalyse, hvor der er taget afsæt i produktionernes forbrug. Grundlaget udgøres dermed af spend-rapporter og produktionsregnskaber. Analysen tager desuden afsæt i data fra Danmarks Statistik i form af input-output tabeller, der viser hvordan varer og tjenester udveksles mellem udbydere og efterspørgere. Modellens nøgletal bygger på den nationale branche. Det betyder, at de reelle effekter for Den Vestdanske Filmpulje kan variere.
Dirketør og partner Line Bjerregaard Jessen lbj@seismonaut.com 5058 2015