Designmanual Version 1. 02-06/2013
s designmanual indhold Indhold 2 Introduktion... 3 Kommunikationsunivers... 4 Konceptbeskrivelse...5 HVAD...5 HVEM...5 HVORDAN...5 HVOR...5 HVORNÅR...5 Konceptskitse...6 Typografi...7 Farveunivers...8 Farvedefinationer...9 s Logo...10 Billedestil...11 Grafisk fremstilling...12 Website...13 Plakat...14 Sociale medier...15 Merchandise...16 Liste over Design-elementer...17
s designmanual introduktion Introduktion 3 Denne designmanual beskriver grundelementerne i s visuelle identitet. Formålet med denne designmanual er at sikre et konsistent udtryk i brugen af identiteten, uden at udtrykket bliver statisk. Det er derfor vigtigt, at størstedelen af kommunikation, der vedrører, udarbejdes i henhold til denne designmanual. Manualen er ikke ment som en spændetrøje, men som en tilskyndelse til kreativ udfoldelse inden for nogle simple principper. Hvis du har spørgsmål til designmanualen eller brugen af de forskellige elementer, er du altid velkommen til at kontakte os Kasper Benjamin Sørensen Nicolaj Christensen Henrik Mygind Lone Nordberg Rigtig god fornøjelse!
s designmanual kommunikationsunivers Kommunikationsunivers 4 En smagsprøve på forestillingen Det overordnede mål er at gøre den visuelle identitet til en smagsprøve på forestillingen. Indholdet i vores kommunikation ( og identitet) ligger i ordene smagsprøve på forestillingen og som betyder at det ikke behøver at være kedeligt og tilfærdigt at besøge en teater hjemmeside. VI vil kommunikere med værdi. Vi vil kommunikere med at tilbyde vores målgruppe mere end hvad konkurrenter kan tilbyde. Vores fokus vil være at indrage forestillingen/stykket på selve sitet og give kunden en oplevelse af at hjemmesiden hører med til selve forestillingen og den ikke kan ses bort. Vi vil forsøge at kommunikere så både nuværende, men også potentielle kunder oplever glæden ved vores visuelle identitet. Inden for universet En smagsprøve på forestillingen kan vi udvise en høj og god kommunikation uden den store omkostning. Vi har fokus på brugervenlig og en oplevelse som ingen andre små teater har at tilbyde og gør os unikke og lader os stå stærkere i forhold til andre teater som ikke har det grafiske med. Vi har rettet ryggen rent kommunikativt, fordi vi ved vi skilder os ud og giver folket mere end de betaler for. Vi står frem på markedet og gør det anderledes. Med på den fede måde!... En smagsprøve på forestillingen Med sætningen en smagsprøve på forestillingen får vi på samme tid en visuel stil. Vi bruger teater universet og afspejler det i forhold til den aktuelle forestillingen og fortæller eksisterende og nye kunder hvad de kan forvente af forestillingen. Samtidig indgår vores identitet i forhold til print, plakater, på nettet og i offline miljøet.
s designmanual konceptbeskrivelse Konceptbeskrivelse 5 Hvad Formålet med vores visuelle identitet og vores ide, er at give målgruppe en smagsprøve på forestillingen og vise det ikke behøver at være trivielt at besøge en teaterhjemmeside. Hvor Koncept vil både blive vist online som offline. Online vil en website stå til rådighed, tileget til PC/MAC, samt smartphones. Offline vil der være anvendt plakater som kan findes i Odenses omregn. HVEM Målgruppen er defineret som 30-40 årige, og er baseret Gallup Kompas, og er ifølge segmentbeskrivelsen, de moderne-fællesskabsorienteret. Kort beskrevet om vores målgruppe kan der siges at de findes i større byer, besøger kulturelle forestillinger og anvender PC en og internettet hyppigt. HVORNÅR Når hjemmesiden er online, vil vi allerede der indvige vores koncept på div sociale medier. Plakaterne vil være tilgængelig når hjemmesiden har fået sit sidste touch, så plakaten kan sende målgruppen til hjemmesiden, via QR-koder HVORDAN Ved hjælp fra vores client og målgruppe vil vi skaffe de informationer som er nødvenlige for at lave det bedste koncept. På internettet vil vi især stå skærkt med markedsføring via sociale medier og ved international markedføring med henblik på BRIK-lande, og her fokus på Kina som target.
s designmanual konceptbeskrivelse 6 Konceptbeskrivelse K P onceptskitse rocessudvikling n r the eate e r h mousic t m n i a No m o D
s designmanual Typografi Typografi 7 Typografi Myriad Pro er den primære identitetsskabende skrifttype i markedsføringen af. Brugen af Myrid Pro er den gennemgående skrifttype som bruges til overskrifter, underrubikker, på hjemmesiden osv. Den sekundære skriftype er Trebucket MS, som bruges til små steder som ikke skal have blikfang. Brug kursiv så sjældent som muligt. Brug kun kursiv til f.eks. at skrive titler eller navne under portrætter. Brug ikke kursiv til overskrifter. Rubrikker Der er ikke faste punktstørrelser på overskrifter. Vælg den størrelse, der matcher layoutet bedst. Brug ikke punktum efter overskrifter. Tilstræb rigeligt luft omkring overskrifter, så de fremstår klart. Myriad Pro regular - primæreskriftype, brødtekst ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå! #%&/()=?@ Myriad Pro bold - bruges til overskrifter og titler ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå! #%&/()=?@ Brugen af Myriad Pro til internet og andet materiale, som denne folder og plakater. Generelt Skriv alle tekster med stort begyndelsesbogstav og små bogstaver for resten. Ord og sætninger må ikke skrives med versaler. Skriv altid tekst med sort eller hvid. Brug større skrift på frontbogstavet ved nyt afsnit og brug Myriad Pro bold til overskrifter og små titler. Placér altid overskrifter, så de overholder respektafstande til andre objekter svarende til retningslinjerne for logoet. Brødtekst 10/12 pt. til brochurer/rapporter mindre formater. Målene er faste, men det er tilladt at justere brødtekst i ovenstående intervaller afhængigt af tekstmængden og format. Brug optisk spatiering på tekster, når du arbejder i programmerne InDesign og Illustrator. Det giver det pæneste skriftbillede. Trebuchet MS regular - bruges til mindre sektioner ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå! #%&/()=?@
s designmanual farveunivers Farveunivers 8 farveuniverst består primært af en stærk og frisk orange der signalere dynamilk og skaber opmærksomhed. De sekunære farver som arbejder med er grøn. Ellers anvenders der hvid og sort, for at tage forbehold på sort/hvid print, og andre udfordringer. Nodomain signaturfarve Orange er glædens farve, og signalerer entusiasme, energi og kreativitet. Den er synlig og virker tiltrækkende og opmuntrende. Vi bruger orange til at skabe opmærksomhed og fremhæve særlige vigtige budskaber, såsom på forsiden i plakaten. Nodomain følgefarve Den grønne, lidt mørke farve, er naturens farve og signalerer, vækst og harmoni. Man forbinder grøn med tryghedsfølelsen (f.eks. grønt lys). Vi bruger grøn til at signalere tryghed, fred, ro og ingen farer, og det er det vi vil vise ved KØB NU knappen.
s designmanual farvedefinitioner Farvedefinitioner 9 Dden orange farver er signaturfarven og er derfor den eneste som, som udover sort og negativ må bruges som logofarve. logo er som udgangspunkt altid sort og hvid for at undgå print-problemer og at logoet skal implementeres på små produkter. Signaturfarve Følgefarver C:1 C:68 CMYK M:61 CMYK M:0 CMYK Y:100 Y:100 K:0 K:0 R:242 R:34 RGB G:128 RGB G:227 RGB B:5 B:27 C:0 M:0 Y:0 K:100 R:30 G:30 B:32 HEX #F28005 HEX #22E31B HEX # 1f1e21 80% 80% 80% 60% 60% 60%
s designmanual Logo logo 10 logo er det primære grundelement i s visuelle identitet. Logoet består i sin grundform af en cirkel og en fugl, samt sammen så det ligner fuglen flyver over jorden. Cirklen som skal symbolisere jordkloden og fulgen som skal symbolisere frihed/ ingen grænser, betyder ikke noget når de står hver for sig, men når de bliver sat sammen skaber de en forståelse for at vægter frihed, vil ikke have nogen grænser og er internationale. Logoet bruges altid i sort/hvid, for at undgå problemer når den skal implementeres på forskellige produkter eller printes i sort/hvid. Brugen af banneret er henholdvis for at skabe en balance og få indført et navnetræk, så logoet ikke behøver navnetrækket, når det skal implementeres på mindre produkter. Logoet vil så vildt muligt blive placeret enten højre hjørne eller i nederst hjørne til venstre for at lave det gyldne snit.
s designmanual billedstil Billedestil 11 billeder understøtter vores budskab om, en smagsprøve på forestillingen og hele det univers at det ikke behøver at være kedeligt at besøge en teater side. De billeder vi anvender har relation til selve forestillingen eller relation til teamet i forestillingen. Vores billeder er som regel menneskelige, forunderlige og farvefylde. Der er altid en sammenhæng mellem billede og forestilling Vi udviser kreativitet. Billederne er i høj opløsning og er taget med minimum 1600x1200px Billederne afslører ikke forestillingen s billeder skal fortælle en historie ved at besøge sitet. Virkemidlet er nysgerrighed og oplevelse. Men ikke mindst skal billedet også være optimalt til omgivelserne, både offline og online og samtidig fungere på mindre devices.
s designmanual grafisk fremstilling 12 Grafisk fremstilling Website Plakat N odomain samlede produktpakke, består af et website, en plakat, flere sociale medier og en designmanual og senere hen en mobile website. Produktpakken dækker over hinanden og der er rødtråd til de forskellige produkter. Online hænger website og facebook side sammen, og plakat og designmanual offline. Plakaten vil dog også have en QR kode som linker til vores website. Produktpakken er lavet på baggrund af at dække både online og offline miljøet og sikre at målgruppen kender til uden for internetverden. Facebook n i a Designmanual m o D No n r the eate e r h mousic t m
s designmanual grafisk fremstilling - website 13 Grafisk fremstilling - Website N odomain hoved identitet findes på vores website. Websitet er lavet således at den aktuelle forestilling er centrum og at man enten har muligheden for at købe forestillingen, læs om den, eller se hvad andre har skrevet og sagt. Forside > Stilen for hjemmesiden er præget af elementer fra teaterverdenen såsom biletter som interagere som en menu med undersider. Udover det er baggrunden et slideshow som giver et indtryk af at man sidder til en foresmag på forestillingen og automatisk bevæger sig ind i det univers. I menuen er at finde, om, praktisk information, kommende forestillinger, arkiv ( billeder og film) og kontakt. I siden kan man gå på opdagelse med de sociale medier og tilknyttet med facebook er det muligt at synes godt om siden, og kommentere på foretillingen/ websitet som helhed. < Underside n r the eate e r h mousic t m n i a No m o D
s designmanual grafisk fremstilling - plakat Grafisk fremstilling - Plakat 14 skal ofte kunne findes offline, og derfor har vi lavet en plakat med den aktuelle forestilling med en QR-kode. Folk med smartphones har mulighed for at komme direkte ind på sitet/forestillingen, så de dernæst har mulighed for at købe den, læse om den, eller læse hvad folk har skrevet. Plakaten skal være tilgængelig i storbyen, ved busstopsskilte, tæt ved kuturelle forestillinger og andre steder hvor folk kan forundre sig over plakaten mens de venter. Det vi har fokus på generelt er at skabe en rød tråd mellem offline og online så begge ting er dækket ind og at den røde tråd er at finde fra plakat til website.
s designmanual grafisk fremstilling - sociale medier Grafisk fremstilling - Sociale medier 15 skal også markedsføre sig selv, og især de sociale medier vil være den foretrukkende kilde med hensyn til vores målgruppe. < Facebook De forskellige medier skal være et stort skridt i retningen af større brand og mere kenskab til. Det vi forsøger, er at gøre mere aktive på de sociale medier og få folk til at debattere, kommentere og like så omverden får bedre kenskab og større interesse. Der skal være en rød tråd mellem de forskellige medier, såsom twitter linker til facebook, og facebook linker omvendt til twitter, så ingen går glip af noget. Inden for facebook, er der tænkt på konkurrencer som skal hjælpe folk igang med at dele og like, som hovedsageligt er lige med opmærksomhed, som er lig med flere potentielle kunder, som forhåbentlig er lig med penge. Inden for twitter, vil der blive postet flere tweets, og flere interessante nyheder og opdateringer. vil også eksperimentere med instagram. ^ Twitter ^ instagram
s designmanual merchandise Merchandise 16 identitet skal også være tilhængelig for de kunder der måske er lidt mere end interesseret i også at få en lille souvenir med hjem. Vi har derfor lavet en række produkter med s identitet på, som kan sælges i forbindelse med de sociale medier, eller ved konkurrence. Det kan selvfølgelig også købes hvor forestillingen bliver holdt Der er taget forbehold til et mere detajleret logo og til vores nuværende logo. Begge logoer repræsentere.
s designmanual liste over Design-elementer Liste over Design-elementer 17 Typografi Myriad Pro regular Myriad Pro bold Trebucket MS regular Logo logo i sort hvid med hvid baggrund og sort tekst logo i sort hvid med sort baggrund og hvid tekst Produkter Website Plakat Sociale medier Designmanual Merchandise Nye ideer til version 2.0 Mobil website Sociale medier (Linked in) Farveskema Orange farve med cmyk, rgb og hex Grøn farve med cmyk, rgb og hex Designmanual lavet af Kasper Sørensen Henrik Mygind Nicolaj Christensen Lone Nordberg